centinaiadi espositoriprogetto scuoleconvegni workshoplaboratorispettacoli

28-30 MARZO 2014 padiglioni 2 e 4 fieramilanocity

Fiera nazionale del consumo critico e degli stili di vita sostenibili

11ª edizione

via Calatafimi, 10 20122 Milano

tel 02 89409670fax 02 8357431

info@falacosagiusta.org

indicel’idea pag. 3

i numeri dell’edizione 2013 4

la mostra mercato 5

il progetto culturale 6

la comunicazione 7

on site 8

web 9

la copertura stampa 10

partner e sponsor 11

chi siamo 12

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l’ideaFa’ la cosa giusta! è la fiera nazionale del consumo critico e degli stili di vita sostenibili. Nata nel 2004 da un progetto della casa editrice Terre di mezzo, Fa’ la cosa giusta! giunge all’undicesima edizione dal 28 al 30 Marzo 2014 presso i padiglioni 2 e 4 di Fieramilanocity. L’edizione 2013 si è conclusa con la presenza di 72.000 visitatori (+8% rispetto 2012), 3.300 studenti e 750 giornalisti accreditati.Le due anime di Fa’ la cosa giusta!, quella culturale e quella espositiva si evidenziano nel susseguirsi di oltre 170 appuntamenti, tra tavole rotonde, convegni, laboratori e spettacoli e nei 700 espositori che danno vita alla mostra/mercato costituita da 11 sezioni tematiche.

Le 11 sezioni tematiche:

MOBILITà SOSTENIBILE

COSMESI NATURALE E BIOLOGICA

ABITARE GREEN

MANGIA COME PARLI

IL PIANETA DEI PICCOLI

SERVIZI PER LA SOSTENIBILITà

EDITORIA E PRODOTTI CULTURALI

CRITICAL FASHION

PACE E PARTECIPAZIONE

TURISMO CONSAPEVOLE

COMMERCIO EQUO E SOLIDALE

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i numeri dell’edizione 2013VISITATORI: GENERE / ETà / PROVENIENZA

LOMbARdIA

ALTRE REGIONI

ALTRE NAZIONI

MILANO

ALTRE PROVINCIE

31%

52%

48%

69%81%

18%

1%

<18>60

35-50

35-50

18-25

25-35

ETà

CRESCITA dEL NUMERO dI ESPOSITORI dAL 2004 AL 2013

2004 2005 2006 2007

111 186 247 39

4

415 520 620 75

0

700

700

2008 2009 2010 2011 2012 2013

VOLONTARI

STUdENTI

APPUNTAMENTI dEL PROGRAMMA CULTURALE. IL 33% dEI VISIATORI hA PARTECIPATO Ad ALMENO UN APPUNTAMENTO.

INCONTRO

dEGUSTAZIONE

LAbORATORIO

SPETTACOLO

CONVEGNO

3503.300170

PARTECIPAZIONE AL PROGRAMMA CULTURALE

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

CRESCITA dEL NUMERO dI VISITATORI dAL 2004 AL 2013

4

la mostra mercato

5

il progetto culturale

degustazioni spettacoli

laboratori incontripresentazioni

6

la comunicazioneLa comunicazione AdV dell’evento passa attraverso vari strumenti di promozione: in esterna (cartellonistica su circuiti statici e dinamici) e attraverso strumenti di promozione quali locandine, inviti, cartoline, spot radio e campagne stampa.Siamo comparsi, nel 2013, nei seguenti circuiti di affissione: Comune di Milano, ATM, Ferrovie Nord Milano, Clear Channel e IGP decaux.Abbiamo avuto inoltre la copertura radiofonica di Radio Popolare per un totale di 90 passaggi spot.

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on site

catalogoe mappa

shoppere t-shirt

La comunicazione grafica in fiera è coordinata su tutti gli strumenti: catalogo con mappa, shopper e gadgets riprendono la campagna dell’edizione in corso.

8

Web

LIkE FAN PAGE FACEbOOk43.170

FOLLOWER SU TWITTER30.933

ISCRITTI ALLA NEWSLETTER24.092

VISUALIZZAZIONI SU yOUTUbE21.382

Siamo attivi sul web su diverse piattaforme e canali quali sito dedicato (www.falacosafgiusta.org), social network (Facebook, Twitter, Pinterest, youtube) e la newsletter di Terre di mezzo Eventi.

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la copertura stampaLa stampa ha seguito l’evento dedicando spazio su quotidiani, settimanali e periodici, oltre alla copertura televisiva e radiofonica.La rassegna stampa dell’edizione 2013

217SERVIZI gIoRnalIStIcI Su Fa' la coSa gIuSta!

24 In tElEVISIonE(naZIonalI+ localI)

31 Su RaDIo naZIonalI21 Su RaDIo localI

35 Su quotIDIanI naZIonalI

39 Su quotIDIanI localI34 Su SEttImanalI

(localI+ naZIonalI)33 Su mEnSIlI

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Partner e sponsor edizione 2013

in questi anni abbiamo collaborato inoltre con:

- Alce Nero- Altreconomia- Altromercato

- Cgm- Consorzio Formaggi Svizzeri

- donna Moderna- Fairtrade- Famiglia Cristiana

- Internazionale- Legacoop- Lindt

- Multiutility Spa- Peugeot Italia- Philips Italia

- Pompadour Tè- Radio Popolare- Ricola

- Sigg- Slow Food Italia- Trenta Spa

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chi siamowww.terre.it

Gestire i territori, amministrare una città, custodire le reti di cittadinanza: sono un migliaio i sindaci, gli assessori e i cittadini che hanno partecipato alla Scuola. Niente cattedre (ma molti esperti) e la disponibilità a conoscersi e a scambiare saperi in maniera orizzontale. Funziona!

diritto al cibo, cibo per tutti. Cinque giorni per pensare a che cosa mangiamo in termini di salute e giustizia oltre che di gusto. kuminda nasce a Parma grazie all’associazione Cibo per tuttie dal 2010 sbarca nella città dell’Expo: infatti per “nutrire il pianeta” bisogna partire dai diritti.

L’evento in Italia dedicato alla moda critica,etica ed indipendente, appuntamentodi riferimento della moda etica durante la FashionWeek milanese. La terza edizione (settembre2012) ha visto la partecipazione di 51 realtàselezionate e una folla di 5.000 visitatori.

TERRE dI MEZZO

TERRE DI MEZZO STREET MAGAZINEIl giornale di strada, fondato nel 1994,da cui incomincia il “mondo Terredi mezzo”. Vogliamo fare informazionemettendo in luce i legami socialie le relazioni che ci avvolgono, e cosìcontribuire a una società più solidale.

INSIEME NELLE TERRE DI MEZZOL’associazione di volontariato nasce nel2003 dai lettori e dai redattori del giornale.Organizza incontri e iniziative sui temidella marginalità sociale ed è partnerimportante per il programma culturalee i circa 300 volontari di Fa’ la cosa giusta.

TERRE DI MEZZO EDITORESiamo diventati un piccolo puntodi riferimento per l’editoriaindipendente italiana, con 40 nuovititoli l’anno, distribuiti a livellonazionale in libreria e nelle stradedi alcune città. In catalogo: guidesu turismo responsabile, stilidi vita sostenibili, cucina etnica,ma anche narrativa e libri illustratiper bambini.

LA GRANDE FABBRICA DELLE PAROLEUn laboratorio gratuito di scrittura creativaper bambini. Perché chi sa narrare la propriastoria sarà una persona più libera.

LA NOTT E DEI SENZA DIMORAPer una notte, l’esperienza di dormire in strada. Un atto di solidarietà e di ribellione contro la povertà. Il 17 ottobre portiamo a dormire in piazza centinaia di persone in decine di città in tutta Italia.

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COMUNICARE IL SOCIALEUn percorso teorico-pratico incompagnia di giornalisti, fotoreporter,copywriter e art director, rivolto arealtà non profit, studenti e insegnanti.