Produksi Media Cetak

Periklanan

Periklanan atau advertising berasal dari kata ADVERTERE Dengan kata lain periklanan adalah sebagai taktik untuk memikat audience melalui berbagai strategi, serta mengevaluasinya, sehingga dapat menganalisis efektifitas komunikasi antara source dan decoder

Iklan adalah sebagai penuntun

Iklan dapat menuntun masyarakat dari tidak mengetahui sama sekali tentang produk tersebut hingga akhirnya memilih produk tersebut sebagai merek pilihan yang akan mereka pilih terus menerus.

Proses adalah sebagai berikut

Unawareness Awarness Liking Preference Purchase Repeat buying Brand loyality

Jenis-jenis Iklan

Comercial Advertising

Iklan komersial adalah iklan yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produk atau jasa. Iklan komersial ini sendiri terbagi menjadi beberapa macam

Iklan Strategis

Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.

Iklan Taktis

Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.

Corporate Advertising

Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan Corporate sering kali berbicara tentang nilainilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan kepada pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang baru atau mengkomunikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan sekitar.

Public Service Advertising

Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayanan masyarakat. Ajakan Pernyataan Himbauan

Iklan cetak

Apa saja Iklan media cetak

Iklan majalah, koran, tabloid Brochure Leaflet Flyer POP (Point of Purchase)

Iklan koran

Tabloid Surat kabar

Koran

Memiliki ukuran 36,5 cm x 58 cm Memiliki kolom 6 7 kolom Gutter 4 mm Iklan 1 kolom = 5,2 cm Tarif Rp. 108.000,00 / mm 10% media supervisi 10% tax

Tabloid

Memiliki ukuran 29,5 cm x 40 cm Jumlah kolom 5 kolom

Iklan Baris

Iklan ini terdiri dari kata-kata, dengan jumlah baris kalimat bevariasi, antara 3 hingga 10 kata atau lebih, harga dihitung perbaris

contoh

Iklan display

Iklan ini memiliki ukuran dari 1 hingga 7 kolom, berwarna / BW, dan menduduki tempat di halaman-halaman yang sudah ditentukan oleh redaksi koran yang bersangkutan, harga dihitung permilimeter kolom. Contoh, product Ad, corporate Ad, greeting Ad, dan obituary Ad.

Produk Ad

Corporate Ad

Greeting Ad

Obituary Ad

Advertorial

Iklan dan editorial. Iklan ini ditulis oleh seorang editor koran yang bersangkutan, penulisnya mengacu pada brief yang diberikan oleh klien. Iklan ini juga dapat dibuat sendiri oleh biro iklan namun harus sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Advertorial

Iklan kuping

Iklan secara sederhana dengan ukuran yang sangat kecil (2 kolom x 2 atau 3 cm) berwarna / BW

Iklan kuping

FSIA / Free Standing Insert Ad

Iklan ini adalah selebaran yang disisipkan di mendia koran dan agen koran. Harga menurut kesepakatan antara agen koran dan produsen.

FSIA / Free Standing Insert Ad

Island Ad / Iklan Pulau

Iklan display yang diletakan di tengah iklan baris. Biasanya iklan tersebut berwarna, tetapi bisa juga hitam putih. Harga iklan ini khusus.

Island Ad / Iklan Pulau

Creative Ad

Iklan ini disusun dalam tata letak yang dapat dikatakan berantakan tetapi tetap artistik.

Creative Ad

Iklan banner

Iklan layanan masyarakat

Iklan ini mengangkat topik tertentu yang hangat dan dapat membahayakan masyarakat

Iklan layanan masyarakat

Kekuatan iklan koran

Sumber dapat dipercaya Receptive, iklan koran dianggap sebagai bagian dari berita sehingaa memberikan dampak bahwa iklan koran dapat juga dipercaya Heterogen, dari semua kalangan Positive consumer attitude, masih dianggap penting Fleksibel, pemasangan iklan dapat memilih sarana media yang sesuai dengan karakter produk Menarik bagi seluruh keluarga Shopping guide

Kelemahan iklan koran

Berumur pendek Kualitas cetak kurang bagus Medium pasif Medium statis

Menghitung iklan koran

Media Ukuran Rate Jumlah Disc Media supervisi 10% Pajak 10%

Menghitung iklan koranMediaKompas

Ukuran7 kolom

Rate (Rp)56.000 / mm

Disc (%)20

7 kolom x 540 mm x Rp. 56.000 x 1 = Rp. 211.680.000 Discount 20% x Rp. 211.680.000 = Rp. 42.336.000 Rp. 211.680.000 - Rp. 42.336.000 = Rp. 169.344.000 Media supervisi 10% x Rp. 169.344.000 = Rp. 152.409.600 Rp. 169.344.000 + Rp. 16.934.000 = Rp. 152.409.600 Pajak 10% x Rp. 152.409.600 = Rp. 15.240.960 Rp. 152.409.600 + Rp. 15.240.960 = Rp. 137.168.640

Iklan majalah

IFC IP PAGE 3 IBC OBC Advetorial

: COVER DEPAN DALAM : INSIDE PREMIUM (HALAMAN 3) : COVER BELAKANG DALAM : COVER BELAKANG LUAR

Jenis iklan majalah

Center spread 1 halaman halaman 1/3 halaman halaman

Menghitung iklan majalahMediaFemina

Ukuran1 halaman colour

Disc (%)25

Rp. 35.500.000 Discount 25% x Rp. 35.500.000 = Rp. 26.625.000

Media supervisi 10% x Rp. 26.625.000 = Rp. 23.962.500Pajak 10% x Rp. 23.962.500 = Rp. 21.566.250

Collateral Materials

Pekerjaan-pekerjaan berupa barang-barang cetakan Handbill Broadside/broadsheet Flyer/leaflet Brochure Booklet

POP (Point of Purchase) / Point of Sales

Tujuan untuk pembelian yang tidak direncanakan (impulsive buying)

3 bentuk POP

Display Signs In-store media

Jenis POP

Wobler

Bentuk cetakan segitiga, kotak, atau bulat. Dibelakangnya ditempel plastik.

Hanging mobile

Merupakan cetakan yang menghiasi plafon

Shelf talker

Cetakan dari bahan karton atau plastik yang di display di rak toko yang berdekatan dengan produknya

Top board ceiling

Papan iklan yang digantung pada plafon toko

Top board

Papan iklan yang terletak di atas rak produk. Ukurannya lebih besar dari produk aslinya

Giant banner

Cetakan dari bahan bahan flexy

Standing display

Berupa pajangan di lantai atau meja

Shelf TV

TV yang dipajang di rak toko khusus menayangkan iklan produk

Cart vision

Tv yang ditempel pada kereta belanja dan khusus menayangkan iklan produk

Shop blind

Spanduk yang dipasang di depan toko

tinplate

Cetakan di atas permukaan plat seng

Roll sticker

Sticker panjang bergambar logo kadang disertai slogan. Biasanya ditempel di rak toko

stopper

Cetakan kertas atau dari bahan lain dengan memanfaatkan elektronik atau teknik lain untuk menarik perhatian

Jumble box

Display yang dibuat untuk memamerkan produk di supermarket

Flag chain

Bendera-bendera yang menghiasi toko

Ukuran kertas

A0 841 x 1189 A1 594 x 841 A2 420 x 594 A3 210 x 420 A4 148 x 210 A6 105 x 148 A7 74 x 105

Format B

B0 1000 x 1414 B1 707 x 1000 B2 500 x 707 B3 353 x 500 B4 250 x 353 B5 176 x 250 B6 125 x 176 B7 88 x 125 B8 44 x 88 B9 31 x 44

Mesin cetak

Mesin toko Mesin gestetner Mesin gto Mesin plano Mesin 1 plano Harga film per cm Master Sisir kertas

: Rp 10.000 : Rp. 20.000 : Rp. 100.000 : Rp. 200.000 : Rp. 400.000 : Rp. 25 Rp. 125 : Rp. 15.000 : Rp. 10.000 Rp 15.000

Plano ukuran 65 x 100, 69 x 88, 79 x 109 Plano fancy 61 x 92

Efek dalam cetak

UV (Varnis) Spot UV Die cutting Embose Debose Special colour Hot print Line art halftones

Isi Pesan Dalam Iklan

Memuji barang Dengan menyatakan bahwa barang yang di iklankan adalah barang yang paling disenangi, paling baik, memiliki keistimewaan, yang mengandung arti bahwa barang-barang sejenis lainnya kurang bermutu

Memberikan jaminan Merupakan strategi menarik konsumen sesuai apa adanya, masuk akal, dan bisa dipercaya

Menonjolkan prestise Disiasati dengan menggunakan orang/tokoh/figur terpandang dengan tujuan akan menaikan gengsinya

Menggunakan percakapan strategi pemakaian dialog antara dua orang atau lebih tapi tidak dimasukan unsur kesombongan atau memuji-muji diri sendiri secara berlebihan

Menggunakan pendidikan Yang dapat meningkatkan pengetahuan walaupun kadarnya tidak detil, penggunaan bahasa verbal yang dapat menambah wawasan

Menggunakan berita umumnya untuk pengumuman tentang suatu produk baru atau istimewa

Menggunakan rasa sentimental merupakan salah satu teknik menimbulkan rasa sentimen konsumen, disusun dalam bentuk sinopsis terkait dengan produk dengan text ringan

Menonjolkan bukti bahwa barang yang ditawarkan telah teruji dilaboratorium atau telah diuji ketahanan, kecepatan, keampuhan, kemujarapan, dan sebagainya, degan teknik testimoni

Menggunakan bahasa rakyat dimana pesan atau dialog menggunakan bahasa setempat dengan tata bahasa tidak resmi, bahkan justru menggunakan bahasa yang timbul dan berkembang dalam pergaulan masyarakat

Menggunakan bentuk jumbo dengan menampilkan gambar produk dalam ukuran besar

Menggunakan pepatah rajin pangkal pandai

Menggunakan gambar karikatur Menggunakan teknik fotografi Menggunakan cap dagang/merek, untuk menjamin kualitas Menggunkan puisi, bentoel biru seindah birunya indonesia

Unsur grafis yang digunakan pada iklan

Text Ilustrasi Warna

Text

Headline Subheadline Body copy Logo Closing word

Headline

Menarik perhatian Mengarahkan pembaca untuk lebih mengetahui isi pesan Expresif Mempertegas Singkat

Hal yang harus diperhatikan

Bentuk huruf memvisualisasikan dari isi iklan yang dimaksud Judul kontras dengan text lainya Kata tidak terlalu panjang Tempat ditengah Hindari dengan huruf kapital semua

Subheadline

Lanjutan dari headline yang menjelaskan makna headline Kalimat lebih panjang Kalimat peralihan dari judul ke kalimat pembuka bodycopy Ukuran lebih kecil dari headline Dapat dibuat dengan format gaya melengkun dan sebagainya

Bodycopy

Kalimat yang menerangkan lebih rinci tentang isi pesan yang akan disampaikan

Fungsi

Mengambil sikap Berfikir Bertindak lebih lanjut

Logo

Logo adalah tanda pengenal yang tetap dari perusahaan atau sebuah produk, yang dibuat secara singkat, sederhana dan komunikatif, menggunakan huruf dan gambar

Ilustrasi

Merupakan unsur grafis yang disajikan mulai dari goresan, titik sampai dengan yang kompleks

Fungsi

Menarik perhatian Merangsang minat pembaca terhadap keseluruhan pesan Memberikan penjelasan atas pernyataan Menonjolkan keistimewaan dari pada produk Memenangankan persaingan Menciptakan suasana khas Dramatisasi Mendukung judul iklan

Teknik ilustrasi

Gambar tangan gambar vektor fotografi

warna

primier sekunder tersier

Dimensi warna the prang system

Hue, berkaitan dengan panas-dinginnya warna, termasuk warna, primier, sekunder, tersier Value, berkaitan dengan terang dan gelapnya warna Intensity, berkaitan dengan cerah suramnya warna, menunjukan kuat lemahnya warna

warna

Memiliki fungsi dan arti yang berpengaruh secara psikiologis terhadap seseorang yang melihatnya

merah

Power Energi Kehangatan Agresi Cinta Nafsu Bahaya

biru

Kepercayaan Konservatif Keamanan Teknologi Kebersihan keteraturan

Hijau

Alami Sehat Keberuntungan Pembaharuan

Kuning

Optimis Harapan Filosofi Ketidak jujuran Pengecut Penghianat

Ungu/jingga

Spiritual Misteri Kebangsawanan Transformasi Kekerasan Keangkuhan

Warna orange

Energi Keseimbangan Kehangatan

Coklat

Tanah/bumi Reability comfort Daya tahan

Abu-abu

Intelek Masa depan Kesederhanaan kesedihan

Putih

Kesucian Kebersihan Ketepatan Ketidakbersalahan Steril kematian

Hitam

Power Seksualitas Kecanggihan Kematian Misteri Ketakutan Kesedihan Keanggunan

Anatomi Huruf

Setiap huruf memiliki organ atau komponen visual, yang mempunyai anatomi berbeda antara satu sama lainya a: Capline b: Meanline c: Height d: Baseline e: DescenderDanton Sihombing

Freddy Adiono BasukiHuruf besar Kait Tinggi huruf

Body

Tangkai atas

Tinggi huruf kecilTinggi huruf keciltangkai bawah

Jenis HurufLower case abcdefghijklmnopqrstuvwxwz

Upper case ABCDEFGHIJKLMNOPQRTUV WXYZ

Kelompok Huruf

Serif Sanserif Script Decorative Monospace

Ciri-ciri Serif

Memiliki kait Tabal tipis kontras Memiliki ekor

Sifat Serif

Anggun Konservatif mengekspresikan organisasi dan intelektual

Garamond Times New Roman

Ciri-ciri Sans Serif

Bentuk huruf tidak memiliki kait Bertangkai tebal Tidak memiliki ekor Ujungnya berbentuk tumpul atau tajam

Sifat Sans Serif

Tidak terlalu formal Lebih hangat bersahabat

Impac Arial

Ciri-ciri Script

Bentuk huruf menyerupai tulisan tangan Kontras tebal dan tipis Saling berhubungan dan mengalir

Sifat Script

Anggun Sophistication Sentuhan pribadi

Bickham Script Pro RegularBrush Script Std

Decorative

Didesain secara rumit Tidak pantas untuk body text Dipakai secara terbatas Cocok untuk headline

Rosewood Std Regular

Ciri-ciri Monospace

Mempunyai jarak atau lebar yang sama

Lucida Console Courier

Karakter Huruf

Alphabet Special Symbol Alphanumeric

Tampilan huruf

BeratTinggi Lebar

tinggi

Extra light Light Regular Semi-bold Bold Extra-bold

Nlebar

ProporsiTinggi Lebar

tinggi

Extra-Condensed Codensed Regular Extended Extra-Extended

Nlebar

Kemiringan

Posisinya lebih miring 1212

N

4 Kelompok Alphabet

Kelompok garis tegak-datar: EFHIL Kelompok garis tegak-miring: AKMNVZXYW Kelompok garis tegak-lengkung: BDGJPRU Kelompok garis lengkung: COQS

Menurut teori Gestalt

Huruf memilki dua ruang dasar, figure dan ground, yang dapat dikelompokan menjadi 3 yaitu,

Ruang negatif bersudut lengkung; BCDGOPQRSU Ruang negatif bersudut persegi-empat, EFHILT Ruang negatif bersudut persegi-tiga, AKMNVWXYZ

Kombinasi Huruf

StrokeBasic stroke Secondary Stroke

I + ==F

Kombinasi yang dapat menyebabkan kekontrasan

Tebal tipis huruf

Menyangkut berat dan ringannya tebal dan tipis, serta kesan kuat dan lemahnya huruf

TEBAL TIPIS

Besar kecil huruf

Dilihat dari perbandingan, dengan satu tipe huruf

BESAR

KECIL

Keras lembutnya huruf

Kekontrasan pada sensasi karena perbedaan tipe huruf

KERAS LEMBUT

Lebar sempitya huruf

Kekontrasan adalah ukuran horizontal huruf, jauh dekat, sempit ke lebar dan tinggi ke luas

LEBAR SEMPIT

Tegak miringnya huruf

Kekontrasan tetap dinamis antara tegak lurus dan miring

TEGAK MIRING

Padat konturnya huruf

Kekontrasan berkait dengan penuh dan kosong

PADAT KONTUR

Padat bergeraknya huruf

Kekontrasan antara penuh dengan bagianbagian, lengkap dan tidak lengkap, tenang dan kacau

PADAT

Tata Letak

Format Tata Letak

/ \ C Z

7X

Komposisi

Proporsi Keseimbangan Irama Kesatuan Pusat perhatian Kontras

Proporsi

Perbandingan ukuran yang digunakan untuk menentukan perbandingan yang tepat atara panjang dengan lebar, antara gambar dan bidang gambar

Keseimbangan

Kesamaan dari unsur-unsur tertentu yang berlawanan ataupun bertentangan

Irama

Adanya pengulangan dan gerakan yang bisa divisualisasikan dengan garis, tekstur, bidang, bentuk maupun warna

Kesatuan

Seluruh unsur yang dipergunakan harus saling berhubungan dengan baik, mengandung makna dan menarik

Pusat perhatian

Menyangkut peletakan unsur yang menjadi perhatian utama atau paling dominan untuk disampaikan, peletakannya bergantung pada pertimbangan estetika, komunikatif, persuasif

kontras

Perbedaan keadaan unsur-unsur yang dipakai dengan perbedaan tinggi rendah, penggunaan warna panas dan dingin, atau cerah dan suram.