A PRODUÇÃO NO RÁDIO

CONTEMPORÂNEOPROFESSOR CARLOS DIEHL

FESCG

Karl Hausman

“Como no caso da notícia prematura sobre a morte de Mark Twain, os relatos sobre o desaparecimento do rádio tem sido exagerados. Há vários anos temos ouvido muitos especialistas predizerem que esta mídia está dando seus últimos suspiros; mas este veículo tem sempre um jeito de se reinventar.”

2008 – pior desempenho de toda

mídia (EUA)Propaganda locais - 5%

Mídia local preferida (EUA)

Sites mais rentáveis do

mercado

Cenário atual

(EUA) 19h/s espectador.

(BRA) 24,15h/s Acesso seguro e

confiável no carro. Parceria multitarefa,

principalemente com computador.

Eficiencia na propaganda B2B

Motivos para o rádio ainda se sobressair.

A- Requer poucos investimentos em termos absolutos para a transmissão da mensagemB- Rapidez na colocação da mensagem. Pode-se entrar no ar imediatamente. É instantâneo.C- Permite grande freqüência de exposição devido ao baixo custo unitário do comercial.D- Segundo o IBOPE, as pessoas passam 17% mais tempo com o Rádio do que com a televisão.E- O Rádio chega onde a TV não vai. O Rádio é prático, portátil, portanto pode ser transportado e usado em todos os lugares. Até mesmo numa igreja, com um I-POD ou celular.F- O horário nobre do Rádio dura 13 horas, e da TV apenas 3.G- Uma produção de rádio, custa 95% menos que a da TV.H- Os comerciais são muitas vezes mais baratos do que um de Jornal ou TV.I- Pode ser o meio mais interativo de todos (excetuando-se a internet), pelo telefone ou carta, o ouvinte pode opinar, mandar recados, fazer pedidos, anúncios, de forma quase instantânea.

Outros pontos positivos.

j- Não limita sua mensagem com uma imagem, mas permite que o ouvinte use seu cérebro, criando em sua mente a mensagem transmitida, ensinando-o a pensar.k- É atrativo e capaz de interessar a atenção do público sem exigir-lhe um esforço excessivo de concentração.L- Possibilidade de trabalhar com recursos além da fala, como músicas, efeitos sonoros e vinhetas.M- Possibilita a empatia do locutor, seu programa com o ouvinte = Interatividade.N- Pode ser portátil!O- Pouco esforço para receber as mensagem pelo rádio.P- Destrói barreiras, preconceitos e cria boa vontade.

Q- Novas possibilidades diante da internet, web rádios e podcast.

Outros pontos positivos.

A- Devido a sua baixa cobertura por mensagem, é necessário uma freqüência maior do comercial no ar.B- Sua cobertura é lenta, não permitindo a rápida rotação de estoque.C- Como é uma mídia local, para se atingir uma grande parte do País, o custo que era inicialmente baixo, aumenta.D- A concorrência com outras emissoras de Rádio, TV e internet, se avolumam cada vez mais, tirando a nobreza e exclusividade que o Rádio já foi.E- Os bons programas que irradia, não têm garantia de estoque por muito tempo, para reprise ou consultas, como no caso de Jornal e fitas de TV. Por ser imediatista, e não se preocupar com o estoque.F- Sua programação via de regra, não têm uma consistência duradoura para ser publicada e acompanhada por muito tempo pelo ouvinte.Pode variar demais, não trazendo confiabilidade ou fidelidade do programa=ouvinte.G- Falta de percepção visual entre o emissor e o receptor.H- Condicionamento temporal da decodificação da mensagem radiofônica.I- Perigo do cansaço, distração, dependência e fugacidade.

J – Concorrência com aparelhos de mp3.

Pontos Negativos.

Composição do Mercado Brasileiro

◦ 388 emissoras de TV◦ 150 canais de TV pagas.◦ 3.401 emissoras de rádio – 1.758 AMs e 1.643 FMs◦ 1.582 títulos de revistas e 529 de jornais diários.◦ 18.788 locais e 37.115 cartazes de outdoor.◦ 1.572 salas de cinema.◦ 150 tipos de mídia exterior.◦ 659 de páginas visitadas

Fonte: Mídia Dados 2005

Indústria da Comunicação no Brasil

Penetração dos meios (% domicílios)

◦ TV – 98%◦ Rádio – 87%◦ Mídia Exterior / Outdoor – 67%◦ Revistas- 55%◦ Jornais - 40%◦ Internet – 30%◦ Cinema – 30%

Indústria da Comunicação no Brasil

Abs. (000) % Posse

BRASIL 45.500 100 87,7

NORTE 2.634 5,8 73,6

NORDESTE 10.525 23,1 80,7

SUDESTE 21.527 47,3 92,4

SUL 7.640 16,8 93,2

CENTRO-OESTE 3.172 7 84,1

Indústria da Comunicação no BrasilDomicílios do Brasil com Rádio por região

Fonte: Mídia Dados 2005 - Grupo de Mídia

AM FM Total

BRASIL 1.681 1.987 3.668NORTE 111 129 240

NORDESTE 416 431 847

SUDESTE 534 812 1.346

SUL 459 417 876

CENTRO-OESTE 161 198 359

Indústria da Comunicação no BrasilDistribuição das emissoras no Brasil AM e FM por região

Fonte: Ministério das Comunicações - 2002 - última disponível

Indústria da Comunicação no BrasilAudiência por local de consumo

Ibope

100%Casa 77% Carro 7,2%Outros 15,3%

Indústria da Comunicação no BrasilPosse de aparelhos de Rádio

98% DOMICILIAR45.500.000 de Domicílios133.770.000 aparelhos

83% VEICULAR19.339.000 de aparelhos

IBGE/Anfavea

Som na emissora

O som numa emissora é composto pelo emprego de várias fontes sonoras para buscar um único objetivo:

Criar um produto específico que atrai ouvintes específicos.

•Perfil de uma Emissora - combinação:

• tipo de música• ritmo locutores• técnicas de produção de comerciais• Efeitos sonoros na produção de notícias e apresentação• Outras técnicas de gravação e produção de som

diferenciados.

formatos

Formatos – o objetivo da programação das emissora é colocar no ar algo que atraia a audiência, para então, poder ser vendido aos anunciantes

Audiência – bem mais precioso de uma emissora para ser entregue aos anunciantes. É aferida através de pesquisas.

Pesquisas determinam o target >>> idade, sexo, renda, etc

Programação

Target

Anunciantes

Verbas

Operações

Atrair e manter a audiência = objetivo da programação = desenvolvimento de

formatos = especialização.

Gênero radiofônico= mais geral, considera o tipo específico de espectativa do ouvinte que ele visa atender.

Formato radiofônico = modelos que podem assumir os modelos realizados em cada um dos diferentes gêneros.

(Obs.: Classificar serve somente como orientação didática, grande parte dos formatos são hibrídos e não existe consenso entre autores sobre os conceitos e os formatos)

Gêneros e formatos no Brasil

Genero publicitário ou comercial – tenta seduzir, convencer, vender uma idéia ou produto:◦ Jingle – anúncio cantado para fixar a mensagem.◦ Assinatura – texto curto que associa o produto ou evento

ao programa que ele patrocína.◦ Vinheta – abertura de um programa, normalmente com

tema musical.◦ Testemunhal – utiliza-se da credibilidade do comunicador.◦ Spot – comercial ficcional ou não que usa como suporte

locução e/ou música.]◦ Flash - comercial apresentado diretamente da loja ou

evento, geralmente ao vivo.◦ Merchandising – inserção comercial feita pelo

locutor/apresentador.

Gêneros e formatos no Brasil

Gênero jornalístico ou informativo – leva informação atualizada e abrangente.◦ Nota: informe curto e sintético.◦ Boletim: informativo curto com síntese das

notícias ou com uma notícia urgente.◦ Reportagem: Matéria específica de maior folêgo

sobre determinado tema.◦ Entrevista: depoimento dado ao repórter ou

locutor.◦ Externa: matéria feita no local do acontecimento.

Gêneros e formatos no Brasil

Gênero jornalístico ou informativo – leva informação atualizada e abrangente.◦ Crônica: liberdade em dar opiniões◦ Debate ou mesa-redonda: reunião de diferentes

personagens para debater um ou mais temas.◦ Radiojornal: programa dividido em seções que

congregam os outros formatos.◦ Documentário radiofônico – pode incorporar todos

os formatos, mais músicas e efeitos para ir a fundo em um assunto.

◦ Esportivos: transmissões de eventos e formatos anteriores voltados ao esporte

Gêneros e formatos no Brasil

Gênero musical◦ Ocupam maior parte da programação. No EUA se

classificam de acordo com a segmentação musical. No Brasil poderiam ser classificados como:

◦ POP: Eclética: rock, dance, hiphop, reggae e afins. Segmentada: um só estilo musical.

◦ Popular: Ecletica: sertanejo, pagode, novelas.. Híbridas: maior variedade de estilos... Segmentada: sertaneja...

Gêneros e formatos no Brasil

Gênero musical◦ Adulta:

Eclética: jazz, mpb, erudito... Segmentada: só um estilo, ex.: mpb

◦ News: somente notícias◦ Corporativas: tendência importante –

patrocinadas por uma só empresa Oi, comper, Sul América,

◦ Religiosas Evangélicas Católicas Outras

Gêneros e formatos no Brasil

Gênero Dramático ou ficcional. Apresentam histórias fictícias ou reais◦ Radionovelas – dramas de longa duração

divididos em capítulos.◦ Seriado – peças independentes, mas com

personagens fixos.◦ Peça Radiofônica – representa a realidade social

ou adaptação de peça literária ou texto qualquer.◦ Esquete – quadro cômico.

Gêneros e formatos no Brasil

Gênero Educativo Cultural – transmissão de conteúdos educativos ou culturais.

Audiobiografia: discute a vida e obra de uma pessoa.

Infantis. Variedades.

Gêneros e formatos no Brasil