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Producto ciclo de vida y estrategias

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explicación de los componentes de un producto! con imágenes, y el ciclo de vida con recopilación de los mejores conceptos.

Text of Producto ciclo de vida y estrategias

  • 1. REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELAMINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACININSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGAANTONIO JOS DE SUCRECHARALLAVE ESTADO MIRANDAAUTOR:MARN, FRANCISCO. C.I : 22.668.342

2. ES AQUELLA PROPIEDAD TANGIBLE EINTANGIBLE QUE REPRESENTA UN BIEN PARALOS CONSUMIDORES, ESTA COMPUESTO DEATRIBUTOS QUE LO HACEN ATRACTIVO PARA SUADQUISICIN. ENTRE ELLOS ESTAN: MARCA,EMPAQUE, PRECIO, CALIDAD, COLOR QUEACOMPAADO DE UNA BUENA MEZCLA DEMARKETING PUEDE ALCANZAR NIVELESEXTRAORDINARIOS DE VENTAS. UN PRODUCTOPUEDE SER: UN BIEN TANGIBLE O INTANGIBLE,UN SERVICIO, UN LUGAR, UN IDEA, ENTREOTRAS.PARA LOGRAR QUE UNPRODUCTO LOGRECAPTAR LA ATENCIN DELOS CONSUMIDORES HAYQUE CUMPLIR CON TODOSLOS COMPONENTES QUEUN PRODUCTO INCLUYE,ENTRE ELLOS:MARCA, DISEO, EMPAQUE, ENVASE, EMBALAJE, ETIQUETA, COLOR,PRECIO, GARANTA, CALIDAD DEL PRODUCTO, CARACTERISTICAS DELPRODUCTO, SERVICIOS DE VENDEDOR. 3. ES AQUEL NOMBRE O SEAL QUE REPRESENTA EL PRODUCTO OSERVICIO DE UN VENDEDOR O DE UNA EMPRESA QUE ES DUEADEL PRODUCTO. PARA ESTABLECER UNA BUENA MARCA, SUNOMBRE DEBE SER CORTO, FACIL DE RECORDAR, COLORESATRACTIVOS, TODO ESTO PARA ESTABLECER UNA FIDELIDADHACIA LA MISMA. DE IGUAL FORMA LA MARCA DEBE ESTARREGISTRADA ANTE LAS AUTORIDADES PERTENECIENTES A CADAPAS, YA QUE ELLA REPRESENTA UN PRODUCTO DE UN EMPRESAY UN PATRIMONIO DE LA MISMA.ES LA REPRESENTACION VISUAL QUE VA A TENERLA MARCA, SU DISEO ES NICO, AL IGUAL QUE ELTIPO DE LETRA, COLOR, ETC. TAMBIEN PUEDEESTAR ACOMPAADO DE UN DIBUJO O IMAGENQUE SEA ALUSIVA AL PRODUCTO. 4. ES UNA FRASE QUE ACOMPAA AL LOGOTIPO DE LAMARCA, FORMAN UNA UNIN INSEPARABLE Y EN TODAPUBLICIDAD DEBEN APARECER JUNTAS. DEBE SERCORTA Y QUE REFLEJE UN SENTIMIENTO NICO HACIAEL PRODUCTO, ESTO SE LO CONOCE COMO:ES PIEZA IMPORTANTE EN LA CREACINDEL PRODUCTO YA QUE EL COLOR ES LOQUE ATRAE AL CLIENTE, DEBE POSEERUNA COBINACIN ARMNICA, DE POCASATURACIN Y DEBE RELACIONARSEDIRECTAMENTE CON EL PRODUCTO. 5. ES EL VALOR MONETARIO QUE VA A POSEER ELPRODUCTO, ESTO PUEDE VARIAR SEGN LAMONEDA LOCAL DE CADA PAS Y GASTOS DE ENVODESDE LA EMPRESA DISTRIBUIDORA HASTA ELPUNTO DE VENTA.ESTA ES LA PRINCIPAL CARACTERSTICA QUE SE DEBETOMAR EN CUENTA A LA HORA DE CREAR UN PRODUCTO,YA QUE REPRESENTA LA ESENCIA DEL MISMO, PARA QUE ALA HORA DE QUE UN CONSUMIDOR ADQUIERA ELPRODUCTO LO RECOMIENDE DE MANERA DE PODERAUMENTAR LAS VENTAS.ES AQUELLA CONFIANZA QUE TIENE EL CONSUMIDOR A QUE UNPRODUCTO O SERVICIO VA A SATISFACER SU NECESIDAD Y QUE VAA FUNCIONAR TAL CUAL LO DIGA LA PUBLICIDAD, Y EN CASO TALQUE ESTO NO FUNCIONE EL PRODUCTO PUEDE SER CAMBIADO POROTRO, E INCLUSO MUCHAS EMPRESAS APLICAN LA DEVOLUCINDEL DINERO DE FORMA AMISTOSA. 6. ES AQUELLA PROPIEDAD QUE GUARDA Y PROTEGE ELPRODUCTO, SU DISEO DEBE SER ATRACTIVO YALUSIVO AL MISMO. EL ENVASE FORMA PIEZAIMPORTANTE YA QUE EN L DEBE ESTAR ESTABLECIDADATOS SOBRE LA ELABORACIN DEL PRODUCTO,FECHA DE ELABORACION, VENCIMIENTO, REGISTROFISCAL, CODIGO DE BARRAS, PRECIO, ENTRE OTRAS.ES EL MATERIAL QUE VA A PROTEGER DE MANERAABSOTULA EL PRODUCTO, ES AH DONDE ELPRODUCTO VA GUARDADO CON SU ENVASE PARASER TRANSPORTADO HACIA LOS VENDEDORES OCONSUMIDORES. 7. CONSISTE EN ESTABLECER EL PUNTO DE ENCUENTRO ENTRE ELCONSUMIDOR Y EL PRODUCTO, CADA EMPRESA ESTABLECE SUSERVICIO DE VENDEDORES PUEDE SER A TRAVS DE LOCALES,DISTRIBUIDORES, ENTRE OTROS. 8. El ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introduccin,crecimiento, madurez y declinacin) por las que atraviesa una categora genrica deproductos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta deadministracin de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que seencuentra una determinada categora de productos, con la finalidad, de identificarcon anticipacin los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para unamarca en particular. 9. Es el momento en el que el producto se introduce en el mercado. El volumende ventas es bajo, dado que an no es conocido en el mercado. Los costesson muy altos y los beneficios inapreciables. En esta etapa es muyimportante invertir en promocionar el producto.* No existen competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una solaoferta, o unas cuantas.Los gastos en promocin y distribucin son altos.Las actividades de distribucin son selectivas.Las utilidades son negativas o muy bajas.El objetivo principal de la promocin es informar.Los clientes que adquieren el producto son los innovadores. 10. En esta etapa aumentan las ventas, al aumentar el inters del cliente. Losbeneficios empiezan a crecer y el producto necesita mucho apoyo paramantenerse.Las ventas suben con rapidez.Muchos competidores ingresan al mercado.Aparecen productos con nuevas caractersticas (extensiones de producto, servicio o garanta).Los precios declinan de manera gradual como un esfuerzo de las empresas por incrementar lasventas y su participacin en el mercado.La promocin tiene el objetivo de persuadir para lograr la preferencia por la marca.La distribucin pasa de ser selectiva a intensiva.Las utilidades aumentan, a medida que los costos unitarios de fabricacin bajan y los costos depromocin se reparten entre un volumen ms grande.Los clientes que adquieren el producto en esta etapa son los adoptadores tempranos. 11. El crecimiento de las ventas se ralentiza y estabiliza en el mercadoEn una primera etapa, las ventas siguen aumentando, pero a ritmo decreciente, hasta que llega elmomento en que se detiene.La competencia es intensa, aunque el nmero de competidores primero tiende a estabilizarse, yluego comienza a reducirse.Las lneas de productos se alargan para atraer a segmentos de mercado adicionales. El serviciojuega un papel muy importante para atraer y retener a los consumidores.Existe una intensa competencia de precios.Existe una fuerte promocin (cuyo objetivo es persuadir) que pretende destacar las diferencias ybeneficios de la marca.Las actividades de distribucin son an ms intensivas que en la etapa de crecimiento.Las ganancias de productores y de intermediarios decaen principalmente por la intensa competenciade precios.Los clientes que compran en esta etapa son la mayora media.El producto est asentado y consolidado en el mercado y los beneficios son altos. 12. Las ventas comienzan a decrecer significativamente y el producto se prepara parasalir del mercado normalmente ya saturado. La causa principal suele ser laobsolescencia.Las ventas van en declive.La competencia va bajando en intensidad debido a que el nmero de competidores vadecreciendo.Se producen recortes en las lneas de productos existentes mediante la discontinuacin depresentaciones.Los precios se estabilizan a niveles relativamente bajos. Sin embargo, puede haber un pequeoaumento de precios si existen pocos competidores (los ltimos en salir).La promocin se reduce al mnimo, tan solo para reforzar la imagen de marca o para recordarla existencia del producto.Las actividades de distribucin vuelven a ser selectivos. Por lo regular, se discontinan losdistribuidores no rentables.Existe una baja en las utilidades hasta que stos son nulos, e incluso, se convierten ennegativos.Los clientes que compran en esta etapa, son los rezagados.

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