Prezentace aplikace PowerPoint - MEDIAN€¦ · MEDIA PROJEKT 1. a 2. tvrtletí 2019 Deníky s nárůstem prodaného nákladu v letním období (ervenec – září) deník SPORT

MEDIA PROJEKT

8. srpna 2019

Čtení a dovolená

MEDIA PROJEKT

1. a 2. čtvrtletí 2019

Deníky s nárůstem prodaného nákladu v letním období (červenec – září)

deník SPORT (+ 9 %)

nárůst za poslední 3 roky opakovaně v období 3. čtvrtletí

patrně dopad velkých sportovních akcí (OH, MS, ME – fotbal, atletika…)

začátky ligových soutěží v Česku

MEDIA PROJEKT


Časopisy s nárůstem prodaného nákladu v letním období (červenec – září) 3 roky po sobě (2016 – 2018), náklad aspoň 20.000 výtisků

78%

47%

26%

24%

23%

19%

17%

13%

12%

12%

Marianne

100+1

Svět motorů Speciál

Glanc

Cosmopolitan

Elle

21. Století

Joy

Epocha

Svět ženy

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TOP 10 médií

Jen tituly s více než 20.000 prodanými

výtisky

MEDIA PROJEKT


Časopisy s nárůstem čtenosti v letním období (červenec – září) 3 roky po sobě (2016 – 2018)

18%

15%

10%

9%

8%

8%

3%

5%

Téma

Živá historie

Katka

Nedělní Aha! Křížovky

Story

Marianne Bydlení

Epocha

ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA,

ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ

0% 5% 10% 15% 20%

MEDIA PROJEKT


Letní čtení v období červenec – září 2016-18

Jediný deník Sport (Top sportovní akce OH, MS/ME - fotbal, atletika)

Řada nárůstů PN u časopisů

Méně nárůstů ve čtenosti (pokud uvažujeme všechny 3 roky)

Více se nakupuje, čte se stejně, ale méně se sdílí (dovolené, prázdniny…)

Čtenáři a dovolené

Krátké výlety do 4 dní (eurovíkendy, prodloužené víkendy apod.)

MEDIA PROJEKT


Plánujete jet na nějaké krátké výlety (do 4 dní) v následujících 12 měsících?

43%

42%

40%

37%

40%

Čtenáři časopisů

Čtenáři celkem

Čtenáři novin

Diváci

Populace

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Čtenáři na vydání

MEDIA PROJEKT


Jaký typ krátkých výletů (do 4 dní) plánujete?

99

106

108

115

105

111

108

116

117

105

pobyt na chatě/chalupě

letní pobyt na horách/pěší turistika v ČR

pobyt u příbuzných

autoturistika v ČR

pobyt u vody (přehrady/řeka/rybníky) v

ČR

zimní pobyt na horách v ČR

pobyt doma

poznávací zahraniční zájezd

lázně

sportovní dovolená (vodní turistika /

cykloturistika / surfování) v ČR

0 20 40 60 80 100 120 140

TOP 10 typů – srovnání čtenářů tisku celkem s populací (index)

Typy výletů jsou setříděny od

nejčastějšího v populaci.

Graf ukazuje, kde se čtenáři

nejvíce odlišují.

MEDIA PROJEKT


Jakou celkovou částku plánujete utratit za budoucí krátké výlety (do 4 dní)?

9356

9131

9057

8797

9044

Čtenáři novin

Čtenáři celkem


Diváci

Populace

0 2000 4000 6000 8000 10000

Delší dovolené (5 a více dní)

MEDIA PROJEKT


Plánujete jet na nějakou dovolenou (5 a více dní) v násl. 12 měsících?

52%

49%

51%

45%

47%


Čtenáři novin

Čtenáři celkem

Diváci

Populace

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Čtenáři na vydání

MEDIA PROJEKT


Jaký typ dovolené (5 a více dní) plánujete?

108

101

115

112

116

137

109

122

108

128

pobyt u moře

pobyt na chatě/chalupě

pobyt u vody (přehrady/řeka/rybníky) v

ČR

letní pobyt na horách/pěší turistika v ČR

poznávací zahraniční zájezd

lázně

pobyt u příbuzných

zimní pobyt na horách v ČR

pobyt v exotických zemích

sportovní dovolená (vodní turistika /

cykloturistika / surfování) v ČR

0 20 40 60 80 100 120 140 160

TOP 10 typů – srovnání čtenářů tisku celkem s populací (index)

Nejčastější trvání dovolené 1

- 2 týdny

Typy výletů jsou setříděny od

nejčastějšího v populaci.

Graf ukazuje, kde se čtenáři

nejvíce odlišují.

MEDIA PROJEKT


Jakou celkovou částku plánujete utratit za budoucí krátké výlety (do 4 dní)?

26969

25854

25791

24550

24863

Čtenáři novin


Čtenáři celkem

Diváci

Populace

0 5000 10000 15000 20000 25000 30000

MEDIA PROJEKT


Bude Vaše budoucí dovolená (5 a více dní) uskutečněna prostřednictvím cestovní kanceláře?

45%

39%

39%

39%

38%

Čtenáři novin


Čtenáři celkem

Diváci

Populace

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

MEDIA PROJEKT


Specifický zásah tisku

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví celkový zásah v % (delší období)

62

79

64

86

DENÍKY

ČASOPISY

Podíl čtenářů v populaci

Podíl čtenářů v CS

24

42

30

21

22

50

49

40

34

28

ŽIVOTNÍ STYLU PRO ŽENY

SPOLEČENSKÉ

PRO ŽENY

ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY

VĚDA, TECHNIKA,


TOP 5 kategorií



174 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví tituly s největší afinitou (delší období)

559

360

318

309

279

273

246

241

234

226

100+1 Zázraky medicíny

Moje psychologie

Dieta

Cosmopolitan

Moje zdraví

Glanc

Žena a život

Kreativ Praktická žena

Svět ženy

Doma DNES

0 200 400 600

TOP 10 médií

Afinita k CS

174 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Vědci celkový zásah v % (delší období)

62

79

55

78

DENÍKY

ČASOPISY



42

22

21

24

14

39

34

32

22

17

SPOLEČENSKÉ

VĚDA, TECHNIKA,



ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY

BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA

TOP 5 kategorií



239 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Vědci tituly s největší afinitou (delší období)

458

354

347

343

331

245

233

212

211

204

Chip

Ekonom

Forbes

Computer

Euro

ForMen

Respekt

National Geographic

Můj dům

21. století

0 100 200 300 400 500

TOP 10 médií

Afinita k CS

239 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) = celkový zásah v % (delší období)

62

79

65

85

DENÍKY

ČASOPISY



24

30

42

14

22

51

46

43

34

33

ČASOPISY - ŽIVOTNÍHO

STYLU PRO ŽENY DO

ČASOPISY - PRO ŽENY DO

ČASOPISY - SPOLEČENSKÉ

DO

ČASOPISY - BYDLENÍ,

BYTOVÁ KULTURA DO

ČASOPISY - VĚDA, TECHNIKA,

ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ…

TOP 5 kategorií



277 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) – tituly tituly s největší afinitou (delší období)

277 tis. lidí

573

445

405

396

378

366

356

347

340

337

Marianne Bydlení

Moderní byt

Moje psychologie

Kondice

Burda style

Dieta

Ekonom

Harper´s Bazaar

Marianne

Elle

0 200 400 600 800

TOP 10 médií

Afinita k CS

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Millenials (20 – 39 let) celkový zásah v % (delší období)

62

79

51

75

DENÍKY

ČASOPISY



42

24

30

22

21

36

27

24

22

20

SPOLEČENSKÉ


PRO ŽENY

VĚDA, TECHNIKA,



TOP 5 kategorií



2.764 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – Millenials (20 – 39 let) – tituly tituly s největší afinitou (delší období)

2.764 tis. lidí

230

186

166

158

153

152

152

142

141

140

Maminka

Forbes

Joy

ForMen

Kondice

F.O.O.D.

Apetit

Snow

Auto Tip

Marie Claire

0 50 100 150 200 250

TOP 10 médií

Afinita k CS

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – komentují na internetu aspoň jednou týdně celkový zásah v % (delší období)

62

79

61

82

DENÍKY

ČASOPISY



42

22

24

30

21

41

29

27

26

25

SPOLEČENSKÉ

VĚDA, TECHNIKA,



PRO ŽENY


TOP 5 kategorií



2.393 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – komentují na internetu aspoň jednou týdně tituly s největší afinitou (delší období)

2.393 tis. lidí

230

212

201

194

193

193

193

192

191

189

Snow

Chip

100+1 Zázraky medicíny

Ekonom

Svět kuchyní

Computer

Rodinný dům

Forbes

Joy

Harper´s Bazaar

0 50 100 150 200 250

TOP 10 médií

Afinita k CS

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – denně na sociálních sítích celkový zásah v % (delší období)

62

79

58

78

DENÍKY

ČASOPISY



42

24

30

22

21

41

29

29

24

21

SPOLEČENSKÉ


PRO ŽENY

VĚDA, TECHNIKA,



TOP 5 kategorií



3.461 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


Cílová skupina – denně na sociálních sítích tituly s největší afinitou (delší období)

176

163

163

157

154

153

152

148

145

142

Joy

Cosmopolitan

Maminka

Forbes

Elle

Dieta

Marie Claire

ABC

Marianne

Kondice

0 50 100 150 200

TOP 10 médií

Afinita k CS

3.461 tis. lidí

MEDIA PROJEKT


MEDIA PROJEKT


realizace MEDIAN a STEM/MARK

stratifikovaný náhodný výběr lokalit

adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením

face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum

část dotazníku vyplněna samostatně respondentem

vzorek 12 787 respondentů

průměrná délka rozhovoru cca 23 minut

Základní parametry výzkumu

MEDIA PROJEKT


2019 rozšíření podílu on line dotazování na celkem 15 % vzorku (z 10 % v roce 2018)

Přínosy:

• zvýšení kvality metodiky

• inovace umožňující lépe popsat mediální chování

• snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI

dotazováním)

• dotazování v přirozeném prostředí (on-line)

• zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu

Aplikace dotazování na CAWI

Celkový zásah tisku

MEDIA PROJEKT


Tisk = silné médium plošně zasahující populaci čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach)

86

62

50

67

58

45

55

79 0 20 40 60 80 100

Tisk celkem

Deníky

Suplementy

Deníky a suplementy

Týdeníky

Čtrnáctideníky

Měsíčníky

Časopisy

Celkový zásah tisku je

7 604 000 osob

MEDIA PROJEKT


15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2 18/3 18/4 19/1 19/2

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

Tisk celkem

Časopisy

Deníky a suplementy

Deníky

Týdeníky

Suplementy

Měsíčníky

Čtrnáctideníky

Základní trendy vývoje čtenosti čtenost v % obyvatel (celková čtenost)

MEDIA PROJEKT


Vydavatelské domy (podíl na trhu v %)

25

24 18

6

5

4 4

4 3 3 4 MAFRA

Czech News Center, a.s.

VLTAVA LABE MEDIA

Burda Praha

Empresa Media

RF hobby

Borgis

Extra Publishing

Economia

Business Media CZ

Ostatní

http://www.mafra.cz/

https://www.cncenter.cz/

Čtenost - deníky

MEDIA PROJEKT


Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často:

• management

• vyšší socioekonomická třída

Celostátní placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů

Blesk (bez Nedělního Blesku) 905

MF DNES 534

Právo 227

* Sport 224

Aha! (bez Nedělního Aha!) 208

Lidové noviny 201

* Hospodářské noviny 155

DENÍK ČR 510

* Nárůst čtenosti oproti Q4/2018+Q1/2019

MEDIA PROJEKT


Regionální placené deníky čtenost na vydání v tis. čtenářů

Čtenáři regionálních deníků častěji:

• Rozhodují o finančních tocích

• Patří do ABC tříd národní

socioekonomické klasifikace

• Používají čtečku

DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 85

DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 81

DENÍK SEVERNÍ ČECHY 63

* DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 62

DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 56

DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 55

* DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 47

* DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 41

* DENÍK - KRAJ VYSOČINA 32


MEDIA PROJEKT


Deníky zdarma čtenost na vydání v tis. čtenářů

Čtenáři deníků zdarma:

• častěji mají tablet / čtečku

• více než čtvrtina má VŠ vzdělání

• téměř 40 % patří do A a B kategorií

Metro 474

E15 80


MEDIA PROJEKT


Suplementy čtenost na vydání v tis. čtenářů

pouze:

• 10 % nečte žádný deník

• 8 % nečte žádný časopis

Blesk magazín TV 1098

TV magazín 825

* Magazín DNES + TV 602

Ona DNES 404

* Víkend DNES 396

* TV Pohoda 352

Aha! TV 343

* Magazín Právo + TV 339

Sport magazín 334

Doma Dnes 258

Pátek Lidové noviny 248

* Deník Víkend 242

Auto DNES 205

Rodina DNES 184

* Víkend Právo 172

* Dům & bydlení 145

* Ego! magazín Hospodářských novin 122

Styl pro ženy 94


Čtenost v krajích

MEDIA PROJEKT


Čtenost v krajích stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v %

50

48

48

44

39

38

38

37

34

34

33

31

30

24 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0

Středočeský kraj

Plzeňský kraj

Praha

Jihočeský kraj

Liberecký kraj

Kraj Vysočina

Pardubický kraj

Jihomoravský kraj

Královéhradecký kraj

Ústecký kraj

Olomoucký kraj

Moravskoslezský kraj

Zlínský kraj

Karlovarský kraj

56

56

55

51

50

47

47

46

45

45

43

41

38

35 0,0 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0

Plzeňský kraj

Moravskoslezský kraj

Středočeský kraj

Praha

Pardubický kraj

Jihočeský kraj

Jihomoravský kraj

Zlínský kraj

Královéhradecký kraj

Olomoucký kraj

Liberecký kraj

Kraj Vysočina

Karlovarský kraj

Ústecký kraj

Deníky a suplementy Časopisy

MEDIA PROJEKT


Čtenost v krajích % obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři)

Praha

Středočeský

Jihočeský

Plzeňský

Karlovarský Ústecký

Liberecký Královéhradecký

Pardubický

Vysočina

Jihomoravský Olomoucký

Zlínský

Moravskoslezský

Deníky a

suplementy

Časopis

y

MEDIA PROJEKT


Deníky v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů

272

105

68

17

9

7

106

48

28

44

20

16

40

38

27

54

46

32

31

31

19

37

35

24 44

29

28

92

92

84

35

25

18

177

62

46

63

46

29

74

62

50

MEDIA PROJEKT


Časopisy v regionech čtenost na vydání v tis. čtenářů

5plus2 112

Respekt 61

Reflex 56

Nedělní Blesk 89

Blesk pro ženy 74

Chvilka pro tebe 59

5plus2 53

Blesk pro ženy 33

Rytmus života 29

5plus2 44

Rytmus života 35

TV Max 33

Epocha 15

TV Max 12

5plus2 12

Nedělní Blesk 48

5plus2 37

TV Max 37

Nedělní Blesk 19

Rytmus života 19

TV Max 18

5plus2 43

Rytmus života 25

Epocha 24

5plus2 47

Receptář 21

Chvilka pro tebe 19

5plus2 45

Rytmus života 21

Epocha 20

5plus2 87

TV Max 44

Rytmus života 43

5plus2 131

Nedělní Blesk 68

TV Max 66

TV Max 54

5plus2 47

Nedělní Blesk 32

5plus2 47

TV Max 31

TV mini 27

Čtenost – časopisy – I.

MEDIA PROJEKT


Bydlení, bytová kultura čtenost na vydání v tis. čtenářů

* Dům a zahrada 139

* Blesk Bydlení 113

Bydlení 102

* Svět koupelen 74

* Katka Náš útulný byt 64

* Marianne Bydlení 63

* Můj dům 60

* Tina Bydlíme 59

* Magazín Pěkné bydlení 58

* Moderní byt 57

* Rodinný dům 56

* Svět kuchyní 52


https://www.periodik.cz/predplatne/img/titulka.php?titul=1018&rok=2018&vydani=8

MEDIA PROJEKT


Ekonomické čtenost na vydání v tis. čtenářů

* Forbes 136

Ekonom 57


Informační a komunikační technologie čtenost na vydání v tis. čtenářů

* Computer 104

Chip 75

MEDIA PROJEKT


Motoristické čtenost na vydání v tis. čtenářů

Svět motorů 192

* Svět motorů Speciál 176

Auto Tip 122

* Automobil 116

* Auto Tip Klassik 75


Péče o zdraví čtenost na vydání v tis. čtenářů

* Blesk Zdraví 135

* Moje zdraví 95

* 100+1 Zázraky medicíny 70

MEDIA PROJEKT


Pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů

Blesk pro ženy 373

* Chvilka pro tebe 348

Překvapení 176

* Tina 166

Vlasta 152

Napsáno životem 149

* Katka 136

* Maminka 121

Aha! pro ženy 103

* Claudia 100

* Můj svět 76

* Čas na lásku 72

* Burda style 54


MEDIA PROJEKT


Programové čtenost na vydání v tis. čtenářů

* TV Max 447

TV mini 314

* TV star 187

* TV expres 145

* TV Revue 105

* Týdeník Televize 99

* TV Plus 14 78


Životního stylu pro muže čtenost na vydání v tis. čtenářů

* ForMen 59

Trendy vybavenosti čtecími zařízeními

MEDIA PROJEKT


73 % 73 % 71 % 71 % 70 %

66 %

63 % 62 % 61 % 60 %

58 % 57 %

55 % 53 %

51 % 51 % 50 %

70 % 70 % 68 %

66 % 65 %

62 %

59 % 57 %

56 % 55 % 53 %

51 % 49 %

48 % 46 % 45 %

43 %

32 % 31 % 31 % 31 % 32 % 30 %

28 % 27 % 28 % 28 % 28 % 28 % 27 % 25 % 24 % 24 % 24 %

9 % 9 % 8 % 8 % 8 % 7 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 % 6 % 6 % 6 % 6 % 7 % 7 %

19/219/118/418/318/218/117/417/317/217/116/416/316/216/115/415/315/2

souhrnný ukazatel

smartphone

tablet

čtečka

Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními

Čtenost – časopisy – II.

MEDIA PROJEKT


Společenské čtenost na vydání v tis. čtenářů

Nedělní Blesk 450

* Rytmus života 434

* Epocha 385

21. století 239

Pestrý svět 230

Sedmička 214

* Rytmus života RETRO 180

* Nedělní Aha! 128

Instinkt 75

* Interview 74

Story 59

Pestrý svět Nostalgie 46

* Exkluziv 40


MEDIA PROJEKT


Sportovní čtenost na vydání v tis. čtenářů

Nedělní Sport 136

Sport Góóól 113

Snow 30


Vaření čtenost na vydání v tis. čtenářů

Apetit 166

* Blesk Vaše recepty 165

* Chvilka v kuchyni 101

* Gurmet 73

F.O.O.D. 72

http://www.magaziny.cz/media/obalky/original/30676.jpg

MEDIA PROJEKT


Věda, technika, zajímavosti, cestování čtenost na vydání v tis. čtenářů

100+1 286

100+1 historie 200

* Lidé a Země 185

National Geographic 184

* Týden Historie 113

Živá historie 111


Zahrada, hobby čtenost na vydání v tis. čtenářů

* Receptář 299

* Blesk Hobby 153

MEDIA PROJEKT


Životního stylu pro ženy čtenost na vydání v tis. čtenářů

* Žena a život 259

* Svět ženy 229

Glanc 168

Marianne 156

Kreativ Praktická žena 143

Elle 139

* Cosmopolitan 117

* Moje psychologie 108

* Joy 83

* Dieta 83

* Kondice 48

Marie Claire 47

* Harper´s Bazaar 46


https://www.magaziny.cz/media/obalky/original/53982.jpg

MEDIA PROJEKT


Zpravodajské týdeníky - celostátní čtenost na vydání v tis. čtenářů

Reflex 250

* Téma 194

* Respekt 186

Týdeník Květy 152

* Týden 125


Zdarma distribuované časopisy čtenost na vydání v tis. čtenářů

5plus2 755

MEDIA PROJEKT


Pro ženy – čtení, křížovky a soutěže čtenost na vydání v tis. čtenářů

* Sedmička - Křížovky 259

* Blesk Křížovky 192

* Nedělní Blesk Křížovky 179

Chvilka pro luštění 143

* Nedělní Aha! Křížovky 121

Křížovkář TV magazín 106

* Sedmička velké křížovky XXL 78

* Chvilka pro tebe Napětí 58


Pro děti a mládež čtenost na vydání v tis. čtenářů

* ABC 152

Documents

Prezentace aplikace PowerPoint - MEDIAN€¦ · MEDIA PROJEKT 1. a 2. tvrtletí 2019 Deníky s nárůstem prodaného nákladu v letním období (ervenec – září) deník SPORT