Produsul Anului

produsul anului2011

2 supliment progresiv | 08: 2010

Inovaţia prin ochii consumatorului

Competiţia „Produsul Anului” a ajuns la a treia ediţie în 2011, ceea ce arată, pe de o

parte, hotărârea producătorilor de a continua şirul inovaţiilor, în ciuda declinului consumului în majorita-tea categoriilor FMCG, iar pe de altă parte receptivitatea consumatorului la noutăţile din piaţă. Consumatorii sunt cei care au recunoscut şi pre-miat inovaţiile şi în acest an.

Rămâne acum, ca şi din partea dumneavoastră, a comercianţilor, susţinerea să fie pe măsură. De ce? Veţi găsi argumente solide în studiul de consumator „Produsul Anului 2011”, prezentat pe larg în pagini-le acestui supliment, precum şi în detalierea caracteristicilor unice ale produselor premiate, cu ajutorul in-formaţiilor furnizate de companiile care le-au lansat pe piaţă.

Aş mai adăuga faptul că, dacă ne uităm în urmă, dorinţa de a încer-ca ceva nou a guvernat întotdeau-na com portamenul de consum al româ nilor, fie ei tineri, adulţi sau copii. De curând, lucrurile s-au

schimbat, însă nu pentru că nu mai reacţionează nimeni la vederea unui produs nou pe raft, ci pentru că valoarea banilor s-a schimbat, iar aşteptările sunt mai mari.

Acum, produsele noi trebuie să fie mai convingătoare şi să arate că îşi merită banii, că sunt într-adevăr cu un pas înaintea pieţei prin inovaţia pe care o promovează.

Inovaţia a dovedit că poate creşte consumul chiar şi în recesiune (vă pot da numeroase exemple de cate-gorii care au crescut în 2010 datorită unor lansări de produse inovatoare comunicate inteligent către consu-mator). Mai mult, a deschis apetitul unor consumatori simpli pentru pro-duse mai sofisticate, în opoziţie cu trendul general al pieţei din ultimii doi ani.

Aveţi ocazia acum să puneţi pe raft produse pe care consumatorii le-au apreciat ca fiind inovatoare, unice pe segmentul lor de piaţă, purtând eticheta „Produsul Anu-lui 2011”. Profitaţi de acest lucru pentru a da un impuls vânzărilor în magazin! n

Mihaela Popescu, Editor

Dacă ne uităm în urmă, dorinţa de a încerca ceva nou a guvernat întotdeauna comportamenul de consum al românilor, fie ei tineri, adulţi sau copii.

supliment progresiv | 08: 2010 3

A treia ediţie a prestigioasei competiţii care premiază inovaţia pe piaţa FMCG, „Produsul Anului”, s-a încheiat odată cu desemnarea a şase câştigători. Aceştia

au fost premiaţi în cadrul Galei organizate de agen-ţia Media Concept Store - reprezentantul din acest an al competiţiei „Produsul Anului” în România - la începutul lunii iulie în incinta Carol Parc Hotel din Bucureşti. Revista Magazinul Progresiv este parte-nerul media tradiţional al concursului.

Produsele câştigătoare au primit dreptul de a uti-liza logo-ul „Ales Produsul Anului®” timp de 12 luni, începând cu iulie 2011, în orice tip de comunicare. Această recunoaştere din partea consumatorilor români vine ca o recomandare către restul consu-matorilor şi susţine produsul în creşterea volumelor de vânzări.

În concursul desfăşurat la nivel local au fost înscrise zeci de produse din diverse categorii FMCG pentru ediţia din acest an.

„A fost o ediţie în care am reuşit să îmbinăm armo-nios prezenţa brandurilor internaţionale cu brandu-rile locale. Mai exact, brandurile internaţionale care au participat în ediţiile anterioare au continuat şi în acest an să intre în competiţie, în timp ce în 2011 am înregistrat un record de participare a producătorilor locali, ceea ce este un semn îmbucurător pentru vii-tor, mai ales în contextul acestor vremuri mult încer-cate” a declarat Mihaela Păduraru, Project Manager „Produsul Anului” din partea Media Concept Store.

Înscrierile pentru ediţia următoare vor demara la începutul lunii septembrie şi vor continua până la finalul anului 2011.

„Produsul Anului” este cel mai amplu studiu rea-lizat pe consumatorii români, în urma căruia este premiată inovaţia pe piaţa FMCG. Conceptul a fost introdus în Franţa în urmă cu 22 de ani, este prezent în 35 de ţări şi se află într-o continuă expansiune.

Câştigătorii din toate ţările ai competiţiei „Produsul Anului” au afirmat că utilizarea logo-ului

Premiile inovaţiei pe piaţa FMCG, la a treia ediţie: „Produsul Anului 2011”

produsele care au primit distincţia Produsul Anului 2011:

Categoria Produsul câştigător Compania

Băuturi răcoritoare necarbonatate Tymbark Cool Tymbark Maspex

România

Îngheţată Big Milk Unilever South Central Europe

Produse de îngrijire a corpului - Gel de duş

Dove Visible Care Shower Gel

Unilever South Central Europe

Produse de îngrijire a părului (şampon, balsam,

mască, etc)Dove Repair Therapy Unilever South

Central Europe

Produse de îngrijire a feţei - Cremă de faţă

Crema hidratantă Gerovital Plant Farmec S.A.

Vopsea de păr Perfect Mousse Henkel România

pe produs le-a adus un potenţial uriaş pentru creş-terea vânzărilor. În plus, din studiul de consumator ei au primit un feedback real şi informaţii valoroase despre penetrarea pieţelor şi gradul de încercare al produselor noi pe categoriile vizate. n

Dove, premii la două categorii Gelurile de duş Dove Visible Care deţin titlul Produsul Anului 2011 pentru categoria „Geluri de duş”, în timp ce gama Dove Intense Repair (şampon, balsam şi mască-tratament) este câştigătoare în acest an la categoria „Îngrijirea părului”.

„Distincţiile acordate gelurilor de duş Dove Visible Care şi gamei de îngrijire a părului Dove Intense Repair vin să reconfirme poziţia mărcii pe piaţa din România, încrederea consumatorilor în produ-sele noastre şi diferenţierea clară faţă de produsele concurente simi-lare”, a declarat Oana Davidoglu, Marketing Manager Personal Care în cadrul companiei Unilever South Central Europe.

Gelurile de duş Dove Visible Care conţin un amestec unic de agenţi nutritivi proprii pielii ce sunt absorbiţi în mod natural, pro-dusele având la bază tehnologia inovatoare Nutrium Moisture ce reface şi fortifică bariera de protecţie a pielii. În plus, au o textură cremoasă şi consistentă, diferită de orice alt gel de duş existent. Cu

30% agenţi de hidratare şi lipide identice cu ale pielii, Dove Visible Care nu doar curăţă pielea, ci şi ajută la menţinerea nivelului natural de hidratare.

La rândul său, sistemul de îngrijire a părului Dove Intense Repair (şampon, balsam şi mască tratament) are la bază tehnologia patentată Fibre Actives ce conţine ingrediente active care repară firul de păr din interior, iar serumul hidratant cu microparticule îngrijeşte şi repară suprafaţa firului de păr de la rădăcină până la varfuri, fără să-l încarce. Părul devine astfel mai rezistent, cu până la de 5 ori mai puţine vârfuri despicate (comparând şamponul şi balsamul Dove Intense Repair cu un şampon obişnuit).

produsul anului2011

Cu ce inovaţii vin produsele câştigătoare


Dana Dobrescu - Communications Manager la Unilever South Central Europe şi Heike Labetzki

- Managing Director Europe, „Produits de l’Anneée Benelux SA”

Perfect Mousse

un mix unic de inovaţii, premiat la categoria vopsea de păr

Perfect Mousse este prima şi unica vopsea permanentă sub formă de spumă, fără amoniac, lansată pe piaţa românească. Produsul înglo-bează un mix de inovaţii, de la modul de aplicare extrem de simplu şi eficient, până la formula specială anti-degradare pentru culori intense şi strălucitoare şi, nu în ultimul rând, gradul optim de acoperire a firelor albe de păr.

„Faptul că Perfect Mousse a primit votul consumatorilor ca „Produsul anului 2011” pe categoria vopsea de păr ne onorează şi vine să confirme expertiza Schwarzkopf pe această piaţă, ca líder al inovaţiilor. Ne bucurăm că acest produs extraordinar a reuşit să câş-tige în numai 5 luni de la lansarea sa pe piaţă încrederea şi respectul consumatorilor români. Pentru noi este încă o dovadă a faptului că Perfect Mousse este cu adevărat „Inovaţia anului” în colo-rarea pãrului pe piaţa din România“, a declarat Claudia Dragoescu-Nicolescu, Marketing Manager Divizia Cosmetice în cadrul Henkel România.

Heike Labetzki - Managing Director Europe „Produits de l’Année Benelux SA” şi Martin

Schittengruber – Managing Director Cosmectics/Toiletries Henkel România

GERovITAL PLAnT

Produs 100% românesc, inovaţie în îngrijirea tenului„Crema hidratantă Gerovital Plant este singurul produs românesc premiat în cadrul Galei «Produsul Anului 2011». Rezultatul astfel obţinut este şi o consecinţă a cercetării continue şi a inovaţiei permanente, care plasează brandul Gerovital ca deschizător de drumuri pe segmentul produselor de îngrijire a tenului”, a declarat Mircea Turdean, Directorul General al Farmec Cluj-Napoca. Inovația noii game Gerovital Plant constă în formula fără conservanţi, fără parabeni, cu extract organic de floare de colţ şi cu un complex de plante autohtone, recunoscute pentru beneficiile lor. În urma

evaluării instrumentale, rezultatele au relevat faptul că, folosind crema hidratantă Gerovital Plant, nivelul de hidratare a crescut cu până la 49,4% după o oră de la prima aplicare. În perioada ianuarie-aprilie 2011, brandul Gerovital a înregistrat o cotă de piaţă de 13,5% în volm şi respectiv 12,2% în valoare pe segmentul de îngrijire a feţei, potrivit datelor furnizate de producător.

BIG MILk

Îngheţata cu mult lapte de la Algida, aleasă „Produsul Anului”

Îngheţatele Big Milk, lansate în vara lui 2009, au fost create special pentru piaţa românească şi sunt recunoscute de consumatori ca fiind îngheţatele pufoase, cremoase, cu un conţinut mare de lapte. Gama de produse cuprinde patru variante: ciocolată, vanilie, caramel şi fructe. Ca format, îngheţata Big Milk este disponibilă în trei variante: pe băţ, la caserolă (pentru acasă), iar din vara acestui an şi la cornet (ciocolată sau vanilie). „Le mulţumim tuturor celor care ştiu să savureze micile plăceri ale vieţii. Suntem siguri că ei au ales Big Milk produsul anului. Îl preferă pentru că are mult lapte

- peste 80% - puţine calorii şi o textură fină, cremoasă şi pufoasă”, a declarat Irina Urechean, Brand Building Ice Cream & Tea, Unilever South Central Europe, în cadrul Galei.

TyMBARk CooL

Inovator prin tehnologiile noi de producţie

Datorită reţetei fără conservanţi, precum şi a tehnologiei de ambalare în mediu aseptic ( procedură ce presupune sterilizarea ambalajului şi a sis-temului în care are loc umplerea cu produs lichid), Tymbark Cool a reu-şit să obţină titlul Produsul Anului 2011 la categoria băuturi răcoritoare

La aceasta au contribuit şi inovaţiile aduse la nivel de ambalaj şi intro-ducerea unor noi sortimente în gamă. „Pentru compania noastră, câşti-garea unei astfel de recunoaşteri reprezintă o dovadă în plus a faptului că produsul Tymbark Cool vine în întâmpinarea dorinţelor consumato-rilor şi că oferă acestora beneficiile funcţionale pe care le aşteaptă: un produs fără conservanţi, ambalat în mediu aseptic, cu folie protectoare sub capac”, a declarat Alin Vişan de la Tymbark Maspex România.


Mircea Turdean – Director General Farmec SA

Heike Labetzki - Managing Director Europe, „Produits de l’Anneée Benelux SA” şi Alin vişan,

vicepreşedinte Tymbark Maspex România

Irina Urechean, Brand Building Ice Cream & Tea, Unilever South Central Europe

„Produsul Anului” a fost de-semnat în şase categorii, pe baza cumulării puncta-

jului la trei criterii: atractivitate, inova-ţie şi satisfacţie.

ce a urmărit studiul „Produsul Anului”:Ü Identificarea profilului categoriei de

consumatori (actuali şi potenţiali);Ü Determinarea principalelor cri-

terii ale deciziei de cumpărare pentru produsele din respectiva categorie;

Ü Determinarea mărcilor cumpărate cel puţin ocazional şi a mărcii cel mai des cumpărate, precum şi jus-tificarea preferinţei;

Ü Alegerea produsului cel mai atrac-tiv din fiecare categorie;

Ü Alegerea produsului cel mai inova-tiv din fiecare categorie;

Ü Alegerea produsului care satisface cel mai mult din fiecare categorie.

produsul anului2011


4.000 de consumatori au desemnat produsele care vor purta logo-ul „Produsul Anului® 2011”

o etichetă de recomandare a consumatorilor v-ar îndemna să cumpăraţi mai des acest tip de produs?

Total 33%

30%

31%

33%

36%

35% 65%

64%

67%

69%

70%

67%

18-24 ani

25-34 ani

35-44 ani

45-54 ani

Peste 55 ani

Nu ştiu Nu Da

Baza: eşantion total de 4.000 de persoane din zona urbană, cu vârsta peste 18 ani.

Sursa:

Produsul Anului® România a realizat, pentru a treilea an consecutiv, un studiu printre consumatorii români în urma căruia este premiată inovaţia în categoria bunurilor de larg consum. Acesta s-a desfăşurat în luna iunie 2011, pe un panel de 4,000 de consumatori români (cu vârsta peste 18 ani), fiind realizat de către compania internaţională de cercetare de piaţă Dedicated Research, partenerul european al proiectului. Dedicated Research este certificată EMRQS (Efamro Market Research Quality Standards) şi ESOMAR


notorietatea logo-ului Produsul Anului

Consideraţi că acest logo vă îndeamnă să încercaţi un produs, care îl poartă?

69%

60%

65%

67%

75%

74% 26%

25%

33%

35%

40%

30%

13%

12%6%

5%

6%

13%

4%

15%

5%

13%

12%

25%

23%

26%

27%

25%

26%

56%

59%

55%

53%

58%

57%

Total

18-24 ani

25-34 ani

35-44 ani

45-54 ani

Peste 55 ani

Total

18-24 ani

25-34 ani

35-44 ani

45-54 ani

Peste 55 ani

81%

82%

81%

80%

83%

83%

Total „cu siguranţă” şi „probabil”



Sursa:

Sursa:

Nu ştiu Nu Da

0%

0%

0%

0%

5%

Nu ştiu Cu siguranţă nu Probabil că nu Probabil

Cu siguranţă

Pentru fiecare produs pe care res-pondentul l-a folosit sau consumat deja, s-a măsurat nivelul de satis-facţie pe care o oferă produsul (pe o scară de la 1 la 10) şi s-au determinat intenţia de re-cumpărare a produsu-lui şi principalele motive de cumpă-rare a produsului.

reacţia consumatorilor români: Ü 30% dintre consumatori sunt deja

familiarizaţi cu logo-ul „Produsul Anului®”, după doi ani de existenţă a etichetei pe piaţa românească

Ü 81% dintre ei afirmă că o etichetă cu sigla „Produsul Anului®” i-ar îndemna să cumpere acel produs

Logo-ul în acţiuneCâştigătorii concursului „Produsul Anului” din România, Marea Britanie, Franţa, Germania, Spania, Italia, etc. au beneficiat de acest logo utilizându-l în clipurile publicitare pe TV, mache-tele de presă, postere OOH (Outdoor), comunicarea în magazin şi pe amba-lajele produselor.

Câştigătorii ediţiilor trecute au declarat că au realizat creşteri de vânzări de până la 25% prin folosirea logo-ului „Produsul Anului”. În plus, din studiul de consumator ei au pri-mit un feedback real şi informaţii des-pre penetrarea pieţelor şi gradul de încercare a produselor noi pe catego-riile vizate. n

„Produsul Anului” contribuie la creşterea vânzărilor cu un pro-cent de până la 25% în urma utilizării logo-ului (Sursa: Franţa, 2008, studiu TNS)

Documents

Produsul Anului