Upload
lylien
View
263
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Programma:
1.
Introductie
2.
Vindbaarheid en
Zoekmachine marketing
3.Zoekmachine optimalisatie
4.
Zoekmachine adverteren
5.
Vragen
Bagage Yellow‐online
John Bersch/Erwin van den Broek
Bedrijfsleven + adviesbureaus
Focus: Zoekmachine marketing
Trainingen (SEO + SEA + webschrijven)
Colleges Fontys Hogescholen
/
Belang vindbaarheid
‘Zoeken’ meest gebruikte functie internet
Consumenten: > 25% van hun tijd online
88% gebruikt zoekmachines bij kooporiëntatie
Bedrijven op de eerste resultatenpagina worden als
marktleider gezien
Zoekmachine marketing biedt kansen!
Met relatief laag budget groot bereik bij doelgroep
Nieuwe afzetmarkten: internet kent geen grenzen!
Directe verkoopstimulatie zonder extra mankracht
Vergroting van naamsbekendheid
Personeelswerving via nieuwe kanalen
Hoe is een website vindbaar?
Spontaan verkeer (domeinnaam)
In de resultaten van zoekmachines
Via startpagina´s en online gidsen
Advertenties (banners) en/of hyperlinks op andere websites
E‐mail marketing
Advertenties in offline media zoals kranten, radio, tv, mailingsof billboards of offline acties als DM etc
Hoe komen internetters op een site?
3%
5%
6%
7%
9%
10%
13%
13%
19%
57%
Buitenreclames
Doorgestuurde Email
Specifieke Email
Advertentie in een Emailing
TV/Radio reclame
Printadvertenties
Mond tot mond
Online advertentie
Gokken van domeinnaam
Zoekmachines
Kern online vindbaarheid
Prospects zoeken 24 uur per dag,
7 dagen in de week.
Prospects zijn op zoek naar jou!
Door vindbaar te zijn creëer je een
belangrijk contactmoment.
SEO SEA
1.
Hoge positie verwerven in
organische resultaten
1.
Positie verwerven in betaalde
zoekresultaten
2.
Werkt op beperkt aantal keywords 2.
Werkt op alle gewenste keywords
3.
Geen zekerheid over posities 3.
Positie relatief goed te sturen
4.
Bezoek aan de website is kosteloos 4.
Klikken op advertentie kost geld
+ vaste en relatief lage kosten
SEO SEA
5.
Duurt relatief lang om resultaat te
halen
5.
Snel uitvoerbaar
6.
Goede pagerank is belangrijk 6.
Pagerank niet van belang
7.
Website wordt gezien als autoriteit 7.
Meetbare ROI
8.
Website moet technisch en
inhoudelijk ‘Google Proof’
zijn
8.
Lokaal, regionaal, landelijk,
wereldwijd inzetbaar
Relevantie volgens
Relevantie is de sleutel tot succes
Alleen relevante advertenties + zoekresultaten
Op basis van relevante zoekopdrachten
Zoekmachine optimalisatie
Website vindbaar maken op zoekwoorden
Doel: relevante bezoekers + conversies op website
Door verbetering kwaliteit webpagina’s
Spider (= Googlebot)
Verkent de pagina’s van websites
Bepaalt onderwerp van webpagina’s
Registreert alle links
Techniek
–
Inhoud –
Waardering
TekstschrijverFinancieel adviseur
ReclamebureauLoodgieter
Doe‐het‐zelfzaak
Computers
Reisbureau
Babykleertjes
Vakantiehuisjes
Renfietsen
Zoekgedrag is richtinggevend
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
Tekstschrijver + vacature
Tekstschrijver + freelance
Tekstschrijver + tarieven
Tekstschrijver +
gevraagd
Tekstschrijver + workshop
Combinatie van zoekwoorden
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
Tekstschrijver + WeertFinancieel adviseur + Oss
Reclamebureau + HelmondLoodgieter + Eindhoven
Doe‐het‐zelfzaak + Urk
Computers + Utrecht
Reisbureau + Putten
Babykleertjes + Hoorn
Vakantiehuisjes + Veere
Renfietsen
+ Alkmaar
Zoekwoord + plaatsnaam
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
Verwerken van zoekwoorden in website
Elk zoekwoord krijgt eigen specifieke pagina
URL’s, directorynamen, bestandsnamen
Website architectuur / menustructuur
Tekst webpagina rondom zoekwoord
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
SEO‐vriendelijke
URL
Bevat woorden, geen code
Zowel voor mappen als bestanden
www.zonvakanties.nl/campingreizen/frankrijk/dordogne.htm
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
Vaste plekken zoekwoord
Titel, eerste alinea, midden en onderaan pagina
In links, afbeeldingen en downloads
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
HTML‐code: Metatags
(1)
Title metatag
Description metatag
Keyword metatag
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
HTML‐code: Metatags
(2)
Heel belangrijk voor vindbaarheid
Google geeft ‘Title’ en ‘Description’ weer als
organische zoekresultaten (mits ingevuld)
Techniek –
Inhoud
–
Waardering
Waardering
Linkmarketing: relevante (onbetaalde)
verwijzingen naar webpagina’s of site
Pageranking: Hoe waardeert Google de
pagina’s van een website
Techniek – Inhoud –
Waardering
De meerwaarde van linkmarketing
Website wordt belangrijker (autoriteit)
Bereiken en behouden van toppositie
Meer renderend sitebezoek via relevante links
Vorm: linkbuilding
Techniek – Inhoud –
Waardering
Adverteren met Google Adwords
Advertentieprogramma van Google
Lijst met zoekwoorden gekoppeld aan advertentie
Advertentie verschijnt wanneer op zoekwoord wordt gezocht
Websitebezoek via klik op advertentie
Adverteerder betaald per klik
Voordelen zoekmachine adverteren
Direct kopen van zichtbaarheid
Korte of langere tijd
Voor elke gewenste locatie (van lokaal tot wereldwijd)
‘Google Proof’ website minder van belang
Budget volledig beheerbaar
Belang van relevantie
Relevantie tussen zoekwoord,
advertentietekst en webpagina
Kwaliteit van relevantie bepaalt klikkosten
en positie advertentie
Zoekwoordanalyse
A. Maak een selectie / zoekwoordanalyse
B. Bij voorkeur combi 2 of 3 woorden
C. Relatie advertentie / landingspagina
Hoe bepaal je beste zoekwoorden?
A. Algemene brede zoekwoorden: hoog
zoekvolume, lage conversie
B. Specifieke zoekwoorden: laag zoekvolume,
hogere conversie
Stappenplan voor inrichting
1. Stel zoekwoordenlijst op
2. Bepaal campagnes (gebied, budget en netwerk)
3. Categoriseer woorden naar advertentiegroepen
4. Schrijf per groep een advertentietekst
5. Koppel advertenties aan landingpagina’s website
Voorwaarden landingspagina
Pagina sluit aan op zoekwoord en advertentie
Pagina gericht op nieuwe bezoekers
Begin met waarnaar gezocht is
Geef antwoord op ‘vraag’ van de klant
Zorg voor ‘call to action’
Om over na te denken…
Stel dat het huidige aantal bezoekers van je website slechts een fractie bedraagt van de zoekers naar jouw bedrijf, product of dienst…?
Zorg dus dat je website vindbaar is!
Meer informatie
Yellow‐online
websitemarketingGlaslaan
2, SWA 3.04
5616 LW Eindhoven
Telefoon:
(040) 292 02 05
Mail:
info@yellow‐online.nl
Web:
www.yellow‐online.nl
• Advies en beheer Google AdWords, zoekmachine optimalisatie, ‘Google proof’
webteksten, trainingen zoekmachine marketing