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VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
Arnau Gifreu Castells
Universitat Ramón Llull
Universitat de Vic
VIDEOCLIP 1.0 (1980-2000)
- Fundación modelo: MTV (1981) / Internet (1992)
- 1r videoclip para TV: Video killed the radio star (The Buggles)
- Soportes: para TV o web 1.0
- Sólo visionado, no intervención
- Baja calidad imágenes y reproducción web lenta
- Formatos concentrados con un alto poder comunicativo y en los que se podía llevar a cabo una gran experimentación a nivel expresivo
VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 2.0 (2000-2010)
- Fundación modelo: Here it goes again (OK GO, 2006)
- Hibridación entre internet como medio de comunicación y el videoclip como formato audiovisual
- Usuarios pasivos a activos
- Ventana de exposición para obras de realizadores amateurs
- Aparición de nuevas técnicas permiten al videoclip reinventarse estéticamente
- Permite explorar su expresividad de forma creativa
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VIDEOCLIP 2.0 (2000-2010)
- Cambio de modelo: Esta progresión de los videos musicales en la televisión se vio abruptamente afectada con la crisis en la que se sumergió (y sigue sumergida) la industria discográfica derivada de la popularización de Internet y del formato de compresión de audio digital MPEG-2 Audio Layer III
- MTV ve como comptencia a Youtube o Vimeo, y deja de lado los videos musicales para concentrar su programación en series de producción propia y Reality Shows de dudosa calidad
- Reformulación conceptual del formato
VIDEOCLIP 3.0: NUEVOS MODELOS DE NARRATIVA
VIDEOCLIP 2.0 (2000-2010)
Web social permite que coexista un doble modelo:
- Reconocidos directores como Nigel Dick, JonasAkerlund, Anton Corbjin, Stephane Sednaoui, Steve Barron, Spike Jonze, Jean-Baptiste Mondino, HypeWilliams, Alan Arkush, Marcello Anciano, MerceCunningham, Michel Gondry, David Fincher y Alex Proyas, que realizan para grandes grupos; y los VincentMoon, Trist Sie o Lyona (en el caso, español) con una relevancia mucho menor en cuanto a repercusión y presupuesto (mainstream)
- Anónimos (web con plataformas como YouTube y Vimeo) (undergound)
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VIDEOCLIP 3.0 (2010)
- Fundación modelo: The wilderness downtown (Chris Milk, Google, 2010)
- Audiencia se convierte en una especie de realizador del video musical, eligiendo en cada momento una de las diversas opciones que tiene a su disposición
- Interactividad
- Posibilidad que tiene el usuario de personalizar el contenido mostrado
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VIDEOCLIP 3.0 (2010) / ESTUDIOS DE CASO
- LA BLOGOTHEQUE – VINCENT MOON / TAKE AWAY SHOWS
- HOUSE OF CARDS (RADIOHEAD + GOOGLE)
- THE JOHNNY CASH PROJECT
- LISSIE
- COLD WAR KIDS
- PENDULUM 360
- THE WILDERNESS DOWNTOWN
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GRACIAS!
Contacto:
Arnau Gifreu CastellsComunicación Digital Interactiva
Comunicación Audiovisual
FEC – Universitat de [email protected] / [email protected]
www.agifreu.comwww.arnaugifreu.net
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