Progetto esecutivo premio arturo esposito 2013

Il Legale Rappresentante

________________________________________________

1

SCHEDA PROGETTUALE

PO FESR CAMPANIA 2007/2013

OOBBIIEETTTTIIVVOO OOPPEERRAATTIIVVOO 11..1122

DELIBERAZIONE DI GIUNTA REGIONALE N. 197 DEL 21/06/2013

“LA SCOPERTA” DELLA CAMPANIA”

PERIODO DI RIFERIMENTO “SETTEMBRE 2013 – GENNAIO 2015”

SESSIONE n. 1- “01 settembre 2013 – 31 maggio 2014”

A IDENTIFICAZIONE DELL’EVENTO

1) Titolo del progetto 18° PREMIO PENISOLA SORRENTINA

ARTURO ESPOSITO ®

2)

Comune proponente Città di PIANO DI SORRENTO

Codice Fiscale/Partita IVA Codice Fiscale: 00385130638

Partita Iva 01241391216

Sede principale Piazza Cota, 80063 Piano di Sorrento (Na)

Telefono 081. 5344411

Fax 081. 5321484

E-Mail [email protected]

3) Legale Rappresentante Ruggiero Giovanni, nato a New York USA

il 19.04.1966

4)

Responsabile Unico del Procedimento

Dott. Carlo Pepe

Funzionario responsabile terzo settore

(Cultura, Turismo, Spettacolo, Servizi Sociali)

Telefono 081. 5344419

Fax 081. 5321484

E-Mail [email protected]

5) Nell’eventualità di Partecipazione in forma associativa (Rif artt. 3.3 e 5.4.1 dell’Avviso)

5.1) Altri Comuni coinvolti, oltre al Comune-

Capofila

Comune di Meta (Na), Via T. Astarita 50, 80062

Meta – sottoscrittore: Sindaco Paolo Trapani

Città di Torre del Greco (Na), Piazza Plebiscito,

80059 Torre del Greco – sottoscrittore: Sindaco

Gennaro Malinconico

mailto:[email protected]


________________________________________________

2

Comune di Palma Campania (Na), Via

Municipio 72, 80036 Palma Campania (Na)-

sottoscrittore: Sindaco Vincenzo Carbone

Comune di San Giorgio La Molara (Bn), Piazza

N.Ciletti, 82020 San Giorgio La Molara (Bn)

Sottoscrittore: Sindaco Luigi Paragone

6) Edizioni precedenti della medesima

iniziativa: nr. 17

Il Premio Penisola Sorrentina Arturo Esposito ®

è un festival nazionale di eventi e spettacoli

che si svolge da 17 anni a fine ottobre in

costiera sorrentina e che costituisce l’evento di

punta per l’offerta turistica destagionalizzata, in

un’ottica di prolungamento dell’offerta estiva.

Essa è riconosciuta a livello nazionale come

evento di significativo valore nel settore della

promozione del turismo, della cultura e delle

economie locali. Per i risultati raggiunti è stata

insignita della Targa d’argento dal Presidente

della Repubblica Giorgio Napolitano, con la

seguente motivazione: “In questo contesto

assumono particolare rilevanza gli interventi che

sostengono l’innovazione e che riconoscono il

valore dell’istruzione e della conoscenza come

fattori insostituibili di progresso”.

Non si tratta, pertanto, di una sola serata-

spettacolo televisiva in cui vengono consegnati

dei riconoscimenti ad eccellenze del panorama

nazionale ed internazionale, ma di un format

che prevede più iniziative in un arco di

tempo. Già da anni, quindi, il progetto è

andato sviluppandosi in un programma di

attività che hanno portato in costiera

personaggi del calibro di Giancarlo Giannini,

Luigi De Filippo, Paul Sorvino, Fred Murray

Abraham, Roberto Vecchioni, Bianca Guaccero,

Alberto Bevilacqua, Alessandro Sallusti,

Giuliano Gemma, Iva Zanicchi e che è stato

seguito dalle più importanti testate giornalistiche

nazionali: Corriere della Sera, Il Giornale, Il Sole

24 Ore, Tg4, Studio Aperto, Tg1 Rai, Rai

Internazionale, Radio 1 Rai. La cultura diventa

quindi il volano dell’economia turistica della

costiera sorrentina, attraverso l’esaltazione dei

beni culturali e paesaggistici e la formazione per


________________________________________________

3

le filiere del turismo connesso allo spettacolo e

ai grandi eventi: alberghi, ristoranti, scuole

alberghiere, cooking class, ecc.

I numeri di un successo

Il premio “Penisola Sorrentina”® è

cresciuto costantemente negli anni fino

a diventare una rassegna nazionale di

appuntamenti caratterizzante la Regione

Campania da un punto di vista del

turismo culturale. In questi anni ha

raggiunto infatti un crescente successo

di pubblico e critica testimoniati anche

dai numeri espressi nelle precedenti

edizioni:

17 edizioni

6 regioni coinvolte: Campania.

Basilicata, Puglia, Lombardia, Liguria,

Lazio

19 città: Piano di Sorrento (Napoli),

Sant’Agnello (Napoli), Meta (Napoli),

Vico Equense (Napoli), Massa Lubrense

(Napoli), Sorrento (Napoli), Napoli,

Buonalbergo (Benevento), Battipaglia

(Salerno), Salerno, Solofra (Avellino),

Montecorice (Salerno), San Fele

(Potenza), Tuglie (Lecce), Camogli-

Portofino (Imperia), Genova, Milano,

Roma

15-20% share di media in prima, serata

e repliche su Napoli Canale 21 e altre

emittenti che hanno mandato in onda nel

corso degli anni gli eventi

3000 articoli stampa dedicati

oltre 50 persone dello staff e

organizzazione coinvolte


________________________________________________

4

B DESCRIZIONE DELL’EVENTO

1)

Finalità ed

obiettivi

dell’evento

FINALITA’

Il mondo del turismo e dell’industria culturale si dà appuntamento in Penisola

Sorrentina dal 16 al 26 ottobre 2013 con il 18° Premio Penisola Sorrentina Arturo

Esposito ® , un festival selezionato dall’Assessorato al Turismo della Regione

Campania tra gli appuntamenti in grado di rilanciare l’immagine della Campania e

incrementare i flussi turistici L’evento si potenzia assumendo i connotati di un

osservatorio centrale: la penisola sorrentina viene infatti considerata come perla di

un’ampia area costituito dalla baia di Napoli: in tale direzione è orientato sia

l’interessamento di Lacco Ameno come luogo di una tappa del festival, sia il

coinvolgimento della città di Torre del Greco attraverso la promozione del made in

Campania attraverso la promozione di un gioiello quale è appunto il cammeo, che

diventa opera d’arte da consegnare ai vincitori del prestigioso riconoscimento.

Da segnalare anche il coinvolgimento di aree interne del napoletano come il

Comune di Palma Campania, di cui sarà celebrato un figlio illustre, martire della

rivoluzione napoletana del 1799. Ugo Pagliai sarà infatti Vincenzo Russo ed

interpreterà uno dei discorsi più belli scritti per inneggiare alla concordia e al

dialogo. Il premio assume quindi una forma di meeting-cerniera in grado di

trascrivere nel nucleo dei propri contenuti anche itinerari, storie, eventi che

appartengono ad una periferia troppo spesso dimenticata ed esclusa dal circuito dei

grandi eventi.

OBIETTIVI

Per quanto riguarda gli obiettivi, bisognerà distinguere tra OBIETTIVI GENERALI

ED OBIETTIVI SPECIFICI (a breve/medio e lungo termine)


________________________________________________

5

Obiettivi generali

L’Evento si pone l’obiettivo principale di qualificarsi come evento culturale trainante del mercato turistico nazionale ed internazionale per contribuire a determinare l’aumento degli arrivi e delle presenze turistiche, nonché la spesa media procapite per turista, la destagionalizzazione, il riequilibrio delle presenze sul territorio regionale, con effetti positivi anche sugli indicatori economici e occupazionali;

Riempire il gap tra zone dell’entroterra e costiera;

Aumentare la fruibilità dei beni culturali attraverso iniziative di divertimento e appeal mediatico e turistico (mostra, laboratorio di scrittura creativa, ma anche attraverso l’utilizzo della comunicazione (radio, web, ecc) ;

promuovere la conoscenza dell’ “awareness” del territorio sul mercato turistico italiano ed estero, attraverso la valorizzazione delle peculiarità, delle bellezze e del principale sito collegato all’evento (Villa Fondi) ma anche in una lettura più ampia e articolata che collochi la penisola Sorrentina come perla di un’unica e più grande meta turistica: la Baia di Napoli;

Obiettivi specifici

Ci si propone di coinvolgere in maniera attiva un mercatoturistico/economico dell’evento che si qualifichi in particolar modo come: a) nazionale, coinvolgendo visitatori e protagonisti provenienti anche da territori extraregionali (Toscana, Lombardia, Lazio, Basilicata, Puglia,ecc);

Ovviamente l’Evento godrà anche della partecipazione del turismo straniero non solo europeo, in particolare anglosassone e statunitense, che è di riferimento per il mercato dell’area interessata. Si punterà inoltre ad un’offerta mediatica pluralistica con servizi dedicati all’iniziativa su emittenti televisive ed organi di stampa regionali e nazionali.

Obiettivo di forza del Premio sarà quello di porre a sistema i diversi turismi: da quello artigianale a quello culturale legato a mostre, laboratori di scrittura ed incontri/gemellaggi con premi letterari


________________________________________________

6

Si utilizza la matrice del Quadro Logico (Logical Framework matrix, LF) per ottenere

un sintetico approccio analitico coerente agli obiettivi e alla gestione del progetto:

LOGICA

D’INTERVENTO

DEFINIZIONE SIGNIFICATO

Obiettivi generali La Penisola Sorrentina

(culla del turismo

internazionale)

attraverso

quest’evento punta ad

istituzionalizzare la

sua presenza nel

mercato turistico: un

Premio concepito

come rassegna

itinerante di eventi

che coinvolga i tour

operator

internazionali, gli OTA

e che funga da

“epicentro” di un

nuovo disegno

turistico integrato in

grado di catalizzare

l’attenzione anche su

zone interne e di

abbracciare il Golfo di

Napoli (Torre del

Greco, Isole, ecc)

Si creerà un interesse

che porterà ad

incrementare il flusso

turistico, con

l’opportunità per le

imprese sul territorio

(in particolar modo

quelle turistiche) di

godere di un impatto

in termini di consumi e

anche di

capitalizzazioni ed

investimenti

extraregionali

Scopo del progetto

(obiettivi specifici)

Convogliare in

Penisola Sorrentina

ingenti flussi dietro

l’attrazione del

turismo culturale,

puntando ad offrire

l’opportunità di

conoscere più

ampiamente e in

maniera integrata il

sistema Campania

La vocazione turistica

della penisola

Sorrentina e le risorse

della Campania

potranno diventare in

tal modo un

paradigma

istituzionale, un

“modello” culturale ed

economico a livello

nazionale


________________________________________________

7

Risultati Il Premio Penisola

Sorrentina ®

diventerà un progetto-

programma in grado di

coinvolgiate turisti di

diverso genere ed età

(dal turismo giovanile,

al turista dello

spettacolo, al turista

occasionale)

Il Premio- rientrando

tra i Grandi Eventi

della Regione

Campania- consentirà

alla Penisola

Sorrentina di

esprimere il proprio

primato come luogo

non solo funzionale o

di immaginario, ma

anche istituzionale,

del turismo celebrando

il trinomio: territorio-

turismo-economia .

Attività

MOSTRA L’INCANTO

DELLE SIRENE

Una mostra dedicata

alla “scoperta” del

mito. A Villa Fondi il

viaggio attraverso il

percorso iconografico

della Sirena, all’origine

della nostra civiltà

mediterranea.

Un’incursione, tra le

espressioni classiche

e quelle

contemporanee, nella

straordinaria natura e

nella geografia

culturale e ambientale

della costiera

sorrentina.


________________________________________________

8

PREMIO LAB

EXTRA MOENIA-

INCONTRI

COMUNICAZIONE

Laboratori, indagini,

esperienze, studi,

chiacchierate con

personalità nazionali

e incontri con le

scuole: questo è il

premio inteso come

laboratorio di cui sarà

protagonista un

personaggio

trasversale come

CARLO LUCARELLI

L’incontro con Lacco

Ameno, San Giorgio

La Molara,Torre del

Greco, Palma

Campania verrà

effettuato declinando i

diversi linguaggi della

cultura: l’artigianato

per Torre del Greco, le

tradizioni letterarie e

territoriali per l’isola di

Ischia, l’arte per le

zone sannite ed infine

al storia per Palma

Campania.

Servizi istituzionali

dedicati all’evento da

parte delle principali tv

regionali e sulle reti

televisive nazionali

(TG1 Rai, Tg 5, Tg1 ,

Studio Aperto Italia

Uno)


________________________________________________

9

Serata finale e

Grande Evento con

Premiazione

Consegna nella sala

del Teatro delle Rose

(>1500 posti) del

premio “Penisola

Sorrentina Arturo

Esposito® -La

scoperta della

campania” a

personalità della

cultura e dello

spettacolo di calibro

nazionale

2)

Mercato nazionale/internazionale di riferimento

Il mercato nazionale sarà dettato dalla coesione territoriale, in una sorta di

viaggio tra il nord e il sud dello stivale con la presenza di artisti, che in

qualche caso saranno anche legati alla Campania per origini o parentele. I

visitatori dell’Evento come nelle passate edizioni del Premio proverranno

anche da territori extraregionali quali la Toscana, la Puglia, la Basilicata, la

Lombardia, la Calabria, il Lazio, ecc. (mercato nazionale)

Inoltre la collaborazione della Commissione Turismo del Parlamento

Europeo, attraverso l’europarlamentare Magdi Cristiano Allam, consentirà

anche la promozione dell’evento a livello europeo. A questi si potranno

aggiungere il mercato inglese (principale mercato di riferimento della

costiera) e quello degli Stati Uniti.


________________________________________________

10

3)

Coerenza con il

tema portante della

programmazione:

“La scoperta della

Campania”

La coerenza è particolarmente spiccata per queste motivazioni:

1. costituire attraverso il “Premio Penisola Sorrentina Arturo Esposito ®”

l’occasione per istituzionalizzare una presenza eccellente nel mercato

turistico offrendo l’opportunità di consolidare tale primato della “Terra delle

Sirene” attraverso delle azioni culturali sinergiche anche con altri luoghi della

regione Campania, che riescono ad entrare in un sistema virtuoso di

integrazione

2. La programmazione prevede il coinvolgimento dei principali tour operator con l’opportunità di una vasta gamma di ritorno e di attività utili alla “scoperta della Campania”. 3. “La scoperta della Campania” sarà attivata non solo a livello locale ma per l’intera regione: la penisola sorrentina viene inquadrata in un’ottica più ampia legata alla Baia di Napoli (attraverso la sinergia con i territori di Torre del Greco e Lacco Ameno) ma anche come occasione trainante di scoperta delle potenzialità inespresse di territori spesso trascurati ed isolati: le zone dell’entroterra napoletano (Palma Campania), e di quello del Fortore, attraverso il legame con il turismo artistico giovanile e l’equipe artistica guidata dal Maestro sannita Giuseppe Leone 5. Anche lo spettacolo della premiazione sarà costruito come un format che prevede la messa in onda di contributi prodotti e mandati in onda alla scoperta dei tesori nascosti e delle bellezze più suggestive della penisola sorrentina e degli altri territori coinvolti (Torre del Greco, Lacco Ameno, Palma Campania, ecc.) .

4)

Luogo di

svolgimento

PIANO DI SORRENTO

VILLA FONDI: Mostra, PremioLab

TEATRO DELLE ROSE- grande evento finale

con premiazione e produzione televisiva

ISCHIA-LACCO AMENO

Zone naturalistiche: Rubrica Incontri Extra Moenia


________________________________________________

11

Bene storico principalmente valorizzato dal progetto:

Il comune di Piano di Sorrento (Napoli), ha acquistato Villa Fondi sito

interessato dal Premio e bene sottoposto a tutela per il valore storico e

artistico ai sensi della Legge 1089 /39. L'area

sorge in Via Ripa di Cassano su un costone tufaceo e dispone in un

suggestivo belvedere con splendida vista sul Golfo di Napoli. Alcuni ambienti

della Villa Fondi e il giardino ospitano reperti archeologici di proprietà della

Soprintendenza speciale per i beni archeologici di Napoli e Pompei che

documentano i risultati delle più recenti campagne di scavo per ricostruire,

anche attraverso ampi supporti didattici e multimediali, le fasi di popolamento

e di trasformazione della penisola sorrentina dall'età preistorica fino a quella

romana. Nel territorio di Piano di Sorrento è ubicata, infatti, una vasta zona

archeologica, Civiltà del Gaudio, che si può visitare liberamente. Degno di

attenzione anche l’ambiente esterno con il giardino storico, che si può

inserire in quella tipologia di giardini della metà dell'Ottocento nei quali si

riscontrano essenzialmente due temi, il giardino "informale" e il cosiddetto

giardino di "acclimatazione".

Il galà di premiazione che chiuderà la rassegna si svolgerà invece al Teatro

delle Rose di Piano di Sorrento.

4.

1)

Descrizione delle

locations

Il sito di Villa Fondi, oltre ad essere di rilievo storico-culturale, offre una serie

di disponibilità (resources) di cui si usufruirà. Esso infatti mette a

disposizione strutture per:

Mostra di arte e ricerca archeologica All’interno della sede del museo archeologico della Penisola Sorrentina si

svolgerà la Mostra L’incanto delle Sirene

Terrazza sul mare dove organizzare breafing e raduno ospiti

Lo splendido Ninfeo a mosaico che si inseriva nel complesso costruttivo di

una delle numerose ville marittime a terrazze degradanti che punteggiavano

il Golfo di Napoli, su un costone roccioso a 15 metri sul livello del mare in

località Marina della Lobra, nel Comune di Massa Lubrense

Attività ricettive Nel giardino all’interno di una serra è stato allestito un fresco e suggestivo

punto di bar e ristoro

Convegnistica Sala da 150 posti e salone polifunzionale dotata di palco per laboratorio di

scrittura creativa

http://www.sorrentoweb.altervista.org/italian/piano-villa-fondi.htm

http://www.sorrentoweb.altervista.org/italian/piano-di-sorrento.htm


________________________________________________

12

4.

2)

Collegamento dell’evento

con il bene o sito culturale e naturale

valorizzato

Ad ogni tipo di legame corrisponde un’azione o un gruppo di azioni

innovative nel prodotto complessivo costituito dall’Evento

Legame dell’EVENTO con Azione o gruppo di azioni

innovative

Patrimonio Culturale Il Premio Penisola Sorrentina

Arturo Esposito ® (attraverso

le iniziative collaterali alla

serata finale di premiazione )

intende valorizzare

principalmente il sito culturale

di Villa Fondi, tutelato ai sensi

della Legge 1089 del 39. La

valorizzazione avverrà in

maniera tradizionale

puntando sulla collocazione di

manifestazioni negli spazi in

cui è possibile utilizzare la

risorsa culturale come

scenografia o tema ispirativo

dell’evento. Ad esempio si

prevede l’organizzazione

delle seguenti iniziative :

PREMIOLAB

Il Laboratorio di creatività,

scrittura, ecc si svolgerà

aòò’interno della Villa, offrendo

l’opportunità a visitatori

(soprattutto giovani) di conoscere

il patrimonio archeologico in essa

custodito.


________________________________________________

13

L’Incanto delle Sirene:

Sirene, miti e tiempe belle e

na vota

Una mostra che intende

legare il complesso

patrimonio culturale della

Penisola Sorrentina agli

incanti naturalistici specifici di

questa terra, e quindi tradurre

per il grande pubblico una

storia stratificata e complessa

a partire da un racconto,

fiabesco e affascinante,

centrato sulle Sirene, esseri

mitici che alla penisola hanno

prestato e legato il loro nome.

I tesori nascosti

Durante la serata finale di

premiazione una serie di

schede video preparate

consentiranno di scoprire

alcune “perle” della costiera.

Connessi ai luoghi della

penisola sorrentina saranno

però anche altri luoghi della

Campania, dietro il fil- rouge

dell’artigianato (Torre del

Greco),dell’arte (San Giorgio

La Molara) e della storia

napoletana (Palma

Campania) Un viaggio che il

turista visitatore della penisola

sorrentina si proporrà di

compiere dietro la guida del

premio


________________________________________________

14

5)

Funzionalità dell’intervento con riferimento ai seguenti aspetti:

La Penisola Sorrentina ha alle spalle una grande tradizione turistica

internazionale, che punta sulla straordinaria ed unica posizione

naturale e geografica. Luogo di ispirazione per eccellenza, culla di

cultura e civiltà attraverso un Evento del genere si cerca di

consolidare siffatta dinamica di crescita. Ciò ovviamente, in

un’ottica di richiamo turistico verso la Campania, ma anche in

un’azione promozionale che fa della Regione Campania e della

Penisola Sorrentina una specie di territorio-leader non solo a livello

ricettivo ma anche di guida e di formazione al concetto del “turismo

culturale”. Da Piano di Sorrento, in cui il turista alla sera avrà il suo

spettacolo su misura (recital, concerto, incontro con l’autore) , al

mattino si potranno raggiungere facilmente città come Napoli e

Salerno, le isole di Capri, Ischia e Procida. Si potrà tranquillamente

partire per un’escursione in costiera amalfitana o- per un turismo

archeologico- visitare Pompei e Paestum. Inoltre si potrà

programmare di visitare i luoghi valorizzati dal premio: Lacco

Ameno e Ischia, il Sannio, Torre del Greco con le sue ville, ecc.

Tra i temi del Premio ci sarà anche quello

del mare come risorsa turistica ed ambientale. L’elemento

acquatico come vita: “L’acqua è la regina del linguaggio liquido, del

linguaggio senza ostacoli, del linguaggio continuo”, diceva Gaston

Bachelard. E Piano di Sorrento vanta una tradizione e una storia

marinara da non tradire. Il mare allora come economia, come

turismo, come linguaggio tra i popoli del mediterraneo ( “medium

terrarum”). Nelle precedenti edizioni del Premio Penisola Sorrentina

® sono state infatti già avviate e sperimentate delle iniziative di

marketing territoriale e di promozione integrata con territori

turisticamente e culturalmente equivalenti, come Portofino, Camogli

e il Golfo del Tigullio. Ciò al fine di creare un forte dialogo e

confronto alla base di quel concetto di lifelong learning che deve

caratterizzare ogni forma di managerialità e di primato.

Ai fini di una maggiore funzionalità l’Evento punterà anche sulla

collaborazione dell’Associazione Turistica di Piano di Sorrento Pro

Loco, con campagne di trade marketing annesse al premio.

5.

1)

Ricettività Piano di Sorrento e i comuni della penisola Sorrentina possono vantare una

disponibilità di accoglienza straordinaria con oltre 106 alberghi e 5 villaggi

turistici per un totale di circa 7000 camere e 15000 posti letto.

5.

2)

Attenzione

all’ambiente

La Penisola Sorrentina è una delle perle del Golfo di Napoli, mai toccata

dalla crisi dei rifiuti.

La percentuale della raccolta differenziata a Piano di Sorrento si è attestata

infatti intorno al 70%.


________________________________________________

15

5.

3)

Servizi dedicati ai

fruitori

dell’iniziativa

Fruibilità per i diversamente abili e persone a mobilità ridotta (Rm)

L’Evento permetterà l’accesso e la fruibilità ai diversamente abili o persone

di mobilità ridotta che saranno assistiti da personale qualificato

Servizio informazioni

Un numero telefonico che insieme ad un sito e degli info-points potranno

offrire tutte le informazioni necessarie

Parking

Servizio di parcheggio dedicato ai visitatori dell’evento

Info-points

Saranno allestite delle aree informazioni in cui ritirare materiale informativo

sia presso la Sede comunale che presso la Biblioteca

6)

Palinsesto e

programma

dettagliato

16 OTTOBRE 2013

(data posticipata di un giorno rispetto a quella prevista nel progetto

approvato per la disponibilità del Prof. Vittorio Sgarbi)

Inaugurazione del Premio a Piano di Sorrento con MOSTRA

L’INCANTO DELLE SIRENE- Sirene, miti e tiempe belle e na vota

Partecipa il Prof. Vittorio Sgarbi che presenta il suo nuovo volume “Nel

nome del figlio” (Bompiani).

La mostra resterà aperta per tutta la durata del festival.

19 OTTOBRE 2013

A Lacco Ameno “Extra moenia- Gli incontri”. Un gemellaggio artistico e

culturale tra le Penisola Sorrentina con l’Isola Verde, le sue tradzioni, i suoi

patrimoni. Un incontro letterario ed un gemellaggio con uno dei maggiori

premi italiani dedicati allo scrittore napoletano Domenico Rea. In tal modo il

Premio Penisola Sorrentina Arturo Esposito ® inaugura la formula di Premio

dei Premi sulla linea di alcuni Festival dei Festival. Ogni anno verrà

selezionato un prestigioso premio con cui attivare un gemellaggio e un

confronto per mettere a fuoco le tematiche sociali, culturali, economiche più

avvertite del momento. Con la partecipazione di Gino Rivieccio


________________________________________________

16

23 OTTOBRE 2013

(data posticipata di un giorno rispetto a quella prevista nel progetto

approvato per la disponibilità del Maestro Carlo Lucarelli)

Villa Fondi – Piano di Sorrento

Il PREMIO-LAB offre un laboratorio della creatività. Uno dei maggiori

protagonisti della scrittura, della sceneggiatura, della televisione, del

giornalismo, CARLO LUCARELLI, si confronta con i giovani e gli amanti

della lettura per parlare della creatività, del processo narrativo, delle

emozioni, della composizione e delle tecniche.

26 OTTOBRE 2013- SERATA FINALE DI CONSEGNA DEI PREMI

Una serata di gala al Teatro delle Rose di Piano di Sorrento (circa 2000

persone) in cui il riconoscimento andrà ad insigni personalità che si sono

distinte in ambito nazionale ed internazionale e che costituiscano eccellenze

italiane . L’evento privilegia le nomination relative a personaggi della

comunicazione e dello spettacolo in considerazione del concept del Premio,

che premia eccellenze nazionali e registra la partecipazione di ospiti

nazionali come il Direttore del Tg1 Rai Mario Orfeo

7) Cast artistico

MOSTRA L’INCANTO DELLE SIRENE Vittorio Sgarbi

PREMIO LAB Carlo Lucarelli

EXTRA MOENIA INCONTRI Gino Rivieccio

SERATA FINALE

Il comitato scientifico del premio composto da personalità come Magdi Cristiano Allam, Iva

Zanicchi e Armando Massarenti (associazione culturale e di promozione sociale Il Simposio

delle Muse) consegna i premi a personalità della moda (Regina Schrecker) , del giornalismo

(Mario Orfeo, Direttore del Tg1 Rai) , dello spettacolo.

Si attesta che la qualità complessiva dell’evento, che punta alla valorizzazione delle risorse

culturali e dei beni culturali di Piano di Sorrento, non risulta modificata pur essendo

intervenuta qualche variazione sul nome dei premiati legata alla disponibilità e all’accettazione

del riconoscimento da parte degli stessi. Prevista la partecipazione di Ugo Pagliai


________________________________________________

17

8) Direttore Artistico/Curatore scientifico

Direttore artistico e produttore esecutivo è Mario Esposito.

titolare del marchio d’impresa e proprietario intellettuale del format, che

detiene le privative dell’Evento e tutti i diritti connessi.

A lui è pertanto affidata anche la cura (con scrittura) del format e la direzione

casting

Curriculum

1) Giornalista pubblicista, animatore culturale ed heritage promoter opera da 18 anni nel settore della promozione culturale a livello nazionale e, in particolare, nel mezzogiorno con ampio consenso e ottimi risultati, suffragati anche dalle adesioni delle più alte cariche dello Stato: dalla Presidenza della Repubblica, al Senato, alla Presidenza del Consiglio dei Ministri. 2) Ha maturato nel corso della sua attività le seguenti esperienze lavorative ed i seguenti crediti: a) collaborazione con la Provincia di Salerno (mansione: direzione artistica e produzione esecutiva) nell’ambito di un programma di promozione turistica e di marketing territoriale attraverso il cinema; b) collaborazione pluriennale con la Provincia di Avellino in qualità di direttore artistico di manifestazioni ed iniziative nell’ambito del FESR Campania; c) fornitura di servizi di comunicazione e organizzazione a Bruxelles presso il Parlamento Europeo (assistenza parlamentare); d) curatela di pubblicazioni e collaborazione con il Ministero dell’Interno nel campo della promozione istituzionale; e) presidente e legale rappresentate dell’associazione Il Simposio delle Muse e del Premio Arturo Esposito; f) idoneo allo svolgimento di attività di ufficio stampa presso la Provincia di Napoli e di Amministratore degli Ept presso la Regione Campania; g) incarico di direttore artistico per conto del Comune di San Fele (Pz) e della Provincia di Potenza nell’ambito rispettivamente dei Fondi Piot e del Fesr Basilcata. 3) Ha lavorato con l’agenzia cinematografica Vittorio e Mario Squillante (Roma) e al fianco dei seguenti artisti: Giancarlo Giannini, Giuliano Gemma, Angela Luce, Bianca Guaccero, Enzo Decaro, Elvio Porta, Alberto Bevilacqua, Paul Sorvino, Massimo Ranieri, Serena Autieri ed altri. Di grande significato formativo sono state le esperienze maturate al fianco di poeti ed intellettuali contemporanei del calibro di Giovanni Raboni, Maria Luisa Spaziani, Marco Forti (già direttore- con il poeta Vittorio Sereni- della collana Lo Specchio, Mondadori), Giuliano Manacorda, Antonio Piromalli, Emerico Giachery (Segretario Accademia dell’Arcadia), Edoardo Sanguineti ed Elio Pagliarani (Gruppo 63), Arnoldo Mosca Mondadori, Maurizio Cucchi, ecc. Per il suo lavoro di pubblicistica e di promozione culturale (gemellaggio tra la Regione Campania e la Regione Liguria) è stato insignito, nel 2005, del prestigioso Premio Tigullio, assegnato nello stesso anno anche a Giulio Andreotti ed Alberto Angela. Tra le sue pubblicazioni si segnalano: “Il clima del Mediterraneo” (Albatros, in collaborazione con Mario Giuliacci), “Ritratti” (Il Denaro Libri, Prefazione del Capo Dipartimento del Ministero per i Beni e le Attività Culturali Francesco Sicilia) e “La formazione come enzima del cambiamento” (Il Denaro Libri, Prefazione del Capo della Polizia Italiana Antonio Manganelli).


________________________________________________

18

9) Cronoprogramma

dell’evento

L’organizzazione rispetterà i tempi fissati dalla tabella sottostante

componente il c.d. Diagramma di Gantt del Premio

Dopo aver pianificato alcune azioni vincolandole a dei tempi, è molto

importante prevedere delle operazioni di controllo sull’andamento del

progetto:

1. l’identificazione dei punti di controllo 2. la misurazione degli scostamenti dei tempi; 3. le pietre miliari (milestone) o tappe verso il

raggiungimento degli obiettivi; 4. le verifiche periodiche (check up) del lavoro in essere; 5. la misurazione degli scostamenti dei costi/benefici ed il

controllo budgettario.

Tabella - Diagramma di Gantt del

Premio Penisola Sorrentina Arturo Esposito®

XVIII Edizione 2013

Descrizione fase

Programma Lug Ago Set Ott Nov Dic Gen

Ideazione ed

attivazione

Linee guida di

partenariato e

network

Pianificazione

e run trought

Comunicazione

Azioni operative

Realizzazione

Chiusura

dell’evento,

verifica e

rendicontazione


________________________________________________

19

1

0)

Piano di

comunicazione

dell’evento

Nella fase attuativa l’Evento proporrà come piano media un mix

comunicazione fatto di:

PUBBLICITA’

PROMOZIONE

RAPPORTI CON ORGANI D’INFORMAZIONE

PUBBLICHE RELAZIONI

EDIZIONI

MEZZI PUBBLICITARI

- La pubblicità esterna: affissioni (tabelloni, portamanifesti sottovetro), su impianti speciali e di arredo urbano (indicatori stradali monofacciali, strutture per miniposter, maxicartelloni);

- La distribuzione di stampati (leaflet): volantinaggi, espositori, ecc. - La pubblicità nei punti vendita, i punti info ed i presidi - Pubblicità radiofonica - Le nuove tecnologie (sito internet, pagina facebook, twitter, ecc)

PROMOZIONE

- VERSO GRUPPI DI PERSONE IDENTIFICABILI - MIRATA AL SINGOLO INDIVIDUO

a) ORGANIZZAZIONE DI GRUPPI

b) MAILING

c) DIRECT MARKETING

d) PRODUZIONE TELEVISIVA SERATA FINALE


________________________________________________

20

RAPPORTI CON ORGANI DI INFORMAZIONE

Servizi speciali (redazionali) dedicati all’evento su emittenti televisive ed

organi di stampa nazionali e regionali.

PUBBLICHE RELAZIONI

Sinergia tra l’ufficio stampa del Comune di Piano di Sorrento e gli addetti

stampa dei protagonisti coinvolti nell’evento al fine di una diffusione

potenziata

EDIZIONI

Un prestigioso catalogo per la mostra d’arte realizzata e di una prestigiosa

ed elegante pubblicazione consuntiva di tutte le attività realizzate.

OBIETTIVI/ INIZIATIVE

Modalità

OBIETTIVI

Comunicazioni

istituzionali

Comunicazioni

mediate dirette

o

personalizzate

Comunicazioni

mediate

indirette (di

massa)

Visibilità

dell’evento

Sito internet del

Comune

Potenziamento

sito internet

dell’evento

Realizzazione di

un report

dell’evento

Comunicati

stampa

Sito internet

dell’evento

Produzione

televisiva serata

di premiazione

Gestione e

sviluppo

organizzativo

Partecipazione a

trasmissioni

televisive del

settore culturale

e giornalistico

Brochure

Catalogo

Materiale

stampato

Posta elettronica

Relazioni con la

stampa

Potenziamento

e visibilità del

territorio

Presentazione

dei territori

aderenti al

progetto e di

opportunità ed

offerte turistiche

Direct mail

Mostra e

laboratorio

creativo


________________________________________________

21

INIZIATIVE/TARGET DI COMUNICAZIONE

PULL

(attrattore)

PUSH

(propaganda)

Turisti

attuali

Turisti

potenziali

Organi

giornalisti

intermediari

1. Relazioni con

la stampa

1.1. Press kit *

1.2. Publi-

redazionali

stampa, tv, radio

* * *

1.3 Educational *

1.4 Comunicati

stampa

*

1.5 Interviste *

1.6 Presentazioni

alla stampa

* * *

2. Pubblicazioni

2.1. Brochure * * *

2.2. manifesti e

locandine

* * *

2.3 catalogo

mostra

* *


________________________________________________

22

3. Pubblicità

3.1. Pubblicità

dell’evento

*

3.2 Campagna

istituzionale

*

3.3. Azioni di co-

marketing

*

4. Supporti alla

promozione

4.1

partecipazione a

trasmissioni

televisive e

produzione

audiovisiva

* *

5. Strumenti

multimediali

5.1 Siti web * * *

PIANO DI COMUNICAZIONE INTEGRATO

Iniziative/target/priorità/budget

Azioni Obiettivi Target

prevalenti

Caratteristi

che di

massima

Priorità

attivazi

one

Risorse

organizzativ

e

Contro

llo

Costo €

HEAD

LINE

Rafforzare

la

comunicazi

one anni

precedenti

e utilizzare

il sito del

Comune e

le pagine

fb

istituzionali

Turisti

Supporto 2 Esterna/Int

erna

Repo

rt

finale

===


________________________________________________

23

SITO WEB Potenziam

ento del

sito

ufficiale

dell’evento

attraverso

la

presentazi

one e la

promozion

e dei

servizi

turistici del

territorio

presso i

clienti

attuali e

potenziali,

incentivan

do

l’attivazion

e di nuove

relazioni

turisti Sezioni

interattiv

e

1 Esterna/int

erna

Repo

rt

finale

========

PUBBLICH

E

RELAZION

I

Promuover

e la

conoscenz

a del

territorio e

dei suoi

servizi,

sviluppare

nuovi

contatti

Grandi

clienti, tour

operator,

addetti ai

lavori

Contatti

istituzion

ali

1 Esterna/Int

erna

Repo

r

fnale

PRODUZI

ONE

AUDIOVIS

IVA

Utilizzare

la

comunicazi

one video

per

promozion

are il

territorio e

intraprend

ere un

circuito di

sostenibilit

à

dell’evento

Turisti e

operatori

dell’informaz

ione

Plus 1. Esterna Repo

rt

finale

Diciannove

mila

UTILIZZO

DEI

MEDIA

RADIO,

WEB ECC)

Promuover

e la

conoscenz

a del

territorio

associato

con

l’evento di

prestigio

Turisti ed

aziende

Contatti 2 Esterna Repo

rt

finale

Undicimila


________________________________________________

24

Tempo 2013 2013 2013 2014

Fasi operative

settembre ottobre Nov./dic. gennaio

Contatti ed

inviti

promopubblicità

Press kit

Produzione

audiovisiva

Follow up

Azioni di

rinforzo

Il costo della comunicazione nel progetto è di Euro 30.000,00

(cfr. piano economico per la specifica delle quantità)


________________________________________________

25

C ANALISI DELLA DOMANDA

1)

Capacità dell’evento-intervento di

attrarre significativi flussi di visitatori/turisti

L’evento si propone di qualificare la proposta di eventi in un territorio di per

sé già grande attrattore di flussi turistici, rendendo noto un patrimonio

culturale sconosciuto ai più. Al turismo strutturato si aggiunge la possibilità di

attrarre un pubblico colto su base regionale, nazionale e internazionale. Tali

maggiori arrivi concorreranno ad aumentare le presenze medie in Penisola

Sorrentina con un indotto economico per i diversi settori turistici insistenti sul

territorio (bar, ristoranti, alberghi, trasporti, ecc.)


________________________________________________

26

2)

Tipologia dei

destinatari

I principali destinatari saranno intellettuali, giornalisti, protagonisti della

comunicazione, politici europei, imprenditori , rappresentanti di organismi

internazionali. Un “turista evoluto” quindi che potrà anche essere

intercettato tra quelli che parteciperanno alle iniziative previste a Napoli

per il Forum Universale delle Culture 2013. Il contesto entro il quale

attuare

le azioni di comunicazione necessaria per il conseguimento degli obiettivi

specifici, anche attraverso l’utilizzo di manifestazioni e spettacoli di

intrattenimento, potrebbe però essere anche rappresentato da:

- turista “evoluto”, che ha interesse per la cultura, per le location

suggestive, i prodotti tipici, i musei, i beni naturalistici e culturali, le

eccellenze del territorio e l’accrescimento intellettuale;

- turista occasionale, che visita la costiera per la prima volta, in

un’ottica di fidelizzazione futura e stabilizzazione dei flussi;

- turista giovane, sensibile alla tutela della natura e dei beni culturali,

delle imprese artigianali;

- turista religioso, disposto a muoversi per visitare luoghi di culto;

- appassionati del settore: studenti, docenti, persone che si occupano

di economia, giornalismo, turismo per professione o per passione;

- residenti nelle zone contigue, sono da considerarsi oggetto di

attenzione, in quanto sono a loro volta un veicolo pubblicitario per la

diffusione di un’immagine positiva e accogliente della manifestazione;


________________________________________________

27

3)

Priorità

dell’intervento per

il territorio

I Comuni della Penisola Sorrentina hanno offerte turistiche variegate che non

si accavallano e non si fanno concorrenza, ma si completano in un unico ed

‘inimitabile’ pacchetto. Da alcuni anni la Penisola Sorrentina sta cercando di

mettere a sistema la propria offerta turistica. Un esempio è dato da

“Sorrento Coast”, il consorzio nato per volontà di Federalberghi Penisola

Sorrentina e Associazione Agenti di Viaggio della Penisola Sorrentina, con la

finalità di promuovere, organizzare e attuare progetti di sviluppo del territorio.

Quindi tale attività è stata portata avanti dal costituendo Distretto Turistico.,

di cui il “Premio Penisola Sorrentina” ® intende essere anche un evento di

punta per l’offerta destagionalizzata. Inoltre la forza del progetto risiede

nella sua capacità di mettere in rete trasversale sistemi territoriali e turistici di

ampia portata: dal Golfo di Napoli all’entroterra campano.

Il patrimonio culturale e naturalistico della penisola sorrentina nonostante il

grande flusso turistico appare ricoprire un ruolo secondario se confrontato

alle motivazioni e ai luoghi del grande turismo. Il progetto intende quindi

unire i due mondi per far uscire dall’ombra il patrimonio diffuso e contribuire

in maniera significativa alla sua conservazione restituendogli visibilità e

contemporaneamente arricchendo le motivazioni di un viaggio in penisola

sorrentina, alla “scoperta” anche di altri luoghi (Torre del Greco, Lacco

Ameno, ecc), della Campania


________________________________________________

28

D FATTIBILITÀ FINANZIARIA

1)

Piano Finanziario dell’evento-intervento

USCITE TOTALI 190.000,00

ENTRATE

Descrizione entrate Importo (Euro)

Finanziamento Regione Campania 160.000,00

Quota Comune e finanziamento privato di servizi 30.000,00

TOTALE 190.000,00

1.

1) Uscite tot. € 190.000,00 (Centonovantamila)

A Voci di spesa

Voce di spesa Importo € A Valere su

Fondi

A. Direzione artistica e

scrittura del format

15.000,00

A.1 Direzione artistica e

scrittura del format

15.000,00 Por

B. Coordinamento generale e

produzione esecutiva

5.000,00

B.1 Produzione esecutiva 1.000,00 Por

B.2 Coordinamento generale

incentivo produttività Dr. Carlo

Pepe

4.000,00 Comune


________________________________________________

29

C. Assistenza tecnica alla

produzione e realizzazione

iniziativa Extra Moenia

incontri Lacco Ameno Ischia

25.000,00

C.1.1 Assicurazioni 1.800,00 Comune

C.1.2 Addobbi con operazioni di

montaggio e smontaggio

8.200,00 Por

C.1.3 Gemellaggio esclusivo

con il Premio Domenico Rea ®

15.000,00 Por

D. Utilizzo location Teatro,

produzione, allestimenti,

professionalità

21.000,00 Por

D.1 Nolo del Teatro delle Rose

per serata finale

5.000,00 Altri fondi

(privato)

D.2 Regista Irlando Massimo 1.500,00 Por

D.3 Attrezzature e trasporti

eventi collaterali

14.500,00 Por

E. Casting e

compensi/gettoni per la

partecipazione degli artisti e

dei premiati

40.000,00

E.1 Direzione casting 33.500,00 Por

E.1.1 Compenso Vittorio Sgarbi 3.000,00 Por

E.1.2 Compenso Carlo Lucarelli 3.500,00 Por

F. Logistica e organizzazione

serata finale

22.700,00

F.1 Segreteria organizzativa e

cerimoniale serata finale

4.700,00 Por

F.2 Servizio di reclutamento

patrocini, adesioni e assistenza

per premiati ed ospiti

4.800,00 Por

F.3 Ospitalità 1.000,00 Comune

F. 4 Servizi Intrattenimento per

serata finale

10.000,00

Por

F.5 Siae 500,00 Comune


________________________________________________

30

F.6 Acquisto copie volume “Nel

nome del Figlio” , Vittorio

Sgarbi, Bompiani e spese

spedizioni

1.700,00 Comune

G. Piano di comunicazione 30.000,00

G.1 Realizzazione strumenti

artistico- editoriali n° 1000

copie

5.000,00 Por

G.2 Realizzazione

rivista/annuario del premio

(brochure) n° 1000 pz

1.500,00 Por

G.3 Realizzazione di n° 150

manifesti per serata finale e

n° 5 gigantografie

500,00

Por

G.4 Promozione su web e su

network radio e/o tv nazionali

e/o regionali

4.000,00 Por

G.5 Produzione audiovisiva

serata finale

19. 000,00

Por

H. MOSTRA L’INCANTO

DELLE SIRENE E PREMIO

LAB

25.300,00

H.1 Utilizzo spazi Villa Fondi 10.000,00 Comune

H.2 Allestimento e

organizzazione degli spazi

espositivi

14.300,00 Por

H.3. Personale custodia museo 1.000,00 Por

I. Coordinamento del

personale

6.000,00

I.1 Personale 5.000,00 Comune

I.2 Incentivo produttività Sig.ra

Cecilia Santovito

1.000,00 Comune

1.

2) Entrate tot. € 190.000,00 (centonovantamila)

A

Finanziamento

richiesto alla

Regione

€ 160.000,00 (centosessantamila)


________________________________________________

31

B

Diretta

partecipazione

finanziaria

dell’ente

proponente

€ 10. 000,00 +

€ 15.000,00 (spese di gestione: personale e strutture) =

________________________________________

€ 25.000,00 (venticinquemila)

C

Altri eventuali

contributi e/o

finanziamenti

pubblici/privati

€ 5.000,00 (cinquemila) Fornitura diretta di servizio noleggio teatro

D Ogni altra

eventuale entrata ===========

2)

Analisi finanziaria

dell’evento-

intervento

PREMESSA

La finalità dell’art. 55 del Regolamento 1083/2006 è di limitare l’intervento

dei fondi strutturali alla parte di costo dell’investimento non coperto

dall’autofinanziamento dato dai proventi netti generati dall’operazione nel

periodo di riferimento (cosiddetto metodo del funding gap). La spesa

ammissibile di un progetto generatore di entrate pertanto non dovrà superare

la differenza tra il costo dell’investimento attualizzato e le spese nette

attualizzate.

Questo qualora il progetto diventi generatore di entrate. In caso

contrario non va applicata la disciplina di cui all’art. 55

Il presente progetto non comporta investimenti in infrastrutture, né

vendita o locazione di terreni o immobili. Le entrate di cofinanziamento

non concorrono a formare reddito. I costi di progettazione sono a

carico dell’Ente e sono esclusi dal quadro economico dell’evento.

ANALISI

I servizi/prodotti del Premio saranno caratterizzati da una elevata capacità professionale abbinata ad elevati livelli qualitativi.

Le iniziative saranno tutte ad accesso gratuito anche allo scopo di far

decollare il progetto. Gli unici ricavi – ad esclusione del finanziamento

regionale e della quota dell’Ente proponente - potranno essere legati ad

erogazioni liberali da parte di associazioni e soggetti privati oltre che a

supporti gratuiti, solo allo scopo di pareggiare i costi.

Le leve di marketing mix verranno combinate nel seguente modo:

1) Prezzo

Per la realizzazione del programma di investimento, anche allo scopo di

far decollare il progetto non si applicheranno prezzi per l’accesso alle

iniziative del Premio.


________________________________________________

32

2) Prodotto/Servizio

Sarà dedicata particolare attenzione alla qualità, all’originalità e

all’innovazione degli spettacoli e delle iniziative promosse, nonché alla

loro attualità rispetto alle tendenze e alle richieste del mercato. Ampia

sarà la gamma dei prodotti offerti dal Premio , spazianti dagli itinerari in

Villa, ai recital, alle premiazioni, alle degustazioni di vini, fino alla

realizzazione dello spettacolo televisivo di premiazione .

3) Personale

Si utilizzerà prevalentemente il personale in forza al Comune (anche in

virtù delle esigenze di pulizia e custodia straordinarie) al fine di non

appesantire in maniera eccessiva il bilancio in partenza. Si conta inoltre

sul coinvolgimento volontario di esterni. Eventuali altre esigenze di

personale saranno soddisfatte direttamente da fornitori

4) Promozione e pubblicità

La promozione consisterà in un meccanismo di avvio molto innovativo,

complesso e articolato che richiederà grandi energie in termini economici

da cui però si attendono utili in termine di conoscenza del prodotto su

mercato nazionale ed internazionale con conseguente incremento, a

lungo termine, degli indotti per il territorio


________________________________________________

33

3)

Coerenza con l’Obiettivo

Operativo 1.12 del PO FESR 2007/2013

L’Evento proposto è pienamente coerente con l’obiettivo operativo in quanto conduce alla scoperta della Campania in uno scenario nazionale ed internazionale attraverso più settori (culturale, artistico, scientifico, tecnologico, televisivo, mediatico,ecc ).

Il Premio riesce a porsi a regime con lo sviluppo prefissato dall’obiettivo costruendo un piano strategico di marketing turistico imperniato sugli elementi di seguito specificati:

- promuovere il territorio in una logica di “Brand”, in maniera completa e sistemica, superando le tipicità locali e configurando il territorio come un crogiolo di attività turistiche accattivanti;

- superare la dimensione quantitativa della domanda turistica, affiancandola o convertendola attraverso un respiro di qualità internazionale ed estero;

- diffondere e valorizzare le politiche del turismo e dell’industria culturale in un’ottica di scambio nazionale e di benchmarking

- intercettare flussi turistici di altre aree costiere (Paestum, Costa d’Amalfi, ecc) e del Forum Universale delle Culture generando un meccanismo virtuoso di scambio e integrazione;

- costruire in Penisola Sorrentina la conoscenza dell’ “awareness” del territorio sul mercato turistico italiano ed estero, attraverso la valorizzazione delle peculiarità, delle bellezze e delle attrattive turistiche (prima risorsa il mare) anche in riferimento ai contenuti culturali e alle azioni di comunicazione previste in progetto

- Riempire il gap turistico tra zone dell’entroterra e zone costiere, portando a conoscenza territori e tradizioni spesso trascurati

- Creare una visione più ampia della Penisola Sorrentina come perla della Baia di Napoli


________________________________________________

34

E RISULTATI ATTESI

1)

Stima dei flussi

turistici

movimentabili

Dall’evento proposto si attendono flussi turistici nell’intera Penisola

Sorrentina stimabili in maggiori arrivi e maggiori presenze complessive (che

includano anche quelle provenienti dalle aree interne e/o dirette verso esse)

pari ad una media di 1000 unità ad evento con un ulteriore incremento nei

giorni successivi per la mostra che resterà aperta per tutto il periodo del

festival

2)

Stima della durata

della permanenza

dei flussi turistici

movimentabili

Si stima che i flussi previsti copriranno la seconda metà di ottobre che è il

periodo scelto dal festival (16-26 ottobre)

3)

Metodologie di

rilevazione del

grado di

soddisfazione dei

turisti

La corretta valutazione dello stato di soddisfazione richiede preliminarmente la comprensione dell’insieme di fattori caratterizzanti il ruolo del turista. Si cercherà di individuare, ora, come da tali caratteristiche del comportamento turistico, con particolare riferimento al processo di fruizione dell’evento, derivino gli aspetti che verranno registrati attraverso UN QUESTIONARIO/ INTERVISTA distribuito e raccolto durante le iniziative dell’ evento, al fine di valutare la soddisfazione del turista. Tali aspetti vengono qui di seguito elencati: La mobilità spaziale La mobilità spaziale è una componente connaturata al turismo, sia esso regionale, nazionale o internazionale, ma deve spingersi al punto di far entrare l’individuo in un ambiente e in una comunità significativamente diversi da quelli abitualmente vissuti. La distanza tra luogo d’origine e luogo di destinazione turistica determina difficoltà nella realizzazione operativa della ricerca sulla soddisfazione, difficoltà sormontabili solo a costi elevati. La somministrazione di un questionario avverrà, così, durante lo svolgimento dell’evento La frequenza Per la maggior parte della popolazione il comportamento turistico, inteso come viaggio con pernottamento, si manifesta occasionalmente: raramente più di due/tre volte all’anno. Anche l’acquisto ripetuto della medesima vacanza viene cadenzato in periodi di tempo estesi. La frequenza della visita in Campania verrà anch’essa monitorata La socializzazione Il turista interagisce con addetti appartenenti ai diversi settori turistici, con addetti di altri settori (ad esempio, strutture sanitarie locali), con i residenti presso la destinazione turistica, con altri turisti, e la soddisfazione che trae da queste quattro interazioni è parte significativa della soddisfazione globale dell’esperienza di vacanza. Il costo ed il rischio percepito Lo svago turistico risulta generalmente più costoso rispetto agli altri tipi di svago. Il turista presta perciò maggiore attenzione al valore effettivo del prodotto acquistato, ed alla sua effettiva corrispondenza al costo sostenuto. La multiculturalità Turisti provenienti da culture diverse possono, manifestare aspettative diverse nei confronti del medesimo prodotto, assegnare diversa importanza ai fattori, percepire in modo diverso le performance. Si possono registrare dati di soddisfazione sensibilmente differenti da cultura a cultura senza che ciò sia imputabile al prodotto, bensì alle modalità di effettuazione della


________________________________________________

35

ricerca.

Si porrà pertanto molta attenzione al modo in cui sono raggruppati e

presentati gli argomenti del questionario che potrebbe influenzare (in

negativo o in positivo) le risposte

Inoltre per misurare e certificare l’indice di gradimento delle iniziative si

utilizzeranno anche le moderne tecnologie web: twitter , pa gine

facebook, mail dell’evento


________________________________________________

36

F IMPATTI SOCIO-ECONOMICI ATTESI

1) Quantificazione e

stima degli impatti

attesi

PREMESSA

Negli ultimi anni (2004-2012) di attività del Premio “Penisola Sorrentina Arturo Esposito”® una rassegna-festival, che si è proposto come offerta culturale sistemica (di risonanza nazionale). Tale sistema non si è limitato mai alla semplice dimensione relativa alle “premiazioni” (per la letteratura,il giornalismo, il cinema,ecc.) ma ha cercato di allargarne i confini ed i limiti a modelli di comunicazione televisiva, produzione di spettacoli, diffusione di valori culturali e artistici, ponendosi gli ambiziosi obiettivi di: - mobilitare significativi flussi di visitatori e turisti,attraendo differenti segmenti di domanda e

destagionalizzando i flussi di visita;

- rioccupare e rigenerare spazi dei paesi;

- riattivare forme di partecipazione sociale, anche attraverso produzioni complesse e corali, nelle diverse espressioni di gusto ed attese culturali;

- rappresentarsi anche come utile contenitore per azioni culturali prodotte e promosse da altri soggetti attivi in ambito cittadino, territoriale, interregionale,

- esprimere una identità nuova del sud Italia, basata sulla propria creatività e sostenere processi creativi, dare fiducia e coraggio a tutti coloro che hanno idee e talenti da esprimere.

Con una strategia complessiva di destagionalizzazione e di integrazione

dell’offerta culturale e turistica , si beneficia inoltre di una redistribuzione

della ricchezza sia territoriale sia temporale, beneficiando di costi strutturali

diretti della organizzazione interna che offre i propri skill in maniera

continuativa e maggiormente produttiva.

QUANTIFICAZIONE E STIMA (STAKEHOLDERS)

I soggetti che direttamente interagiranno sostenendo, collaborando o ottenendo beneficio da questo progetto, saranno:

- delle istituzioni direttamente collegate ai beni culturali (museo, turismo archeologico, ecc.)

- soggetti collegati al turismo (hotel, ristoranti, caffè, compagnie di navigazione ed altri enti pubblici o privati di trasporti,…);

- gli stessi enti con cui il Festival entrerà in contatto; - i soggetti privati o pubblici, culturali e non, che indirettamente si

sentiranno coinvolti nel circuito promozionale; - il cittadino dei vari comuni e province che sarà visitatore dell’evento


________________________________________________

37

Oltre evidentemente:

- ai collaboratori e fornitori dell’Evento, che avranno la possibilità, in un concetto di mobilità, di agire, farsi conoscere e quindi sostenere in questa nuova impresa culturale, fidelizzando alcuni partner di servizi e creando nuove opportunità o interscambi di lavoro.

Per finire:

- la possibilità di coinvolgere tour operator e agenzie di viaggio;

- opportunità di nuove opportunità turistico-economiche per i comuni aderenti al progetto visto l’aumento dei benefit di visibilità che il Premio, con il suo articolato progetto, potrà fornire.

Si prevedono come segni di forza e di impatto vantaggioso:

- inclusione sociale

- impegno (anche volontario) di donne e giovani per un numero

complessivo di 20 unità

- un incremento della produttività con premi ed incentivi per il

personale interno del comune utilizzato per il progetto


________________________________________________

38

G ALTRI DATI

GENERALITA’ DEL DIPENDENTE COMUNALE ADDETTO AL

CARICAMENTO DEI DATI FINANZIARI:

Dott. Carlo Pepe [email protected]

C.F. PPECRL51L17I208M

CODICE CUP

B19G13000250002

Documents

Progetto esecutivo premio arturo esposito 2013