Para mais informações visite o site da DireçãoGeral de Comercialização.

Assinaturas:bip@tvglobo.com.br

Produzido pela Central Globo de Marketing

BOLETIM DE

INFORMAÇÃO PARA

PUBLICITÁRIOS

Diretores Responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro

Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto Gráfico Sérgio BritoFotos CGCOM

2 BIP

comercial.redeglobo.com.br

Publicação da Direção Geralde Comercialização da Rede Globo

ABRIL / 2010 • NO 569A

“No avião, quando eu

sobrevoava o Atlântico, o logotipo

da Globo veio ao mundo, sobre

um guardanapo de papel que

guardo até hoje. Tive a súbita

compreensão de que a palavra

globo só poderia remeter à ideia

de mundo, só poderia ser

visualizada como volume.”

Hans Donner

1965

2010

Ajude-nos a contaressa história

Caso você possua

alguma informação, foto ou

documento importante que

possa nos ajudar a registrar

a história da área comercial

da Rede Globo e do

mercado publicitário, entre

em contato pelo e-mail

bip@tvglobo.com.br.

3BIPABRIL / 2010 • NO 569A

ESPECIAL

Rede Globo45 anos

A Rede Globo está comemorando 45 anos de sucesso junto ao público

de todo o Brasil. Nesta e nas próximas edições do BIP, a história da Glo-

bo será relembrada por meio de fatos e datas marcantes, tanto da traje-

tória comercial quanto da programação da maior rede de TV do Brasil.

Quando o jornalista Roberto

Marinho inaugurou a TV Globo,

canal 4, Rio de Janeiro, no dia 26

de abril de 1965, a televisão

completava 15 anos de existência

no Brasil. Na capital carioca já

existiam na época as emissoras

Excelsior - a líder de audiência -, a

Tupi, a TV Rio e a Continental.

O país possuía 34 estações de

televisão e 1,8 milhões de

aparelhos receptores de sinal.

O início

Jornalista Roberto Marinho

4 BIP

• A TV Globo é inaugurada em abril,no Rio de Janeiro, com a exibição do infantilUni-Duni-Tê. Em seguida, são exibidos otelejornal Tele Globo, a série Rua da Matriz ea novela Ilusões Perdidas, de Enia Petri. Emsetembro, vai ao ar Paixão de Outono,novela de Glória Magadan.

1965

REDE GLOBO • 45 ANOS

15 minutos por horaOs intervalos comerciais sãopadronizados em 15 minutos por hora(assumido por todas as emissoras).

O formato rotativoNa época, o cliente adquiria um volumede comerciais, cuja exibição percorriatoda a programação, da abertura aoencerramento. Em pouco tempo surgiriao contraponto do rotativo, chamadocomercial participativo, ou PT,que era inserido nos breaks internos doprograma escolhido pelo anunciante e,por isso, custava mais caro.

Qualidade do intervaloNos anos 60, a produção de comerciaisevolui dos slides e texto de cabine parao table toll (6 slides de imagem fixa quegeravam certa movimentação nocomercial). Embora ele representasseuma evolução, rapidamente perdiaqualidade com o excesso de uso.Quando o sinal começou a ficar maispotente e a programação elevou suaqualidade, o break teve que se adaptar.A Globo determinou então que cada filmefosse exibido no máximo 15 vezes.De início, a norma desagradou omercado, que tinha que pagar por maiscópias do mesmo comercial. Mas, empouco tempo, todos perceberam que amelhor qualidade do filme aumentava aeficiência da mensagem.

Nos anos 60

A novela Ilusões

Perdidas marcou

a entrada no ar

da TV Globo

ABRIL / 2010 • NO 569A

• A sede da Globo, no Jardim Botânico, é oprimeiro prédio no Brasil especialmenteprojetado para abrigar uma emissora de TV.

• O norte-americano Joe Wallach e Walter Clarkchegam para trabalhar na TV Globo.

• José Ulisses Arce assume a direção da áreacomercial no Rio.

• A Lei da Propaganda (4.680) regulamenta aatividade publicitária, a profissão de publicitárioe do Código de Ética dos Profissionais dePropaganda.

Paixão de Outono,

a segunda novela a ser

exibida pela Globo

5BIPABRIL / 2010 • NO 569A

Cena de

Eu Compro

Essa Mulher, de

Glória Magadan

6 BIP

• Em janeiro, a TV Globo cobre ao vivo asenchentes que inundaram a cidade do Riode Janeiro.

• Em março, vai ao ar a telenovela EuCompro Esta Mulher, de Glória Magadan.É a primeira atração do gênero produzidana TV brasileira sem a interferência depatrocinadores.

• A TV Globo entra no ar também em SãoPaulo, no Canal 5, na antiga sede da TVPaulista, adquirida das OrganizaçõesVictor Costa.

1966• É iniciada a transmissão do carnavalcarioca e a exibição dos programas Jornal de Vanguarda e Grande Resenha Facit,a primeira mesa-redonda sobre futebol daTV nacional.

• Em novembro, a TV Globo exibe pelaprimeira vez uma partida de futebol: umamistoso entre Brasil e URSS, no Maracanã.

• A Lei 4.680 é regulamentada pelodecreto 57.690.

ABRIL / 2010 • NO 569A

7BIP

Duas cenas de

Sheik de Agadir

O Jornal de

Vanguarda

começou a ser

exibido em 1966

ABRIL / 2010 • NO 569A

8 BIP

• A Globo transmite a primeira edição doseu Festival Internacional da Canção, queteve seu alto custo de produção coberto pelacomercialização de 100 cotas de patrocínio.Quantia muito superior a qualquer venda depatrocínio já feita na TV, todas as cotas foramvendidas em 10 dias.

• José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni,é contratado pela TV Globo e se tornasuperintendente de produção e programação.

• Arce deixa o Rio para ocupar o cargode superintendente comercial da Globoem São Paulo.

1967• José Octavio de Castro Neves eRaimundo Nonato assumem o gerenciamentodas vendas nacionais e da emissora em SãoPaulo, respectivamente.

• A Buzina do Chacrinha marca aestréia na TV Globo de Abelardo Barbosa, ovelho guerreiro. Dercy Gonçalves é a estrelade outro programa de auditório, o Dercy deVerdade. A novela A Rainha Louca vai ao arcom cenas que se passam na França,Índia e Saara.

• A APP (Associação dos Profissionais dePropaganda) e a ABP (Associação Brasileirade Propaganda) completam 30 anos.

REDE GLOBO • 45 ANOS

Derci de Verdade

Chacrinha estreia

na programação

da Globo

Thereza Amayo e

Cláudio Marzo estrelam a

novela A Rainha Louca

ABRIL / 2010 • NO 569A

9BIP

A Globo

promove o seu

primeiro Festival

Internacional

da Canção

Boni, responsável pela

produção e programação

ABRIL / 2010 • NO 569A

10 BIP

REDE GLOBO • 45 ANOS

Tarcísio Meira e

Yoná Magalhães em

A Gata de Vison

• Yves Alves e Dionísio Poli assumem a áreacomercial em São Paulo.

• A Globo reorganiza o roteiro de exibiçãodos comerciais para estipular um padrão dequalidade também em seus breaks.

• É criado o Departamento de Pesquisas deMarketing, comandado por Homero IcazaSanchez.

• Sucesso no rádio, o antológico Balança,Mas Não Cai traz o humor de Max Nunes eHaroldo Barbosa para a TV Globo. JacintoFigueira Júnior comanda O Homem doSapato Branco. Aos domingos, Amaral Neto,o Repórter revela um Brasil desconhecido dogrande público.

1968• A Federação Brasileira de Publicidade(Febrasp) e a Associação Brasileira dasAgências de Propaganda (ABAP), em parceriacom as principais entidades do setor, veículos eanunciantes, assinam um documento para acriação da Instrução n° 1, visando ocumprimento do pagamento de uma comissãode 20% às agências de publicidade porserviços prestados aos anunciantes.

• É inaugurada a TV Globo de Belo Horizonte(MG), adquirida do grupo João Batista doAmaral, em dezembro de 1967.

• Nasce o Grupo de Mídia.

• O Instituto Marplan completa 10 anos namedição de hábitos de consumo de TV.

Tarcísio também

participou, junto

com Glória

Menezes, do elenco

de Sangue e Areia

ABRIL / 2010 • NO 569A

11BIP

Balança, Mas Não

Cai traz o humor do

rádio para a TV

Raul Longras e Amaral Neto,

da equipe de jornalismo da Globo

ABRIL / 2010 • NO 569A

12 BIP

• A estreia do Jornal Nacional, primeiro telejornal a ser transmitido em rede, marca oinício da Rede Globo de Televisão, que nessemomento tem 3 estações de TV: no Rio, emSão Paulo e em Belo Horizonte.

• A TV Globo realiza a primeira transmissãovia satélite, um pronunciamento do PapaPaulo VI, direto de Roma.

• Em pool com a TV Tupi, a TV Globotransmite, via Embratel, a chegada do homemà Lua, cujo patrocínio é comercializado com aEsso e a GM.

1969• É criada a Central Globo deComercialização, que passa a ser chefiadapor Yves Alves, em São Paulo.

• Véu de Noiva, de Janete Clair, encerra ogênero capa e espada, inaugurando novafase na teledramaturgia da emissora, comtrama mais ágil e moderna. Dias Gomesescreve Verão Vermelho.

• Acontece o 2º Congresso Brasileiro dePropaganda.

• A ABA (Associação Brasileira dosAnunciantes) comemora 10 anos deexistência.

• A ABAP (Associação Brasileira de Agênciasde Publicidade) completa 20 anos.

REDE GLOBO • 45 ANOS

Estreia Jornal

Nacional, o

primeiro telejornal

em rede da

TV brasileira

ABRIL / 2010 • NO 569A

13BIP

Cena de A Cabana

do Pai Tomás

Regina Duarte

é a estrela

de Véu de Noiva

Verão Vermelho,

uma das atrações

de teledramaturgia

de 1969

ABRIL / 2010 • NO 569A

14

1970

REDE GLOBO • 45 ANOS

• O Brasil se emociona com a novela IrmãosCoragem, de Janete Clair, um dos maioressucessos da TV brasileira em preto e branco.

• A Copa do Mundo do México é transmitidaao vivo, para todo o país.

• Topo Gigio Especial diverte o público infantil.

• É iniciada a coleta de dados de audiênciapor meio do “tevêmetro”.

• Com o incêndio na rua das Palmeiras, odepartamento comercial da TV Globo,muda-se para um casarão na rua Canadá,no Jardim América.

• A TV TEM, em Bauru, inicia suas operaçõescomo emissora da Rede Globo.

BIP

Tarcísio Meira

e Glória Menezes em

Irmãos Coragem

Tarcísio, Cláudio

Cavalcanti, Macedo Neto

e Claudio Marzo

em Irmãos Coragem

NET e SPOTA Globo passa a ser a primeira TVnacional, oferecendo uma situação únicapara os anunciantes: mercado regional eintegração nacional. Surge a veiculaçãoda mensagem comercial NET (veiculadosem toda a rede), SPOT (iam ao arsomente em algumas praças) e local.Os intervalos sincronizados entre diversasemissoras acabam fazendo com que aGlobo estabeleça o tempo exato de 30segundos para cada mensagemcomercial, outro fato inédito para omercado na ocasião.

A expansão da rede se intensifica eacontece a consolidação da liderançade audiência. As diversas inovaçõesimplantadas ao longo da década tornama área comercial da Rede Globo ummodelo de qualidade.

Os MódulosFormato mais sofisticado decomercialização, o módulo era umensaio do planejamento de mídia queapareceria no futuro. Ele levava emconta as características do programa,o público a que se destinava e a praçaonde seria veiculado. O departamentocomercial trabalhava comaproximadamente 12 módulos diferentes.O Módulo 1, por exemplo, era compostode inserções nas quatro novelas daemissora e apresentava como target adona-de-casa. Já o Módulo 2contemplava os programas jornalísticos eera oferecido para anunciantes quedesejavam atingir o público masculino.

Nos anos 70

ABRIL / 2010 • NO 569A

15BIP

O ratinho

Topo Gigio

O capitão da seleção

Carlos Alberto Torres,

na Copa do México

ABRIL / 2010 • NO 569A

16

1971

REDE GLOBO • 45 ANOS

• Surge o “plim-plim”, som das vinhetasde abertura e encerramento dos programas,que se tornaria um dos principais símbolosda Rede Globo.

• A atuação em Minha Doce Namoradaconsagra Regina Duarte como“a namoradinha do Brasil”.

• Em maio, estreia o Jornal Hoje.

• A TV Globo começa a usar o teleprompternos seus telejornais e programasjornalísticos.

• É inaugurada a TV Globo de Brasília (DF),a primeira emissora a se instalar na capitalfederal.

• O Ministério das Comunicações determina,por meio de decreto, três minutos de intervalocomercial para cada quinze de programação.

BIP ABRIL / 2010 • NO 569A

Agildo Ribeiro, Luiz Carlos Miele,

Renato Corte Leal e Jô Soares

no humorístico

Faça Humor, Não Faça Guerra

17BIP

Sônia Maria

apresentando

o Jornal Hoje

Cláudio Marzo

e Regina Duarte

no sucesso

Minha Doce Namorada

ABRIL / 2010 • NO 569A

18

1972

REDE GLOBO • 45 ANOS

BIP

• É o ano do início das transmissões daTV em cores no Brasil, com programas deauditório, VTs e ao vivo.

• A Globo transmite pela primeira vez umacorrida de Fórmula 1, direto de Interlagos, emSão Paulo, e é criado o “top de 8 segundos”,comercializado com a GM.

• É inaugurada a TV Globo do Recife (PE)e a TV Globo chega ao Nordeste brasileiro.Em Uberlândia, a Rede Integração tambémpassa a transmitir a programação da Globo.

• O público infantil ganha o Globinho,apresentado por Paula Saldanha. A novelaSelva de Pedra, de Janete Clair, alcançaníveis de audiência históricos. Estreia o humor inteligente do seriado A GrandeFamília, e a parada de sucessos tem lugarno Globo de Ouro.

• Na área comercial, surge o TVP (horáriovespertino) e o TVN (horário noturno, após ohorário nobre) em substituição à venda dorotativo e para distribuir a demandaconcentrada no horário nobre.

• O Ibope completa 30 anos de existência.

ABRIL / 2010 • NO 569A

Shazan (Paulo José) e

Xerife (Flávio Migliaccio) na

novela O Primeiro Amor

Paula Saldanha

no infantil Globinho

19BIP

Francisco Cuoco e Regina

Duarte em Selva de Pedra

O premiado

programa infantil

Vila Sésamo

ABRIL / 2010 • NO 569A

Elenco da

primeira versão de

A Grande Família

20

1973

REDE GLOBO • 45 ANOS

BIP

• Três grandes programas jornalísticos sãocriados neste ano: Globo Repórter, Fantásticoe Esporte Espetacular.

• A novela O Bem-Amado marca a chegadadefinitiva da cor à televisão brasileira e a RedeGlobo passa a vender espaço para clientesque desejam exibir comerciais em cores.

• O departamento comercial de São Paulomuda-se para um prédio na Al. Santos, cujotérreo abriga a Galeria Arte Global.

• A Rede Globo reúne suas normas eprincípios em um Manual de PráticasComerciais, fato inédito para o mercadopublicitário da época.

• A Rede Globo profissionaliza o merchandisingna TV com a novela Cavalo de Aço.

• Chico City e Satiricom renovam o humor.

• É inaugurado o escritório da TV Globo emNova York (EUA).

• Começam a transmitir a programação daGlobo a RBS TV Blumenau e a TV Sergipe.

Leo Batista apresentando

o Esporte Espetacular

Glória Menezes

e Tarcísio Meira

em Cavalo de Aço

Lista de Preços, 1973

ABRIL / 2010 • NO 569A

21BIP

Paulo Gracindo

como Odorico Paraguaçu

em O Bem Amado

Renato Corte Real

e Luis Delfino

em Satiricom

As Irmãs Cajazeira Ida Gomes,

Dirce Migliaccio e Dorinha Duval

em O Bem Amado

Agildo Ribeiro

e Jô Soares

em Satiricom

ABRIL / 2010 • NO 569A

22

1974

REDE GLOBO • 45 ANOS

BIP

• Em janeiro, o rei Roberto Carlos estrelaseu primeiro especial na Rede Globo.Na teledramaturgia, a novela O Espigão,de Dias Gomes, discute os malefícios daexpansão imobiliária enquanto que O Rebu,de Bráulio Pedroso, testa os limites dalinguagem televisiva.

• É inaugurado o escritório da TV Globoem Londres, Inglaterra.

• Cresce o número de emissoras Globocom a chegada de: RBS TV Porto Alegre,RBS TV Caxias do Sul, RBS TV Erechim,RBS TV Pelotas, RBS TV Santa Maria,RBS TV Uruguaiana, TV Anhanguera Goiânia,TV Clube (PI) e TV Verdes Mares (CE).Jardel Filho e Dina Staf

em Fogo Sobre Terra

Ziembinski e Lima

Duarte em O Rebu

O rei em Roberto Carlos Especial

ABRIL / 2010 • NO 569A

• Surge a Divisão de Comunicação deMarketing, que lança a revista MercadoGlobal e, posteriormente, o informativo BIP.

• Com a transmissão da Copa da Alemanha,a Globo vende pela primeira vez cotas depatrocínio próprias para o Mundial de Futebol,que valem para todos os jogos, idéia copiadamais tarde para a Fórmula 1.

23BIP

1. Um Perfil da TV Brasileira (40 anos de história: 1950-1990) SérgioMattos - ABAP/A Tarde Editora - Salvador 1990

2. Roberto Marinho - Pedro Bial - Zahar Editores (coleção MemóriaGlobo) - Rio de Janeiro 2004

3. Dr. Roberto - Antonio Carlos de Almeida Braga, Arnaldo Niskier,Joaquim Falcão e Mauro Salles - edições Consultor - Rio de Janeiro2005

4. País da TV: a história da televisão brasileira - Gonçalo Júnior ConradLivros - São Paulo 2003

5. Levantamento feito pelo professor de comunicação Maurício Valimpara o site www.tudosobre.tv.com.br.

6. O Campeão de Audiência - Walter Clark, com Gabriel Priolli - BestSeller - São Paulo 1991

7. Brasil - 100 Anos de Propaganda - Nelson Varón Cadena EdiçõesReferência - São Paulo 2001

8. 50/50 José Bonifácio de Oliveira Sobrinho - Editora Globo Rio deJaneiro 2000

9. Memória da Telenovela Brasileira - Ismael Fernandes EditoraBrasiliense - São Paulo 1997

10. Quem e Como Fizemos a TV Globo - Luiz Eduardo Borgerth - AGirafa Editora - São Paulo 2003

11. Jornal Nacional: a Notícia faz História - Central Globo de Comuni-cação - Jorge ZAHAR Editor - Rio de Janeiro - 2004.

12. Dicionário Histórico-Biográfico Brasileiro - Fundação GetulioVargas - CPDOC/FGV 2005

13. Gessy Lever - história e histórias de intimidade com o consumi-dor brasileiro - Unilever - São Paulo 2001

14. Anuário da Indústria Automobilística Brasileira Associação Naci-onal dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea) São Paulo2005

15. Anuário IBGE/Abinee (Associação Brasileira da Indústria Eletro-Eletrônica) – 1971 – São Paulo

16. ESPM – Cinqüenta Anos de Vida e Propaganda Brasileiras – Fran-cisco Gracioso e José Roberto Withaker Penteado – 2001 – MauroIvan Marketing Editorial – 2001 – São Paulo

17. Marília Gabriela, por Diógenes Campanha - Revista IstoÉ Gente,edição de 21/02/2005

18. Arquivo CEDOC/CGCOM

19. Site Memória Globo

20. Arquivo da Revista Mercado Global.

Fontes de pesquisa e imagens:

Carlos Eduardo

Dolabella, Suzana Vieira,

Ary Fontoura e Wanda

Lacerda em O Espigão

Terceira edição da

revista Mercado Global,

publicada em julho de 74

Suely Franco

e Milton Moraes

em O Espigão

Lista de Preços, 1974

ABRIL / 2010 • NO 569A