PromperLa Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el
Turismo o Promper es una entidad dependiente del Ministerio de
Comercio Exterior y Turismo del Per. Tiene su sede en la ciudad de
Lima. Es la entidad que integra a la Ex Comisin para la Promocin de
Exportaciones (PROMPEX) y a la Ex Comisin de Promocin del Per
(PROMPER) - previamente encargada de la promocin del turismo - de
acuerdo al D.S. N 003-2007-MINCETUR.Funciones Disear, coordinar,
concertar y ejecutar polticas y acciones destinadas a difundir la
imagen del Per en el exterior y la promocin de sus productos de
exportacin. Gestionar y canalizar la cooperacin tcnica y financiera
internacional para el cumplimiento de sus funciones. Participar en
el planeamiento estratgico de la promocin de las exportaciones, con
arreglo a lo dispuesto en el D. L. N 805. Participar en el diseo,
coordinacin y ejecucin del planeamiento estratgico de la promocin
de las inversiones, en coordinacin con las entidades competentes.
Disear, coordinar, concertar y ejecutar acciones destinadas a la
promocin del turismo receptivo hacia el Per y el turismo interno en
el Per. Gestionar y canalizar la cooperacin tcnica y financiera
internacional para la promocin del turismo en el Per.Qu es una
Marca PasLos pases compiten entre s por la atencin de los turistas,
la preferencia por sus productos y servicios y la confianza de los
inversionistas, entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva
brinda una ventaja competitiva a la hora de lograr una mayor
recordacin en las audiencias clave.Una marca es mucho ms que un
logo. Adems de su identidad, una marca tiene una reputacin
construida en base a su promesa y desempeo. Sus comunicaciones, sus
voceros, sus acciones. En una Marca Pas, esta realidad cobra una
dimensin an mayor.La experiencia de cada persona al tomar contacto
con el Per contribuye a construir nuestra reputacin. Que cada una
de esas experiencias sea gratificante y nica.Es el signo que
identifica un pas y lo diferencia de los dems. Como toda marca,
puede incluir un logotipo y un eslogan. Los principios del branding
convencional son aplicables en general a pases, regiones o
ciudades, aunque con alguna diferencia metodolgica.La Marca Pas se
apoya en la "imagen pas", tratando de construir, cambiar o proteger
la reputacin internacional del pas en cuestin y su imagen en el
exterior. A menudo la Marca Pas tiene un fuerte componente
turstico.Por qu una Marca Pas?Por qu es importante una Marca
Pas?Como una fuente de valor econmico, diferenciacin y con el fin
de corregir estereotipos y clichs.Permite construir una ventaja
competitiva y global y atraer talento e invencin.Cul es la
propuesta de valor integradora de todas las reas para Per?El
objetivo principal de una Marca Pas es generar una idea simple,
contenedora e integral que logre transmitir con eficacia y
contundencia su propuesta de valor.Para qu sirve una Marca Pas?Para
atraer nuevos negocios y retener los viejos, impulsar mejoras
internas y aumentar la aceptacin de nuestros productos. Una Marca
Pas acta como bandera de exportacin y como promocin un destino
turstico.Existen condiciones para endosar todos los esfuerzos del
pas en atraccin de inversiones, impulso de las exportaciones y
promocin del turismo con una marca especialmente concebida para
ello.Construir una Marca Pas requiere de tiempo, compromiso,
foco.
La Marca Per
El InicioComo parte de una estrategia de promocin del pas en el
exterior, se decidi el proceso de la construccin de la Marca Pas
Per, buscando impulsar aquellos sectores comerciales con mayor
exposicin internacional: turismo, exportaciones y la atraccin de
inversiones.Pensar en un pas como una marca trae el desafo de
destacarse, llamar la atencin, y transmitir una promesa clara.Los
pases compiten entre s para atraer la atencin de turistas e
inversores, lograr incrementar la demanda de sus productos y
servicios, y ganar el respeto de los gobiernos de otras naciones,
entre otras cosas. Una Marca Pas fuerte y positiva constituye una
ventaja competitiva clave a la hora de lograr una mayor y mejor
recordacin en la gente.El MomentoEl pas se encuentra protagonizando
un proceso de renovacin, crecimiento econmico sostenido y
consolidacin dentro del mapa mundial.Se ha logrado mejoras en la
participacin de nuevos sectores en la industria, aumento de gasto
pblico, inversin en infraestructura civil y turstica, as como
lograr estabilidad poltica y social.Los peruanos estn destacando a
nivel mundial en distintas disciplinas: deporte, cine,
literatura.Es este el mejor momento para contarle al mundo lo bueno
que est pasando en el pas. Y esa es una ventaja competitiva.Los
Tres PilaresTurismoEste es un destino turstico que se elige a
conciencia, con conocimiento previo, sabiendo lo que se busca. Al
Per no se llega de casualidad. El turista que viene a Per tiene
intereses particulares. Sus inquietudes, pasiones, deseos,
constituyen la brjula que los lo gua por nuestra tierra. Por eso
aqu cada quien delinea un recorrido personal, diferente, que le
permite adentrarse, descubrir, cultivarse, vivir. Ya haya sido
trado aqu por su inters por la historia, la arqueologa, la
gastronoma, la msica, los caballos o el surf, el Per propone a
quienes lo vistan, descubrir y descubrirse. Transformar y
transformarse. Su gente, sus lugares, sus sabores, propician ese
descubrimiento y esa transformacin. La experiencia Per es tan
particular como cada uno de quienes la emprenden. Y as, adems de
alimentar sus intereses iniciales, se despiertan nuevos intereses,
deseos, pasiones. Porque siempre quien nos visita por una cosa
descubre muchas otras y siente deseos de volver, de adentrarse ms
en el Per.ExportacionesLos productos del Per, en especial aquellos
que pueden considerarse exportaciones no tradicionales, son
singulares, inusuales y alejados de la masividad. Pero por sobre
todo, son reconocidos por su excelente calidad.En el sector textil,
el mundo admira el algodn peruano, presente en las confecciones ms
finas y delicadas, y valora enormemente la fibra de vicua o alpaca
(animal que se desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios
del mundo) por su delicadeza extremadamente superior a la de la
lana de oveja.En el sector textil, el mundo admira el algodn
peruano, presente en las confecciones ms finas y delicadas, y
valora enormemente la fibra de vicua o alpaca (animal que se
desarrolla en condiciones adversas y en pocos sitios del mundo) por
su delicadeza extremadamente superior a la de la lana de oveja.El
caf peruano es caf gourmet, orgnico, derivado de conocimientos
profundos y amor y cuidado por la tierra.El mundo recin est
descubriendo el sacha inchi, mientras que aqu ha sido utilizado
desde tiempos inmemoriales, y lo mismo sucede con la lcuma y con
tantos otros productos (naturales, artesanales e industriales) que
el Per tiene para ofrecer.InversionesLa ecuacin que el Per propone
a sus inversores resulta ampliamente satisfactoria y conjuga
diversos atractivos. Por un lado, las estadsticas demuestran un
crecimiento sostenido. Por otro, las oportunidades son tantas y tan
diversas que el campo para invertir pareciera no tener lmites. Si a
esto se le suma el clima pro-negocios generado por un marco legal
estable y seguro, podemos afirmar que el Per constituye un terreno
frtil para la inversin. Aqu solemos decir que est todo por hacerse,
en referencia a las posibilidades de desarrollo de proyectos de
infraestructura. Puertos, aeropuertos, rutas, autopistas, hotelera,
telecomunicaciones Pero tambin, por su gran biodiversidad, el Per
tiene un enorme potencial energtico y es ideal para desarrollar
actividades vinculadas con los recursos naturales, tales como
pesca, acuicultura, minera, agricultura, o bien las industrias
textil, petroqumica, forestal, entre otras. Y en la experiencia de
quienes ya hacen negocios con nuestro pas, a medida que uno se
adentra en el Per, descubre nuevas oportunidades.El sistema de
IdentidadEl foco de la identidad est centrado en la palabra Per, un
nombre inclusivo, que no le pertenece ninguna cultura especfica,
sino que es el producto de una experiencia de cruces, mezclas y
deseos.Por tratarse de una marca que deber servir a diversos
sectores, la marca no incorpora ningn complemento verbal adicional
a su nombre: se propone como el ncleo de un ecosistema
comunicacional amplio, que admite mltiples mensajes, imgenes,
conceptos, paisajes, culturas, permitiendo as que cada uno de los
sectores decida en cada comunicacin.El RojoEl color de la bandera,
un color intenso, vibrante, energtico. Un color que sirve para
identificarnos en las tres reas de inters, turismo, exportaciones e
inversiones. El protagonismo del rojo en el sistema de identidad es
indudable, pero como uno de los atributos de marca es lo
polifactico, el sistema de identidad contempla una paleta
multicolor que representa las diferentes facetas del Per, su
diversidad de regiones y paisajes, su carcter vibrante,
estimulante.La FormaLa forma espiralada que asume la "P" refiere a
uno de los motivos grficos presente en todas las culturas que
nuestra tierra vio nacer; evolucin, cambio, transformacin.Refiere
tambin a una huella digital, en lnea con el concepto de "hay un Per
para cada quien" y por eso tambin el uso de una tipografa
manuscrita, construyendo un logotipo a partir de una sola lnea:
cada quien traza su propio camino en base a sus intereses
particulares.Las asociaciones mentales que relacionan lo histrico y
lo contemporneo fueron altamente valoradas por los participantes de
los focus groups realizados a nivel nacional e internacional.El
sistema de identidad toma as grafismos de diferentes regiones y
culturas, usndolos para construir las grficas que recorren tanto
planos de color como imgenes.Cmo se desarrollEl EquipoEl proyecto
comenz el trabajo en julio de 2009.La tarea contemplaba la
observacin y anlisis de los componentes de la identidad de un pas
multicultural y, por eso, un equipo interdisciplinario de ms de 15
integrantes de la empresa FutureBrand se hizo cargo del desarrollo
de la propuesta.El trabajo fue liderado por PromPer (Comisin de
Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo) con el
invalorable aporte de Cancillera y ProInversin (Agencia de Promocin
de la Inversin Privada), por lo que las instituciones
gubernamentales de las que dependen estuvieron involucradas de
lleno en el proceso Marca Pas.El DescubrimientoLa investigacin
implic la interaccin de profesionales de diversas reas as como la
participacin de un grupo de expertos nacionales en diferentes
materias.As, el proyecto se nutri de las perspectivas, e ideas de
especialistas en marcas, marketing, turismo, comercio,
comunicaciones, diseo, produccin, exportaciones, educacin,
filosofa, arqueologa y artes, entre otras.De cada tpico se fueron
desprendiendo otros que permitieron tejer una trama rica e
intrincada que empez a develar un cuadro muy completo del
Per.Durante el proceso de desarrollo y creacin de la marca, el
equipo recorri ciudades de varios departamentos del Per, sitios
arqueolgicos, distritos artesanales, museos y diversas
instituciones.El trabajo se complement con entrevistas a
audiencias, material de archivo, estudios recientes y
publicaciones, a lo que se sum informacin de los pases competidores
y la percepcin del Per en los mercados interno y externo.El
PosicionamientoCon el anlisis de los temas involucrados y el cruce
de la informacin desde diferentes ngulos y variables, se elaboraron
seis escenarios posibles de posicionamiento, eligindose finalmente
dos luego de la evaluacin del equipo de trabajo y expertos.El
DiseoSe desarrollaron rondas de exploracin de identidad visual
(logotipos, smbolos y grficas para construir la marca), para
finalmente definir tres alternativas de diseo para llevar a
evaluacin en mercados del exterior junto con la plataforma
conceptual definida.La ValidacinEl 2010 fue un ao de pruebas y
presentaciones. El concepto y diseo de la marca Per fue presentado
y validado por representantes de los sectores involucrados, y
profesionales expertos que nos acompaaron durante todo el proceso
de diagnstico y creacin de la marca.Algunas de las personalidades
que nos acompaaron en este proceso son hoy embajadores de la
marca.
Marca Per a nivel InternacionalMarca Per se luci en la Gran
ManzanaComo era de esperarse, las fiestas navideas se vivieron con
gran intensidad en Times Square -Nueva York-, en donde la Marca Per
tambin estuvo presente por segundo ao consecutivo.
Per destaca en la lista de los 25 mejores destinos tursticos de
SudamricaEl da de hoy se public la lista de mejores destinos
tursticos del 2014 segn TripAdvisor, la pgina web de viajes ms
importante del mundo, que a travs de los Travelers Choice Awards
premia a los destinos con mejores comentarios y opiniones de
millones de usuarios alrededor del mundo.
Un ao lleno de logros!El 2013 Marca Per continu cosechando xitos
posicionando al Per en la mente de millones de personas alrededor
del mundo.https://www.youtube.com/watch?v=NlqVqa39TnkLa Marca Per
estuvo presente en el Festival de Cine de Venecia 2013!Estrellas de
la talla de George Clooney, James Franco y Sandra Bullock, se
dieron cita a tan importante evento, en el que se pudo presenciar
la campaa Recordars Per en una pantalla gigante al lado de la
alfombra roja.
ETC.
Estrategias para mejorar Marca Per a nivel Internacional1 Primer
Punto
El Dakar 2015 no llegar a Per: Mincetur le dijo no a ASOTras
reunin entre Mincetur y los organizadores del Rally se decidi que
no ser sede por tema presupuestalA falta de quince das del anuncio
oficial de la ruta del Dakar 2015, ya se sabe que el Per no ser
parte del rally del prximo ao. Luego de la reunin que sostuvieron
hoy los miembros de la organizacin ASO y autoridades del Mincetur,
se decidi que la prueba no pasar por nuestro territorio, segn lo
aseguraron a elcomercio.pe.Tras las declaraciones del director de
la carrera Etienne Lavigne, quien mostr su preocupacin por la falta
de inters de parte del gobierno peruano por ser parte de la prueba,
hoy se dio la reunin citada en la cual se concluy la negativa
nacional."No va a ser posible el paso del Dakar 2015 por nuestro
pas. La razn es estrictamente presupuestal", nos dijo la ministra
Magali Silva.
Nosotros como grupo pensamos que fue una mala idea dejar pasar
esta oportunidad ya que es una evento internacional y de gran
envergadura y la Marca Per debi aportar por ello y no dejarlo
argumentando que no hay presupuesto.Para ganar hay que
invertir.
2 Segundo Punto
Grandiosa fiesta del Inti Raymi se acercaLa representacin del
Inti Raymi o Fiesta del Sol, es una de las manifestaciones ms
genuinas e importantes de la cultura peruana y se escenifica cada
24 de junio ya que fue una fecha clave para los antiguos habitantes
del Tawantinsuyo, pues finalizaba la cosecha, se iniciaba el
equinoccio invernal de los andes, y por tanto un nuevo ciclo
agrcola.A este evento asiste un promedio de 40 mil personas, e
incluye a las 5 mil que pueden costear una de las butacas
instaladas en Sacsayhuamn, desde donde se aprecia la actividad ms
de cerca. La ceremonia se inicia a partir de las nueve de la maana
y se prolonga hasta pasado el medioda.Nosotros como grupo pensamos
que sera una grandiosa idead mostrar como una campaa fuerte el Inti
Raymi y la Fiesta de la Candelaria dos de los grandes evento que
tiene el Per para el Mundo.
3 Tercer Punto
