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PROGRAMA DE INNOVACIÓN EN TURISMO SUSTENTABLE 2012-2015
Planificar y desarrollar una industria turística sustentable…
¿POR QUÉ Y PARA QUÉ? ¿CON QUIÉN? ¿CÓMO?
CONTEXTO DEL TURISMO
% Aporte al PIB nacional 3,2 %
Turistas internacionales (2012) 3,5 mill
CONTEXTO DEL TURISMO
DESAFÍOS
CONTEXTO DEL TURISMO SUSTENTABLE
Ley N°20.423/2010 “Del sistema institucional para el desarrollo del turismo”
• Título I, Artículo 2°:
“El turismo constituye una actividad estratégica para el desarrollo del país, siendo prioritaria
dentro de las políticas de Estado, por lo que éste deberá promoverla de modo armónico e
integral, impulsando su crecimiento sustentable en conformidad con las características de las
regiones, comuna y localidades del país”.
CONTEXTO DEL TURISMO SUSTENTABLE
• Promoción
• Sustentabilidad
• Inversión y Competitividad
• Calidad y Capital Humano
• Inteligencia de Mercado
Se ha establecido un Programa de Innovación de CORFO, para abordar el desafío de coordinación y articulación pública y privada, para la difusión y transferencia de capacidades a la industria y apoyo a la implementación de un sistema de distinción en sustentabilidad, con miras a capturar nuevas oportunidades de negocios en el mercado global.
CONTEXTO DEL TURISMO SUSTENTABLE
CONTEXTO DEL TURISMO SUSTENTABLE
Gestión sustentable
Planificación del territorio
Integración de las
comunidades
Planificar y desarrollar una industria turística sustentable…
¿POR QUÉ Y PARA QUÉ?
POR QUÉ Y PARA QUÉ
34% de los turistas estaría dispuesto a pagar
por una opción de viaje más sustentable. PNUMA-OMT (2011)
INTERNACIONAL
POR QUÉ Y PARA QUÉ
71% de la población estima que la
sustentabilidad será un tema cada vez más importante entre consumidores MMA(2013)
81,2% de acuerdo o muy de
acuerdo con “A Través de mis Decisiones de Compra Puedo Contribuir a Generar una Sociedad Más Justa”. CIUDADANO RESPONSABLE (2013)
52% está dispuesto a pagar más por
productos y servicios amigables con el medio ambiente. MMA(2013)
NACIONAL
• Si bien Chile recibe más turistas que Perú, Costa Rica y NZ genera menos ingresos (divisas) • De los países analizados, Chile es el de menor gasto por viaje, por lo que cuenta con un amplio
margen para aumentar el gasto vía una oferta más sustentable.
Llegadas Ingresos totales Gasto por viaje
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) (2011)
(millones de personas) (miles de millones de US$) (miles de US$)
POR QUÉ Y PARA QUÉ
POR QUÉ Y PARA QUÉ
1998 fue lanzado el Programa de Certificación de Turismo Sostenible del Instituto Costarricense de Turismo
2004 se creó el programa Bandera Azul Ecológica
2000 nació la marca “Costa Rica, No Artificial Ingredients”
1997 se creó el Centro de Investigación Cooperativa de Turismo Sustentable
2004 Estrategia Nacional de Ecoturismo
Certificación “Climate Action”
2009 se creó la Estrategia de Turismo 2020
Se creó la conocida campaña “100% Pure”
Qualmark Enviro Award
Estrategia Turística 2015
Planificar y desarrollar una industria turística sustentable…
¿CON QUIÉN?
NUEVOS SOCIOS ¿CON QUIÉN?
NUEVOS SOCIOS ¿CON QUIÉN?
NUEVOS SOCIOS ¿CON QUIÉN?
MESA NACIONAL DE SUSTENTABILIDAD TURÍSTICA
DISTINCIÓN EN SUSTENTABILIDAD
EJE 2 EJE 3 EJE 4
SECRETARIO EJECUTIVO
COMITÉ EJECUTIVO
GERENCIA
NUEVAS INICIATIVAS DE TURISMO SUSTENTABLE
PROGRAMA INNOVACIÓN TURISMO SUSTENTABLE
EJE 1
GRUPO DE EJECUCIÓN DEL PLAN DE TRABAJO
SENSIBILIZACIÓN Y CAPACITACIÓN
Planificar y desarrollar una industria turística sustentable…
¿CÓMO?
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EJES DE TRABAJO
PROPÓSITO
Fomentar la adopción de prácticas sustentables en la industria turística chilena y posicionar a Chile como un destino turístico sustentable, que permita conservar el patrimonio natural y cultural, así como también entregar oportunidades de desarrollo socio-económico en las localidades turísticas y a las comunidades que las habitan.
¿CÓMO?
EJES 2013-2015
PRINCIPALES APRENDIZAJES:
+ VIABILIDAD DE LA APUESTA
+ DESAFÍOS COMUNES
+ ARTICULACIÓN PÚBLICO PRIVADA – DESARROLLO DE SINERGIAS
+ PLAN DE TRABAJO CONJUNTO
PROGRAMA DE INNOVACIÓN EN TURISMO SUSTENTABLE 2013-2015
BEATRIZ ROMÁN COORDINADORA PROGRAMA INNOVACIÓN TURISMO SUSTENTABLE [email protected] WWW.CHILESUSTENTABLE.TRAVEL OMAR HERNÁNDEZ COORDINADOR PROGRAMAS DE INNOVACIÓNINNOVACHILE DE CORFO MILITZA AGUIRRE ASESOR SECTORIAL INNOVACHILE DE CORFO EUGENIO YUNIS VICEPRESIDENTE FEDETUR FRANCISCO ALLARD SECRETARIO EJECUTIVO FEDETUR JAVIER OBACH SUBDIRECTOR DE ESTUDIOS SERNATUR FRANCISCA AMAR COORDINADORA UNIDAD TERRITORIO Y MEDIOAMBIENTE SERNATUR MANUEL PERROT ENCARGADO SUSTENTABILIDAD SERNATUR MARTÍN BECKER ASESOR DE SUBSECRETRAÍA DE TURISMO
DIFUSIÓN
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SEMINARIOS REGIONALES
ARAUCANÍA 23 de Agosto
MAGALLANES 1º de Octubre
COQUIMBO 1O de Octubre
ARICA Y PARINACOTA 28 de mayo
AYSÉN 13 de junio
370 asistentes
505 compromisos en sustentabilidad
¿CÓMO?
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EJES DE TRABAJO
PROPÓSITO
Fomentar la adopción de prácticas sustentables en la industria turística chilena y posicionar a Chile como un destino turístico sustentable, que permita conservar el patrimonio natural y cultural, así como también entregar oportunidades de desarrollo socio-económico en las localidades turísticas y a las comunidades que las habitan.
¿CÓMO?
EJES 2013-2015
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LANZAMIENTO
¿CÓMO?
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innovació
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Constitu
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EJES DE TRABAJO
PROPÓSITO
Fomentar la adopción de prácticas sustentables en la industria turística chilena y posicionar a Chile como un destino turístico sustentable, que permita conservar el patrimonio natural y cultural, así como también entregar oportunidades de desarrollo socio-económico en las localidades turísticas y a las comunidades que las habitan.
¿CÓMO?
EJES 2013-2015
POR QUÉ Y PARA QUÉ
Principales razones: Inversión en promoción potente, USD 140 millones (USD 25 por turista recibido) Giro hacia la sustentabilidad desde 1997, actualmente cuenta con 2 sistemas de certificación
(Climate Action y Eco certification), captando mercados de mayor gasto Gracias a estos dos factores ha logrado casi triplicar sus ingresos en 8 años, con igual número
de turistas recibidos
AUSTRALIA
Fuente: UNWTO
Llegadas internacional
(Miles)
Ingresos internacional
(Millones de USD)
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POR QUÉ Y PARA QUÉ
Llegadas internacional
(Miles)
Ingresos internacional
(Millones de USD)
Principales razones: Inversión en promoción potente, USD 50 millones (USD 20 por turista recibido) Giro hacia la sustentabilidad y calidad desde 2001, con su sistema de certificación
«Qualmark» captando mercados de mayor gasto Gracias a estos dos factores ha logrado más que duplicar sus ingresos en 8 años,
prácticamente con igual número de turistas recibidos
NEW ZEALAND
Fuente: UNWTO
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