Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie Rob Prass evenement 'Content is alles, alles is content'
Citation preview
Rob Prass
"Story telling” is de kern van wat de mens uniek maakt. Het is de manier waarop we onze ervaringen delen, leren
van ons verleden en onze toekomst voorstellen.
Maar hoe we onze verhalen vertellen, hangt af van een ander uniek menselijke eigenschap, ons vermogen om
nieuwe technologie te bedenken en toe te passen.
Van de drukpers tot het Internet, technologie heeft de mensen nieuwe manieren gegeven om hun verhalen te vertellen, zodat ze op nieuwe niveaus van creativiteit en persoonlijke ontplooiing kunnen komen.
Nieuw communicatie model?
tv kijkerkrant aboclubguldenvakantiefoto’slp hoezenverjaardagskaartenvaste telefoonadvies van verkoperpush
surferzappergratis krantdigitale foto’sdonnloaden hyves krabbelsmobiele telefoonkieskeurig.nlpull
Veranderde consument
vakantiefoto’s in albumverjaardagskaartenvaste telefoonpushbrieven / emailsmonopoly
surferzapperhyves krabbelssmsgsmwii / playstation
P. O.S. !
Veranderende communicatie
De verschuiving van producteconomie naar aandachts economie lijkt zo plotseling dat ook alle business
modellen en zogenaamde marketing wijsheden naar het rijk der fabelen verwezen kunnen worden.
Seth Godin heeft ons geleerd om Remarkable te zijn (Purple Cow). Oftewel, als iedereen zwart-wit is, moet jij paars worden.Als iedereen dan weer paars is, moet jij zwart-wit worden. Joseph Pine introduceerde de experience economie: alle producten zijn door iedereen te maken, toch is er maar één Disney World.En: iedereen kan koffie zetten, maar er is maar één Starbucks-gevoel.
Je producten zijn top, maar je verkoopsucces in de toekomst wordt bepaald door de hoeveelheid aandacht die het verdient.
de kracht van het verhaal
Tv ,de kracht van het verhaal
Marshall McLuhan
“Anyone who makes a distinction between Education and Entertainment
doesn’t know the first thing about either”
< HOW to tell the story
>Having a story that’s WORTH telling
“Door een platform neutrale storyworld te creëren kun je als maker de focus leggen op wat je echt wilt vertellen, zonder in deze eerste fase direct te bedenken op welke platforms het verhaal wordt gebracht.Als je werkt vanuit het verhaal dienen transmediale aanvullingen zichzelf aan vanuit de locaties, handelingen en karakters in het verhaal. De serie ontwikkelt zich en gaandeweg wordt bepaald voor welke platforms wordt gekozen, hoe deze worden ingezet, en welke middelen je kiest om het publiek te betrekken.”
!"#$%&'(#!%")
*+,-).)
,/-+0-/)01+2)01-)345)67)01-)8+/03)9:--);<,4/-)=>?)
!"#$%&'(')*+,'"-'.%+/-0&1"+2'
)
#1<3)@6A45-20)<3)+B640)A/-+0<2,)0/+235-@<+)-C8-/<-2A-3)B40)D-0E3)+3F)64/3-DG-3)0H6)I4-30<623J)
! K1L)H64D@)L64)H+20)06)0-DD)306/<-3M)
! N2@)H1L)0-DD)306/<-3)+A/633)54D0<8D-)5-@<+M)
(34! )56'.788'9.:;<792'
K-)0-DD)306/<-3)06)-20-/0+<2O)06)8-/34+@-)+2@)06)-C8D+<2?)
%4/)5<2@3)@6)260)D<F-)/+2@65)7+A03)6/)6BP-A03)+2@)36)01-L)A/-+0-)01-</)6H2)306/<-3)06)5+F-)3-23-)67)
601-/H<3-)@<3A/-0-O)<36D+0-@)-G-203)+2@)<0-53?)K-)2+04/+DDL)+2@)670-2)34BA623A<643DL)A622-A0)01-)@603?)
N2@)@603)A622-A0-@)<2)+)30<54D+0<2,)H+L)H-)A+DD),/-+0)306/<-3?)
Q/-+0)306/<-3)H<2)1-+/03)+2@)5<2@3?)
!"#"$%&'()*+,-(./"!'-*"(+",+-'(/"(+*
&012*3*
*
!! "#$#%&'()*+,-.)/0#"(.+#),#-,.()0#),+
-4567681*9:2;2*<=*7<0;<*4252>=?681*<;087@2460*?;=524*@=;2*46AA6BC><*<:0<*'*<:=C1:<D*'8*@08E*90E7*6<*
42?2847*=8*E=C;*7<0;<681*?=68<F*9:2;2*E=C*908<*<=*12<*<=F*<:2*B=8<2G<*084*<E?2*=A*<;087@2460*2G?2;628B2*
E=C*908<*<=*B;20<2H*
+:2*!"#$%&'()#*+",-'./*0,"123,4*?;2728<24*68*I61C;2*JK*67*0*1;20<*=52;5629*=A*0*?;=B277L=;628<0<24*0??;=0B:*<:0<*9=;M7*?0;<6BC>0;>E*92>>*6A*E=CN;2*4252>=?681*9=;M*A=;*B>628<7*;0<:2;*<:08*A=;*E=C;72>AH*
O=9252;F*6<*077C@27*0*A0@6>60;6<E*96<:*<;087@2460*<:0<*E=C*@0E*8=<*E2<*:052H* *
!=BC@28<681*084*467<6>>681*E=C;*<;087@2460*?;=P2B<*67*8=<*0*>6820;*?;=B277*L*6<N7*08*6<2;0<652*?;=B277H*+:0<*
@2087*E=C*7<0;<*96<:*7=@2*077C@?<6=87*084*BEB>2*<:;=C1:*0*>==?*;2A68681F*@=46AE681*084*6@?;=5681*96<:*
20B:*?077H*+:2*4252>=?@28<*>==?*:07*76G*M2E*B=@?=828<7Q*
! .<=;E*
! "G?2;628B2*
! -C4628B2*
! &>0<A=;@7* *
! RC768277*@=42>*
! "G2BC<6=8H*
+:2*1=0>*67*<=*12<*0>>*76G*B=@?=828<7*9=;M681*68*:0;@=8E*<=12<:2;*S*7C??=;<681*084*;268A=;B681*20B:*
=<:2;J
************************************************************
J* T:28*'*686<60>>E*?;2728<24*@E*4601;0@*6<*:04*=8>E*A652*B=@?=828<7*07*'*B=C8<24*U"G?2;628B2U*07*<:2*7C@*=A*<:2*
=<:2;7*L*084*6<*76@?>6A624*<:2*?;=B277H*O=9252;F*'*8=9*A22>*6<*9=;<:*2G?>6B6<*B=87642;0<6=8*68*6<7*=98*;61:<H*
H*
,0<:2;*<:08*<;E*<=*<0BM>2*0>>*76G*B=87642;0<6=87*68*0*7681>2*79==?F*0>>=9*E=C;*64207*<=*25=>52*<:;=C1:*
@C><6?>2*6<2;0<6=87*S*7<0;<*96<:*0*7@0>>*B=8B2?<F*;C8*6<*<:;=C1:*<:2*0>>*<:2*7<0127*084*722*9:0<*B=@27*=C<H*
(=9*7<0;<*01068F*<:67*<6@2*<0M681*<:2*=C<?C<7*A;=@*20B:*7<012*084*A224681*<:2@*68<=*<:2*=<:2;*7<0127H*
'8*<:2*A=>>=9681*72B<6=87*=A*<:2*V==M*'N>>*<0>M*0V=C<*20B:*7<012*68*42<06>*L*7=*C842;7<084*<:0<*E=C*@0E*8=<*
:052*0>>*<:2*?62B27*E2<*=8*E=C;*A6;7<*?077*<:;=C1:H*!252>=?681*<:2*?;=P2B<*68*<:67*6<2;0<652*90E*@0M27*<:2*
?;=B277*@080120V>2*084*287C;27*E=C*<:68M*B0;2AC>>E*0V=C<*9:0<*E=C*?>08*<=*4=H*
THE TRUTH ABOUT MARIKA
Where we are now
Stories across multiple platforms
AudiencesFragmentingSimultaneous media useNetworkedReferring, recommending
BusinessLicensing
24/7 productsArchive miningPartnerships
MarketingIntegrated MarketingBrand management
Increasing reach through aggregated campaigns
Technology
Create once publish any/everywherePersonalisation –
ContentRepurposing
AlteringAdapting
AugmentingStretching
Multiplatform services mean more than
The new platforms
