Beogradsaka Politehnika Proizvodni

MenadzmentJovana Radinović 291/2014 Tamara Radovanović 281/2014

Adidas

Adidas je Nemačka

multinacionalna korporacija sa

sedištem u Herzogenaurach,

Bavarskoj, Nemačka. Adidas

je jedan od vodećih

proizvođača sportske opreme i

jedan od omiljenih

brendova širom sveta, kao i u

Srbiji.

Osnovni podaci o kompaniji Adidas*Ključni ljudi:Igor Landau - predsednik i Herbert Hainer – generalni direktor.*Adidas je članica Adidas grupe koju čini više lanaca sportske opreme, a to su Reebok, TaylorMade i Rockport. *Adidas ima globalno korpotativno sedište u Nemačkoj, i mnoge druge poslovne lokacije širom sveta kao što su Portland, Hong Kong, Toronto, Tajvan, Engleska, Japan, Australija i Španija. Uglavnom prodaje u SAD, Adidas čini mnogo sredstava u ovim zemaljaa i sve se više širi.

*Adidas je trenutno najjača kompanija sportske opreme u Europi, a druga u Svetu (prva je Nike iz SAD-a).

2014

5 4.8

3.5

3

Nike Adidas Reebok Puma

Najprodavaniji sportski brendovi u Svetu

Istorijski osvrt• Adolf Dassler - je nakon što se vratio iz Prvog svetskog

rata počeo izrađivati sam sebi sportsku obuću u svom rodnom gradu u Bavarskoj. 

• 1924. godine - mu se u izradi sportske obuće pridružio njegov brat Rudolf Dassler s kojim je te iste godine osnovao firmu  * Sportska oprema braće Dassler (Gebrüder Dassler Schuhfabrik).

• 1928. godine -Tokom Olimpijskih igara njihova firma je opremala nekoliko sportista.

• 1936. godine - dolazi do razvoja firme, a osobito nakon što su izradili sportske cipele za Jessea Owensa prilikom Olimpijskih igara u Berlinu. Tokom Drugog svetskg rata Adidas je proizvodio opremu za Nemačku vojsku.

• 1947. godine - dolazi do razilaženja braće Dassler, Rudolf Dassler osniva firmu Ruda, kasnije menja ime u Pumu, a Adolf i dalje ostaje u Adidasu. 

• 18. avgusta.1949. – Adolf menja ime firme iz Sportska oprema braće Dassler u Adidas. I krece posao sa 47. zaposlenih.

• 1954. godine - fudbalska reprezentacija Nemačke po prvi put osvojila je svetsko prvenstvo upravo u Adidas obući. U isto vreme Adidas proširuje svoj proizvodni program na sportske torbe i trenerke, kasnije i na drugu sportsku opremu.

• 1970. godine - adidas osvaja jos jednu granu industrije sportske opreme proizvodnjom lopte TELSTAR za FIFA World Cup™.

• 6. septembara. 1978. godine - Adolf Dasler je umro pred svoj 78. rodjendan. Firmu preuyima njegov sin sa majkom.

• 1987. godine - kraj porodičnog biznisa iznenadnom smrcu sina 2. godine posle majke. Kompanija menja rukovodstvo i sumnjive strateške odluke je dovode pred bankrota 1992. godine.

• 1995. godine - novi direktor Robert Louis nasao je novi pravac i vratio Adidas na pravi put. Novim marketinškim reklamama.

• 1997. godine - firma menja ime u Adidas AG i godinu posle se seli u novi štab u Nemačkoj. Stalno se obnavlja, proširena i modernizovana u narednim godinama do kuće. Kompanija od 2013. godine je dom za više od 3.000 zaposlenih u Adidas, nudi otvoreni sportski teren, kafeteriju, vrtić i teretanu.

• 2007. godine - brend Adidas je proizveo specijalnu fudbalsku loptu namenjenu afričkom Kupu Nacija Afrike, a korišćena je upravo na ovom kupu 2008. godine. Adidas je te godine proizveo i loptu korišćenu na finalu Lige Šampiona. Iste godine započinje se i bliža saradnja sa NBA ligom, ali i pušta u prodaju specijalnu obuću za fudbal…

• Danas Adidas važi za jedan od najpoznatijih i najuspešnijih sportskih brendova, koji teži stalnom razvoju i napretku, što pokazuje čestim inovacijama i novim modelima, ali i vrlo originalnim reklamnim kampanjama.

Zaštita životne sredine

Uštedom vode. I smanjenjem otpada.*Adidas ima obavezu da brine o životnoj sredini, kako za ljude danas tako i za buduće generacije.

Uštedom energije i smanjenjem emisije ugljenika.Unapređenjem uticaja na životnu sredinu sirovina i

proizvoda.Smanjenjem upotrebe neobnovljivih sirovina, koristeći više

ekološki prihvatljiv materijala.Korišćenjem sistema upravljanja da voži kontinuirano

poboljšanje.Smanjenjem toksičnosti, kroz korišćenje manje opasnih

hemikalija i kroz napore da se smanje zagađivači u otpadnim vodama u fabrikama dobavljača.

Adidas proizvodi sportsku opremu za:

Ragbi Trčanje Hip Hop Gimnasti

ku Atletiku Skejtere Plivanje

Tenis Fudbal Odbojk

u Golf Kosark

u Kriket Karate

▪ Danas u Adidasovoj opremi na sportskim takmičenjima nastupaju mnogobrojni sportisti između ostalih i: *Kaka, Filip Lam, Alesandro Del Pjero, Habi Alonso, David Beckham, Lionel Messi...

▪ Fudbalske Reprezentacije koje nose Adidas: *Nemačka, Španija, Argentina

▪ Fudbalski klubovi iz Evrope kao što su: *FK Real Madrid, BajernMinhen, Milan, Čelzi, Benfika, Partizan...

Vrednovanje zaposlenih*Broj zaposlenih u 2014. godini je 53.731 i iz godine u godinu raste.*Adidas na globalnom nivou puno ulaže u svoje zasposlene, obezbeđujući im kvalitetne uslove za rad, sigurnost u svakom smislu i motivaciju za uspešnost.*Svaka kompanija je onoliko uspešna koliko ima dobar i motivisan kadar. *Takođe, pozitivna atmosfera na poslu itekako utiče na rezultate, a Adidas svojim sistemom vrednosti u poslovanju to svakako podržava.

Adidas brend ima misiju  da postane

najbolji svetski sportski brend uz

slogan *Ništa nije nemoguće - Impossible is nothing.

 Dok je u svetu košarke slogan  *Verujte u pet -Believe In Five.

Ciljevi * Adidas trenutno razvija koncept

automatizovane proizvodnje sportske obuće direktno u prodavnici, tako da će mušterije moći da izaberu i kupe obuću

po svojoj meri koja će se odmah u prodavnici proizvoditi specijalno po

njihovoj želji. Automat će im samo posle nekoliko minuta isporučiti gotov

proizvod.

Zanimljivosti

* Ime je nastalo od nadimka i prezimena osnivača Adolfa Daslera. Nadimak Adi i prva

tri slova prezimena su spojena i dobijeno je ime za

poznati brend Adidas.

* Zaštitni znak ove robne marke su tri paralelne crte, koje

su trenutno Adidasov službeni logo.

Nastoje da budu globalni lider u industriji sportske opreme, jer žele pomaći sportistima da ostvare svoje lične rekorde. Žele da obezbede

da imaju najviše poželjne brendove i zadovoljne potrošače i za to, moraju da razviju vrhunske proizvode i pružaju odgovarajuće usluge. Tek

tada će biti nagrađeni sa vrhunskim rezultatima i za vodeću poziciju u industriji. Vrlo dobro znaju, da - na kraju krajeva - ovi vrhunski rezultati su

takođe vezani za suštinske vrednosti.

Strategija

Šest ključnih strateških stubova:1.Raznovrstan brend – portfolio2. Investicje fokusirane na najviši potencijal tržišta3.Stvaranje fleksibilnosti4. Vodeci kroz inovacije5. Stvoriti tim utemeljen njihovog nasleđa.6. Postati održiva kompanija *Zato nam se pridružite na našem putu ka uspehu.

Bilo da kao sportista, modne, kolega ili akcionari.

Hvala na pažnji!