Treedom s.r.l.Firenze, Giugno 2010

Treedom, la società

Treedom SRL è una start-up creata nel 2010 attiva in progetti

agroforestali e del mercato del carbonio.

Treedom ha lanciato il progetto CO2 Neutral per compensare

le emissioni di carbonio di individui, società e istituzioni

attraverso la partecipazione a progetti di riforestazione.

Treedom vuole utilizzare gli strumenti del web 2.0 per

incrementare la penetrazione nel mercato (social media) e per

coinvolgere attivamente gli individui.

Treedom ha messo a punto un sistema di certificazione

semplice, rigoroso, basato sulla trasparenza.

Lo staff di Treedom è composto da specialisti con più di 5

anni di esperienza nel settore IT e agroforestale.

Il team

Federico Maria Grati, Chief Executive OfficerIngegnere ambientale, 7 anni di esperienza, impreditore sociale (Agroils, Jatrophabook)

Lorenzo Martelletti, Chief Technlogy OfficerIngegnere ambientale, 11 anni esperienza, ITC ed esperto ambientale (Univ. Firenze, Geologos sin Fronteras, Agroils)

Federico Garcea, Chief Financial OfficerEconomista, 5 anni esperienza, marketing e vendite (Camera di commercio di Firenze, Maritima del Mediterraneo, Citibank, Barcelona, Agroils)

Tommaso Speroni, SviluppoEconomista, 3 anni di esperienze, cooperazione allo sviluppo (Agroils, Jatrophabook)

Pietro Fabeni, Operazioni forestaliAgronomo tropicale, 10 anni esperienza, operazioni agro-forestali in Cameroon (Univ. Firenze, Venture Energy Cameroon, Agroils)

Advisors & Commissione scientifica in fase di definizione (CNR)

Il Problema

Il problema principale: il riscaldamento globale

Necessità di ridurre le emissioni di gas serra (GHG ) per contrastare i

cambiamenti climatici.

Il problema del settore: mancanza di progetti di riduzione delle emissioni attraverso riforestazione

Metodologie complesse e costi elevati per sviluppare progetti di

riforestazione che originano crediti di riduzione delle emissioni.

Difficoltà di accesso al mercato del carbonio per le popolazioni indigene

e per i progetti di riforestazione di piccola scala.

Il problema del mercato

Difficoltà di coinvolgere gli individui nella compensazione delle loro

emissioni.

Mancanza di trasparenza tra gli originatori dei VER (Riduzioni di

Emissioni Verificate) e gli acquirenti finali.

Prezzo medio dei VER in Italia 10 volte superiore al prezzo di mercato

internazionale.

Assenza di relazione tra beni virtuali e azioni reali nei social media.

La Soluzione

Origine dei crediti

Semplificazione

Una metodologia semplice ma

rigorosa per facilitare lo sviluppo

dei progetti grazie alla tecnologia

(immagini satellitari,

localizzazione GIS, strumenti del

Web 2.0 ).

Sviluppo locale

Un approccio sostenibile per

creare benefici alle popolazioni

locali nei Paesi in via di sviluppo

(es. Produzione di frutta)

Mercato

Coinvolgimento

Leva sul coinvolgimento sociale (social game, social network, smartphone).

Trasparenza

Geo-localizzazione degli alberi, tracciabilità, contatto diretto con il progetto.

Prezzo

Prezzi contenuti grazie a progetti in paesi in via di sviluppo e alla creazione di benefici addizionali (data mining, fair trade).

Azioni reali

Contatto diretto tra applicazioni virtuali e risultati tangibili

Riduzione globale delle emissioni

2010

CO2 Neutral

Treedom genera e vende crediti di Riduzione di Emissioni Verificati (1 VER = 1 ton CO2 equivalente) per compensare le emissioni di individui, società, istituzioni ed eventi su base volontaria , fornendo il marchio CO2 Neutral a chi partecipa all’iniziativa.

CO2 Neutral è un marchio ed anche una piattaforma web 2.0 che ospiterà una community ed utilizzerà le mappe di Google e un sistema GIS per geolocalizzare le aree riforestate, si interfaccerà direttamente con Facebook, Linedin e applicazioni su smartphones e palmari.

I VER:

- si generano con la piantumazione di alberi,

- si verificano attraverso un sistema innovativo e trasparente di certificazione,

- si vendono attraverso i social network e una piattaforma e-commerce.

Gli utenti possono calcolare la loro impronta ecologica e compensarla:

- piantando gli alberi autonomamente e registrandoli sul sito (percorso gratuito)

- delegare Treedom a piantarli nei suoi progetti (percorso a pagamento)

L’utente partecipa attivamente al progetto e interagisce con la piattaforma: creare gruppi CO2 Neutral, esportare il badge CO2 Neutral sul profilo dei social network o sul sito internet e regalare alberi agli amici.

Treedom genera ricavi addizionali da raccolta e vendita di dati sensibili (data mining), produzione e vendita di prodotti equosolidali.

Giochiamo a diventare verdi:Ethical life

TR

AV

EL

HOUSE

WA

ST

E

CAR

Acacia

mangium

Theobroma

cacao

Moringa

oleifera

Anacardium

occidentale

My Trees

Carbon Footprint

Analysis

web, facebook,

mobiles

CO2N

PLATFORM

Reforestation Project

CO2N PROJECT

Self-planting

Users

Users

TRANSPARENT

CERTIFICATION

CO2N

PLATFORM

tCO2

+ Data

Mining

VER

tCO2

tCO2

OFFSET

+ Local

Develop.

My Emissions My Photos

=

½

Ä

User: Lorenzo Martelletti

Location: Cameroon

Trees: 16

Offset: 6,2 tCO2

Il vantaggio competitivo

Esperienza in paesi in via di sviluppo.

Coinvolgimento diretto nei progetti diriforestazione: filiera completa del carbonio.

Certificazione basata sulla trasparenza, quindisemplificazione del meccanismo e riduzione deicosti.

Marketing sui social media per raggiungere gliindividui.

Prezzo dei VER 10 volte inferiore alla concorrenzain Italia.

Treedom AzzeroCO2 Lifegate

UNFCCC Land eligibility criteria

✔ ✗ ✗

Certification ✔ ✔ ✗

Transparency ✔ ✔ ✗

Social networks ✔ ✗ ✗

Rural development ✔ ✗ ✗

Certificazione basata sulla trasparenza

1) Definizione delle specie di alberi

2) Definizione della posizione geografica e della regione ecologica (FAO).

3) Calcolo del carbonio accumulato (metodo IPCC)

4) Upload di foto/immagine georeferenziata dell’area pre-trapianto

5) Upload di una foto georeferenziata dell’albero dopo il trapianto

6) Upload di una foto georeferenziata dell’albero/dell’area ogni anno

7) Monitoraggio attraverso immagini satellitari ad alta definizione0

10

20

30

40

50

60

EU

R / tC

O2

Italy, selling price of 1 tCO2

Treedom AzzeroCO2 LifeGate

POTENTIALEXTRA MARGIN

Il target di mercato

Target globale

Utenti Facebook™ (400 M)

Utenti Linkedin™ (65 M)

Clienti Apple iPhone™/iPad™(milioni)

Eventi

Target locale

Cittadini fiorentini

Cittadini italiani

Società

Istituzioni

EventiAuto

Negozi

Eventi

Distributori

Hotel (compensa un soggiorno)

Ristoranti (compensa una cena)

Transporti (compensa un viaggio)

Concessionarie auto (compensa ilprimo anno di consumi)

0

10

20

30

40

50

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

US

$ M

illi

on

s

Historical values in the forest carbon markets

Il Mercato

+76%

+432%-9%

+14%

Source: State of the Forest Carbon Market 2009; Ecosystem Marketplace.

Sforzi crescenti per diminuire la CO2 attraverso ilmercato dei crediti volontari.

Il mercato dei crediti volontari riguarda il 92% delletransazioni dei crediti di carbonio.

Più di 2.1 milioni di ettari di progetti di stoccaggio di carbonio.

2 soli competitors in Italia

Crescita del mercato attraverso il lancio sui social games.

Crescente importanza dei beni virtuali.

Mancanza di social game focalizzati sullo stile di vita ecologico

0

2

4

6

8

10

12

2007 2012

US

$ M

illi

on

s

Virtual goods market forecast

Stato attuale

Treedom s.r.l. è stata fondata ad aprile 2010.

Gruppo di discussione lanciato in Facebook e Linkedin

(30 lingue).

Maggio 2010, Treedom vince un bando da 30.000€

sponsorizzato dal Comune di Firenze.

Maggio 2010, accordo con il progetto S.A.F.E. Cameroon:

1,000 ha disponibili per riforestazione.

Maggio 2010, primo evento compensato (mostra

fotografica a Madrid).

Maggio 2010, contrattazione in corso con Mercedes Italia

per compensare le emissioni dei veicoli messi in

commercio.

Giugno 2010, missione in Cameroon, prima

piantumazione e realizzazione del vivaio forestale.

Giugno 2010, sviluppo della piattaform web versione

Beta (lancio previsto fine giugno).

“Comune di Firenze: bando per l'erogazione di contributi per progetti di sviluppo di impresa nelle aree di degrado urbano e sociale”.

S.A.F.E. CameroonSustainable AgroForestry Ecosystem

Il progetto SAFE intende riforestare un’area

di 1,000 ha in Cameroon (Mankim) usando specie

locali (Cacao, Mango, Prunus africana)

per produrre frutta, Ripristinare la biodiversità

e ridurre le emissionidi carbonio.

Tempi e costi

April 2010 June 2010 Sept.2010 Dec.2010

web platform

fb app

iPhone app

design beta operational

design & testing operational

design & testing operational

TE

CH

. D

EV

.

S.A.F.E. Proj.

agreem. reforestation, operational

Morocco +

Ghana Proj.

agreem. reforestation, operational

FO

RE

ST

RY

Local campagin

operational

Global campaign

design operational

MA

RK

ET

ING

Piano finanziario(seed)

2010 2011 2012 2013 2014

Revenues € 123.900 € 1.411.800 € 4.023.600 € 6.847.200 € 13.694.400

Cost of Revenues € 51.625 € 588.250 € 1.676.500 € 2.853.000 € 5.706.000

Operational Cost € 97.486 € 428.506 € 1.122.937 € 1.933.986 € 3.755.652

Investment € 95.600 € 0 € 0 € 0 € 0

Profit -€ 25.211 € 395.044 € 1.224.163 € 2.060.214 € 4.232.748

Investimento, giugno 2010: 200 k€ Tech. Dev. & Marketing

Contatti

Treedom SRL

Via del Ponte Rosso, 31/R

50135 Firenze,

Italy

Telefono: +39 055 4630471

Email: info@treedom.it

Corporate website: www.treedom.it

CO2 Neutral website: www.co2neutral.it

Facebook: www.facebook.com/co2neutral

CEO CTO

Federico Maria Grati Lorenzo Martelletti

grati@treedom.it martelletti@treedom.it

mobile. +39 346 6969010 mobile. +39 348 0643427