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PROGRAMA ENCAPACITACIÓN POLÍTICA
GOBERNATIAEscuela de Liderazgoy Alto Gobierno
En un mundo convulso, políticamente hablando, el éxito electoral de partidos
políticos ha demostrado que “poder es querer”. Afianzados en la idea de
que la política está hecha para aquellas personas con convicción, pasión y
esmero la formación especializada de este tipo de candidatos es clave pagar
unas elecciones o para gestionar una administración pública.
Los contenidos académicos que a continuación les presentamos son el
resultado de una exhaustivo análisis de las verdaderas capacidades, valores
y aptitudes que deben de tener los líderes del siglo XXI.
Ello analizado desde diferentes tipos de profesionales que engloban las
diferentes escuelas de formación de GOBERNATIA: comunicación política,
marketing político, open government, coaching político y liderazgo político.
A lo largo de la duración del mismo, los alumnos podrán aprender de
manos de grandes expertos y académicos en la materia todas aquellas
áreas temáticas necesarias para llegar convertir a los alumnos en verdaderos
gestores públicos o políticos.
Todo ello bajo la dirección del reputado politólogo español Jose L. Sahuquillo,
director de GOBERNATIA, Escuela de Liderazgo y Alto Gobierno.
IntroduccIón
JOSÉ LUÍS SAHUQUILLO OROZCO
Director de la Escuela de Marketing Político y de la
de Open Government de GOBERNATIA. Director
Ejecutivo de EQUÀLITAT, Participació i Igualtat,
consultoria. Socio-Director de la Consultoría
Política y de Comunicación Gubernamental SN&T
(Sahuquillo, Noguerales and Thomson)
Ha sido presidente de la Asociación Valenciana
de Politólogos AVAPOL (2012-2014). Desde el
año 2012 es Responsable de Open Government
en el Diario Sueldos Públicos.
En el mundo académico es profesor de la
Universidad Católica de Valencia, de la Universitat
Politécnica de València y la Escuela Europea de
Marketing y Empresa EEME. Impulsor del Máster
en Dirección Pública y Liderazgo Político de la
Universitat Politècnica de Valencia (UPV).
dIrEctor
JOAN GONÇALES I NOGUEROLES
Director de la Escuela de Marketing Político de GOBERNATIA.
Licenciado en Sociología. Postgrado en Dirección de Campañas
Electorales. Máster en Comunicación y Organización.
Actualmente ejerce su activida profesional en SN&T. Consultoría
política y comunicación pública. Análisis sociológico, planificación
estratégica electoral y proyectos de small town branding
Tiene experiencia de más de 20 años en la coordinación y dirección
de campañas electorales locales, autonómicas y nacionales, sobre
todo en materia de coordinación de equipos, argumentarios y
slogans de campaña y publicidad y propaganda política.
HÉCTOR GONZÁLEZ PÉREZ DE VILLAR
Director de la Escuela de Comunicación Política de GOBERNATIA.
Licenciado en Periodismo por la Universidad Cardenal Herrera-
CEU, dirige desde hace más de cinco años el gabinete de
comunicación del sindicato CSI·F en la Comunidad Valenciana y
ejerce como columnista semanal en ABC y 20 minutos, además de
colaborador habitual en tertulias radiofónicas y televisivas.
Imparte el curso de Comunicación e Imagen de la Federación
Valenciana de Municipios y Provincias (FVMP), además de
seminarios de manejo de internet para empleados públicos.
Ha participado como docente en el I Máster de Marketing Político
y Comunicación Institucional organizado por la UCV. Empezó su
carrera en el diario Las Provincias. En 2000 formó parte del equipo
fundacional de Diario de Valencia, medio en el que ocupó el cargo
de jefe de sección desde 2001 hasta 2006, cuando se incorporó
al diario Valéncia Hui, donde también ejerció de jefe de sección.
coordInAdorES
ProgrAmA formAtIvomóduloS tEmátIcoS
Bloque 1.Introducción a la Ciencia Política
Bloque 2. Marca personal y seducción política
• Marca personal en el ámbito público
• Persuación y seducción política
• Telegenia para candidatos políticos
Bloque 3. Liderazgo Político y Coaching Político
• Coaching Político
• Liderazgo facilitador de personas y equipos
• Liderazgo político y gestión de equipos
Bloque 4. Marketing Político y Electoral
• Sondeos y encuestas electorales
• Marketing político y electoral en el ámbito local
• carteleria politica y publicidad política
• Diseño de una campaña electoral
• Marketing digital aplicados a procesos electorales
Bloque 5. Comunicación Política e Institucional
• Política 2.0
• Comunicación institucional y política
• Estrategias de comunicación en partidos emergentes
• Diseño de un plan de comunicación política
Bloque 6. Oratoria profesional y claves para hablar con eficacia
• Oratoria profesional en partidos políticos
• Claves neurolingüísticas para hablar con eficacia
• Relación con los medios de comunicación
Bloque 7. Tendencias Políticas
• Regeneración Política
• Gobierno abierto y transparencia
• Nueva Gobernanza
• Relación político-ciudadano
• Lucha contra la corrupción y ética pública
• Activismo político y movilización en la red
Bloque 8. Tutorías personalizadas
1. Introducción a la Ciencia Política
La Ciencia Política ofrece una creciente variedad de
herramientas e instrumentos para ganar elecciones. Su
estudio, conocimiento y profundización pueden transformar
en un mero candidato político en un auténtico estadista de
la política.
Cualquier persona que aspire a ocupar un cargo público
ha de conocer la terminología básica y las teorías políticas
clásicas y las más innovadoras para poder gestionar la “res
pública” con la mayor eficacia y capacitación posible.
Este módulo intenta, de un manera sintética, que el alumno
o alumna conozca los patrones científicos y teóricos que la
Ciencia Política y de la Administración ofrece para poder
gestionar cualquier tipo de organización pública-política de
una manera eficaz, ágil y coherente.
Pensadores como Aristóteles, Montesquieu, Hobbes o Dahl
pueden ofrecer un enriquecido y profundo “fondo teórico”
al alumnado que curse este programa formativo. Además
conocerá de toda la terminología politológica que a día de
hoy han llevado a algunas formaciones política emergentes a
conseguir unos fantásticos resultados electorales.
2. Marca personal y seducción política
3. Liderazgo Político y Coaching Político
Afirmar que la reputación en el ámbito público resulta vital
para ganar unos comicios es una máxima que ya consideramos
obvia.
Proyectar una imagen seria, profesionalizada y ética puede
hacer que la ciudadanía más descontenta confíe en nuestro
programa electoral y observe en el candidato a una persona
que responda a los valores necesarios para que el ciudadano
delegue su voto y la responsabilidad de gobernar.
Cuando nos presentamos a una elecciones hemos de conocer
las herramientas, técnicas y hasta los más básicos “trucos”
para seducir y persuadir tantos a los oponentes como a los
electores.Tan importante es tener un mensaje que transmitir cómo
conseguir que llegue a la audiencia, al público potencial que,
después, decidirá, con su voto.
Por otro lado, las numerosas tertulias políticas que existen
en diferentes medios de comunicación hacen que tengamos
que dominar las técnicass de la telegenia para que, cuando
terminemos nuestra intervención, el telespectador apague la
televisión con una buena imagen de nosotros. Todo ello se
explicará en este módulo para que, de la manera más efectiva,
el candidato político consiga lo que pretende: conseguir
y reforzar una buena marca personal y lograr impregnar al
público de una atractiva imagen de suya.
1. Introducción a la Ciencia Política
2. Marca personal y seducción política
3. Liderazgo Político y Coaching Político
Cualquier ciudadano que quiera confluir a unos comicios
locales o autonómicos ha de confiar en sí mismo. La
perseverancia en las ideas, la confianza en nuestras palabras
o el ímpetu de nuestra proyección pública pueden hacer que
seamos más creíbles.
Para ello ayuda mucho el coaching político, ya que ofrece
las herramientas, personalizadas a cada individuo, para crear
verdaderos políticos.
Por otro lado, nuestros candidatos necesitan adaptarse a los
nuevos liderazgos públicos y políticos. A diario, los diferentes
cargos públicos se enfrentan a situaciones donde tienen que
aplicar su liderazgo.
Además internamente, han de ser buenos gestores de
equipos y proyectar en su entorno el carisma que tiene que
caracterizar a un auténtico líder político.
Este módulo pretende ayudar a los candidatos a conocer
los nuevos liderazgos y a convertirles en unos buenos y
eficientes gestores de equipo. Se trata de crear liderazgo y,
sobre todo, de reforzar aquellas cualidades de las que todos
disponemos para proyectarlas hacia ese plano de liderazgo,
para que podamos exprimir lo mejor de cada candidato y
resultar convincente para él o ella mismo, ante todo, y, a
partir de ahí y por añadidura, ante el electorado.
4. Marketing Político y Electoral
Si un equipo de campaña necesita de herramientas de
estrategia de diseño electoral para ganar los comicios. Estas
se las ofrece el marketing político y electoral. Durante muchos
años las candidaturas ganadoras lo han sido gracias a que
han conocido de las más innovadoras técnicas de marketing
político. Hoy en día, con la irrupción de las redes sociales,
tenemos que saber dominar todas aquellos ámbitos digitales
donde tenga presencia la mayoría de ciudadanos de nuestra
circunscripción.
En este módulo se enseña y explican los principales recursos
que engloban esta importante materia. El alumno será capaz
de interpretar encuestas, de diseñar cartelería política, de
elaborar una buena campaña electoral o de implementar
acciones multimedia. En definitiva, se trata de que sepa,
tanto en la precamapaña como durante toda la campaña
e incluso una vez finalizada, cómo dirigirse de la manera
más sugestiva posible tanto a sus votantes directos como
a aquellos potenciales. Del mismo modo, que le ayude a
convencer a los indecisos e incluso de sembrar cierta dudas
en aquellos que prefieren respaldar a un oponente político.
Debido a la importancia del marketing político para unos
comicios electorales este módulo es el más amplio del
programa formativo. Todo ello con el objetivo de que el
alumno o alumna conozca en profundidad el amplio elenco
de herramientas, técnicas y teorías que el marketing político
avanzado ofrece a los equipos de campaña
5. Comunicación Política e Institucional
6. Oratoria profesionaly claves para hablar con eficacia
Desde la antigua Grecia la oratoria ha tenido una importancia
vital para toda persona que quisiera optar a un puesto público
de relevancia. Hoy en día existen multitud de escuelas de
negocios y universidades que ofrecen a sus alumnos técnicas
para mejorar su comunicación, al margen del ámbito del que
se trata.
En nuestros caso nos centraremos en los políticos, en los
cargos públicos y en aquellos que aspiran a serlo. La palabra,
su transmisión y la forma de proyectarla ante nuestro auditorio
constituyen herramientas básicas para un líder público o
político.
Sus gestos, su lenguaje no verbal, su mensaje oral, todo
forma parte de su comunicación.
En este módulo se intenta profundizar tanto en las claves
neurolingüísticas de la palabra como en la oratoria de
nuestro líderes. Trataremos de pulir las características de
cada candidato, sus capacidades, para que pueda exhibir
una oratoria directa y convicente, para que lograr explicar
aquello que desee con la máxima soltura y seguridad.
Tanto cuando aspira a ocupar un cargo político como
cuando ya lo hace y tiene la responsabilidad de dar cuentas
constantemente a los ciudadanos. También aportaremos
algunas claves para mejorar la forma de relacionarnos con los
medios de comunicación con el objetivo de evitar cometer
errores que vayan en detrimento de nuestro argumentario
político.
7. Tendencias Políticas
Nuestro equipo de campaña ha de diseñar una “milimetrada
y consensuada” estrategia de comunicación política e
institucional. Dejar las cosas a la improvisación produce
graves y, en ocasiones, irreparables errores de comunicación.
Por ello que tenemos que contar con profesionales que
conozcan el diseño de una campaña de comunicación política,
que dominen el extenso engranaje que la mueve y que sepan
adaptarlo a las necesidades y características del candidato,
a la línea de su partido y al interés del votante. Tanto en
formaciones y líderes con alto grado de conocimiento como
en aquellas prácticamente desconocidas.
Con la celeridad que se mueven las noticias y los mensajes en
las redes sociales debemos estar preparados ante cualquier
imprevisto en la campaña electoral. La reacción ágil, directa
y efectiva resulta fundamental.
En este módulo se profundiza en el diseño de estrategias
tanto ´on line´ como ´off line´ de una manera diferenciada.
Se trata de situaciones bastante diferentes y que requieren
de métodos y estrategias distintos. Sin lugar a dudas, el
alumno o alumna obtendrá con ello los conocimientos
avanzados para diseñar una eficiente y atractiva estrategia
de comunicación.
5. Comunicación Política e Institucional
6. Oratoria profesionaly claves para hablar con eficacia
7. Tendencias Políticas
El candidato que se presente a unos comicios ha de conocer
las actuales preocupaciones de la ciudadanía. La adaptación
de su mensaje a este abanico de tendencias en la sociedad
que le rodea hará que su argumentario y discurso respondan
a las necesidades y reivindicaciones que pide la sociedad.
Un político o un partido debe conoceer casi al milímetro
su entorno, tiene que saber qué demanda la ciudadanía
para poder, dentro de los esquemas de su ideario y de las
características de sus líderes, ofrecérselo con la máxima
precisión y eficacia.
En definitiva, ha de saber escuchar a la sociedad y plantear
aquello que esta le pide. Aportar soluciones a sus problemas.
El mundo cambiante en el que vivimos convierte esta escucha
activa en un requisito fundamental a desarrollar.
Desde Gobernatia hemos realizado un diagnóstico de
estas tendencias de rabiosa y plena actualidad para que el
alumno o alumna conozca, en profundidad, de qué estamos
hablando.
Durante varias sesiones, y gracias a la colaboración de
acreditados profesores universitarios, el candidato político
sabrá distinguir entre lo que verdaderamente preocupa a sus
electores de los que son meras especulaciones, conjeturas,
intoxicaciones, ideas preconcebidas o errores de apreciación
que pueden deslegitimar su candidatura.
8. Tutorías personalizadas
En GOBERNATIA, hemos querido ofrecer de una manera
extra 20 horas de tutorías personalizadas para que el
alumnado pueda consultar a cuatro acreditados expertos en
las diferentes materias sus dudas, inquietudes o aclaraciones.
Estas tutorías personalizadas se organizarán cuando el alumno
o alumna lo solicite, independientemente del trascurso
del programa formativo. Tambien existe la posibilidad de
hacerlas grupales, siempre y cuando los alumnos o alumnas
trabajen en un mismo gabinete o equipo de campaña.
El objetivo consiste en reforzar los conocimientos de los
alumnos y disipar cualquier duda que, durante las sesiones,
le haya podido surgir.
Del mismo modo, las tutorías tratan de implementar la
formación del candidato o del estudiante en general y de
ofrecer la atención más pormenorizada y directa posible,
siempre atendiendo a su disponibilidad de tiempo y con la
intención de que estas sesiones adicionales resulten lo más
fructíferas posibles.
ProfESorES
lorEnZo cotIno HuESo
Doctor en Derecho y Profesor titular de la Universitat de Valencia, Magistrado
suplente del Tribunal Superior de Justicia de la Comunidad Valenciana,
Sala de lo Contencioso Administrativo (desde 2000).
Grado de licenciatura en Derecho por medio de Tesis de Licenciatura,
Máster en la especialidad de derechos fundamentales en Barcelona
(ESADE), licenciado de Ciencias políticas (UNED), Diploma de Estudios
Avanzados en doctorado en Ciencias políticas (UNED).
Director de 6 proyectos de investigación subvencionados, 8 de innovación
docente, participación como miembro en otros 12 proyectos y en 5
de innovación docente. Autor de 122 ponencias, comunicaciones o
conferencias en congresos o seminarios (33 publicadas). Coordinador de la
Red Derecho TICs.
JoSÉ luÍS SAHuQuIllo oroZco
Director Escuela de Marketing Político y de la de Open Government
de GOBERNATIA. Director Ejecutivo de EQUÀLITAT, Participació i
Igualtat, consultoria. Socio-Director de la Consultoría Política y de
Comunicación Gubernamental SN&T (Sahuquillo, Noguerales and
Thomson)
Ha sido presidente de la Asociación Valenciana de Politólogos
AVAPOL (2012-2014). Desde el año 2012 es Responsable de Open
Government en el Diario Sueldos Públicos.
En el mundo académico es profesor de la Universidad Católica
de Valencia, de la Universitat Politécnica de València y la Escuela
Europea de Marketing y Empresa EEME. Impulsor del Máster en
Dirección Pública y Liderazgo Político de la Universitat Politècnica de
Valencia (UPV).
ofElIA SAntIAgo lóPEZ
Directora de la Escuela de Liderazgo Político y Escuela de Coaching Político
de GOBERNATIA. Directora de Santiago Consultores Capital Humano.
Psicóloga por la Universidad Pontificia de Salamanca con Máster en
Dirección de Organizaciones y RRHH en ESIC. Coach Senior acreditada por
AECOP y el EMCC y Psicóloga Especialista en Coaching, acreditada por el
COP. Vicepresidenta de la INA (International Neurocoaching Association),
Vicepresidenta del TALENT GREAT TEAM. Miembro del Comité Estratégico
del Top Ten Management Spain.
Experta en desarrollo y gestión del capital humano, coaching, innovación,
gestión del conocimiento y RSC. Docente en las principales Escuelas
de Negocio y Cámaras de Comercio, Universidad Europea en Valencia,
Universidad Católica de Valencia, CEU Cardenal Herrera, docente
Internacional de la Red Laureate International Universities, entre otros.
JorgE guErrEro
Subdirector de la Escuela de Liderazgo (área liderazgo público) de
GOBERNATIA.
Psicólogo de las Organizaciones (UB), Diplomado en RRLL (UB), Formador
de Formadores (UPC), Marketing y Comunicación Corporativa (EAE) y
Community Manager (UOC). Impulsor de openKRATIA, compagina su
actividad como funcionario de carrera con la impartición de soluciones
formativas basadas en los tres Modelos de Desarrollo del Factor Humano
en Política que ha desarrollado: BeOK©, IntelKRATOS© y NetKRATOS©.
Con una trayectoria de más de 10 años en la Consultoría de Desarrollo
Directivo, es consultor de AVALON en Gestión del Talento y Buen Gobierno.
Miembro de ACOP, ALICE, GIGAPP, FES, AVSP y AAS, ha participado
como ponente en varios congresos nacionales e internacionales de Ciencia
Política, Administraciones Públicas y Sociología.
EduArd AmoróS KErn
PHD ©. Sociólogo. Profesor asociado del Departamento de Comercialización
e Invetigación de Mercados de la Universitat de València (UV), profesor
colaborador de la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) y
profesor visitante de la Universidad de Antioquia (UDEA) (Colombia).
Director de Marketing en KAIZEN GROUP: Marketing, Investigación y
Comunicación. Ha sido director de l’Escola de Formació Política Ernest
Lluch, coordinador del Área de Empresa de la Universidad Europea (UE) y
asesor técnico para entidades públicas y privadas en materia de empleo,
emprendeduría, formación y participación ciudadana.
Cuenta con diversas publicaciones y comunicaciones en congresos
nacionales e internacionales. Algunas de sus áreas de investigación son el
Marketing Social, Marketing Público, Marketing Político o City Marketing.
mIguEl ángEl cIntAS
Licenciado por ESIC, Business & Marketing School Valencia. Con más de 10
años de experiencia en el mundo del marketing, ha desarrollado su carrera
profesional en empresas multinacionales con sedes en diferentes países
(España, Italia, Brasil y UK) en los que coordinaba los departamentos de
marketing y todo lo relacionado con dicha disciplina.
Director de Marketing en @Visionariagrupo, agencia de creatividad
y consultor externo en diferentes proyectos. Ponente y formador en
marketing, Política 2.0 y redes sociales.
Director de la web Blogsdepolitica.com, donde coordina al equipo
de colaboradores de las diferentes áreas y también escribe artículos
relacionados con el marketing político. Ponente y mentor de proyectos
iweekend startup Valencia.
JoAn gonÇAlES I noguErolES
Director de la Escuela de Marketing Político de GOBERNATIA.
Licenciado en Sociología. Postgrado en Dirección de Campañas
Electorales. Máster en Comunicación y Organización.
Actualmente ejerce su activida profesional en SN&T. Consultoría
política y comunicación pública. Análisis sociológico, planificación
estratégica electoral y proyectos de small town branding
Tiene experiencia de más de 20 años en la coordinación y dirección
de campañas electorales locales, autonómicas y nacionales, sobre
todo en materia de coordinación de equipos, argumentarios y
slogans de campaña y publicidad y propaganda política.
HÉctor gonZálEZ PÉrEZ dE vIllAr
Director de la Escuela de Comunicación Política de GOBERNATIA.
Licenciado en Periodismo por la Universidad Cardenal Herrera-CEU,
dirige desde hace más de cinco años el gabinete de comunicación
del sindicato CSI·F en la Comunidad Valenciana y ejerce como
columnista semanal en ABC y 20 minutos, además de colaborador
habitual en tertulias radiofónicas y televisivas.
Imparte el curso de Comunicación e Imagen de la Federación
Valenciana de Municipios y Provincias (FVMP), además de seminarios
de expresión escrita y manejo de internet para empleados públicos.
Ha participado como docente en el I Máster de Marketing Político
y Comunicación Institucional organizado por la UCV. Empezó su
carrera en el diario Las Provincias. En 2000 formó parte del equipo
fundacional de Diario de Valencia, medio en el que ocupó el cargo
de jefe de sección desde 2001 hasta 2006, cuando se incorporó al
diario Valéncia Hui, donde también ejerció de jefe de sección.
cArolInA SAn mIguEl
Subdirectora Escuela de Liderazgo (Área Liderazgo Político). Directora de
la Agencia Social Media Castellón
Directora y formadora de Curso especializado en Protocolo y Gestión de
Eventos en ESUE Business School de la Universitat Jaume I. Teniente Alcalde,
Portavoz Adjunta y Concejal de urbanismo, emprendedurismo, nuevas
tecnologías, festivales de Benicassim. Es emprendedora y empresaria,
cuenta con una experiencia en gestión de empresas y liderar equipos de
más de 10 años.
Diplomada en Gestión y Administración Pública por la Universitat Jaume I,
MBA Executive por E & S Business School, Curso Superior Universitario en
Marketing, Comunicación y Eventos por la Universidad Complutense de
Madrid, Community Manager por el Instituto Internacional de Marketing,
ampliando su formación actualmente en comunicación empresarial y política
por la Universitat Camilo José Cela de Madrid. Ha sido coordinadora del
Postgrado de Comunicación Política en la Fundación Universitat Empresa
de la UJI.
fEcHAS:
Comienzo: Jueves, 3 de septiembre de 2015
Finalización: Sábado, 3 de octubre de 2015
durAcIón
100 horas formativas presenciales
20 horas de tutorías personalizadas
HorArIo:
Jueves, de 16.00 a 21.00 horas
Viernes, de 09.30 a 20.30 horas
Sábados, de 09.30 a 14.00 horas
lugAr:
Centro de Formación CAPITOL EMPRESA
Calle Rivera, 16 Valencia (en frente de la Estació del Nord de
RENFE, Valencia)
PrEcIoS:
1.450 €Socios de GBN: 1.250 €
dAtoS tÉcnIcoS
