PRESENTAZIONEnetwork Radio in

Store

Fornire soluzioni per comunicare con i consumatori nei luoghi dove si sviluppa il

processo di acquisto :

MISSION

Infatti i messaggi trasmessi dalla RETAIL RADIO

permettono alle aziende di influenzare il processo

d’acquisto del consumatore nel momento della decisione

finale :“l’ultimo metro”.

il punto vendita

il 70% delle decisioni d’acquisto avvengono per impulso sul punto vendita

MISSION

Quindi per chiudere il processo di comunicazione cominciato sui mezzi tradizionali (TV, Stampa, etc. etc. ). Infatti i media classici svolgono la loro funzione in tutte le fasi del processo di comunicazione sino alle porte del punto vendita, da li in poi …

Televisione

Radio

Stampa

Affissioni

Retail Radio

Internet

PromozioniTagli prezzoComunicazione marcaRadio promozioniEventiLancio prodotti

IN SINTESI

Punto Vendita

Acquisto

Il network radiofonico è presente all’interno dei Punti di Vendita della GDO e delle gallerie commerciali

IL NETWORK

I contenuti audio vengono inviati in modalità globale (su tutto il circuito), localizzata o differenziata per punto vendita a seconda del network presceltoOffre quindi la possibilità di selezionare i PdV del network per insegna, area geografica, superficie di vendita o per qualsiasi altro tipo di raggruppamento e/o sui network Conad CN, Billa e CarrefourDalla centrale di Milano viene decisa la programmazione in ogni punto vendita

IL NETWORK

Il network è in continua crescita, ad oggi conta circa 2100 PdVAlcune insegne coinvolte : SMA, BENNET, PANORAMA, Conad CN, BILLA, Gruppo Carrefour etc

Numero PdV per area Nielsen

Presenze per insegna

Area 190444%

Area 262731%

Area 328114%

Area 423911%

Arca

Aspia

g Se

rvice

Aspia

g Se

rvice

Aspia

g Se

rvice

AZ

Benne

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Cador

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Cofra

Conad

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Smafi

n

Sova

r

Unico

mm

Union

coop

Valen

zaBill

a

Conad

CN

Carre

four

-

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

57,412 93,384

182,859

115,463 107,459

1,032,140

77,497

18,728 7,940 55,537

601,029

1,903

254,486

50,551 56,641

755,971

3,360

357,190

3,600 60,753

381,368

167,847

793,762

IL NETWORK

Penetrazione ipermercati per area Nielsen

904; 44%

627; 31%

286; 14%

236;11%

Area 1Area 2Area 3Area 4

2,9 Milioni scontrini giorno.6,2 Milioni di contatti giorno

IL NETWORK

IL NETWORK

Insegna PdV Scontrini Giorno

Contatti

Giorno

Fattore

Contatti flight

Segmentabile

187 67.686 74.455 1.2 1.042.370 No

239 335.877 528.781 1.8 7.402.934 No

57 456.150 1.059.108 2.114.827.51

2No

195 236.852 361.003 1.55 5.054.042 Iper e Super

169 174.894 240.851 1.4 3.371.914 No

958 1.870.298 3.537.296 2.249.522.14

4Si *

Ogni 12 minuti il tappeto musicale è interrotto da un break pubblicitario della durata max di 3 minutiIl volume del break è lievemente più alto, in modo da staccare dal sottofondo musicaleLa programmazione pubblicitaria prevede 4 break per ora6 gingle nel break di cui uno a disposizione delle insegnePer tutte le ore di apertura del punto vendita, in media 11 ore

LA PROGRAMMAZIONE

12 Min.

Musica diffusa

3 Min.

1 break = 6 Gingle

Supporto al Trade Marketing

Messaggi promozionali

Eventi

Per il lancio di nuovi prodotti, la programmazione seguirà le tempistiche di assortimento delle singole insegne

MODALITA’ DI UTILIZZO

Supporto al marketingAll’interno di un piano di comunicazioneSupporto alla marcaCome parte del Media Mix

STRUMENTI A SUPPORTO

Ad arricchire l’offerta proponiamo 2 tipi di ricerche e un test

Livello base metodologia Market Place

Livello avanzato Price and Promo Regressione Multivariata

una rilevazione semplice della durata di 7 settimane prima, durante e dopo l’attività di comunicazione con consegna finale dei tabulati di vendita

In collaborazione con Nielsen o IRI un modello che lavora a livello negozio/settimana per misurare l’impatto delle promozioni sulle vendite a livello di singolo negozio

Grazie ad un accordo con l’insegna Famila

VANTAGGI

Raggiungere un elevatissimo numero di persone prossime alla decisione d’acquisto a costi molto competitivi e con una uniformità di messaggio

Comunicare in assenza di altri mezzi.

Aumentare le vendite, consolidare o riequilibrare la propria quota di mercato su aree specifiche.Colpire particolari target su specifiche indicazioni geografiche.

INOLTRE

Si offre la possibilità di:

Produrre il messaggio radio

Modificare il messaggio in tempo reale

Possibilità di controllare gli incrementi delle vendite

Analizzando nel dettaglio il ruolo delle iniziative di comunicazione sul

processo di acquisto si evidenzia che nei canali tradizionali dominano

ancora le iniziative in punto vendita, gradite dal 74% dei consumatori.

Fonte Nielsen

NOTE

Lo spot è on air 7 giorni dopo la consegna del materialeIl prodotto deve essere reperibile all’interno del PdV, il codice EAN deve essere quindi attivoI radio comunicati possono essere prodotti o modificati direttamente dallo studio di produzione

Possibilità di misurare tramite ricerca Nielsen o IRI i risultati della

campagna.

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Erredue Communication S.r.l.

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