Programme de certification en numérique · 2020-05-25 · de certification en numérique. À la fin de ce programme de certification, les gestionnaires seront capables de se poser

PROGRAMMENUMÉRIQUECERTIFICATION POUR GE

STIO

NNAIRES

Programme de certification en numérique

Programme de certification en numérique

À la fin de ce programme de certification, les gestionnaires seront capables de se poser les bonnes questions sur les investissements, les ressources et les structures à adopter pour se doter d’une solide stratégie numérique. Ils seront en mesure de mieux gérer et orienter le travail de leurs équipes et de leurs agences, que ce soit en matière de collecte de données, d’achats médias numériques ou de marketing de contenu.

S’adresse aux

Dirigeants, cadres, gestionnaires, stratèges, responsables des communications, du marketing et du développement d’affaires souhaitant aligner leurs objectifs d’affaires à une stratégie numérique globale performante.

Objectifs

→ Déterminer les stratégies numériques gagnantes à mettre en place selon ses objectifs d’affaires

→ Maximiser la gestion de ses données en développant une vision stratégique en matière de collecte, de structuration et d’exploitation

→ Optimiser ses achats médias numériques en planifiant et budgétant mieux

→ Savoir élaborer une stratégie de contenus et de découvrabilité pour mieux faire rayonner sa marque

Cours

→ Bâtir une stratégie numérique performante

→ Data : maximiser la gestion de ses audiences numériques

→ Planifier, budgéter et optimiser ses achats-médias numériques

→ Augmenter la visibilité et l’impact de ses contenus en ligne

Modalités

→ Les participants sont libres de choisir à quel moment ils débutent le programme de Certification en stratégie numérique. Ils ont deux ans pour le compléter. Ils évoluent au gré de leurs disponibilités et à la vitesse de leur choix.

→ Le programme peut être complété en l’espace de quatre mois au minimum, à raison d’une formation par mois.

→ Il est possible de se faire créditer un ou plusieurs des cours qui font partie du programme s’ils ont été complétés dans les deux dernières années, à partir de janvier 2018.

→ Pour obtenir la certification, les participants doivent terminer les quatre formations et réussir l’examen. Examen en ligne, au Campus Infopresse.

Tarif : 3599$

→ Le prix inclus, les 4 cours, le matériel pédagogique, l’examen et le diplôme.

PROGRAMMENUMÉRIQUEC

ERTIFICATION POUR GE

STIO

NNAIRES

2CAMPUS.INFOPRESSE.COM

PROGRAMME DE CERTIFICATION

LOUIS-PHILIPPE MATHIEU

SCIENTIFIQUE DE DONNÉES, ADVISO

Louis-Philippe fait partie de la cellule R&D d’Adviso, dans laquelle il développe des solutions sur mesure dans un contexte d’intelligence artificielle et d’apprentissage machine. Titulaire d’un bac et de deux maîtrises en intelligence d’affaires et en commerce électronique à HEC Montréal (où il enseigne aujourd’hui), Louis-Philippe a su développer une expertise sur les enjeux liés aux défis omnicanaux.

ELIZABETH HENRYVICE-PRÉSIDENTE, STRATÉGIE DE MARQUE ET EXPÉRIENCE CLIENT, ADVISO

Plus de 15 ans en marketing interactif et relationnel ont su mettre en relation le côté créatif, le leadership et les intérêts pour les nouvelles technologies d’Elizabeth, avec une expertise reconnue dans le cursus du DESS en communication, marketing et marque à HEC Montréal. Cette communicatrice d’exception à la pensée critique développée mobilise par sa passion et son leadership.

JEAN-FRANÇOIS RENAUDASSOCIÉ ET COFONDATEUR, ADVISO

Jean-François est responsable du développement et du rayonnement d’Adviso auprès de clients d’envergure dans une grande variété d’industries. Ses talents d’orateur et de vulgarisateur font de lui un conférencier et un formateur très actif chez Infopresse, fréquemment invité à titre d’expert dans les médias, en plus d’enseigner à la maîtrise en commerce électronique à HEC Montréal.

SÉBASTIEN TREMBLAYCHEF D’ÉQUIPE, EXPÉRIENCE CLIENT, ADVISO

Le leadership de Sébastien et sa passion pour l’automatisation marketing, la commercialisation et le UX lui permettent de proposer des stratégies axées sur les résultats et des recommandations pratiques pour atteindre les objectifs de conversion des entreprises. Expert hautement certifié par Hubspot, un outil d’automatisation marketing, Sébastien agit aussi à titre de formateur pour le Ministère de l’Économie du Québec.

3514 840-3377

FORMATEURS EXPERTS

Bâtir une stratégie numérique performante

Programme complet

Planification stratégique et analyse de l’environnement interne

→ Comprendre les différents modèles d’affaires

→ Décliner et adapter sa stratégie d’affaires à un modèle numérique

→ Définir les besoins stratégiques de l’entreprise

→ Atelier: analyser son entreprise selon le modèle FFOM

Objectifs, concurrence et cible

→ Définir ses objectifs d’affaires, ses objectifs web et ses indicateurs de performance

→ Savoir reconnaître les concurrents directs et indirects

→ Comprendre ce qu’est un persona

→ Atelier: définir le persona type de son entreprise

Axes numériques

→ Reconnaître les facteurs clés de succès

→ Connaître les différents modèles en ligne

→ Identifier sa proposition de valeur en ligne

Construction d’une feuille de route numérique

→ Mettre en place des stratégies en ligne : attirer, engager, convertir et interagir

→ Définir un plan et savoir mesurer son succès

→ Atelier: établir ses indicateurs de performance et les actions à prioriser

Objectifs

→ Comprendre les étapes de la planification stratégique numérique

→ Aligner ses objectifs d’affaires à ses objectifs numériques

→ Déterminer les stratégies gagnantes à mettre en place dans son entreprise

S’adresse aux

→ Cadres, stratèges, responsables des communications, du marketing et du développement d’affaires ou tout professionnel souhaitant aligner ses objectifs d’affaires à une stratégie globale numérique performante.

Méthodologie

→ Une méthode pédagogique unique axée sur des cas pratiques et des techniques concrètes, incluant un débrief rappelant les notions apprises. Suivi personnalisé possible avec les formateurs.

→ Au terme de la formation, les participants repartiront avec une feuille de route en main.

Formation donnée par

→ Sébastien Tremblay, Adviso


ERTIFICATION POUR GES

TI

ONNAIRES

DURÉE

UNE JOURNÉE – 7 H

DATES 2020

23 JANVIER 28 MAI 7 JUILLET

15 OCTOBREUNITÉS D’ÉDUCATION CONTINUE (UEC)

0.7

DATE 2019

9 OCTOBRE



14 JUILLET

Data : maximiser la gestion de ses audiences numériques

Programme complet

Introduction à la donnée numérique

→ Définir la donnée numérique et son historique

→ Saisir les concepts clés en données numériques

→ Comprendre les audiences numériques et les obligations des entreprises régissant la vie privée

Collecte des données numériques

→ Évaluer les contextes de collecte de données

→ Identifier les sources de données exploitables

→ Planifier ses stratégies de collecte

→ Étude de cas

Organisation et exploitation des données

→ Découvrir où entreposer les données et comment les exploiter

→ Comprendre pourquoi et comment centraliser ses données

→ Connaître les meilleurs outils pour unifier et centraliser ses données

→ Organiser les différentes sources de données de façon à construire un parcours d’achat parlant

Activation des données numériques

→ Visualiser les données : outils et techniques

→ Savoir utiliser les données récoltées et choisir les plus pertinentes

→ Déployer les données d’audience dans un contexte omnicanal

→ Atelier

Objectifs

→ Comprendre les données d’audience numérique et leurs applications

→ Collecter et interpréter les données d’audience de son organisation

→ Organiser et structurer les données d’audience à des fins de segmentation

→ Utiliser ses données d’audience pour des campagnes médias numériques

S’adresse aux

→ Cadres, stratèges, responsables des communications, du marketing et du développement d’affaires ou tout professionnel souhaitant prendre de meilleures décisions d’affaires avec une compréhension 360 degrés de la donnée d’audience.

Méthodologie



→ Louis-Philippe Mathieu, Adviso



TI

ONNAIRES

DURÉE


DATES 2020

11 FÉVRIER 4 JUIN 15 JUILLET

5 NOVEMBREUNITÉS D’ÉDUCATION CONTINUE (UEC)

0.7

DATE 2019

23 OCTOBRE

5514 840-3377


5 AOÛT

Planifier, budgéter et optimiser ses achats médias numériques

DURÉE


DATES 2020

11 MARS 10 JUIN

2 SEPTEMBRE 25 NOVEMBRE

UNITÉS D’ÉDUCATION CONTINUE (UEC)

0.7

Programme complet

Écosystème des médias numériques

→ Définir les principes fondamentaux en médias numériques

→ Comprendre les types d’achats, d’investissements et leur attribution

→ Comprendre la mesure et la tarification : impressions

→ Atelier : effectuer un exercice de conversion des coûts

Principaux canaux en médias numériques

→ Comprendre les spécificités du SEM

→ Cerner le parcours de l’internaute et les opportunités qui s’y cachent

→ Connaître les règles des annonces sociales et des plateformes vidéo

→ Atelier : créer une campagne à l’aide d’une checklist

Optimisation et budgétisation des campagnes

→ Réaliser une évaluation budgétaire

→ Intégrer les données pour optimiser les achats et les cibler

→ Cibler les consommateurs proche de l’achat avec le remarketing

→ Maximiser son budget d’achats médias

Mesure de performances

→ Définir le concept de mesure de performance numérique

→ S’initier à Google Analytics pour évaluer la performance de ses placements médias

→ Atelier : analyser différents scénarios d’optimisation

Objectifs

→ Maîtriser les fondements de la publicité numérique

→ Cibler efficacement ses campagnes numériques

→ Évaluer son retour sur investissement et optimiser le budget de ses campagnes

S’adresse aux

→ Cadres, stratèges, responsables des communications, du marketing et du développement d’affaires ou tout professionnel souhaitant accroître la performance de ses placements médias numériques.

Méthodologie



→ Jean-François Renaud, Adviso

DATE 2019

20 NOVEMBRE



TI

ONNAIRES



12 AOUT

DURÉE


DATES 2020

18 JUIN

22 SEPTEMBRE 8 DÉCEMBRE

UNITÉS D’ÉDUCATION CONTINUE (UEC)

0.7

Augmenter la visibilité et l’impact de ses contenus en ligne

Programme complet

Définition d’une stratégie de contenu numérique performante

→ Comprendre le rôle de la stratégie de contenu dans une stratégie numérique globale

→ Déterminer le cycle de vie du contenu web

→ Comprendre les quatre axes de la stratégie de contenu

→ Comprendre les rôles et responsabilités des différents joueurs clés

Outils de la découvrabilité

→ Contenu : optimiser son contenu pour qu’il soit plus visible

→ SEO : choisir les bons mots clés pour augmenter sa visibilité

→ Médias payants : optimiser ses placements médias numériques

→ Contenu sponsorisé : détecter la meilleure plateforme média pour engager sa cible

Optimisation de ses investissements

→ Identifier les bons investissements à faire en marketing de contenu

→ Prévoir le budget et les ressources nécessaires

→ Atelier : bâtir un cas d’affaires débloquant des investissements en marketing de contenu

Mesure de performance

→ Définir le retour sur investissement pour sa marque

→ Optimiser sa stratégie et ses tactiques

→ Atelier : définir le ROI de sa stratégie de contenu

Objectifs

→ Maîtriser les quatre axes d’une stratégie de contenu performante et les outils de la découvrabilité

→ Intégrer sa stratégie de distribution en amont à la création de contenu afin d’en augmenter la visibilité

→ Identifier les bons investissements à faire en marketing de contenu

→ Mesurer la performance et le ROI de sa stratégie de contenu numérique

S’adresse aux

→ Cadres, stratèges, responsables des communications, du marketing et du développement d’affaires ou tout professionnel souhaitant augmenter la visibilité de ses contenus et assurer la pérennité de sa marque en ligne.

Méthodologie



→ Elizabeth Henry, Adviso

DATE 2019

4 DÉCEMBRE



TI

ONNAIRES

7514 840-3377


23 JUIN 21 AOUT

Qui sommes-nous ?L’équipe d’Infopresse offre plus de 300 formations orientées autour des attentes des professionnels qui cherchent à parfaire leurs compétences, acquérir de nouveaux outils et s’inspirer des tendances actuelles.

Infopresse et ses formateurs experts accompagnent les organisations en créant des formations pratiques, stimulantes et en petits groupes. Les participants en ressortent outillés pour appliquer et partager les meilleures pratiques de leur industrie.

Depuis 2011, plus de 5000 personnes actives dans les secteurs des communications-marketing, du leadership et du développement des affaires ont profité de l’expertise d’Infopresse.

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