Embed Size (px)
Citation preview
Регулярные исследования
Михаил Дорошевич
Тренды 2019:
Содержание:
• 1. Регулярное аудиторное исследование gemiusAudience
• 2. Аудит рекламных кампаний gemiusDirectEffect + онлайн опрос gemiusAdHoc
• 3. Космос. Мониторинг рекламных кампаний gemiusAdReal Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Регулярное аудиторное исследование gemiusAudience
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
gemiusAudience
Инновационное измерение онлайн аудитории:
• Анализ поведения интернет-пользователей в сети
• Пересечение пользователей на ПК
• Анализ социально-демографического портрета пользователей
• Ежедневные/еженедельные/ежемесячные данные по онлайн-аудитории
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Что измеряем?Веб-сайты с разделением на платформы
ПК Смартфоны Планшеты
Total
(общая аудитория)
Веб-сайты
Веб-сайты в интерфейсе группированы по по
aгрегатам (WebExpert, EnterAV, Admixer).
Возможно группировать по категориям
Пересечение между
ПК, смартфонами
Интернет-аудиторию и ее поведение
Рейтинги веб-сайтов/
приложений/видео (по охвату,
просмотрам страниц,
посетителям, и т.д.…)
Интернет-популяция и
проникновение
Индекс
соответствия
Состав
аудитории/просмотров
страниц/времени
www
Поведение пользователя в сети
(время в Интернете, просмотры
страниц за один визит и т.д.)
Социально-демографический портрет интернет-пользователей
Возможность
анализировать
сложные
целевые
группы!
Возраст ОбразованиеПол
Род
деятельности
Тип места
жительства
Доход
…и другие
характеристики(+9 параметров)
Данные по дням/неделям/месяцам - Overnight
• Охват аудитории веб-сайтов по дням/неделям
• Анализ нескольких дней/недель/месяцев в одном интерфейсе
• Анализ статистики по выбранным дням, неделям и месяцам (все индикаторы доступны по дням/неделям/месяцам)
• Анализ социально-демографического портрета пользователей
Данные публикуются до конца дня за предыдущий день
Говорим о реальных людях!Благодаря нашему инновационному
решению Browser ID, мы оцениваем
количество реальных людей (Real Users),
потребляющих онлайн контент, а не к-во
cookies!
Cookies не отображают реальное
количество интернет-пользователей, потому
что:
• Один пользователь может использовать
разные браузеры и устройства
• Несколько пользователей могут
использовать одно устройство
• Cookie удаляются автоматически
браузером или же специально
пользователем
• В некоторых операционных системах
(напр.,iOS) есть ограничения по приему
cookies
BrowserID
Как измеряем? Гибридная методология
SITE CENTRIC ДАННЫЕ
www apps
USER-CENTRIC ДАННЫЕ
stream
Cookie
ПанельSoftware
Панель
Fusion
Панель
+
ДАННЫЕ ПО ПОПУЛЯЦИИ
Установочное
исследование
ОБРАБОТКА ДАННЫХ РЕЗУЛЬТАТ
Пользователи
Охват
Соц-Дем
Просмотры
страниц
Время
Визиты
Декларативная
информация и данные по
реальной активности
пользователей
объединяется
User-centric данные
переоцениваются согласно
структурным данным, как
результат –
репрезентативные по
характеристикам
популяции данные
Проверка данных, в том
числе, тесты качества
Пользуетесь ли Вы интернетом
Источник: ИАЦ, установочное исследование Ноябрь 2018, 15-74 лет
98,60% 98,40% 95,60%
77,70%
45,60%
1,40% 1,60% 4,40%
22,30%
54,40%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
90,00%
100,00%
15-24 25-34 35-44 45-54 55-74
Да Нет
2,7M
4,3M
Онлайн аудитория Беларуси на разных платформах
TOTAL 5,3 M
PC 4,3M
PHONES 4,6M
TABLETS 1,3M
&
&
Источник: gemiusAudience тест, Ноябрь 2018, 15-74 лет
4,6M
1,3M
Топ 20 аудируемых сайтов:
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Источник: gemiusAudience тест, Ноябрь 2018, 15-74 лет
Топ сайтов по десктопной аудитории:
Источник: gemiusAudience тест, Ноябрь 2018, 15-74 лет
Ежедневные рейтинги:
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Источник: https://rating.gemius.com
Целевые группы:
Аудит рекламных кампаний gemiusDirectEffect + онлайн опрос gemiusAdHoc
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
gemiusAdHoc – онлайн опрос
Исследование аудитории онлайн:
• ДЕШЕВЛЕ
• БЫСТРЕЕ
• РЕПРЕЗЕНТАТИВНЫЕ ДАННЫЕ
• ТАРГЕТИНГ ПО ВОПРОСАМ-ФИЛЬТРАМ
• ОТСУТСТВИЕ МОТИВАЦИИ (респондентам не платят)
• НЕТ ОНЛАЙН ПАНЕЛИ респондентов(заполнение анкеты – не рутина)
ИССЛЕДУЙТЕВАШУ
ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ
Что такое gemiusAdHoc?
➜ Количественное исследование онлайн-пользователей методом Real Time Sampling (RTS)
➜ Качественные и репрезентативные данные
➜ Полная поддержка и отчетность на всех этапах исследования:
Кодировка анкеты
Подготовка анкеты
Сбор данных
Отчет по результатам
Анализ данных
Методология Real Time Sampling (RTS)
• Показ анкеты онлайн на площадках
рекламной кампании (анкета отображается на
отдельной вкладке)
• Показ анкеты онлайн только во время
рекламной кампании (кроме соц. сетей и
сайтов Google Group)
• Контроль ответов (логика)
• Случайный выбор респондентов из разных
целевых групп
• Таргетинг (напр., соц-дем, пользователи,
которые видели определенную рекламу,
совершали определенные действия и т.д.)
МОДЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Работа с данными:
Фильтрация и «чистка»,
анализ, подготовка отчета
Показ рекламы Показ анкеты
Заполнение анкет
Сбор анкет
Как мы обеспечиваем репрезентативность данных?
• Взвешивание данных по социально-
демографическим характеристикам (напр.,
пол, возраст, макрорегион) на основе
результатов независимого структурного
исследования (ИАЦ)
• Использование квот (напр., по полу,
возрасту, макрорегиону) на полевом этапе
исследования на основе результатов
независимого структурного исследования
(ИАЦ)
Исследуем только вашу целевую аудиторию
Опрос
целевой аудитории
(вопросы-фильтры)
o Кто смотрит кино
o Женщины от 14 до 24,
которые видели рекламу
бренда Х
Возраст ОбразованиеПол
Занятость Населенный
пункт
Доход
…и другие
характеристики
Возраст
Source: Baltic Internet Policy Initiative, September 2018, N=1065
Кино производства каких стран/регионов
Вы обычно смотрите?
Гендер
2,90%
3,10%
3,90%
5%
10,90%
16,60%
17,90%
37,40%
47,50%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
Другое
Азиатское (японское, корейское и т.д.)
Затрудняюсь ответить
Индийское
Беларусь
Для меня это неважно
Стран Европы
США
Россия и страны СНГ
0%5%
10%15%20%25%30%35%40%45%50%
Беларусь Россия и страны СНГ
Стран Европы
США Индийское Азиатское (японское,
корейское и т.д.)
Для меня это неважно
Мужчины Женщины
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Беларусь Россия и страны СНГ
Стран Европы США Индийское Азиатское (японское,
корейское и т.д.)
Для меня это неважно
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
Source: Baltic Internet Policy Initiative, September 2018, N=1064
Сколько Вы обычно платите за билет в кинотеатр?
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
80,00%
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
5-8 рублей 10-12 рубелй 15-20 рублей Не хожу в кинотеатр Затрудняюсь ответить Линейная (Не хожу в кинотеатр)
Возраст
Возможности онлайн-анкеты
Текст
Видео
Аудио
Изображения
Типы вопросов
(множественный выбор, таблицы, рейтинги и т.д.)
www
РК с мониторингом gemiusDirectEffect
Как мы это делаем?
gemiusAdHoc
Анкета запускается с помощью кода показа/клика gDEРК размером не менее 5 млн рекламных показов в месяцАнкета не запускается в инструментах Google/YT/Facebook
Решение проблем
Космос. Мониторинг рекламных кампаний gemiusAdReal
Исследование gemiusAdReal
Исследование всего рынка интернет-рекламы с точки зрения конечного потребителя - реального
интернет-пользователя (Real Users).
Исследование включает в себя разные виды онлайн-рекламы – Video, Display, Social, Search.
gemiusAdReal - исследование интернет-аудитории на основе
репрезентативной выборки интернет-посетителей, которые
используют наиболее популярные поисковые системы/браузеры
(Firefox, Chrome, Opera).
Как работает gemius AdReal:
31
welt.de
linkedin.com
facebook.com
chefkoch.de
lecker.de
google.com
youtube.com
AdReal - это user centric исследование, результаты которого базируются на расширении браузера и программном обеспечении, установленном на ПК пользователей.
AdReal распознает рекламу, отображаемую пользователям (Real User) и отправляет ее в систему категоризации.
Данные AdRealкатегоризируются, сопоставляются с результатами исследованияgemiusAudience для оценки количества пользователей (Real Users), показов и демографического портрета пользователей.
Аналитика gemius AdReal:
32
• Анализ всех рекламных активностей на рынке (как по всему сегменту, так на более детальном уровне)
• Анализ соц-дем профиля аудитории кампании/креатива
• Анализ рекламных стратегий
• Анализ performance кампаний: Facebook, Google,YT и локальные площадки
• Анализ рекламных активностей на пиратских ресурсах
• Анализ по базе креативов
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
Опыт работы на
более чем 30 рынках
Европы, Ближнего
Востока, Африки
и Азии
GDPR, cookie-based ads, приватность:
Михаил ДорошевичДиректор #DB3
+375 296 504 904
www.gemius.com
