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Pyme y Planificación EstratégicaPyme y Planificación Estratégica

““Comunicar para Comunicar para Emprender”Emprender”

PyME PyME

Son empresas que utilizan insumos Son empresas que utilizan insumos y servicios nacionales, pagan sus y servicios nacionales, pagan sus impuestos y generan riquezas en impuestos y generan riquezas en el paísel país

Poseen una trayectoria, una Poseen una trayectoria, una historia, una identidad, objetivos historia, una identidad, objetivos económicos y extraeconómicos económicos y extraeconómicos particularesparticulares

Tienen estructuras de gestión Tienen estructuras de gestión enraizadas en sus prácticasenraizadas en sus prácticas

Características de PyME Características de PyME

ArgentinasArgentinas Alto nivel de centralización en la Alto nivel de centralización en la

toma de decisiones toma de decisiones Estructura patrimonial cerradaEstructura patrimonial cerrada Fuentes erráticas de financiamientoFuentes erráticas de financiamiento Alto grado de integración verticalAlto grado de integración vertical Escasas formas colectivas de acciónEscasas formas colectivas de acción Bajos niveles de subcontratación y Bajos niveles de subcontratación y

excesiva auto producciónexcesiva auto producción Mercados con horizontes Mercados con horizontes

restringidosrestringidos

Planificación y Gestión en PyMEPlanificación y Gestión en PyME

Significa:Significa: Abordar un conjunto de acciones y Abordar un conjunto de acciones y

tareas determinadas, con objetivos tareas determinadas, con objetivos que le permitan afrontar de manera que le permitan afrontar de manera más eficiente los cambios del más eficiente los cambios del MercadoMercado

Las estrategias deben ser dinámicas, Las estrategias deben ser dinámicas, innovadoras y flexibles, acorde a los innovadoras y flexibles, acorde a los recursos humanos y económicosrecursos humanos y económicos

Un Plan Estratégico exitosoUn Plan Estratégico exitoso

Tiene en cuenta: Tiene en cuenta: Una visión clara de objetivos y metasUna visión clara de objetivos y metas El mercado objetivo, la estrategia El mercado objetivo, la estrategia

del producto/servicio, precios, del producto/servicio, precios, canales de distribución, de canales de distribución, de promoción y publicidadpromoción y publicidad

Una matriz FODAUna matriz FODA Análisis del sector y características Análisis del sector y características

de clientesde clientes Presupuesto Presupuesto

PyME y Planificación PyME y Planificación EstratégicaEstratégica

Propone la perfección en sus Propone la perfección en sus sistemas financieros, sistemas financieros, capacitación de recursos capacitación de recursos humanos, inversión en nuevas humanos, inversión en nuevas tecnologías y puesta en marcha tecnologías y puesta en marcha de estrategias de comunicación. de estrategias de comunicación.

A fin de evitar múltiples A fin de evitar múltiples obstáculos y contar con la base obstáculos y contar con la base necesaria para competir en el necesaria para competir en el mercado. mercado.

El comunicador y las El comunicador y las PyMEPyME

Trabaja sobre la identidad y la Trabaja sobre la identidad y la comunicación institucional que comunicación institucional que permitirá potenciar las permitirá potenciar las características corporativascaracterísticas corporativas

Interviene sobre la identidad y Interviene sobre la identidad y la comunicación la comunicación

Realiza un diagnóstico, Realiza un diagnóstico, platea objetivos y metas. platea objetivos y metas. Desarrolla estrategias, planifica, Desarrolla estrategias, planifica, gestiona y evalúa.gestiona y evalúa.

Producción de la MarcaProducción de la Marca

Le otorga posicionamiento en un lugar Le otorga posicionamiento en un lugar diferencial de la mente de los públicos diferencial de la mente de los públicos objetivos objetivos

Motor semiótico, que genera diferencias Motor semiótico, que genera diferencias en un espacio saturado de discursosen un espacio saturado de discursos

Se nos presenta como: un mundo Se nos presenta como: un mundo ordenado, estructurado, interpretable, ordenado, estructurado, interpretable, atractivo, capaz de entrelazar atractivo, capaz de entrelazar emociones, experiencias o deseosemociones, experiencias o deseos

A tener en cuenta A tener en cuenta

Imagen: es un concepto construido Imagen: es un concepto construido en la mente del público a partir de en la mente del público a partir de un estimulo. Controlar la imagen, un estimulo. Controlar la imagen,

es actuar sobre la identidad.es actuar sobre la identidad. Trabajar sobre la misión, visión y Trabajar sobre la misión, visión y

valores en las PyME para valores en las PyME para

conceptualizar su identidad conceptualizar su identidad

y construir un discurso identitario y construir un discurso identitario sólido y coherente, para incidir sólido y coherente, para incidir luego en una imagen pública luego en una imagen pública positivapositiva

Responsabilidad Social Responsabilidad Social EmpresariaEmpresaria

En las PyME: En las PyME: Poseen una misión, en relación a su Poseen una misión, en relación a su

interacción con la comunidadinteracción con la comunidad Generan producción, ocupación y Generan producción, ocupación y

mano de obra en su contextomano de obra en su contexto Proyectos basados en interacción Proyectos basados en interacción

local y formación de una cultura local y formación de una cultura ética empresarialética empresarial

Compromiso estratégico y crea Compromiso estratégico y crea ventajas para el futuro. ventajas para el futuro.

¡ Muchas Gracias !¡ Muchas Gracias !

Nuevas ComunicadorasNuevas Comunicadoras www.nuevascomunicadoras.blogspot.comwww.nuevascomunicadoras.blogspot.com

Debora BahlDebora Bahl Ester ChoEster Cho

Leticia SayagoLeticia Sayago Marianela Suárez Marianela Suárez