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CAMPAGNA INTEGRATAProgetto Gioco d’ Azzardo
Corso di Art Direction II -NABA-
BRIEF
Creare una campagna per svelare, informare e far prendere coscienza sulla pericolosità della dipendenza da gioco d’azzardo .
TARGET & MEDIA
Partendo dall’obiettivo del brief abbiamo identificato un target ampio a cui parlare che include giocatori occasionali e non giocatori (non coscienti delle dimensioni del fenomeno del gioco).
Ci siamo concentrati sulla fascia 16-35 poiché rappresenta un target:
- ampio in termini numerici - attivo digitalmente (tech savvy & social) - ideale come main target per una strategia di
prevenzione dalla GAP
Target Media
PUNTO DI PARTENZA
Da tutti gli studi del settore emerge che il giocatore patologico diventa un solitario: allontana conoscenti, parenti, amici.
Il gioco diventa la sua unica compagnia.
Il giocatore è quindi disposto a perdere gli amici pur di non rinunciare al brivido del gioco.
Abbiamo definito questa dinamica come “principio di perdita”
CONCEPT
Partendo da principio di perdita e il trend di eliminare gli amici sui social network abbiamo creato il primo gioco d’azzardo che sfrutta l’eliminazione delle amicizie per
proseguire nel gioco.
Social Hazard è un gioco che comprende i più
noti giochi d’azzardo:
- roulette
- bingo
- poker
- black jack
- gratta e vinci
- slot machine
Il giocatore sarà immerso a 360° nel mondo
dell’azzardo. Attraverso le sue capacità e le
sue scelte sarà in grado, o meno, di superare
i numerosi livelli presenti nel gioco.
Disponibile per:Applicazione
Windows Phone
iOS Android
limited edition
10.000FREE
DINAMICHE DI GIOCO
Livello
Checkpoint di conferma
Diamanti:giocate disponibili
Coin: punti richiesti
Amici persi
Impostazioni
Ma è solo un gioco?
ESPERIMENTO SOCIALE
10.000Dati sensibili sul gioco e sul numero di amici persi.
EVENTO
L’evento sarà la vetrina per spiegare il progetto e condividere i dati ottenuti grazie ad esso. Questa presentazione fungerà da introduzione alla presentazione dei dati del gioco in Italia e di approfondimenti sul tema da parte di tutti gli enti coinvolti.
L’evento fisico sarà ripreso in diretta e mandato in streaming sul sito www.socialhazardofficial.com Un invito alla partecipazione (fisica o digitale) verrà inviato a tutti i giocatori di Social Hazard.
L’evento sarà la vetrina per spiegare il progetto e condividere i dati ottenuti grazie ad esso.
Il giorno stesso dell’evento sarà quindi disponibile il sito web dedicato, dove si potrà:
- seguire l’evento in streaming - consultare dati e statistiche - raccontare la propria
esperienza sul blog - condividere sui social
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gioco
social
web site
evento
streming
site hub
invito
10000
Planning fasi
Raffaella Battaglia Andrea Chinetti
Elisa Di Dato Federico Rossetti