Proiect Nostalgia

7/25/2019 Proiect Nostalgia

1/12

I. Brief

Nume brand: Nostalgia

Descrierea organizatiei:

Ne-am inceput activitatea in Romania in luna octombrie 2015, cu o reprezentanta de 15 angajatisi cu principalul scop de a readuce pe piata gusturile copilariei in unul dintre cele mai dragidulciuri- ciocolata. De aceea am ales s va incantam simturile cu un dulce! "acut in casa, duparetete atent alese si ingrediente naturale cum numai bunica stia sa le "aca.

#n activitatea noastra ne g$idam dupa cateva principii ce respecta traditiile, dar care se adapteazacontinuu cerintelor unui mediu in continua sc$imbare. %cestea sunt&

-Respectarea celor mai inalte standarde de calitate

-'olosirea e(clusiva a ingredientelor naturale, "ara niciun "el de aditiv alimentar.-Respectarea retetelor traditionale de producere a acestui desert

-)romovarea "urnizorilor locali de materii prime.

Descrierea produsului:

)rodus de ciocolata "ina, de calitate superioara, ce imbina aromele delicioase ale copilariei cute$nologia moderna. *ste destinat atat persoanelor tinere, dinamice, cosmopolite cat si celorconservatoare cu dor de bunatatile de alta data.

+iocolata este "acuta numai din produse naturale.

)rodusul va avea un design inedit, un ambalaj "ormat dintr-o cutie dreptung$iulara de carton ceva imita o cutie de lemn, si va avea in coltul din dreapta o $usa diagonala din plastic, ce vapermite ca produsul sa "ie vazut in interior. #n partea opusa e(ista o etic$eta cu denumireaprodusului. reutatea tabletei de ciocolata este 100 g. +utia va "i in"asurata cu un snur dinmaterial te(til de culori di"erite in "unctie de umplutura bab pin/-pentru ciocolata cu dulceatade tranda"iri, crem pentru combinatia de ciocolata cu nuci, sta"ide si rom si bab green pentruciocolata cu menta.

2. Pozitionarea marcii (descrierea publicului tinta):

Ne propunem sa ne adresam intregului public amator de ciocolata si ne dorim sa aducem un plusde savoare in viata oricarui consumator.

)rodusul se adreseaza atat persoanelor clasice, elegante, conservatoare, cat si celor dinamice,energice, cu po"ta de viata si aventura. *ste un produs care ii targeteaza atat pe cei mici cat si pe


2/12

adulti, dar, in strategia noastra ne vom g$ida pentru a atrage consumatorii cu varste cuprinse intre1 si 0 de ani, din zona urbana, cu venituri medii spre mari.

3inand cont de gama sortimentala, pentru persoanele dinamice ne propunem sa aducem un plusde energie, culoare si prospetime, cu ajutorul tabletelor de ciocolata de casa ,prin cele 4 arome

ciocolata umpluta cu dulceata de tranda"iri, ciocolata cu nuci, rom si sta"ide 6i gama de ciocolatacu umplutura de menta, in timp ce pentru persoanele clasice vom aduce un plus de "inete 6ieleganta, prin aroma "ina de ciocolata amaruie de casa simpla, cu o concentratie de 78 cacaopura. Ne propunem, asadar sa satis"acem toate gusturile.

3. Identitatea marcii

nume& Nostalgia

logo:

slogan& 9ustul "in al copilariei !.

4. ama sortimentala

)orto"oliul Nostalgia este "ormat dintr-o gama simpla, dar delicioasa de produse de ciocolata decasa&


3/12

ama 9Nostalgia-+lasic! este o tableta de ciocolata de casa "ina, cu o concentratie de cacao de78 cacao pura.

ama 9Nostalgia de inspiratie urbana! ce include alte 4 subcategorii&

9Nostalgia- :eronica! - o combinatie inedita de ciocolata de casa cu o delicioasaumplutura de dulceata de tranda"iri.

;logan& :eronica iti aduce inapoi bunica!

9Nostalgia )istruiatul!- o ciocolata de casa cu aroma de rom in interiorul careia vei gasi

bucatele atent selectionate de nuci si sta"ide.

;logan& )istruiatul prinde gustul de altadata!

9Nostalgia- +oana


4/12

- determinarea incorecta a pro"itului rezultat din propria activitate prin subevaluareaveniturilor si Bum"larea B c$eltuielilor se sanctioneaza drastic de legislatia "inanciaraA

- @n bugete nu pot "i @nscrise si aprobate c$eltuieli "ara stabilirea resurselor din care ar urmasa "ie "inantateA

- eventualele subventii de la bugetul statului se acorda numai @n cazurile prevazute de legesi @n limitele aprobateA

- creditele bancare se prevad @n buget numai @n limitele si conditiile legale si numai dupanegocierile acestora cu bancile.

>ugetele de venituri si c$eltuieli au drept scop tinerea sub control alea activitatii agentiloreconomici prin intermediul prognozarii si urmaririi c$eltuielilor ce pot "i acoperite din veniturisau din alte surse pun?nd @n evidenta posibilitatile de "inantare a c$eltuielilor unitatilorpatrimoniale.

Cn practica se poate "ace o clasi"icarea a bugetelor de venituri si c$eltuieli dupa mai multe criteriica&

1 - conceptia care sta la baza bugetarii veniturilor si c$eltuielilorA

2 - obiectivul activitatii bugetareA

4 - perioada pentru care se bugeteaza veniturile si c$eltuielileA

- dupa s"era de cuprindere a activitatii bugetateA

5 - variatia c$eltuielilor si veniturilor bugetateA

>ugetul de productie 2! %%% mii lei

>ugetul de productie este dependent de cantatitea pe care o vom scoate pe piata odata cu lansareanoilor produse.

%cest buget a "ost intocmit pe baza unor sondaje de opinie realizate pe un segment semni"icativde piata. #n urma "eedbac/-ului pozitiv primit, am $otarat sa crestem putin bugetul acordat

productiei propriu-zise.

)otentialii clientii au "ost mai mult decat incantati de proprietatile produselor noastre, aratandu-si disponibilitatea in ac$izitionarea acestora la preturi mai ridicate "ata de cele rezultate dinanalizele anterioare.


5/12

:om "ace un pas indraznet, bazandu-ne pe ipoteza ca produsele noastre inovatoare vor prelualocul # pe piata dulciurilor de pro"il.

>ugetul de distributie "!.%%% de lei

#ntrucat distribuita produselor, e(ceptand comercializarea online, se va "ace prin intermediulunor agenti de vanzare cu ajutorul unor masini de transport inscriptionate cu sigla Nostalgia, amalocat o suma care vor acoperi aceste c$eltuieli.

%cest buget a "ost intocmit pe baza numarului de masini care isi vor incepe activitatea 2 si anumarului de agenti angajati. 3ot din acest buget vor "i ac$itate costurile pentru personalizareamasinilor .

>ugetul de mar/eting, reclame si publicitate 3% %%% mii lei

%cest buget reprezinta pilonul c$estuielorlor noastre, segmentul care a"ecteaza direct veniturile si

pierderile companiei noastre, asadar suma alocata trebuie sa "ie su"icienta si sa acopere atatc$eltuielile constatate cat si cele imprevizibile

%1. Realizarea si transmiterea comunicatelorarticolelor de presa - cate 4 articole de presarealizate si publicate in 2 publicatii total E aparitii "!%% lei

%2. )ublicitate si promovare e(terioara - realizata prin crearea si a"isarea de bannereA prineditarea, tiparirea si a"isarea de a"ise proiectA - $%%% lei

%4. )ublicitate on-line realizata prin organizarea unei campanii de promovare on-line prinpublicarea comunicatelorarticolelor de presa, di"uzarea spoturilor audio si video, diseminarea

materialelor publicitareA - 4!%% lei

%. Frganizare evenimente de promovarein"ormare si de seminare 4!%% lei

%5. Realizare de spoturi audiovideo re"eritor la proiect $%%% lei

%E. ugetul administratiei generale 4% %%% mii lei

%cest buget include toate costurile re"eritoare la administratie, atat ale sediului "irmei cat si aleangajatilor.


6/12

>ugetul de aprovizionare si de plati 2% %%% mii lei

%cesti bani vor acoperi costurile materiei prime si a comisioanelor solicitate de terti.

>ugetul de investitii 3! %%% mii lei

Dupa cum am spus mai sus, dorinta de a aduce produse inovatoare clientilor nostrii, atat e(istenticat si potentiali, este una din motoarele care a pus in miscare brandul Nostalgia.

+u alte cuvinte vom investii lic$iditati in a aduce pe piata romaneasca produse ce vor depasi cumult atat asteptarile clientilor cat si ale concurentei.

+$eltuieli de intretinere si reparatii "! %%% mii lei

#n acesta sectiune vor intra amortizarile utilajelor "olosite in realizarea produselor si c$eltuielilecu reparatiile autove$iculelor.

II. Plan de mar&eting


7/12

'naliza P* + Nostalgia


8/12

"ie inlocuite cu di"erite alternative. #nainte, daca "emeia era cea care "acea prajituri, placinte sic$iar ciolocata de casa, ea acum va investi timp pentru ea, pentru dezvoltarea sa personala, "aptcare duce la varinate mai simple decat gatitul& ac$izitionarea produsului direct "acut. ;c$imbarilesurvenite in stilul de viata si anume preocuparea crescuta pentru dieta alimentara "ara e(ces decalorii a dus la aparitia ciocolateiNostalgia, ciocolata "abricate cu alimente atent alese, "ara a

pune in pericol silueta unei domnisoaredoamne.

,i-ul de mar&eting

") Politica de produs

%ceasta gama de ciocolata are un inceput bine cladit in pre"erintele consumatorilor,a"landu-se pe piata din luna octombrie, 2015.)orto"oliul Nostalgia este "ormat dintr-o gama simpla, dar delicioasa de produse deciocolata de casa&ama 9Nostalgia-+lasic! este o tableta de ciocolata de casa "ina, cu o concentratie de

cacao de 78 cacao pura.ama 9Nostalgia de inspiratie urbana! ce include alte 4 subcategorii&H 9Nostalgia- :eronica! - o combinatie inedita de ciocolata de casa cu o delicioasaumplutura de dulceata de tranda"iri. ;logan& :eronica iti aduce inapoi bunica!H 9Nostalgia )istruiatul!- o ciocolata de casa cu aroma de rom in interiorul careiavei gasi bucatele atent selectionate de nuci si sta"ide. ;logan& )istruiatul prinde gustul de altadata!H 9Nostalgia- +oana


9/12

va simti nostalgia gustului de altadata.4) Politica de pret

)retul ciocolatei Nostalgia se inscrie in categoria medie, accesibila, +onsumatorii romani auales sa cumpere aceasta ciocolata, datorita calitatii superioare insa la un pret mic, convenabil.

III. Plan de comunicare

Programul de mar&eting se a desfasura pe perioada a "2 luni. *abelul cu actiitatile

programului de lansare este prezentat mai /os.

Nr.

acti

Continutul

activitatii1 2 4 5 E 7 I 10 11 12

1 Luareadeciziei de

lansare a

produsului

(

2 Selectionarea ideilor si

solutiilor

tehnice

optime

(

4 StudiulDocumenta

r

(

RealizareaPrototipului

produsului

(

5 Cercetareacalitativa

(test de

produs,

ambalaj,

marca)

(


10/12

E legereamarcii si a

variantei

optime de

ambalaj

(

7 !mbunatatirea

produsului

pe baza

rezultatelor

(

sigurarealegala a

produsului

(

I "estareatehnica a

produsului

(

10 Pregatireacapacitatilo

r de

productie

(

11 Pregatireaproductiei

seriei de

lansare

(

12 Stabilireapretului de

vanzare

(

14 #i$areazonei

teritoriale

de lansare

si stabilirea

canalelor

de

distributie

(

1 %rganizareavanzarii si

pregatirea&ortelor de

vanzare

(

15 Selectionarea si

contractare

a

intermediari

(


11/12

lor

1E 'egociereasi

incheierea

contractelor

cuintermediari

i

(

17 %rganizareasi

des&asurare

a campaniei

de

promovare

J J J J J J J J J J J

1 Productiaseriei de

lansare

(

1I Realizareaambalajelor

(

20 Distributiaseriei de

lansare

(

21 Kansarea (

.

3. Obiective de comunicare

Penetrarea pe piata cu un produs din gama high ualit*, mizand pe seama

ingredientelor eco+

izibilitate crescuta (brand a-areness) in randul consumatorilor de

ciocolata ale carui caracteristici au &ost descrise si anterior+

Crearea unei comunitati a .nostalgicilor dupa vremurile de alta data/cu

scopul de a genera engagement+

Strategie de promovare:

!n ceea ce priveste strategia de comunicare, aceasta va tinti atat segmentul

online prin activari inedite, cat si o0ine, prin medii conventionale 1 ",

print, panouri publicitare dispuse in locuri special amenajate si a2se pe


12/12

mijloacele de transport in comun3 4esajul promovat atat o0ine cat si online

va 2: .'ostalgia5ustul 2n al copilariei/ care va aborda, prin imagini, comicul

de situatie, in cateva momente sau locuri din povestile .eronica+ Pistruiatul

ori Coana 4ita/, in care se mananca ciocolata3

"otodata, ca metoda de promovare a vanzarilor vor 2 realizate degustari inh*permar6eturi3

!n ceea ce priveste segmentul online, din luna a 7a, mai e$act cu 8

saptamani inainte de sarbatorile pascale, se va lansa Campania . mintiri

Dulci din 9poca de ur/, mesajele urmand a 2 distribuite pe pagina o2ciala

de #aceboo6 a brandului .'ostalgia/3 ici se va incerca crearea unei

comunitati a .nostalgicilor dupa vremurile de alta data/ ce va viza aici

individul ( ;7; ani) cu studii medii, superioare, cu un venit mediu spre

mare, activ din punct de vedere social3

4esajele, insotite de imagini de produs delicioase si high ualit*, vor 2

&olosite pentru a crea a-areness pentru noul brand .'ostalgia5ustul 2n al

copilariei/ 3 Pe pagina de #aceboo6 va e$ista cate o postare in 2ecare zi3

!n saptamana a doua din campanie se va organiza un concursul ./, ce va

avea loc pe #aceboo63 Cele mai creative raspunsuri vor 2 premiate cu un

pachet ce va contine cate un produs din sortimentele de ciocolata 'ostalgia3

laturi de acestea va e$ista si cate o jucarie .nostalgica/ precum: celebra

prastie, titirobil ori > de

Documents

Proiect Nostalgia