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Etude prospective sur un schéma de développement touristique partagé sur le territoire du Der en Champagne-Ardenne
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Projet de développement touristiquepartagé du territoire du Der
PréambulePourquoi une telle étude ?
2
Le Contexte de l’Etude
Le Syndicat du Der travaille sur un territoire de compétence réparti sur 81 communes auboises, marnaises et haut-marnaises. 5 offices de tourisme dont celui du Lac du Der accueillent, informent le public et assurent la promotion de leur collectivité respective.La meilleure connaissance du rôle de chacun, l’harmonisation des compétences et des actions deviennent nécessaire d’autant plus que le contexte économique amène une rationalisation des moyens.
Préambule
Une réflexion a été menée entre Offices des tourisme :
- Comment mieux travailler ensemble ?
- Deux volontés différentes :
- Vitry le François – Montier en Der – le Der
- Saint Dizier - Wassy
- Quelle organisation, quel statut ?
Avant d’entreprendre une mutualisation, les acteurs du territoire - Offices de tourisme et leurs collectivités de rattachement - ont souhaité se réunir autour d’un projet commun et fédérateur : un projet de développement touristique partagé pour le territoire du Der.
L’étude a été une démarche participative dans toutes ses étapes et ses décisions
Les objectifs
-Elaborer la politique touristique du territoire du Der et
- Définir avec les acteurs un schéma organisationnel adapté pour mener à bien les actions du schéma.
Il s’agissait donc de faire émerger une stratégie concertée et partagée par l’ensemble des acteurs, un projet de territoire autour d’une destination pertinente.Cette réflexion participative s’est appuiée sur un diagnostic touristique partagé, une analyse marketing, des orientations stratégiques et un plan d’actions concerté.
Le Syndicat d’Aménagement du Lac du Der s’est vu confié la maitrise d’ouvrage de l’étude menée par Planeth .
Cette mission a été menée de janvier à juillet 2012 et s’est appuyée sur une quarantaine d’entretiens et 6 réunions sur place
L’organisation de la mission
Organisée en 2 phases, la mission a consisté à :
- Évaluer les potentialités touristiques du territoire du Der et établir un diagnostic du modèle touristique actuel et de l’organisation touristique en place, présenté et validé en avril 2012.
- Définir les contours d’une stratégie touristique globale, partagée par l’ensemble des acteurs en présence sur le territoire du Der, et les différents schémas organisationnels possibles pour porter cette stratégie (présenté le 21 juin). Cette stratégie s’est déclinée sous la forme d’un programme d’actions, chiffré et phasé avec les modalités de mise en œuvre de la stratégie et du nouveau modèle d’organisation touristique (présenté le 5 juillet.)
Les principaux enjeux du projet
Rassembler les acteurs/opérateurs touristiques publics du territoire - les OT, leurs élus et leurs techniciens - ainsi que l’ensemble des opérateurs autour d’un projet commun, co-construit, capable d’entrainer tout le monde
Les trois positionnements du territoire :– Le balnéaire– L’écotourisme– Le culturel
Mettre en avant les identités du territoire du Der, autres que le Lac lui-même
Créer la cohésion entre toutes les communes à partir du positionnement culturel, rassembleur et se donner les moyens de mettre en œuvre les actions proposées
Les chantiers stratégiques pour le territoire du Der
Mise en place du projet de développement touristique partagé du territoire du Der
Axe 1« Aménager et équiper
le territoire du Der »
Axe 2« Organiser et inciter au
développement de l’offre privée »
Poursuivre les actions d’aménagement sur l’ensemble du territoire, renforcer l’offre d’itinérance et de transports doux, interpréter les patrimoines du Der
Axe 3« Mener des actions de
valorisation de la destination en propre »
Axe 4« Organiser l’action
publique et promouvoir la destination »
Inciter au développement d’offres touristiques marchandes, des hébergements et de la restauration, valoriser l’offre gastronomique du territoire du Der
Travailler ensemble pour l’obtention du Label Pays d’Art et d’Histoire, animer un réseau de prestataires et faire vivre le territoire par des événements forts
Choisir une nouvelle organisation publique du tourisme pour une plus grande efficacité, mettre en place des actions communes et privilégier les partenariats
Le plan d’action
Organisation et contenu des fiches actions
Le plan d’action Tourisme contient 11 fiches-actions qui décrivent de manière détaillée les principales actions a mener pour mettre en oeuvre la stratégie de développement touristique du territoire du Der, sur une période allant de 2013 à 2023.
Les actions sont de différentes natures et reprennent la logique des 4 chantiers stratégiques (rappelés dans chaque action) :– actions d’aménagement, équipement– actions d’événementiel, animations– actions de marketing, communication, promotion– actions d’organisation des acteurs
Chaque fiche action comprend les rubriques suivantes : Objectifs, cibles, contenu (descriptif de l’action), modalités de mise en œuvre (maîtrise d’ouvrage, partenariats et coûts), suivi de l’action / retombées attendues
Un tableau récapitulatif du plan d’action sous forme d’un calendrier permet une lecture analytique de la politique proposée pour la durée du schéma.
Partie 1. Plan d’action tourisme du territoire du Der
1.2. Liste des actions proposées au schéma
actions Axe 1 - Aménager et équiper le territoire du Der priorité
1 Structurer, compléter, aménager l’offre d’itinérance douce 12 Organiser l’interprétation et la médiation des patrimoines naturel et culturel 13 Faciliter les accès et les circulations sur tout le territoire du Der 2
actions Axe 2 – Organiser et inciter au développement de l’offre privée priorité4 Susciter la création d’une offre touristique marchande 15 Soutenir le développement et la qualification de l’offre d’hébergement 26 Valoriser l’offre de restauration et la gastronomie 3
actions Axe 3 – Mener des actions de valorisation de la destination en propre priorité7 S’engager dans une démarche de labellisation Pays d’Art et d’Histoire 18 Animer le réseau des acteurs/prestataires privés du territoire du Der 19 Organiser l’animation du territoire du Der à l’année 2
actions Axe 4 – Organiser l’action publique et promouvoir la destination priorité10 Doter le territoire du Der des outils de base de la communication touristique 211 Promouvoir et aider à la commercialisation des produits, faire vivre les partenariats 1
Elaboration d'un projet de développement touristique pour le territoire du Der Rapport final - juillet 2012
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Elaboration d'un projet de développement touristique pour le territoire du Der Rapport final - juillet 2012
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Points clés du diagnostic organisationnel
Schéma d’organisation du territoire
14Elaboration d'un projet de développement touristique pour le territoire du Der Rapport final - juillet 2012
Déroulé du scénario organisationnel retenu