Projet Mobile Phone

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Projet création d'entreprise. En collaborationavec 10 élèves.

Text of Projet Mobile Phone

  • DOSSIER 1 Entreprise Life Tech

  • Organigramme

    Directeur gnral

    Nessima

    R&D

    Alessio

    Communication & Marketing

    Vanessa et Pauline

    Commercial

    Nina

    Cration / technique

    Johan, Alessio, Jordan

    Logistique

    Nessima

    Finance

    Yohann, Maude et Camille

  • March : environnement concurrentiel

    Samsung

    Apple

    Nokia

    RIM (Black Berry)

    HTC

  • Definition du concept

    De nos jours, les usages des Smartphones sont multiples : Tv, Internet, musique, jeux, tl Le besoin dtre connect partout en permanence est une proccupation relle. Cest pourquoi Life Tech sest tout naturellement orient vers lautonomie des Smartphones.

    Le smartphone Revival de Life Teck repose sur une technologie unique au monde :

    Un panneau solaire fin et transparent qui sadapte parfaitement aux diffrents crans des appareils mobiles

    Dot dun systme de mouvement perptuel (cration dnergie par le mouvement du tlphone)

  • Trois modes de chargement

    Un chargeur traditionnel

    La premier tape : charger le Smartphone avec le chargeur traditionnel

    Deuxime tape : Complter tout au long de votre journe votre batterie de faon durable laide des deux autres modes de chargements.

    Un cran doubl dune couche de cellules photovoltaques

    Cette technologie ne permettra pas de se passer entirement de chargeur mais dapporter un complment dnergie qui permettra dempcher daugmenter la taille de batteries et de ne plus jamais tomber en panne.

    Cette technologie permet de stabiliser le niveau de charge dans le temps, lors dune utilisation rgulire et daugmenter lautonomie lorsque lappareil est en veille.

    Un systme de mouvement perptuel (cration dnergie par le mouvement du tlphone)

    Marcher, courir, sauter, danser, quelques soit vos mouvements,

    votre Smartphone vous suivra et se rechargera de lui mme.

  • Etude du positionnement et cible

    Positionnement

    Revival, le Smartphone nouvelle gnration dot dune

    batterie autonome et durable.

    Cibles

    Professionnel

    CSP+

    Jeunes 15-25 ans

    long terme : Grand public

  • Mise en place de la stratgie dentreprise : Mix media

    Prix

    Fixation du prix :

    Espagne : 50

    France : 65

    Suisse : 80

    Politique de prix

    En fonction du pays

    prix d'acceptabilit

    L'valuation de la demande

    Espagne : 10,8% de pntration mobile

    France : 9,6 % de pntration mobile

    L'estimation des cots

    5 800 000

  • Mise en place de la stratgie dentreprise : Mix media

    Placement

    Les circuits de distribution

    Dans les magasins des trois oprateurs (Bouygues, SFR et

    Orange)

    dans les grandes villes et capitales

    L'volution des circuits de distribution

    Darty, Fnac, Surcouf, Rue du commerce

  • Mise en place de la stratgie dentreprise : Mix media

    Produit

    Le noyau : Une batterie qui dure plus longtemps

    Le produit gnrique : Smartphone

    Le produit attendu : Un Smartphone qui ne vous lchera

    pas au cours de la journe.

    Le produit global : Un Smartphone qui rduit la

    consommation dnergie.

    Le produit potentiel : A terme lobjectif est lautonomie

    complte du Smartphone, donc la disparition totale des

    chargeurs.

  • Mise en place de la stratgie dentreprise : Mix media

    Promotion

    Le choix des mdias. Tl

    Presse (gratuite, spcialis, professionnel et fminine)

    Internet

    Affichage

    J F M A M J J A S O N D

    Tl

    Pre

    sse

    Inte

    rnet

    Aff

    icha

    ge

  • Mise en place de la stratgie dentreprise : Mix media

    hors mdias

    Soire de lancement

    Co-branding

    Dtaill ci-aprs

  • DOSSIER 2 Entreprise Life Tech

  • Identit graphique

    Une identit visuelle qui doit rpondre aux

    exigences du secteur des nouvelles technologies.

    Innovation, accessibilit et design

    Intelligence et ergonomie sont mettre en avant

    dans cette identit visuelle

  • Logotype

  • Le produit

    Un revival est la rsurgence dune mode ou dun

    mouvement pass, ce courant appliqu au mobile

    dsigne la valeur ajoute des terminaux LifeTech :

    une batterie qui ne perd pas son chargement.

  • Justification

    Life & tech sont relis pour appuyer la notion de

    technologies humaines qui viennent chaque jour

    enrichir nos interactions sociales et professionnelles

    au quotidien.

    Le logo Revival observe une dynamique similaire

    tout en ajoutant une notion de communication visible

    dans la bulle rose au dessus qui voque aussi une

    tite bouille sympathique.

  • Choix

    Typographie suisse pour une neutralit et une

    transparence

    Lisibilit maximum cohrente avec la vocation

    grand public du terminal Revival

  • Quand ?

    1 mois avant le lancement du produit

    18h - Confrence de presse

    Qui ?

    La presse

    Les partenaires et les oprateurs de tlphonie mobile

    Les bloggeurs Nouvelles technologies

    Projection dune vido prsentant le produit

    Discours du PDG

    Discours du directeur marketing

    Dmonstration du produit par un technicien : la dmonstration est filme et retransmise sur un cran (les invits doivent voir le produit de prs et retenir son design)

    Questions / rponses

    Distribution de sacs cadeaux (tlphone, goodies, docs)

    Organisation Programme

    Soire de lancement

  • Soire de lancement

    Objectifs

    Transmettre les valeurs (utilit du produit, dimension

    co-rsponsable)

    Faire connatre le produit et sa valeur ajoute

    Faire connatre lunivers visuel du produit

    Faire connatre les nouveaux points de vente

  • Qui ?

    Les participants la confrence de presse

    Des clbrits (en accord avec notre image de marque)

    Des gagnants un jeu concours en ligne (communiqu via Facebook)

    Cocktail dinatoire 20h

    Petits ateliers de dmonstration du tlphone :

    Possibilit de prendre le tlphone en main, le tester

    Mise en scne fun des performances du produit (personne qui court, personne sur un transat >> scnes de la vie quotidienne)

    Prsence dhtesses pour distribuer des goodies

    Organisation Programme

    Soire de lancement

  • Soire de lancement

    Objectifs des mises en scne

    Marquer les esprits

    Avoir un esprit fun et convivial lors de la

    soire

  • Opration de co-branding

    Pourquoi ?

    Le tennis est un sport populaire.

    Il est le symbole du sport franais linternationale

    Il touche et intresse toutes les tranches dge

    Concerne une population plutt CSP+ tout en restant populaire

    Cible plutt masculine, comme les cibles du co-branding

    Image haut de gamme / de prestige

    Sport sain et respectueux (peu de scandales de dopage)

  • Opration de co-branding

    Segments

    Cible principale : Hommes de 20 40 ans, actifs, sensibles au sport

    Cur de cible : Hommes sportifs et/ou CSP+

    Cible secondaire : Personnes qui aiment le tennis, hommes ou femmes

    Prescripteurs : Jeunes, Femmes (cadeaux), Sportifs ou journalistes sportifs

    c c

  • Opration de co-branding

    Offre : Edition spciale Roland Garros

    Tlphone aux couleurs du tournoi

    Application Roland Garros installe par dfaut

    Alertes pour les matchs

    Vidos en direct (abonnements)

    Infos sur les places

    Jeu concours pour gagner des places / pass pour le village

    Packaging personnalis

    Prix : une augmentation de 10% par rapport au prix de vente habituel.

    Ces 10% seront entirement reverss Roland Garros en change de

    visibilit pendant le tournoi :

    Stand ddi ldition spciale du tlphone dans le village

    Logo de notre marque sur le dpliant

    Logo prsent sur une bannires autour de chaque terrain

  • Spots TV :

    Stade 2 : avant le dbut du programme

    Avant le dbut des matchs

    Presse magazine : LEquipe

    Presse gratuite

    Internet :

    rubrique spcifique sur le site

    habillage de fond du site

    promotion des ventes

    Page Facebook

    Twitter la nouveaut

    PLV dans les magasins

    des oprateurs de

    tlphones portables

    Mdia Hors mdia

    Soire de lancement

    Mix Communication