Programas MEDIA y Alfabetización en los Medios

de ComunicaciónProgramas de Ayuda al Sector

Audiovisual Europeo

Fundación Cultural MEDIA Desk España – ICAA, EGEDA , FAPAE e IVAC -.

Jesús Hernández – Oficina MEDIA Desk España –AVISO LEGAL

“Esta presentación es una traducción de la utilizada por la Jefa de la Unidad MEDIA, Dª. Aviva Silver, durante el Seminario celebrado en Mons durante la Presidencia de turno Belga de la UE, y las opiniones manifestadas en ella

son personales y no representan, en ningún caso, la posición oficial de la Comisión Europea."

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La situación actual de la Industria Audiovisual

Europea

El sector audiovisual Europeo

• Desempeña un importante papel en términos de empleo y tiene un sustancial potencial económico

• Tiene una responsabilidad fundamental en la construcción de la identidad cimún Europea

• Facilita el diálogo intercultural y el mutuo entendimiento, elementos esenciales de la ciudadanía Europea

3

Un mercado fragmentadoLas estructuras de producción y el marco general en el que actúa la industria audiovisual están fragmentados

4

• Aspecto positivo: una industria de producción culturalmente diversa y altamente independiente, que refleja la riqueza del patrimonio Europeo

• Aspecto negativo: a la industria Europea se le impide alcanzar una alta cuota de mercado en comparación con otras importaciones no- Europeas

Debilidades estructurales históricas

• Fragmentación de los mercados de la UE• Círculo vicioso de baja inversión• Infra-capitalización de las empresas• Micro-pymes con pocos activos

MEDIA es históricamente un programa INDUSTRIAL: apoya parcialmente la industria audiovisual para ayudarle a que alcance un impacto cultural

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La situación del Cine Europeo

• Cuota de mercado de obras Europeas– 30% en cine – 40-45% en TV ficción (Cuotas Directiva AVMS)– 20% en DVD

• Dominio de películas EEUU y nacionales• Cuota de mercado de películas Europeas no

nacionales: 7- 8% durante 20 años• Sin MEDIA, habríamos estado entre el 1- 2%

debido a las cada vez más difíciles condiciones del mercado para estas películas

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Historias exitosas del Cine Europeo

7

Dancer in the Dark 2000 La stanza del Figlio - 2001

The Pianist - 2002 L’Enfant - 2005 The Wind that shakesthe Barley - 2006

4 months, 3 weeks and 2 days - 2007

Entre les Murs - 2008 Das Weisse Band - 2009

Palme d’Or

http://www.festival-cannes.com/fr/popup/2584719/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/2585114/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/4001679/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/4288425/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/4440525/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr/popup/10807783/selfkit.htmlhttp://www.festival-cannes.com/fr.html

8

Política Audiovisual UE y el Programa MEDIA

Política Audiovisual UE

Objetivos

Asegurar las condiciones necesarias para consolidar

– la competitividad de la industria Europea– La consecución de una zona de libre circulación

de obras audiovisuales y multimedia– El desarrollo de la diversidad cultural

9

Política Audiovisual UE

Instrumentos

1. La Directiva de Nuevos Servicios Audiovisuales (AVMS)Un marco regulatorio pensado para conseguir un mercado común en la radiodifusión

2. El Programa MEDIAUn sistema de ayudas a escala Europea que complementa los sistemas nacionales (subsidiariedad)

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Presupuesto MEDIA 2007- 2013

11

75

9397 100

103 105107

50

60

70

80

90

100

110

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

€m

illon

es

12

Diversidad Cultural y

Patrimonio

Circulación transnacional de

películas

Competitividad del sector

3 objetivos globales

Estimulando la creatividad en el sector audiovisual

Fortaleciendo las estructuras de las PYME´s

Reduciendo los desequilibrios entre los mercados audiovisuales Europeos

Apoyando la digitalización

4 pr

iorid

ades

tran

sver

sale

s

12

Objetivos MEDIA 2007

1313

Líneas de acción de MEDIA 2007 en relación con la cadena de valorPre-producción Producción Circulación

Development

Training

Pilot projects

Distribution

PromotionSingle projects and catalogues

Financing & co-productions

Interactive works

Scriptwriting

Management

Digitaltechnologies

Sales agents

TVbroadcasting

Online distribution

Distributors

Exhibitors

Access tomarkets

Festivals

Commonactions

Information tools

20%

55%

9%

7%

4%Media Desks

5%

http://www.europa-cinemas.org/en/index.php

1414

Nuevas acciones desde 2007

• Cine digital• Obras interactivas• Video-bajo-demanda • Distribución digital cinematográfica• Formación inicial• Acceso a la financiación (Fondo de

Garantía a la Producción MEDIA)

15

Nuevas oportunidades para el sector y retos para

MEDIA

Nuevos modelos de negocio que supondrán nuevas oportunidades

• La segunda fase en el campo de la digitalización supondrá una completa reestructuración de los mercados en las industrias audiovisuales

• La cadena de valor sufrirá profundas transformaciones

• Surgirán nuevas oportunidades para las películas Europeas– Costes de distribución más bajos, más posibilidades

para productos de nicho, modelos orientados al consumidor,…

• Los productores necesitan contemplar nuevos modelos de negocio emergentes (crowd-sourcing, etc.)

16

Desafíos para MEDIA

• Los modelos de negocio tradicionales han sido incapaces hasta el momento de aprovechar las oportunidades ofrecidas por un mundo en constante transformación

• El nuevo Programa– Dará respuesta a las necesidades de la industria

audiovisual en el marco de la digitalización y los nuevos medios emergentes

– La ayudará a encontrar nuevas formas de creación de valor y aumento de ingresos

17

Segunda revolución digital

Nuevos desafíos en el contexto de un nuevo mercado

1818

Incremento en el número de serviciosNuevas formas de

consumo

Crisis económica y financiera

Escasas fuentes de financiación para el

cine

Nuevo contexto comercial para las obras

audiovisuale s

Nuevas tecnologíasNuevas oportunidades

Necesidad de adaptación

Debilidad estructural del sector audiovisual

Europeo

Importantes costes

incluídos

Necesidad de facilitar ayuda

industrial estructural al

sector audiovisual Europeo

19

Un nuevo Programa más allá del 2013

Un ámbito más amplio para un nuevo programa?

20

TelevisiónCine

3 áreas principales de intervención

Competitividad

Transversalidad en los medios

Circulación y nuevas formas de distribución

Cue

stio

nes

estr

atég

icas

Interactividad

Prioridades para reflexionar

• Rationalización de la cadena de valor a través de la integración vertical

• Investigación y desarrollo• Nuevos modelos de negocio adaptados a un nuevo

contexto comercial• Adaptar las ventanas de explotación a los nuevos

canales de distribución• Adaptar el marco legal para los derechos de

comercialización• Estimular el doblaje en lugar del subtitulado (versión

original) para aumentar el valor comercial y el potencial de circulación transnacional

21

22

MEDIA International y MEDIA Mundus

23

Objetivos estratégicos

• Responder a un contexto económico global• Reforzar la acción de MEDIA y viceversa

• la fortaleza de un país o una región en el escenario internacional está condicionada por su dimensión de mercado original

• Ofrecer oportunidades para todos los profesionales Europeos de beneficiarse de la cooperación internacional

• Acción Preparatoria MEDIA International : para valorar el interés de los operadores internacionales por cooperar

• Hasta el momento, con una respuesta muy positiva 23

Principios básicos

• Fortalecer la cooperación entre profesionales de Europa y de países terceros

• Mutuo beneficio y asociación• Efecto de red internacional• Coordinado por profesionales Europeos

24

25

Impactos previstos

• Constitución de estructuras industriales transfronterizas

• Globalización vía nuevos medios de distribución facilitados por la reducción de los costes de distribución

• Concentración del sector de distribución (agentes de ventas y distribuidores)

25

MEDIA MUNDUS

• Programa ya aprobado con una base legal

• 2011-2013• Decisión adoptada en

Septiembre 2009 con un presupuesto de € 15 millones para 3 años

5 5 5

0

1

2

3

4

5

2011 2012 2013

26

€m

illon

es

Líneas de acción de MEDIA Mundus

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Pre-producción Producción Circulación

Training

Circulation(Finished films)

Market Access

(Work in progress)Development /

Pitching

Digital Technologies

Internationalmarkets

Sales agents

TVbroadcasting

Online distribution

Distributors

Cinemanetwork

Events and film literacy

Right holders

Distribution

FinancingCo-producing

Markets, events & pitching

Programas MEDIA y Alfabetización en los Medios de ComunicaciónLa situación actual de la Industria Audiovisual EuropeaEl sector audiovisual EuropeoUn mercado fragmentadoDebilidades estructurales históricasLa situación del Cine EuropeoHistorias exitosas del Cine EuropeoPolítica Audiovisual UE y el Programa MEDIAPolítica Audiovisual UE Política Audiovisual UE Presupuesto MEDIA 2007-2013Objetivos MEDIA 2007Líneas de acción de MEDIA 2007 en relación con la cadena de valorNuevas acciones desde 2007Nuevas oportunidades para el sector y retos para MEDIANuevos modelos de negocio que supondrán nuevas oportunidadesDesafíos para MEDIA Nuevos desafíos en el contexto de un nuevo mercadoUn nuevo Programa más allá del 2013Un ámbito más amplio para un nuevo programa?Prioridades para reflexionar MEDIA International y MEDIA MundusObjetivos estratégicosPrincipios básicos Impactos previstosMEDIA MUNDUSLíneas de acción de MEDIA Mundus