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11 mai 2010
Jean-Christophe Defline, Directeur Associé
CONTENUS MOBILES ETAT DES LIEUX
AFMM
2AFMM – JC Defline
Sommaire
1 – Evolution des modèles économiques• Internet• Mobile
2 – Les leviers de la croissance sur mobile
3 – Facteurs clefs de succès
4 – Quelques repères chiffrés
3AFMM – JC Defline
20001995
L’ère pionnière : « On a tout essayé ! »
L’évolution des modèles économiques sur Internet
4AFMM – JC Defline
000200720001995
L’ère pionnière : « On a tout essayé ! »
Le règne de lapensée unique :
« Eyeballs! »
5AFMM – JC Defline
2010
000200720001995
L’ère pionnière : « On a tout essayé ! »
Le règne de lapensée unique :
« Eyeballs! »
Vers la maturité :
« Freemium! »
6AFMM – JC Defline
20001998 Le flop du WAP
L’évolution des modèles économiques sur mobiles
7AFMM – JC Defline
000200720001998
L’ère pionnière deskiosques
Le flop du WAP
8AFMM – JC Defline
000200720001998
2010
000200720001998
Le boom des
Smartphoneset l’écosystème
des stores
L’ère pionnière deskiosques
Le flop du WAP
9AFMM – JC DeflineSources: Estimations Copilot Partners
Convergence des modèles fixes et mobiles
PREMI
UM
Structuration de la mesure publicitaire
Développement des infrastructures marchandes
10AFMM – JC Defline
Mobiles: les 7 « drivers » du marché
1. Ergonomie
2. Haut débit (3G 4G)
3. Forfaits Illimités
4. Offre (étendue, créativité)
5. Confiance
6. Accès au client
7. Croissance internautesmobiles
11AFMM – JC Defline
Facteurs clefs de succès
Vente directe(solutions de
paiement)
Vente indirecte(Stores, Portails)
Mix Produit
Structuration de la distribution
MPME
…
12AFMM – JC Defline
Marché Global
kiosques mobiles
Portails mobiles
Kiosques FAI
Portails
FAI
Source: Estimation Copilot Partners
450 M€ Périmètre opérateurs Telecom
Un marché des contenus qui se structure
39millions
Internautes
59millions
Abonnés mobiles
1 100 M€ en 2009 (fixe et mobile)
