Ca forma a comunicarii,publicitatea (reclama) are cel mai mare impact asupra publicului.Pe de alta parte aceasta forma are dezavantajul costului,fiind cea mai costisitoare forma de promovare.Solutia este oferita de relatiile publice care pot fi folosite cu scopul realizarii de publicitate si, uneori gratuita prin intermediul mijloacelor de comunicare de masa.

O campanie de promovare tipica trebuie derulata pe cel putin un an pentru a putea devein eficienta.Multe firme sau institutii doresc o buna publicitate prin intermediul mass-media iar in acest context apar cel putin cateva zeci de organizatii asemanatoare care doresc bune relatii cu mijloacele de comunicare de masa.

Un public obisnuit va agrea evenimentele legate de o anumita organizatie In doze mici;probabil va reactiona la o campanie prea indelungata ignorand majoritatea evenimentelor.

Daca ,de exemplu, sase firme fac campanie in Targu-Jiu intr-o anumita zi din ianuarie,nu va fi posibil ca postul local sa le prezinte pe toate.Astfel,intreaga emisiune a zilei ar trebui sa contina numai emisiuni de afaceri.In mod similar,In presa scrisa,nu toate firmele va beneficia de o prezentare pe prima pagina.

Decizia in legatura cu spatial si timpul de expunere este o chestier aflata la totala discretie a presei. “procesul de evaluare” functioneaza pe parcursul unei campanii de promovare pe masura ce editorii,producatorii si repoterii decid cine merita si cine nu.

Acest merit este bazat in general pe mai multi factori:

Situatia economica si sociala a organizatiei Pozitia organizatiei in preferintele publicului Judecata proprie a reprterilor cu privire la organizatie Eficienta organizarii unei campanii de promovare realizata e catre responsabilul cu relatiile

publice.

Metodele de promovare a unei organizatii prin intermediul relatiilor publice:

Puterea televiziunii- deasupra tuturor mijloacelor de comunicare sta televiziunea.Acest instrument este considerat a fi o forta atotputernica de catre cele mai multe organizatii.

Avantajele televiziunii:

Forta.Televiziunea permite prezentarea unui produs sau al unui serviciu catre intreaga piata tinta,fara sa cunoasca limitarile impuse de volumele fisierelor sau tirajelor de revista.

Imaginea ce permite cresterea gradului de credibilitate si atractivitate. Flexibilitatea in ceea ce priveste modificarile sau schimbarile planului de publicitate in functie de

rezultate.

Mesajul publicitar televizat- scopul-> influentarea comportamentului publicului general si nu in mod deosebit al publicului direct.Radioul – se adreseaza in special organizatiilor mici deoarece nu sunt atat de costisitoare ca televiziunea.Presa scrisaPubicitatea exterioara- afisele,panourile,mijloacele de transport in comun.Este extreme de utila organizatiilor care au nevoie ca numele lor sa fie bine indentificat.

Exemplu:

în cadrul promovării unui restaurant se va face referire la atmosfera din interior, la calitatea şi stilul

mobilierului, la amabilitatea şi pregătirea personalului de la bucătărie şi din salonul de servire, sau la

orice element palpabil care poate atrage şi spori încrederea clienţilor potenţiali.

Prin intermediul promovării o organizaţie poate atinge numeroase obiective, care să contribuie direct

şi/sau indirect la succesul său. Obiectivele vizate de diferite campanii de promovare sunt subordonate

obiectivelor de marketing pe termen lung ale organizaţiei respective. Ele trebuie să susţină celelalte

politici de marketing ale întreprinderii. Obiectivele urmărite prin intermediul campaniilor de

promovare se pot grupa astfel:

a. comunicarea cu publicul: urmăreşte transmiterea de mesaje, informarea publicului cu privire la ofertă şi diverse programe sau acţiuni întreprinse de organizaţie, prezentarea noilor produse/servicii oferite, informarea despre noi modalităţi de utilizare a produselor, combaterea zvonurilor nefavorabile, obţinerea unor informaţii/opinii de la diferite categorii ale audienţei

b. dezvoltarea imaginii organizaţiei: se are în vedere crearea, impunerea şi dezvoltarea imaginii de marcă a organizaţiei şi ofertei sale, (re)poziţionarea firmei şi a produselor comercializate

c. promovarea ofertei: în principal se urmăreşte creşterea încrederii publicului în firmă şi oferta sa, stîrnirea interesului şi a dorinţei de încercare a ofertei comercializate, stimularea vînzărilor etc.

d. educarea publicului: campaniile de promovare urmăresc influenţarea modului de gîndire şi comportament al publicului.

Companiile de succes folosesc pliantele ca o componenta esentiala a campaniei de marketing. Pliantelesunt perfecte pentru promovarea produselor si serviciilor tale, pentru potentialii clienti. Faptul ca atat de multe companii folosesc in campanii de promovare pliantele duc spre o concurenta acerba din care este foarte greu sa te diferentiezi de competitie. Strategiile inovatoare de marketing aduc noi metode de a realiza pliante publicitare:

Utilizarea hartiei de calitate

Tinteste bine publicul tau

Principalele tipuri de pliante utilizate pot fi: prezente la punctul de vanzare, trimise prin mail direct, lasate la client cu descrierea companiei si/sau serviciile/produsele oferite, pentru prezentarea unui serviciu/produs nou, etc.. Foloseste pliantele pentru fiecare public in parte. Poti sa tintesti mai bine obiectivele si sa obtii rezultate garantate.

Fii creativ in realizarea design-ului.

 De ce sunt eficiente: Pliantele sunt colorate şi atrăgătoare. Mesajul lor concis este captivant şi informativ. Unele persoane acceptă mai uşor un pliant decât o revistă sau o carte. Pliantele sunt uşor de oferit chiar şi de către copii. În plus, pot fi tot timpul la îndemână şi uşor de accesat.