Brand Media Modelingin Tech & Tools

Amersfoort/Leusden, 16 april 2012

http://www.linkedin.com/in/jacqueskoster

TvM nr. 4-2012, p.54citaat Ton Schoonderbeek, Mindshare

Brand Media Modelingreal time analyse- en prognose-framework

van (geïntegreerde) effecten vanboodschappen, media, tracking en sales

(overstijgt ‘adaptive planning’)

Brand Media Modelingwat levert het op

hoe werkt het2 cases

marcom-budget €.1.000.000: 20% optimalisatie

3-5% meer afzet ( 14,3%)

prognose afzet marketing & sales

ATL & BTL/off- & online creatives 1 plek

Robin van den Bruinhorst, sr. brand manager Westland Kaasspecialiteiten, volleyballerhttp://nl.linkedin.com/pub/robin-van-de-bruinhorst/7/4b9/3a5

www.surplace.org/testimonial

marketing/sales

productie administratie

directie en staf

marketing sales

? ??

Koopgedrag:IRI, Nielsen, ex-factory

Media-strategie/-planning/-executie: classic en digital

Brandtracker: image statements

Effect metingen: kennis, ad-recall, gedragsintentie

Webstats(Google Analytics)

Media-onderzoek: classic en digital

Social engagement (Coosto e.d.)

afspraken door sales met retail (folders, e.d.)

Marketing

? ??

Koopgedrag:IRI, Nielsen, ex-factory

Media-strategie/-planning/-executie: classic en digital

Brandtracker: image statements

Effect metingen: kennis, ad-recall, gedragsintentie

Webstats(Google Analytics)

Media-onderzoek: classic en digital

Social engagement (Coosto e.d.)

afspraken door sales met retail (folders, e.d.)

Marketing

Boodschappen

kennisad recall

attitudes/imageaankoopintentie

meten:

Media-inzettv, radio,

magazines, out of home, cinemadigital events

prsp

meten:

Gedragingen

bezoeken/rs social engagement

winkelbezoek

meten:

Koopgedrag (e-)orders ex-factory

IRI aankoopherhaling

penetratie

meten:

Consu-mensen

0

17,5

35

52,5

70

1995 2005 2010

Ratio Emotie Geloof

verzamelenrangschikkenanalyseren

interpreteren +

= vooruit kijken

? ??

Koopgedrag:IRI, Nielsen, ex-factory

Media-strategie/-planning/-executie: classic en digital

Brandtracker: image statements

Effect metingen: kennis, ad-recall, gedragsintentie

Webstats(Google Analytics)

Media-onderzoek: classic en digital

Social engagement (Coosto e.d.)

afspraken door sales met retail (folders, e.d.)

Wekelijks:Brand Media

Modeling

Case 1

lage/hoge moving adstock = negatieve correlatie-coefficient

lage moving adstock = negatieve

correlatie-coefficient

lage moving adstock = negatieve

correlatie-coefficient

hoge moving adstock = negatieve

correlatie-coefficient

hoge moving adstock = negatieve

correlatie-coefficient

Dalen en Bergen:

Case 2

0100200300400

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Moving Adstock

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

kennis 1kennis 2herinnering 1herinnering 2

week 8< gerealiseerd gepland >

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

week 9

0100200300400

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

week 10

0100200300400

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

loopt achter!

075

150225300

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

week 11

medium

075

150225300

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

week 12

conform

075

150225300

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

week 13

conform

075

150225300

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

week 14

einde campagne

075

150225300

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

010203040

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

week 15

vragen?

Contact

SurPlace v.o.f.Amerikaring 96, 3823HV Amersfoortwww.surplace.orgJacques Koster m +31 6 20965682 jacques@surplace.org http://nl.linkedin.com/in/jacques-koster

meer testimonials: www.surplace.org