“ ECONOMÍA CREATIVA ”

Programa Estratégico Nacional

Gerencia de Desarrollo Competitivo

Diciembre del 2014

ANTECEDENTES

QUE ES LA ECONOMÍA CREATIVA

John Howkins “Como la gente hace dinero de sus ideas”

Es la economía basada en los recursos

creativos que de manera potencial

generan crecimiento económico,

creación de empleos, ganancias de

exportación y, a la vez, promueven la

inclusión social, la diversidad cultural y

el desarrollo humano.

En el corazón de la economía creativa

están las industrias creativas

Economía Creativa

Industria Creativa

CONCEPTOS CLAVES

INDUSTRIAS CREATIVAS: Sector relacionado

con una actividad organizada que tiene como

objetivo la producción, reproducción,

promoción y comercio de bienes y servicios

culturales, artísticos, tecnológicos y

patrimoniales, que están sustentadas en el

conocimiento y en los tangibles e intangibles

de los territorios.

BIENES Y SERVICIOS CREATIVOS: Son todos

aquellos bienes y servicios cuya producción requiere

un importante nivel de creatividad y propiedad

intelectual (derechos de autor)

UNA REFLEXION DISRUPTIVA

¿Cuántos empleados tiene la

organización de teatro acrobático

Cirque du Soleil? ¿A cuánto

equivalen sus ventas anuales?

¿Cuál es el aporte de las

industrias Creativas al

empleo e ingreso de la

ciudad de Buenos Aires?

¿Cuántos suscriptores tiene

Netflix, el innovador videoclub

por correo físico y virtual? ¿A

cuánto equivalen sus ventas

anuales?

El Cirque du Soleil emplea a más de 5.000

personas y reporta ventas que superan los

$800 millones de dólares anuales

Se estima que uno de cada diez empleos en la

ciudad depende de las industrias Creativas,

generando nueve de cada cien pesos de los

ingresos de la economía porteña

Netflix ya tiene más de 33 millones de

suscriptores y reporta ventas que

superan los $3.600 millones de dólares

anuales

DE QUE ESTAMOS HABLANDO A NIVEL GLOBAL

Según la Conferencia de

Naciones Unidas para el

Comercio y el Desarrollo

(UNCTAD) entre el 2002 y el

2011 las exportaciones de

Bienes y Servicios Creativos

crecieron

134%

Según Price Waterhouse Coopers.

Solo las industrias del entretenimiento. A

partir del año 2012 Incorporan

anualmente a la economía mundial:

2,2 billones de Dólares

Equivale al 230% del valor de las

exportaciones petroleras

Propósito, Ámbito y Visión

PROPÓSITO DEL PROGRAMA

Potenciar la Economía Creativa para

capturar una creciente demanda a nivel nacional

e internacional, fortaleciendo el ecosistema

para la comercialización de bienes y

servicios creativos, a través del

emprendimiento dinámico, la innovación, la

puesta en valor del patrimonio del

territorio, asi como la generación, atracción y

retención del talento.

Los ámbitos considerados en Chile (Según el Consejo Nacional de la Cultura y de las Artes)

Artesanía

Artes Visuales

Teatro

Artes Circenses

Editorial

Música

Cine y TV

Patrimonio

Diseño

Nuevos Medios

Arquitectura

Fotografía

Danza

SECTORES MÁS DESARROLLADOS EN CHILE

FACILIDAD DE TRABAJO

PO

TEN

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L D

E C

REC

IMIE

NTO

Media Menor

Alto

Medio

Bajo

Audiovisual

Música

Artesanía

Artes Visuales

Artes Escénicas

Diseño

Editorial

Mayor

Fuente: Diagnóstico PTI Santiago Creativo-CORFO

CADENA DE PRODUCCION Id

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ALCANCE DEL PROGRAMA

Su alcance esta centrado en los Emprendimientos y

Empresas Creativas con potencial de crear empleos

y riqueza a través de la generación y la explotación

de la propiedad intelectual, la comercialización e

internacionalización de bienes y servicios creativos,

el acceso a nuevos mercados como también la

generación de bienes públicos para el sector

creativo.

VISIÓN DEL PROGRAMA

Que la Economía Creativa en

Chile aumente su aporte al PIB al

2025, pasando del 1,6%* actual al 4%,

alcanzando el promedio de los países

de América Latina.

Fuente: Mapeo de Industrias Creativas en Chile del CNCA con datos proporcionados por el Servicio de Impuestos Internos

Tendencias y Benchmarking

TENDENCIAS (En el comercio global) (Economía creativa: una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad

Infinita-BID-2013; Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)

Las importaciones de la economía creativa alcanzaron US$ 421 mil

millones el 2008, casi duplicando las del año 2002 (US$ 226 mil millones el

2002)

El mayor importador de bienes creativos es Europa.

En América Latina y el Caribe se triplicaron las importaciones (de US$ 6,3

a US$ 16 mil millones).

Esta es una evidencia de que, a pesar de los talentos locales, los países en

desarrollo son importadores netos de productos creativos.

TENDENCIAS (En el comercio global) (Fuente: Economía creativa, una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad Infinita-BID-2013;

Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)

La economía creativa demostró una tasa de crecimiento anual de 14% en el

periodo 2002-2008.

Los sectores con mayor crecimiento de las industrias creativas con alto valor

agregado (nuevos medios y audiovisual) son exportados por las

economías avanzadas.

Los sectores del diseño y nuevos medios tiene un gran potencial de

crecimiento (diseño duplico sus exportaciones de US$53 mil millones a US$122

mil millones aproximadamente (2002-2008)

TENDENCIAS (En el comercio global) (Economía creativa: una opción factible de desarrollo-PNUD/UNCTAD-2010; La Economía Naranja una Oportunidad

Infinita-BID-2013; Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)

TENDENCIAS (AMBITOS DE INTERVENCION)

Escalamiento de los negocios creativos

Internacionalización de los bienes y servicios

creativos

Desarrollo de Plataformas habilitantes y

Convergencia con tecnologías de la información

y el conocimiento.

Capital Humano (Gestión del Talento y

Formación de Capital Humano Especializado)

Puesta en Valor del Patrimonio, los Intangibles

y Tangibles del Territorio

Creación de Capital Social Territorial

REINO UNIDO: Es el 2do exportador de bienes y servicios creativos del

mundo (después de China) alcanzando más de USD 24mil millones

anuales.

BENCHMARKING

Que cosas podemos mencionar:

Desarrollo de las artes y la

cultura, en conección con las

oportunidades de negocios

Plataformas de TICs

Puesta en Valor del

Patrimonio

COLOMBIA: Figura en el top 10 de los exportadores de videojuegos de las

economías en desarrollo y es uno de los mayor productores de productos

audiovisuales de América Latina.

Beneficios tributarios para el sector

Estrategia sectorial de exportación y

promoción del producto Colombiano

Inyección de recursos en etapa

temprana de Desarrollo (Capital de

Riesgo).

Caso Bogotá (Teatro y

BAM)

Caso Medellín

BENCHMARKING

Criterios de Pertinencia

Programa Estratégico “Economía Creativa”

CRITERIOS DE PERTINENCIA

POTENCIAL DE MERCADO/Estimación

cuantitativa (La Economía Naranja una Oportunidad Infinita-BID-2013;)

En el mundo, al año 2011, este sector generó

aproximadamente USD$4,3 billones con un aporte del 6,1%

del PIB (superando al sector de Educación Pública y el de

Defensa).

*Después de Estados Unidos, China y Japón.

Si la Economía Creativa fuera un país del mundo ésta sería la

4ta economía más grande*, la 9no exportadora de bienes y

servicios y la 4ta fuerza laboral.

Las exportaciones de bienes y servicios creativos de

Latinoamérica y el Caribe alcanzaron los USD 18 mil millones

al año 2011.

POTENCIAL DE MERCADO/Estimación cuantitativa (Mapeo de las Industrias Creativas en Chile-M. de la Cultura y las Artes-2014)

• Las exportaciones de bienes creativos llegó para el 2011 a un 0,4%

del total nacional (USD$321mm). La importación de

productos culturales llegó, en cambio, a un 5,4% del total

nacional (USD$3.587mm).

• Así mismo, la exportación de servicios creativos,

alcanzó al año 2011, USD$162 millones de dólares.

• Entre el periodo 2005-2011 las ventas nacionales de este

sector crecieron un 26%.

POTENCIAL DE MERCADO/Tendencias

disruptivas (CAMBIOS EN EL PARADIGMA TECNOPRODUCTIVO/DESTRUCCION CRETIVA (SCHUMPETER)

La integración de la multimedia y las tecnologías de

telecomunicación ha liderado a una integración de los

medios por lo cual el contenido creativo es producido,

distribuido y consumido, por lo que ha fomentado nuevas

formas de expresión artísticas y creativas.

El numero de canales de distribución y plataformas ha

seguido en crecimiento, generando un aumento en la demanda por contenidos creativos

La Internet de las cosas ha ampliado los mercados y

modificado los formatos de procesos, productos y comercialización

La Impresión 3D implica un cambio sustantivo en las oportunidades de nuevos proceso y productos

POTENCIAL DE MERCADO/Tendencias

disruptivas

Demanda:

Aumento en los ingresos de los países

industrializados ha estimulado la demanda por bienes y

servicios creativos.

Los consumidores han pasado ser receptores pasivos

a co-creadores de contenidos creativos.

Aumento demográfico, en especial la expectativa de

vida (tiempo libre) genera un espacio para consumo de

bienes y servicios creativos

POTENCIAL DE MERCADO / Ventajas Competitivas

1. País con alto nivel de conectividad virtual* estimulando la

comercialización de bienes y servicios en el ambiente digital.

2. Único país latinoamericano que acepta el carné ATA (documento

que permite la internación temporal de equipos, exentos de

impuestos aduaneros, hasta por 90 días).

3. Devolución del impuesto de valor agregado (19%) para empresas

que realicen proyectos en Chile pero que su destino sea en el

extranjero (contratando una empresa exportadora local).

4. Acuerdos bilaterales activos para evitar la doble imposición en 22

países, entre ellos España, el Reino Unido, Francia, Polonia y Brasil

(estímulo para la realización de coproducciones internacionales

como también la contratación de expertos y profesionales

extranjeros del sector).

*Encuesta Nacional sobre Accesos y Usos, Usuarios y Disposición de Pago por Internet - SUBTEL

OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Ventajas Comparativas

1. Locaciones únicas en el mundo, como el

Desierto de Atacama, la Patagonia o Isla de

Pascua.

2. Patrimonio arquitectónico y arqueológico.

3. Historia del desarrollo de las artes y las

letras (premios Nobel y otros).

4. Diversidad cultural en algunas regiones

producto de las migraciones

OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica

Carreras creativas a nivel nacional

Año 2013

• 1329 Carreras Creativas a nivel nacional • Más de 100 mil matriculados en 103

universidades e institutos.

Distribución de oficios Creativos y no Creativos

OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica

OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Masa Crítica

Un 36% de las ocupaciones u oficios creativos son

trabajadores independientes o por cuenta propia, en

comparación con el 20% para el promedio nacional.

Existe un 32% de informalidad en el sector creativo para el

2011.

OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Volumen de Producción

Las empresas creativas, al año 2011, alcanzaron ventas

por USD$11.368 millones, las que, comparadas con las de

todas las empresas del país, representan el 1,4% de las

ventas.

Fuente: Mapeo de Industrias Creativas del CNCA (2014). Valores Cuadro 2 expresados en UF.

OFERTA POTENCIAL SIGNIFICATIVA / Ámbitos de sofisticación y diversificación

Generación, Atracción y Mantención de Talentos

Desarrollo de Tecnologías apropiadas a la Industrias

Creativas

Implementación de Plataformas Habilitantes para el

sector

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SUSTENTABILIDAD

AMBIENTAL

• Bienes y servicios consisten

en productos culturales que

no generan mayor impacto

ambiental

• Un potente motor del

desarrollo: la creatividad no

es un bien que se acaba

• Fomentan la conservación

de reservas ambientales y

apoyan el patrimonio cultural

• Intensivas en conocimiento,

no en recursos naturales no

renovables

• Ha sido recientemente

visibilizada en Chile como un

sector económico particular e

independiente con

interesantes posibilidades de

crecimiento y expansión a

pesar de no estar reconocida

como tal por otros sectores.

• El tamaño actual puede

aumentar con cierta facilidad,

y puede considerarse como

una plataforma transversal

que sustente no solo su

propia creación, sino que

también sirva de apoyo y

potencie a otros sectores

• Fomenta la cohesión e

inclusión social y las

interacciones entre la

comunidad

• Muestra la herencia cultural del

país

• Ayuda a potenciar la identidad

de los territorios

• Aporta a la calidad empleo Los

trabajadores de éste sector

trabajan en lo que QUIEREN.

• Genera Capital Social Territorial

SOCIAL ECONÓMICA

FALLAS DE COORDINACIÓN Y BIENES PÚBLICOS

FALLAS DE COORDINACION BIENES PUBLICOS

Fallas en las fase de comercialización internacional. Falta de

estrategias de exportación.

Estrategia conjunta del sector a través de un sello de Marca Sectorial

Difusión de Conocimiento y fiscalización de los derechos de autor Institucionalidad que cautela el Derecho de Autor del sector creativo

Falta de información fehaciente sobre los trabajadores de este sector

y sus condiciones laborales.

Trama: Red de Trabajadores de la Cultura

La elaboración de monitoreos estadísticos, caracterizaciones

económicas, mapeos, etc,. son pilares fundamentales para el

desarrollo de estrategias sectoriales. La información disponible sobre

el sector es dispersa y no hay un banco de datos óptimo que pueda

apoyar las propuestas de intervención

Observatorio de Economía Creativa

(unidad de estudios interministerial)

Falla de coordinación y cooperación entre los distintos sectores de la

economía creativa. Bajo nivel de asociatividad.

Mesa de Articulación, Planes de Participación, Gobierno Activo

Debilidad en Asistencia Técnica y Emprendimiento Centros de Empresarización

MOMENTO OPORTUNO

Por primera vez el fomento de la Economía Creativa se hace

parte del Plan de Gobierno

Se conformó una Mesa Interministerial de Fomento de

la Economía Creativa (presidida por la Ministra de

Cultura) y conformada por 7 instituciones del Estado.*

Según el Mapeo de Industrias Creativas (2014) del CNCA,

éste es el 3er sector con mayor potencial de crecimiento en

los próximos 10 años.

Existe una importante masa crítica de empresas y

trabajadores que requieren de un soporte para capturar la

oportunidad antes mencionada.

* Ministerio de Desarrollo Social, Ministerio de Relaciones Exteriores, Ministerio de Economía, Corfo, Ministerio del Trabajo, Ministerio de

Agricultura, Dirección de Asuntos Culturales (DIRAC), Fundación Imagen Chile y Prochile.

Programa Estratégico “Economía Creativa”

Relación con otros Programas Estratégicos

TURISMO SUSTENTABLE (Programa Nacional)

• 37% de los viajes incluye una visita o actividad cultural.

• El 17% de los viajes son motivados principalmente por razones culturales.

• Relacionar a las industrias creativas con el turismo puede aumentar la

demanda, estimular la innovación en experiencias turísticas, revitalizar sectores y productos turísticos, añadir atmósfera y destinos y mejorar la imagen de un lugar.

Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT) / Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE).

El crecimiento mundial del turismo ha favorecido el

impulso de las industrias creativas asociadas a mercado

turístico.

La oferta turístico requiere cada vez mas de el apoyo de las

industrias creativas (diseño, arquitectura, medios

de comunicación, artesanía, etc.)

Los turistas son consumidores de servicios creativos

(artesanía, patrimonio, música, arte, festivales,

galerías, etc.). Un tipo de turismo es el turismo cultural.

TURISMO SUSTENTABLE (Programa Nacional)

• Según el Mckinsey Global Institute, doce tecnologías disruptivas transformarán

la vida, los negocios y la economía global para el año 2025. Seis de éstas tiene relación más directa con la Economía Creativa: Internet Móvil, Internet de las cosas, Tecnología de la nube, Almacenamiento de energía, impresión 3D y materiales avanzados.

• Se estima que el impacto económico mundial de la aplicación de estás 6 tecnologías en la industria, en los próximos 12 años, será de aproximadamente USD$8,8 billones.

Fuente: Disruptive technologies: Advances that will transform life, business, and the global economy. McKinsey Global Institute, McKinsey & Company (08/06/2013).

INDUSTRIAS INTELIGENTES (Programa Nacional)

INDUSTRIAS INTELIGENTES (Programa Nacional)

RELACIÓN CON PROGRAMAS REGIONALES

• Valdivia Ciudad Sustentable, Innovadora y Creativa

• Valparaíso Ciudad Sustentable, Innovadora y Creativa

• Gran Concepción: Creativo, Innovador e Inclusivo

“ ECONOMÍA CREATIVA ”

Programa Estratégico Nacional

Gerencia de Desarrollo Competitivo

Diciembre del 2014