Embed Size (px)
Citation preview
Criação Estratégica
Euripedes Magalhães
Processo CriativoÉ possível que existam técnicas de criação ou a criação parte do princípio de que é necessário somente talento para isso?
O que é ser criativo? Porque?
CriatividadePode vir de diversos lugares, de diversas fórmulas, por muitos estimulos. O que importa é não ter travas com relação às possibilidades do que se vai criar.
Quais são esses bloqueios?
Criatividade - BloqueiosBloqueios culturais:
Gerados pela pressão da sociedade, são barreiras que nos impedem de pensar como outras pessoas ou grupos diferentes.
• “tem que ser tradicional”• “em time que está ganhando...”• “não fazemos assim aqui”• “na próxima quem sabe”• “eu já vi isso e não deu certo”
Criatividade - BloqueiosBloqueios ambientais:
Gerados pelas condições culturais e físicas de onde vivemos e trabalhamos.
• interrupções• espaço desagradável/não ergonômico• falta de confiança• rotina
Criatividade - BloqueiosBloqueios intelectuais:
Dificuldade para expressar idéias, problemas e opiniões.
• pouca informação• limites profissionais, onde só se procura a resposta dentro da sua especialidade• só existe uma solução para esse problema• uso inadequado de métodos
Criatividade - BloqueiosBloqueios emocionais:
É o desconforto explorar novas idéias e mostrá-las a outras pessoas.
• medo de riscos• receio de parecer ridículo• dificuldade de isolar o problema• desconfortos com incertezas• negativismo
Criatividade - BloqueiosBloqueios de percepção:
Falta de habilidade para ver o problema sobre ângulos diferentes ou de perceber o problema para resolvê-lo.
• informação demais, que já trazem uma solução impedindo o processo criativo• esteriótipos, onde só se imagina que um objeto só tem uma função principal (Gutemberg e Santos Dumont)
Criatividade - BloqueiosBloqueios de percepção:
Falta de habilidade para ver o problema sobre ângulos diferentes ou de perceber o problema para resolvê-lo.
• informação demais, que já trazem uma solução impedindo o processo criativo• esteriótipos, onde só se imagina que um objeto só tem uma função principal (Gutemberg e Santos Dumont)
Criatividade - BloqueiosBloqueios de percepção:
Falta de habilidade para ver o problema sobre ângulos diferentes ou de perceber o problema para resolvê-lo.
• informação demais, que já trazem uma solução impedindo o processo criativo• esteriótipos, onde só se imagina que um objeto só tem uma função principal (Gutemberg e Santos Dumont)
Processo Criativo
METODOLOGIA
definição do problema» qual a funcionalidade do produto/serviço?
» qual o objetivo final desse produto/serviço?
» qual o objetivo final da agência?
DF
» existe algo no mercado?
» qual o público?
» o que já foi feito?
» o que obteve sucesso relacionado a isso?
coleta e análise de dados
METODOLOGIA
DF CD
» painel semântico
» relações visuais
» relações musicais
» conceitos de design
criatividade
METODOLOGIA
Como buscar referências
Livros, internet, amigos, pesquisas compradas, pontos de venda, qualquer experiência ajuda no processo.
O painel semântico pode ser uma ótima ferramenta, pois cria um padrão visual que auxilia na percepção das relações entre os assuntos.
» anote tudo» guarde tudo
Painel SemânticoSemântica é o estudo do significado da linguagem.
O painel semântico é um guia de referências rápido, ele pode ser formatado de diversas maneiras de acordo com a necessidade do projeto ou área de atuação.
Ele pode conter:
» somente imagens (referências visuais)» somente textos (conceitos e palavras-chave)» imagens e textos interrelacionados
Exemplos:
PAINEL DE QUALIDADES
fonte: http://1001cordeis.blogspot.com/2008/09/painel-semntico.html fonte: http://1001cordeis.blogspot.com/2008/09/painel-semntico.html
PAINEL ICONOGRÁFICO
EXPRESSÃO DO PRODUTO
fonte: http://www.arthursoares.com
fonte: http://www.arthursoares.com
via http://www.arthursoares.com
REFERÊNCIAS VISUAIS
ESTILO DE VIDA
fonte: http://fernandasegolin.wordpress.com
PAINEL SEMÂNTICO - MODELO
CONCEITOS
PÚBLICO
NECESSIDADES
PALAVRAS CORESMÚSICA TIPOGRAFIA IMAGENS
“Criar é associar dados nunca antes associados” Claudio Ferlauto
O que fazemos:
» sites, hotsites, portais» arquitetura de informação» banners» planejamento» atendimento» tecnologia
O papel da criação
» informativo
» design
» processo
» acessibilidade
» tecnologia
» impactante
» arte
» velocidade
» intuição
» tecnologia
» interativo
» publicidade
» rotatividade
» provocação
» tecnologia
O papel da criação
SITES HOTSITES BANNERS
e mais... »
O que é interatividade?Interatividade
Interatividade se relaciona com a forma com que o usuário se comunica e se comporta com a peça, site, rede ou sistema de comunicação.
» a Oi fm se diz interativa» existem banners que são somente pequenas vitrines animadas» redes sociais batem recordes de interatividade
Interatividade
InteratividadeAcima de tudo, interatividade é:
Internet se trata de experiência.» a Apple vende experiência» a televisão vende experiência
Experimentar é participar, é testar, é contestar e poder realizar uma ação da forma que lhe é conveniente.
planejamento
pesquisa
branding
seo
mídia
usabilidade
tecnologia
arquitetura de informação
design
EXPERIÊNCIA
Interatividade
InteratividadeO que nos ajuda nesse processo?
» convergência de mídias
» múltiplos suportes para a mesma informação
» portabilidade/mobilidade
» tecnologia de transmissão de dados avançada
» e muito mais...
InteratividadeMídias interativas não se resumem a telas de computador, hoje em dia, estão nos pulsos, nos bolsos, nas paredes, nos elevadores, em muitos outros dispositivos.
» pense em integrar mídias
» pense na integração, mas não somente adaptando o material principal, crie com objetivos
PENSE EM UMA EXPERIÊNCIA FLUIDA
InteratividadePensar uma experiência fluida é pensar em como atingir o público de forma integrada.
» sites
» aplicativos para iphone/celulares
» jogos
» ações integradas entre o meio físico e web
» ações que se utilizam das redes sociais
Qual o primeiro ponto?
Contexto!
ContextoO contexto de visualização da comunicação é um dos pontos principais na absorção da mensagem.
Alegria, tristeza, pressa, calma, ambiente... Tudo influencia nesse processo.
Quando se leva em consideração esse fato, é mais fácil gerar a procurada IMERSÃO na mensagem.
Edvard Munch
Ok, mas como fazer isso?Dois pontos ajudam muito a fazer a imersão dentro do entendimento do contexto em que a mensagem será apresentada:
Emoção & Razão
Muito da decisão de compra é baseada nesses dois elementos. O segredo é tocar nesses pontos sempre que possível.
E como chegar nisso?É possível aprender a criar com o tempo, criação é treino!
É dedicação e pensamento em como atingir o resultado a partir desse emocional/racional.
Mas é possível usar alguns “truques” ou técnicas que podem ajudar no processo.
Criar!Pode-se criar a partir de alguns pontos:
• manipulação da realidade
• provocação da experiência de uso
• provocação sócio-cultural
Criar!
Manipulação da realidade
“Catch your breath.Terra Travel.
”
Criar!
Provocação da experiência de uso
Criar!
Provocaçãosócio-cultural
O exercício é: definir qual é o tom da comunicação, de que forma você irá tocar o emocional/racional do usuário/cliente, como serão cada um dos itens planejados e de que
forma eles atendem a premissa básica da entrega da marca.
Have fun!
