Upload
trandan
View
221
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012
PROSES PRODUKSI DESAIN COVER BUKU,
LAYOUT BUKU DAN MEDIA PROMOSI
DI PT GALANGPRESS MEDIA UTAMA JOGJAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh :
AGUSTINUS SETYAWAN D 1309003
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2012
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
Jangan menunggu hari esok untuk melakukan apa yang dapat
Anda lakukan hari ini. Benjamin Franklin
Perubahan tidak akan datang jika kita hanya menunggu orang
lain atau lain waktu. Kita sendiri lah orang yang kita tunggu-
tunggu. Kita lah perubahan yang kita cari. Barack Obama
Kita terlahir sebagai pemenang, berjuang dan menantang
mengarungi hidup dengan semangat yang tak pernah padam
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya ini ingin kupersembahkan kepada :
Keluargaku tercinta (Ayah,Ibu, dan Kakakku ) Bapak Ibu terima kasih atas
segala segala kasih sayang yang telah kalian berikan kepadaku sampai saat
ini. Terima kasih telah sabar mendidik, membesarkan dan memberikan
segalanya untukku. Pengorbananmu takkan bisa digantikan dengan
apapun. Maafkan sampai saat ini aku belum bisa membanggakan kalian.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu
tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.
Semua karywan PT. GALANGPRESS MEDIA UTAMA yang telah
membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama
masa Kuliah Kerja Media.
Seluruh teman-teman seperjuangan di FISIP UNS khususnya Advertising
A dan B 2009 yang selalu memberi masukan dan saling tukar ilmu dan
pendapat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
melimpahkan rahmat, hidayah, berkat, rejeki dan karunia-NYA, dan kesehatan
sehingga penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media ( KKM ) yang
memberikan manfaat terhadap penulis mengenai peran penting sebauh desain
grafis dalam dunia kerja dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Ahli Madya (AMD) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu
seungguhnya Kuliah Kerja Media ini merupakan proses pembelajaran yang telah
ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang
dilaksanakan 6 februari 2012 sampai dengan 31 maret 2012 pada perusahaan PT.
Galangpres Media Utama, Jl. Mawar Tengah 72 Baciro Yogyakarta.
Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak
kekurangan dan penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan ini memerlukan
kesunggguhan hati serta keberanian menuangkan ide-ide melalui tulisan-tulisan
ini, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan
kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yng
berguna bagi semua pembaca.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapatkan bantuan
dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih kepada
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
1) Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk
melakukan KKM ini.
2) Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si , selaku ketua Program
DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS, yang banyak
memberikan pengarahan selama ini.
3) Bapak Drs. Hamid Arifin, M.Si, selaku pembimbing Tugas
Akhir yang telah rela meluangkan banyak waktu untuk
memberikan bimbingan, dan pengarahan yang bermanfaat
bagi penyusunana Tugas Akhir ini.
4) Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di
FISIP UNS.
5) Bapak Julius dan Bu Ida yang mau menerima penulis sebagai
mahasiswa magang pada perusahaannya (PT. Galangpress Media
Utama).
6) Semua teman-teman divisi desain grafis dari PT. Galangpress
Media Utama, Mas Teguh Prastowo, Mas Irwan, Mas Andy, Mas
Danang, Om Joko, Bu Lia dan Mas Amir yang selalu memberikan
bimbingan, pengarahan dan masukan terhadap desain-desain
penulis.
7) Semua teman-teman divisi redaksi dari PT. Galangpress Media
Utama yang selalu memberikan kepercayaan kepada penulis untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
membuat layout dan semua karyawan yang bekerja pada
perusahaan tersebut yang tidak dapat disebutkan satu-persatu.
8) Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan cinta dan kasih
sayang, untuk kalianlah semangatku ada dan aku bisa sampai pada
saat ini. Semoga kedepannya bisa membuat mereka bangga.
9) Teman seperjuangan Advertising A dan B 2009 DIII Komunikasi
Terapan di FISIP UNS.
10) Teman-teman dari PR, Broadcasting, Perpus, dan MA angkatan
2009,
yang tidak bisa disebutkan satu persatu, Terima Kasih.
11) Teman-teman seperjuangan selama magang di Yogyakarta
(Simao,
Veronika, Clara Sukma, Indah) terima kasih atas semua
bantuannya dab.
12) Sahabat-sahabat Best Friend (zhidny, riky, gagang, hanif, dody,
alvian)
Yusnita marlia (Kakakku) temen kost aksioma dan semua teman-
teman
lainnya yang selalu menemaniku dalam suka dan duka kalian
teman
yang baik, Terima kasih.
13) Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima
kasih
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
untuk segala bantuan, motivasi, dan semangat yang telah diberi
kepada
penulis dalam menyusun Tugas Akhir ini.
Semoga dengan terselesaikannyalaporan Kuliah Kerja Media (KKM) yang
dilakukan penulis yang dilanjutkan pembuatan laporan tugas akhir dengan judul
ku dan Media Promosi di PT.
penulis berharap semoga laporan ini bermanfaat bagi kita semuadan khususunya
para pembaca untuk mengembangkan pengetahuan tentang desain grafis dalam
dunia periklanan.
Surakarta, Mei 2012
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
DAFTAR ISI
i
HALAMAN PERSETUJUAN.................................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN................................................................................iii
HALAMAN MOTTO.............................................................................................iv
HALAMAN PERSEMBAHAN...............................................................................v
KATA PENGANTAR............................................................................................vi
DAFTAR ISI............................................................................................................x
BAB
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang.............................................................................................1
B. Tujuan KKM.................................................................................................4
II. TINJAUAN PUSTAKA
A.
B.
C.
D. 20
III. DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Identitas CV. Magpro Indonesia............................................................24
B. Sejarah Perusahaan.................................................................................25
C. Struktur Organisasi CV. Magpro Indonesia...........................................27
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
D. Visi dan Misi CV. Magpro Indonesia ...................................................27
E. Aktifitas Perusahaan...............................................................................28
IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media................................................31
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media................................................................32
V. PENUTUP
5.1. Kesimpulan..............................................................................................74
5.2. Saran.......................................................................................................77
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................79
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Perkembangan bidang komunikasi dan kemajuan teknologi
informasi saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat, baik dari
segi visual maupun audio visual. Perkembangan ini membuat keberadaan
iklan sebagai sarana dalam mempromosikan barang dan jasa menjadi
sangat diperhitungkan. Hal ini ditunjukkan dengan semakin beragamnya
tampilan iklan yang terdapat pada media, baik media elektronik maupun
media cetak, yang dibuat dengan bentuk dan tampilan yang sangat kreatif,
atraktif, dan tentunya persuasif. Sehingga ilmu yang kita dapat dalam
dunia periklanan sangat berguna untuk mengembangkan kemampuan yang
dimiliki. Di dalam periklanan memproses kegiatan untuk menciptakan atau
menambah kegunaan barang atau jasa agar lebih bernilai dan dikenal oleh
konsumen yang dituju itu merupakan tujuan akhirnya. Dalam membentuk
ide-ide yang cemerlang dan memberikan layanan yang memuaskan bagi
para klien, kepada sebuah iklan yang menarik untuk menunjang suatu
usaha, pencitraan ataupun makna-makna tertentu. Maka kebutuhan sumber
daya manusia dituntut untuk berjiwa kreatif, inovatif, atraktif, dan
tentunya persuasif. Dengan bahasa yang persuasif salah satu tujuan
wacana iklan diharapkan dapat tercapai, yaitu membujuk dan mengajak
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
masyarakat untuk melakukan sesuatu (memiliki, membeli, melakukan, dan
sebagainya).
Desain grafis merupakan suatu hal yang sangat penting untuk dunia
periklanan karena dengan media gambar atau terapan yang memberikan
kebebasan untuk memilih, menciptakan, atau mengatur elemen rupa
seperti ilustrasi, foto, tulisan, dan garis di atas suatu permukaan dengan
tujuan untuk diproduksi dan dikomunikasikan sebagai sebuah pesan. Suatu
desain bisa diharapkan sebagai suatu bentuk komunikasi visual yang
menggunakan gambar untuk menyampaikan informasi. Sebagai bentuk
atau media untuk membujuk, mengajak, mempengaruhi khalayak untuk
memilih atau menggunakan produk yang dipasarkan.
Tujuan desain grafis selain menciptakan desain atau perencanaan
fungsional estetis, namun juga yang informatif dan komunikatif dengan
masyarakat yang dilengkapi pula dengan pemahaman mengenai psikologi
massa dan teori-teori pemasaran. Yang berisi tentang media informasi dan
komunikasi produksi media promosi, apresiasi seni dan kreativitas
menambahkan nilai estetika, sehingga karya-karya desain grafis ini bisa
merupakan alat promosi yang ampuh untuk beriklan. Kategori Desain
Grafis secara garis besar, desain grafis dibedakan menjadi beberapa
kategori: Printing (Percetakan) yang memuat desain buku, majalah, poster,
booklet, leaflet, flyer, pamflet, periklanan, dan publikasi lain yang sejenis.
Didalam sebuah desain visual media cetak, layout sangatlah
penting. Layout merupakan penyusunan dari elemen-elemen desain yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
berhubungan kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan
artistik. Dapat dilihat pada setiap majalah, buku atau newsletter pada
permulaan tampilan halamannya terdapat sebuah gambar logo khusus atau
judul hingga penomoran halaman dengan tata letak yang sama. Begitu juga
pada tampilan halaman berbagai tipe huruf dan gambar menjelaskan
maksud dari isi informasi yang akan disampaikan. Penataan desain
didalam layout merupakan hal yang vital kesesuaian penempatan antara
elemen gambar dan teks berpengaruh besar agar menjadi komunikatif
dalam sebuah cara untuk memudahkan pembaca menerima informasi yang
disajikan.
Perencanaan media memiliki peranan yang sangat penting dalam
menunjang suatu keberhasilan untuk melakukan kegiatan promosi. Media
merupakan kegiatan yang sangat menentukan terhadap efektifitas promosi
yang dilakukan. Untuk memilih media promosi yang tepat untuk
mengenalkan produk barang atau jasa. Sebuah media merupakan perantara
dalam penyampaian informasi bertujuan untuk efisiensi penyebaran
informasi atau pesan tersebut. Untuk mencapai kegiatan promosi
memerlukan usaha-usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk
mempengaruhi konsumen supaya membeli dan menarik perhatian
konsumen yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita tentang
produk tersebut dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para
pendengar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
Secara intutisional PT GalangPress Media Utama adalah salah satu
perusahaan di kota Yogyakarta, Akte No. 07 tanggal 18 mei 2005 yang
membawahi bidang penerbitan, grafis dan memiliki percetakan buku yang
lengkap. Sehingga dalam proses pembuatan buku dibutuhkan seseorang
yang benar-benar mempunyai kemampuan untuk berjiwa kreatif yang
membentuk suatu karya seni dan mempunyai ide ide yang baru dan
menjual. PT. Galangpress Media Utama atau sering disebut Galangpress
yang sudah berdiri sejak 5 Mei 2002, memiliki kiprah yang dapat
dibanggakan. Karena galangpress hadir sebagai salah satu bentuk olah
hidup dengan kesadaran menyebarkan keyakinan bahwa buku itu jendela
ajaib yang bakal melesatkan kita ke ujung cakrawala: kehidupan yang
lebih baik, lebih bermartabat.
Galangpress tidak berdiri sendiri namun ada 11 (sebelas) penerbit
yang tergabung di dalam Galangpress Group. Masing-masing
menggenggam karakter sangat kuat. Antara lain Penerbit Galangpress:
buku-buku politik, sosial, kemanusiaan. Penerbit Pustaka Anggrek: buku-
buku anak-anak, remaja, hobi, masakan, dan kewanitaan. Penerbit
Indonesia Cerdas: buku-buku inspirasi hidup, penunjang pelajaran, dan
UKM (usaha kecil menengah) Penerbit Pustaka Marwa: buku-buku agama
dan religiusitas populer-dasar. Penerbit New Merah Putih: buku-buku tes
hukum dan undang-undang. Penerbit Pustaka Grhatama: buku-buku
peluang usaha dan ketrampilan, design grafis, desain rumah, pagar dan
desain indoor dan outdoor, bisnis properti dan surat perjanjian. Penerbit
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
Multicom: buku-buku komputer. Penerbit Jogja Bangkit: buku-buku
undang-undang, peluang usaha, penunjang pelajaran, psikotes, dan
motivasi. Penerbit Great: buku-buku masakan, remaja, kecantikan, anak,
dan kesehatan. Penerbit Best: penunjang pelajaran, komputer, dan motivasi
Penerbit Pustaka Albana: buku-buku agama islami.
PT Galangpress Media Utama memiliki banyak staf yang
membantu dalam pembuatan sebuah buku. Salah satunya adalah tim
desain grafis (creative) yang sangat penting untuk menarik target atau
khalayak yang dituju. Mulai dari desain cover, isi dan layout yang dituntut
dapat mengkomunikasikan sebuah pesan lewat sebuah gambar atau seni
(art) menyampaikan isi dengan menggunakan bahasa rupa yang
disampaikan melalui media berupa desain bertujuan menginformasikan,
mempengaruhi hingga merubah perilaku target audience sesuai dengan
tujuan yang diinginkan. Untuk mengolah dan membentuk grafis, tanda,
symbol, ilustrasi gambar / foto, tipografi / huruf yang disusun sebagai
suatu desain yang memiliki nilai meningkatkan penjualan karena dengan
gambar atau desain dapat menarik perhatian banyak khalayak. Dan penulis
diberikan kepercayaan penuh untuk terlibat dalam proses pembuatan
karya-karya yang menarik dalam membuat suatu desain dan promosi
produk dari PT Galangpress Media Utama.
Hal diatas itulah yang pada akhirnya melatar belakangi penulis
untuk melaksanakan KKM (Kuliah Kerja Media) di PT Galangpress
Media Utama untuk menulis sesuai dengan judul PROSES PRODUKSI
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
DESAIN COVER BUKU, LAYOUT BUKU DAN MEDIA PROMOSI DI
PT. GALANGPRESS MEDIA UTAMA JOGJAKARTA yang
memerlukan seseorang yang sudah berkecimpung didalam dunia
periklanan untuk mengembangkan perusahaan lewat kemampuan yang
dimiliki dari desain grafis sampai media promosi yang dilakukan.
Sehingga ilmu yang didapat dalam study dapat digunakan bermanfaat
didalam dunia kerja yang sebenarnya.
B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM)
Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan di PT. Galangpress Media Utama
Jogjakarta ini bertujuan untuk :
1. Mengetahui proses desain Cover Buku yang diterbitkan oleh PT.
Galangpress Media Utama
2. Mengetahui proses produksi Layout Buku yang diterbitkan oleh PT.
Galangpress Media Utama
3. Mengetahui proses produksi Media Promosi untuk pemasaran buku-
buku terbitan PT. Galangpress Media Utama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Periklanan (Advertising)
Dijaman yang semakin maju ini globalisasi dan internasonalisasi
semakin berkembang dengan pesat. Semua itu berpengaruh besar dalam
dunia periklanan yang semakin maju dari segi visual maupun audio visual.
Kebutuhan masyarakat yang semakin meningkat iklan adalah sarana yang
tepat untuk memenuhi dan menyalurkan tuntutan konsumen yang semakin
banyak. Pada dasarnya periklanan merupakan salah satu bentuk khusus
komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran. Periklanan harus mampu
membujuk konsumen supaya berperilaku sedemikian rupa sesuai dengan
strategi perusahaan untuk memuaskan konsumen dan mendapat
keuntungan.
Advertising berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih
adalah menggiring orang pada . Adapun pengertian iklan
secara komprehensif adalah "semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan
dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang
dibayar oleh sponsor tertentu." Secara umum, iklan berwujud penyajian
informasi nonpersonal tentang suatu produk, merek, perusahaan, atau toko
yang dijalankan dengan kompensasi biaya tertentu1. Periklanan atau
1Sumber:http://id.shvoong.com/business-management/advertising-press-release/2028132-
pengertian-dan-fungsi-periklanan/#ixzz1rKaHCMg8 (diakses 7 april 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi yang
ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau
mendengarnya untuk melakukan sesuatu. Promosi biasanya mencakup
nama produk atau layanan dan bagaimana produk dan layanan itu bisa
bermanfaat bagi pembeli, untuk mengajak calon pembeli potensial untuk
membeli atau mengkonsumsi produk tertentu. Promosi atau pengiklanan
modern berkembang bersamaan dengan berkembangnya produksi.
Periklanan merupakan salah satu alat penting yang digunakan oleh
perusahaan untuk melancarkan komunikasi persuasif terhadap pembeli dan
masyarakat yang ditargetkan. Disamping itu periklanan juga dipandang
sebagai salah satu media yang paling efektif di dalam mengkomunikasikan
suatu produk barang atau jasa.
Beberapa pendapat mengenai definisi periklanan menurut para ahli:
1. Menurut Philip Kotler dalam bukunya Djaslim Saladin :
bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-
ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang
2.
2. Menurut Guinn, Allen, dan Semenik dalam buku yang berjudul
Advertising & Integrated Brand Promotion
Mengemukakan bahwa periklanan merupakan : Komunikasi adalah
aspek fundamental dari keberadaan manusia, dan iklan adalah
2 Djaslim, Saladin, 2006, Manajemen Pemasaran, analisis, perencanaan pelaksanaan dan unsure pemasaran, Bandung : Cv Linda Karya, Halaman 183.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
komunikasi."Communication is a fundamental aspect of human
existence, and advertising is a communication"3.
Dari definisi para ahli di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa periklanan
adalah iklan adalah salah satu jenis teknik komunikasi massa dengan
membayar ruangan atau waktu untuk menyiarkan informasi tentang barang
atau jasa yang ditawarkan oleh pemasang iklan.
B. PROSES PERANCANGAN DESAIN COVER
a) Pengertian Dan Definisi Desain Grafis
Di dalam membuat suatu rancangan yang bertujuan tujuan untuk
menyampaikan komunikasi sebagai sebuah pesan. Suatu desain menjadi
hal yang sangat penting, sebagai sebuah alat untuk menyampaikan
informasi dalam bentuk media cetak atau visual. Sebuah desain cover
harus dapat menarik perhatian secara visual, emosional dan rasional.
Desain cover yang bagus memberikan sebuah nilai tambah terhadap
produk yang dikemasnya. Adapun beberapa pendapat definisi desain grafis
sebagai berikut :
1. Menurut Endang Endratman, S.T., 2008
Desain Grafis adalah suatu proses pemikiran yang diwujudkan dalam
gambar (grafis)4.
3 Advertising and Integrated Bra Promotion. Mason: Cengage Learning, Halaman 13. 4 Desain Grafis Sebagai Media Komunikasi2008, Halaman 7.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
2. Menurut Suyanto (2004)
aplikasi dari keterampilan seni dan
komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri 5. Aplikasi-aplikasi ini
dapat meliputi periklanan dan penjualan produk, menciptakan identitas
visual untuk institusi, produk dan perusahaan, dan lingkungan grafis,
desain informasi, dan secara visual menyempurnakan pesan dalam
publikasi.
Dari definisi itu dapat disimpulkan bahwa desain grafis merupakan
sebuah karya-karya yang menggabungkan kombinasi kreativitas, riset
pemasaran dan media. Agar dengan desain yang dibuat dapat
memberikan suatu pesan atau informasi dapat tersampaikan dengan
jelas kepada sasaran yang dituju.
b) Konsep Dasar Perancangan Desain Cover
Menurut Hendratman, Hendi, Computer Graphic Desain karya
desain grafis yang baik sebetulnya harus bertujuan mengkomunikasikan
pesan secara tepat kepada audience yang tepat secara tepat kepada
audience yang tepat serta tepat pada waktu yang tepat. Secara umum
proses dalam membuat desain dapat digambarkan sebagai berikut :
1. Konsep
Adalah pemikiran yang menetukan tujuan-tujuan, kelayakan dan
segment audience yang dituju. Konsep bisa didapatkan dari pihak
nongrafis, antara lain : ekonomi, politik, hukum, budaya, dll yang bisa
5 Suyanto, M. (2004). Aplikasi Desain Grafis.Yogyakarta: Andi, Halaman 12.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
menterjemahkan kedalam bentuk budaya visual. Oleh karena itu desain
grafis menjadi desain yang berkomunikasi dalam visual.
2. Media
Untuk mencapai sasaran/ segment yang dituju, diperlukan studi
kelayakan media apa yang cocok dan efektif untuk mencapai
tujuannya. Media bisa berupa cetak, elektronik, luar ruang, dll.
3. Ide
Untuk mencari ide yang kreatif diperlukan studi banding, wawasan
yang luas,diskusi, wawancara. Kadang untuk mendapat ide,
diperlukan suatu ke gilaan, membuat hal yang tidak mungkin menjadi
mungkin.
4. Data
Data berupa teks atau gambar terlebih dahulu harus kita pilih dan
seleksi. Apakah data itu sangat penting sehingga harus tampil atau
kurang penting sehingga bisa ditampilkan lebih kecil, atau dibuang. 5. Visualisasi
Memperjelas maksud dari tampilan gambar, dengan memadukan
pemilihan warna, teks, layout yang sesuai dengan ide yang akan
dibuat.
6. Produksi
Setalah desain selesai, maka desain sebaiknya lebih dahulu di
proofing (printpreview sebelum cetak mesin). Jika warna dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
komponen grafis lain tidak ada kesalahan, maka desain siap
diperbanyak6.
c) Unsur-Unsur Dan Prinsip Desain Grafis
1.1 Unsur-unsur Dalam Desain Grafis
Desain grafis sebagai seni dekat dengan apa yang disebut sebagai
keindahan (estetika). Keindahan sebagai kebutuhan setiap orang,
mengandung nilai-nilai subyektivisme. Oleh sebab itu kualitas rasa seni
seseorang pasti berbeda pula. Dalam menghasilkan karya visual desain
grafis yang menarik dan bernilai seni, pemahaman terhadap elemen-
elemen atau unsur-unsur dasar desain grafis adalah wajib.
Unsur desain grafis terdiri dari bagian-bagian yang bisa dipelajari
secara terpisah. Pada setiap hasil karya desain pasti ada minimal satu dari
unsur berikut :
1. Garis (Line)
2. Bentuk (Shape)
3. Gambar / ilustrasi
4. Warna, Tekstur dan Cahaya
5. Huruf / Teks / Tipografi
6. Ruang Kosong (Space)
6 Hendratman, Hendi. (2008). Computer : Graphics Design (2nd ed). Bandung :Informatika, Halaman 5-7.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
1.2 Prinsip Desain Grafis
Dalam bekerja seorang desainer grafis harus mempertimbangkan
berbagai prinsip demi mencapai hasil akhir yang baik. Sebuah desain akan
berpengaruh terhadap lajunya promosi dan penjualan. Prinsip-prinsip
desain akan dijelaskan di bawah ini bukanlah sebuah nilai yang layak
bahwa desain yang paling baik adalah seperti apa yang dikandung dalam
prinsip tersebut.
Prinsip-prinsip desain grafis adalah sebagai berikut:
a. Balance (Keseimbangan)
b. Harmoni (Keserasian)
c. Ritme (Irama)
d. Proportion (Proporsi)
e. Skala (Ukuran)
Hal ini ditegaskan pakar desain grafis, Danton Sihombing
dalam majalah Cakram: penilaian karya desain grafis sesungguhnya adalah
menguji tingkat kelayakannya, dalam arti tidak ada karya desain grafis
yang benar ataupun yang salah. Tetapi sekadar anjuran seharusnya
membuat desain yang baik. Karena sesungguhnya tidak ada penilaian
bagus atau jelek atas sebuah desain. Semuanya itu tergantung selera
desainer grafis, klien dan khalayak yang menjadi sasaran pesan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
a) Membuat Karya Desain Cover Menarik
Untuk menciptakan sebuah visualisasi yang menarik diperlukan
suatu ide-ide yang dapat membuat seseorang, khalayak ataupun konsumen
memperhatikan sebuah karya visualisasi yang dibuat. Tidak diragukan lagi
bentuk kemasan, cover, tampilan depan atau visualisasi memang sangat
berperan meningkatkan nilai jual suatu produk. Menurut Lizard Wijanarko
on
karya desain yang menarik adalah desainer harus memahami unsur-unsur
desain grafis. Hal ini dimulai dari yang paling dasar dalam desain grafis
dan seni terapan. Beberapa diantaranya seperti kombinasi, olah bentuk,
7.
Hal-hal yang diperlukan untuk membuat karya desain grafis adalah :
1. Seringkali melihat karya desain grafis orang lain, terlebih yang
dianggap menarik oleh sebuah asosiasi misalnya lomba desain atau
kompetisi pembuatan logo. Dengan cara ini seseorang bisa
mendapatkan banyak hal termasuk pengalaman, ide dan inspirasi.
Sering mengumpulkan kartu nama hanya sekedar mengetahui hasil
karya orang lain. Merekomendasikan untuk gabung di deviantart,
flickr, dan vimeo. Anda juga bisa membaca portofolio desainer grafis
di website mereka atau majalah desain seperti newwebpick, wowmagz,
2dartist, photoshopuser, vektorgrafika dll.
7 Sumber : http://www.ahlidesain.com/cara-membuat-karya-desain-grafis-yang-menarik.html (diakses 8 April 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
2. Copy dan twist, Cara ini seringkali disalah artikan dengan plagiat.
Disebut plagiat jika unsur asli dari karya orang lain yang twist masih
menempel atau terlihat dalam hasil karya kita. Ada cara tersendiri
untuk copy and twist karya desain grafis.
3. Kombinasikan beberapa unsur dasar dalam nirmana. Unsur dasar
dalam nirmana ini seperti pencerminan, rotasi, duplikasi, elemen
bentuk, elemen warna, elemen garis, dan elemen tipografi.
4. Jangan terlalu banyak menampilkan sesuatu dalam karya desain.
Menampilkan banyak warna akan membuatnya kacau, buatlah
maksimal 3 warna pada posisi dominan, lainnya sekedarnya saja.
Menampilkan banyak bentuk dan garis membuat karya desain
kelihatan berantakan, hanya cocok untuk abstrak. Menampilkan
banyak tipografi akan membuat karya desain grafis tidak rapi dan
pembaca akan bingung mengidentifikasi bagian dalam desain. Intinya
adalah menghindari penggunaan sesuatu berlebihan, maksimal 3 atau
5.
5. Pilihlah jenis font yang mempunyai body tebal dan tegas untuk
headline dan dominan / single tipografi.
6. Rancanglah desain Anda dengan sketsa atau gambar pensil sebelum
membuatnya menjadi bentuk digital. Dengan cara ini akan
mempercepat mencapai hasil maksimal untuk karya desain grafis
seseorang. Sehingga tidak kebingungan lagi mencari ide waktu
membuatnya menjadi bentuk digital. Dengan merancangnya seseorang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
akan tahu pasti proses apa saja yang akan dilalui hingga mencapai hasil
final karya desain.
7. Kenali jenis karya desain yang akan dibuat dan pelajari elemen
desain yang mempengaruhi hasil karya tersebut. Ketahui siapa Anda,
produk Anda, target Anda, musuh Anda dan hasil karya desain Anda
sendiri, anda tidak perlu khawatir akan
anda, maka dari setiap kemenangan yang anda dapat, anda juga akan
anda sendiri, maka anda aka 8.
Dapat disimpulkan melalui hal-hal diatas cara membuat karya
desain seseorang menjadi berkembang dengan ilmu yang banyak
didapat dengan belajar dari orang lain. Dan sebuah desain harus
melalui tahap demi tahap, tidak mungkin kita bisa membuat hasil karya
desain grafis yang menakjubkan tanpa adanya pengalaman,
kepercayaan, pengetahuan, kemauan dan harapan. Belajar melupakan
kesempurnaan dan memulai untuk mendesain ketika ada ide dan
kesempatan yang ada tanpa menunda-menunda untuk melakukannya.
8 Sumber : http://www.ahlidesain.com/cara-membuat-karya-desain-grafis-yang-menarik.html (diakses 8 April 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
b) Kategori Desain Grafis menurut fungsi dan peranannya
Sebuah visualisasi tidak akan mengingkari bahwa desain akan
selalu dipakai. Begitu juga dengan perkembangan desain grafis
dikembangkan untuk meningkatkan harkat dan taraf hidup manusia kearah
yang lebih maju. Sesuai dengan fungsi dan peranannya untuk
mengkategorikan desain didalam bidang-bidang tertentu.
Ada beberapa kategori desain grafis menurut fungsi dan
peranannya, antara lain:
1. Yang berkaitan dengan Bidang Promosi
Contoh : pembuatan iklan baik dikoran, majalah, tabloid, poster
dagang, brosur, leaflet, sekolah, slide iklan, iklan bioskop, iklan
televisi.
2. Yang berhubungan dengan Identitas / logo
Contoh : merk dagang, logo usaha dagang/ jasa, kepala surat, grafis
kendaraan, dan peralatan-peralatan yang dirancang untuk menampilkan
identitas seseorang atau perusahaan.
3. Yang berhubungan dengan Bidang Penerbitan
Contoh: penampilan layout majalah, buku, koran, tabloid, tata letak
grafis suatu produk dll.
4. Yang berhubungan dengan Kemasan
Contoh : cover buku, majalah, tabloid, koran, kemasan pada suatu
produk dll. Pada bentuk ungkapan seperti ini terdapat beberapa fungsi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
dari kemasan atau visualisasi. Sebagai penghubung atau wadah suatu
barang yang berfungsi untuk memberikan informasi isi yang berada
didalamnya agar menarik perhatian serta selera khalayak dan yang
paling erat kaitannya fungsi promosi9.
Dari keragaman fungsi dan peranan desain grafis dapat diketahui
bahwa pendidikan desain grafis memiliki kerja sama yang erat dengan
ahli ilmu-ilmu lainnya seperti : desainer produk, desainer interior,
arsitek dan desainer seni rupa.
C. PROSES LAYOUT DALAM MEDIA BUKU
a. Pengertian Dan Definisi Layout
Pengertian layout menurut Graphic Art Encyclopedia Layout is
arrangement of a book, magazine, or other publication so that and
illustration follow a desired format
yang dilakukan pada buku, majalah, atau bentuk publikasi lainnya,
sehingga teks dan ilustrasi sesuai dengan bentuk yang diharapkan.
Menurut Djuroto ( agian tata letak/ perwajahan atau
yang lebih dikenal dengan sebutan layout dalam suatu penerbitan pers
mempunyai peranan penting karena hasil kerja layout inilah yang
berhadapan langsung dengan konsumen atau pembacanya. Perwajahan
adalah penyusunan unsur-unsur desain berupa garis, bidang, warna ke
9 Sumber :http://imagidesign.wordpress.com/2009/06/01/fungsi-dan-peran-desain-grafis/ (diakses 20 April 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
dalam suatu halaman yang disebarkan melalui media cetak secara kasat
mata (visual). Lebih sederhana lagi bahwa perwajahan adalah proses
rancang, olah grafis dan tata letak (layout 10.
b. Unsur-Unsur Dan Proses Pembuatan Layout
Layout merupakan hal yang tidak bisa dipisahkan ketika membuat
desain menarik dan layout merupakan penekanan untuk menonjolkan dari
suatu desain yang menginformasikan suatu pesan penting yang akan
disampaikan, Proses mengatur hal atau pembuatan layout adalah
merangkaikan unsur tertentu menjadi susunan yang baik, sehingga dapat
mencapai tujuan. Berikut adalah unsur-unsur dasar dalam layout :
1.1 Unsur-unsur dari layout adalah :
a. Headline
Adalah judul yang pertama kali menarik perhatian secara visual
maupun verbal serta berhasil memikat pembaca dengan bentuk
tampilan yang artistik.
b. Sub headline
Adalah penjabaran secara ringkas guna memperluas, memperjelas
judul secara menggugah dan memudahkan pembaca untuk mengetahui
isi dari pesan.
10 Djuroto, Totok, 2002, Manajemen Penerbitan Pers, PT. Rosdakarya, Bandung, Halaman 30.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
c. Bodycopy
Adalah artikel yang menjelaskan pesan secara terinci.
d. Caption
Keterangan gambar yang menunjukan dan menceritakan apa yang
ada dari realita, yang biasa memperhatikan, menceritakan sehingga
dapat membantu menyimpulkan objek yang dibacanya.
e. Ornamen
Ornamen merupakan komponen produk seni yang ditambahkan
atau sengaja di buat untuk tujuan sebagai hiasan. Di samping tugasnya
sebagai penghias secara implisit menyangkut segi-segi keindahaan,
misalnya untuk menambah keindahan suatu barang sehingga lebih
bagus dan menarik, di samping itu dalam ornamen sering ditemukan
pula nilai-nilai simbolik atau maksud-maksud tertentu yang ada
hubungannya dengan pandangan hidup ( falsafah hidup ) dari manusia
atau masyarakat pembuatnya, sehingga benda-benda yang diterapinya
memiliki arti dan makna yang mendalam, dengan disertai harapan-
harapan yang tertentu pula.
f. Logo
Logo merupakan suatu bentuk gambar atau sekedar sketsa dengan
arti tertentu, dan mewakili suatu arti dari perusahaan, daerah,
perkumpulan, produk, negara, dan hal-hal lainnya yang dianggap
membutuhkan hal yang singkat dan mudah diingat sebagai pengganti.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
g. Banner
Tulisan besar untuk mempromosikan sesuatu, banner juga bisa juga
berupa gambar untuk menunjukkan suatu promosi ataupun ajakan
dalam berbagai hal11.
1.2 Proses Pembuatan Layout:
Proses membuat layout harus memiliki keseimbangan antara
kecendikiaan dan keterampilan artistik dan tidak hanya dimaksudkan
untuk memasukkan berita, foto, ilustrasi, text dan iklan, tetapi ada
tugas yang lebih berat, yaitu bagaimana perwajahan dapat menambah
daya serap penerimaan pesan di dalamnya. Berkomunikasi secara
grafis dalam perwajahan, direka sedemikian rupa sesuai keinginan
khalayak pembaca, agar berdampak seperti yang diharapkan. Ketika
harus menetapkan maksud komunikasi, menjelajahi dengan segala
kemungkinan dampak komunikasi yang akan terjadi. Kemudian
mengembangkan perencanaan, membuat dan mencetak, diakhiri
dengan distribusi dan evaluasi. Perwajahan dapat berperan sebagai
katalisator penyampaian pesan sebuah media cetak.
Memaknai rancang perwajahan yang tepat berarti kandungan
informasi yang dimilikinya, semakin efektif dan efisien diterima
masyarakat, sehingga mampu membentuk perasaan, sikap, perilaku,
11 Ariesto Hadi Sutopo (2002). Analisis Dan Desain Berorientasi Objek. J & J Learning, Yogyakarta, Halaman 174-175.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
dan pola pikirnya12.
Berbagai cara dilakukan oleh pembuat desain (layout) tujuannya
cuma satu, bagaimana membuat pembaca nyaman membaca dan cepat
menangkap informasi yang ingin disampaikan dalam berita. Didalam
sebuah akun websitang
mengungkapkan ada sepuluh langkah yang perlu dipertimbangkan
untuk membuat desain (layout) menjadi lebih baik, diantaranya:
1. Hirarki
Pembaca melihat bukan membaca sekilas apa berita yang
paling penting pada sebuah halaman. Jadi tetapkan dengan jelas
apa yang menjadi jangkar (berita utama) di tiap halaman. Lalu
aturlah sedemikian rupa sehingga memang berita itulah yang
disimak pertama kali oleh pembaca, kemudian berita-berita
lainnya.
2. Ciptakan
Ciptakan titik Pusat Pengaruh Visual Lebih dari 80 persen
pembaca menelusuri halaman dengan mengikuti gambar-gambar
dominan. Hal yang harus paling mencolok mata adalah berita
utama. Ini berlaku untuk setiap halaman, tidak hanya halaman
satu.
12 Sumber : http://fadlymolana.wordpress.com/2009/10/05/desain-lay-out/akses%2024/06/11 (Diakses 20 April 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
3. Tertata
Kebanyakan pembaca adalah orang yang sibuk. Karena itu
informasi dalam sebuah halaman harus tertata rapi untuk
menghindari kebingungan.
4. Kontras
Halaman yang berhasil selalu memiliki elemen vertikal dan
horisontal. Juga memiliki elemen yang dominan dan elemen
sekunder. Juga selalu tersusun ada sebuah berita utama (lead),
berita penting tapi bukan berita utama (dominant headline) dan
beberapa berita head sekunder.
5. Warna
Warna harus digunakan untuk menginformsikan sesuatu, bukan
sekedar hiasan, atau kosmetik halaman. Penggunaan warna yang
paling tepat dan paling baik adalah pada foto dan grafik. Warna
juga harus mempermudah pembaca. Penata wajah harus berdasar
pada logika ketika menggunakan warna. Ingat untuk urusan warna,
kita benar-benar harus membatasi keinginan.
6. Tipografi
Semakin banyak jenis huruf yang digunakan, membuat pembaca
semakin terpecah konsentrasi membacanya. Harus dicari
kecocokan antara apa isi berita dan apa jenis huruf yang harus
digunakan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
7. Beri kejutan
Setiap hari harus memberi kejutan kepada pembaca. Mungkin
kejutan itu datang lewat foto, pilihan berita utama, desain
halaman, atau grafik. Pastikan bahwa pembaca setelah membaca
merekomendasikan kepada orang lain untuk membacanya. Desain
harus dapat menambah . Rahasianya: istimewakanlah
salah satu dari unsur yang hendak kita bikin sebagai kejutan tadi.
8. Langgar aturan
Peraturan dibuat untuk dilanggar? Betul, tapi harus ada alasan
yang benar! Kalau aturan yang kita buat terus-menerus kita
abaikan, konsistensi terpental keluar jendela. Hasil desain kita
jadinya seperti reruntuhan bangunan. Ini salah. Soalnya tak ada
menjadi pegangan pembaca. Tapi jangan juga
terlalu patuh pada aturan karena itu pasti akan membuat pembaca
bosan.
9. Konsisten
Letakkan semua unsur halaman di tempat yang sama setiap hari.
Jika di halaman ada rubrik, ada kolom, ada tabel atau grafis dan
boks, letakkan pada tempat yang sama setiap hari, sampai ada
perubahan desain yang diputuskan kemudian. Dengan begitu,
maka pembaca yang sibuk tidak makan waktu banyak untuk
mencari informasi itu sebelum membacanya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
10. Nyaman dilihat
Desain yang simpel, tapi dinamis dan nyaman dilihat adalah tujuan
utama dari desain halaman. Ingat isi dari surat kabar lebih penting
dari desainnya. Ingat juga bahwa desain itu hanya pengantar yang
membawa tugasnya memikat pembaca lalu membawa pembaca ke
isi berita13.
D. Proses Produksi Media Cetak: Etimologi, Semantik dan Ruang
Lingkup
Menurut Masri Sareb didalam bukunya yang berjudul
merancang dan memroduksi media cetak dapat dijelaskan sebagai berikut:
a) Etimologi dan Semantik
Etimologi ialah ilmu yang menyelidiki tentang asal usul kata.
Sedangkan semantik ialah ilmu yang menyelidiki makna kata.
Produksi = (1) proses mengeluarkan hasil; penghasilan: ongkos
produksi barang; (2) hasil; buku itu merupakan hasil produksinya yang
pertama; (3) pembuatan: produksi film itu menelan biaya cukup besar.
Memproduksi: menghasilkan;mengeluarkan hasil: pabrik itu
sedang mencoba semaksimal mungkin memproduksi tekstil yang bermutu
sama dengan mutu buatan luar negeri.
13
Sumber:(http://fadlymolana.wordpress.com/2009/10/05/desain-lay-outakses 24/06/11). (Diakses 20 April 2012)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
Media
medium
yang secara harfiah berarti: pertengahan, tengah, pusat. Dengan demikian
media disini berarti: alat jalur dari komunikasi (massa), atau perantara
yang mempertemukan seseorang dengan orang lain sehingga
memungkinkan terjadinya komunikasi (komunikasi massa).
Cetak
Dalam bahasa Inggris cetak, yang berkaitan dengan produksi media
cetak, ialah press. Press berarti: mesin untuk mencetak buku, media surat
kabar. Adapun the press ialah surat kabar, media, dan juga jurnalis (editor)
sendiri berarti:
1. usaha percetakan dan penerbitan,
2. usaha pengumpulan dan penyiaran berita,
3. penyiaran berita melalui surat kabar, media dan radio.
Mencetak
Mencetak ialah membuat tulisan atau gambar dari klise pada kertas
dengan melumas klise itu dengan tinta lalu ditekankan pada kertas;
mengecap; membuat sesuatu dengan acuan; memasukan gol; memperoleh
kemenangan dalam sebuah pertandingan
Produksi Media Cetak
Produksi media cetak ialah: proses menghasilkan tulisan dalam berbagai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
macam dan aneka bentuk sesuai dengan maksud/ tujuannya. Di dalam
proses produksi itu, terjadi interkomunikasi antar manusia sehingga media
cetak tidak hanya sebatas alat saja, tetapi juga memiliki fungsi sebagai
sarana komunikasi massa.
b) Ruang Lingkup dan Pokok Bahasan
Jika dilihat dari sejarahnya, buku bukanlah merupakan produksi
media cetak yang pertama. Media pertama yang digunakan manusia untuk
menuangkan gagasannya ialah papyrus atau vellum (kulit domba).
Sebenarnya, produksi media cetak tidak hanya buku. Asalkan hasil
(output) karya tulis menggunakan materi, maka disebutlah sebagai
medium cetak. Jadi, ruang lingkup produksi media cetak ialah hasil
karyanya berupa olah pikir dan olah budaya manusia sebagai alat
komunikasi yang tertulis dan tergambar (cetak).
Produk media cetak lainnya, antara lain:
1. Booklet
Di Indonesia, booklet disamakan dengan buku kenangan. Ketika
sebuah organisasi merayakan hari jadinya, biasanya diterbitkan
booklet.
2. News letter
Biasanya, news letter dibuat oleh sebuah organisasi untuk menjalin
komunikasi dengan custumer, atau siapa saja, yang ada kaitannya
dengan organisasi yang bersangkutan. Biasnya, bersifat informasi
penting.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
3. Annual report
Secara harfiah annual report berarti: laporan tahunan. Bank Indonesia
selalu membuat laporan tahunan. Juga organisasi lain, dengan tujuan
untuk memberikan informasi detail mengenai situasi keuangan, atau
ihwal yang berisi pertanggungjawaban/ laporan organisasi yang
bersangkutan kepada masyarakat atau pemegang saham.
4. Katalog
Daftar harga, atau informasi lengkap tentang suatu produk, atau suatu
kegiatan sebuah organisasi.
5. Surat kabar
Terbitan berkala (biasanya harian) yang berisi berita yang
dimultiplikasi secara massal. Media cetak ini sifatnya komersial.
6. Buletin intern
Sebuah holding company, atau perusahaan besar dengan unit-unit
tersendiri yang mempekerjakan banyak karyawan di berbagai tempat
dan lokasi, biasanya menerbitkan bulletin intern sebagai media
komunikasi antar karyawan.
7. Tabloid
Surat kabar dalam bentuk (ukuran) yang lebih kecil. Biasanya,
formatnya setengah dari surat kabar biasa (A-3).
8. Media Cetak Lain
Dapat berupa terbitan berkala yang isinya meliputi berbagai liputan
jurnalistik, dilengkapi foto dan gambar. Bisa juga terbitan tidak tetap,
namun berupa media cetak yang bertujuan mengomunikasikan sesuatu
kepada khalayak.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
9. Buku
didalamnya dan dikumpulkan hasil pemikiran dan pengalaman
manusia14.
E. MEDIA PROMOSI SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI
a. Definisi Media dan Jenis-jenis Media
Kata media berasal dari bahasa latin dan merupakan bentuk jamak
dari kata medium yang secara harfiah berarti perantara atau pengantar.
Media adalah segala sesuatu yang dapat digunakan untuk menyalurkan
pesan dari pengirim ke penerima sehingga dapat merangsang pikiran,
perasaan, perhatian, dan minat serta perhatian sedemikian rupa sehingga
proses komunikasi berjalan sesuai dengan tujuannya yaitu menyampaikan
pesan tepat pada sasaran yang dituju.
1) (Pujiriyanto, 2003)
Media adalah sarana untuk menyampaikan pesan atau informasi
kepada publik dengan menggunakan berbagai unsur komunikasi grafis
seperti teks atau gambar / foto15.
14
Putra Sareb, R.Masri. 2007. MEDIA CETAK Bagaimana Merancang dan Memroduksi. Yogyakarta: Graha Ilmu, Halaman 4-8. 15 Pujiriyanto.2005. Desain Grafis Komputer (Teory Grafis Komputer). Yogyakarta: ANDI OFFSET, Halaman 15.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
2) (Hasan, 2005)
Media: Alat (sarana) komunikasi seperti koran, majalah, radio, TV,
film, poster dan spanduk yang terletak diantara dua pihak (orang,
golongan).
Jenis-jenis Media Periklanan
Media komunikasi grafis secara garis besar dapat dikelompokkan
menjadi sebagai berikut:
1. Media cetak (printed material), seperti poster, stiker, iklan majalah
dan surat kabar, mug pembungkus, kop surat dan amplop dan
lainnya.
2. Media luar ruangan (outdoor), seperti spanduk, papan nama, baliho
dan lainnya.
3. Media elektronik, seperti radio, televisi, internet, film dan lainnya.
4. Tempat pajang (display), seperti etalase, floor stand dan lainnya16.
Media mempunyai peran penting dalam kegiatan promosi, karena
melalui media, suatu bentuk pesan dapat disampaikan dan dapat ditangkap
oleh panca indra konsumen.
b. Bauran Promosi
1. Periklanan (Advertising)
Periklanan adalah semua bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-
16 http://salehudinsabri.blogspot.com/2010/12/desain-grafis-sebagai-bentuk-komunikasi.html
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
ide, promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang
dibayar.
2. Promosi Penjualan (Sales Promotion)
Promosi penjualan adalah variasi insentif jangka pendek untuk
merangsang pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa.
3. Hubungan masyarakat dan Publisitas (Public Relation and Publicity)
Hubungan masyarakat adalah suatu usaha (variasi) dari rancangan
program guna memperbaiki, mempertahankan, atau melindungi
perusahaan atau citra produk.
4. Penjualan Personal (Personal Selling)
Penjualan pribadi atau tatap muka adalah penyajian lisan dalam suatu
pembicaraan dengan satu atau beberapa pembeli potensial dengan
tujuan untuk melakukan penjualan.
5. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)
Komunikasi secara langsung yang digunakan dari mail, telepon, fax,
e-mail, atau internet untuk mendapatkan tanggapan langsung dari
konsumen secara jelas17.
c. Promosi sebagai tujuan beriklan
Suatu perusahaan banyak aktivitas yang dilakukan tidak hanya
menghasilkan produk atau jasa, menetapkan harga, dan menjual produk
atau jasa, tetapi banyak aktivitas lainnya yang saling berkaitan satu dengan
17 http://id.shvoong.com/business-management/marketing/2168942-promotion-mix-bauran-promosi/
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
lainnya. Salah satunya adalah promosi, kegiatan promosi adalah salah satu
bagian dari bauran pemasaran perusahaan, yang isinya memberikan
informasi kepada masyarakat atau konsumen tentang produk atau jasa
yang ditawarkan perusahaan. Tidak hanya itu, kegiatan promosi
merupakan kegiatan komunikasi antara perusahaan dengan pelanggan atau
konsumen.
Perusahaan dewasa ini menganggap bahwa promosi merupakan
bagian penting dari pemasaran, karena pihak perusahaan berharap dengan
promosi yang dilaksanakan secara efektif dapat meningkatkan kualitas
produk atau jasa perusahaan sesuai dengan target penjualan yang telah
ditetapkan dan dapat bersaing dengan perusahaan lain yang menghasilkan
produk atau jasa yang sejenis. Dengan pandangan demikian perusahaan
berharap dengan dilaksanakannya kegiatan promosi secara
berkesinambungan dan terarah akan mampu mencapai hasil penjualan dan
keuntungan yang maksimal.
Pengertian promosi menurut Djaslim Saladin dan Yevis Marty
Oesman (2002) :
pembeli yang bertujuan untuk merubah sikap dan tingkah laku pembeli,
yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi
pembeli dan mengingat produk 18. Sedangkan pengertian promosi
menurut Buchari Alma (2006) adalah :
komunikasi yang memberi penjelasan dan meyakinkan calon konsumen 18 Djaslim Saladin, Yevis Marty Oesman. 2002. Perilaku Konsumen Dan Pemasaran Strategi. Bandung: Lida Karya, Halaman 123.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
mengenai barang dan jasa dengan tujuan untuk memperoleh perhatian,
19.
Tujuan Promosi
a. Memberikan Informasi
Promosi dapat menambah nilai pada suatu barang dengan memberikan
informasi kepada konsumen.
b. Membujuk atau mempengaruhi
Promosi bersifat membujuk terutama kepada pembeli potensial dengan
menyatakan bahwa produk yang diproduksinya lebih baik dari produk
lain.
c. Menciptakan pesan (image)
Dengan melakukan promosi orang akan mempunyai suatu kesan tertentu
mengenai apa yang ditawarkan dan dengan promosi juga dapat
menciptakan kesan kepada masyarakat untuk melaksanakan pembicaraan
secara rasional dan ekonomis.
d. Memuaskan keinginan
Promosi merupakan suatu alat yang dapat dipakai untuk mencari tujuan
dan dengan tujuan itu sendiri berupa pertukaran yang saling memuaskan.
19 Buchari, Alma. 2006, Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta, Halaman 179.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
34
e. Merupakan alat komunikasi
Promosi adalah suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antar
penjual dan pembeli, sehingga dapat bertemu dengan cara yang efektif
dan efisien20.
Promosi merupakan alat komunikasi dan penyampaian pesan yang
dilakukan baik oleh perusahaan maupun perantara dengan tujuan
memberikan informasi mengenai produk, harga dan tempat. Informasi itu
bersifat memberitahukan, membujuk, mengingatkan kembali kepada
konsumen, para perantara atau kombinasi keduanya.
20 http://coecoesm.wordpress.com/2011/11/28/strategi-promosi-dan-periklanan/
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35
BAB III
DESKRIPSI
B. Identitas PT. Galangpress Media Utama
1. Nama Perusahaan : PT. GALANGPRESS MEDIA UTAMA
2. Alamat Kantor : Jl. Mawar Tengah No. 72 Baciro, Yogyakarta
Alamat Percetakan : Jl. Jogokaryan No. 8 Yogyakarta Alamat Gudang : Jl. Anggrek 3/34 Baciro Baru Yogyakarta
3. No.Telp/ Fax/ email : 0274.554985-554986/ Fax: 0274.556086
4. Logo Perusahaan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
36
B. Sejarah Perusahaan
PT GalangPress Media Utama adalah salah satu perusahaan di
kota Yogyakarta, yang bergerak dibidang industri penerbitan, desain grafis
dan memiliki percetakan buku yang lengkap.
bahasa daerah Bali yang berarti keterang-benderangan dipilih dengan satu
kesadaran akan pentingnya mengukuhkan kaki pada satu konsep keterang-
benderangan cakrawala pengetahuan dalam dunia perbukuan. Galangpress
sudah menjadi ikon penerbit di Yogyakarta yang popular diseluruh penjuru
tanah air. Galangpress didirikan sejak 5 Mei 2002. Galangpress terlibat
menjadi agen perubahan masyarakat yang bermuara pada misi
mencerdaskan kehidupan bangsa. Menyuguhkan buku-buku inspiratif yang
akan menyatukan akal budi, olah rasa dan kerja tangan anda, sehingga
sikap dan tindakan hidup anda ditopang secara kokoh oleh pikiran dan hati
nurani.
Secara instutisional penerbit Galangpress resmi bernaung dibawah
PT. Galangpress Media Utama, Akte No. 07 tanggal 18 mei 2005 yang
membawahi bidang penerbitan, grafis, dan percetakan.
Galangpress berawal dari sebuah gagasan para pendiri untuk
membantu masyarakat agar kritis terhadap situasi dan keadaan yang
berkembang di Indonesia. Keadaan tersebut berupa dinamika politik,
ekonomi, sosial dan budaya yang selalu menjadi masalah jika masyarakat
tidak melek terhadap pengetahuan dan gemar membaca. Maka idiom yang
diusung Galangpress adalah BUKU ADALAH GIZI MAKA KAMI
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
37
PEDULI. Karena bagi kami buku adalah gizi bagi masyarakat yang kritis
maka kepedulian untuk menerbitkan buku-buku yang kritis sangat
diperlukan.
Semangat dasar dari keinginan kami untuk membuat penerbitan
pada saat itu banyak sekali ide dan gagasan yang perlu ditulis dalam
bentuk buku dan perkiraan kami akan memberikan masukan bagi pembaca
dan khalayak yang memang perlu untuk mengetahui hal itu. Pesaing
penerbitan untuk ide dan gagasan kami rasa masih bisa ditembus dan ada
ceruk pasar yang lebar yang bisa dimasuki untuk berkembangnya suatu
usaha penerbitan. Dengan melihat pesaing yang mengandalkan ideologi
buku tertentu dalam penerbitannya maka kami akan mengambil sisi
dimana buku-buku yang akan kami terbitkan akan menjadi gagasan lain
dari buku yang sudah ada dan penerbit yang sudah berdiri sebelumnya.
Semangat URIP SEJATINE AGAWE URUP artinya hidup itu
harus dapat member makna hidup dan kehidupan bagi orang lain, yaitu
Galangpress sebagai sebuah industri penerbitan harus dapat member
manfaat dan kontribusi bagi karyawan dan masyarakat sekitar. Baik dari
sisi ekonomi maupun dari sisi di luar ekonomi.
Pendiri PT. Galangpress Media Utama adalah Julius Felicianus
dan Ida Prastiowati. Julius Felicianus, sebelum mendirikan Galangpress
bekerja di beberapa perusahaan seperti di Kantor Akuntan sebagai Ajun
Akuntan, sebagai Manajer Internal Auditor di PT. batik danar Hadi,
manajer Akuntan di perusahaan computer, mengajar di beberapa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
38
perguruan tinggi di Yogyakarta, Sebagai Manajer marketing sebuah
perusahaan advertising hingga memutuskan untuk berwiraswasta dan
mendirikan Galangpress. Ida Prastiowati, sebelumnya bekerja sebagai
account executive di sebuah perusahaan advertising dan komunikasi dan
pernah sebagai sekretaris direksi di sebuah perusahaan periklanan.
Semangat dan ideologinya adalah ingin membuat industri
penerbitan sebagai sebuah usaha kreatif dari kemampuan menciptakan ide,
gagasan dan kreativitas insan yang ada di Galangpress. Keinginan URIP
SEJATINE AGAWE URUP yang selalu menyemangati kami untuk selalu
berjuang dan bertahan dari hantaman masalah internal dan eksternal
perusahaan. Prinsip karyawan senang pemilik senang. Idealisme yang
terpendam adalah bagaimana sebuah penerbitan mampu membongkar
konspirasi jahat yang dilakukan para pejabat, penguasa dan politikus
beserta aparatnya.
Galangpress hadir meracik buku sebagai satu bentuk olah hidup
dengan kesadaran bahwa kehidupan ini seperti pelangi, warna-warni yang
mesti saling menghargai. Disinilah Galangpress mempromosikan buku
sebagai jendela dunia yang selalu terbuka. Buku sebagai medium pasar
bebas ide dan sekaligus sebagai bentuk kesaksian hidup bagi setiap diri
yang memasukinya. Secara segmentatif PT. Galangpress Media Utama
mengabdikan diri pada karya-karya dan kajian-kajian popular yang tengah
mengemuka dan dibutuhkan masyarakat luas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
39
Galangpress Group digawangi oleh tim redaksi yang tangguh di
bidangnya, tim pemasaran yang menguasai jaringan distribusi nasional,
dan manajemen yang profesional dan terpercaya, kami adalah sahabat
sejati yang setia menemani Anda sehingga hidup Anda sungguh-sungguh
berguna bagi dunia.
C. Unit Usaha PT Galangpress Media Utama Group terdiri dari :
b. Galangpress
Buku-buku terbitan Galangpress boleh jadi pelopor bagi lini
produk Galangpress lainnya. Sesuai dengan filosofi galang yang bermakna
menyinari, maka tema-tema buku yang disuguhkan berkisah tentang sosial,
politik, kemanusiaan, inspirasi dan sejarah.
c. Pustaka Anggrek
Penerbit dari Galangpress Media Utama menampilkan karya-karya
seputar dunia remaja, anak-anak, wanita, kesehatan dan hobi. Pustaka
Anggrek berdiri pada tahun 2005 dan sampai sekarang sudah menerbitkan
ratusan judul. Bahkan beberapa diantaranya telah menjadi best seller.
d. Indonesia Cerdas
Merupakan lini produk Galangpress yang menampilkan karya-
karya pendorong semangat untuk selalu berubah, maju, dan berkembang.
Tema buku yang diusung adalah penunjang pelajaran, manajemen, bisnis,
peluang usaha, music, bahasa, film, How to, inspirasi hidup dan motivasi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
40
e. Pustaka Marwa
Merupakan salah satu imprint Galangpreshs Media Utama, yang
lahir setelah penerbit Galangpress pada tahun 2002. Dengan mengusung
tema-tema agama (religiositaspopuler) seperti islam popular, islam anak-
anak dan motivasi agama. Pustaka Marwa senantiasa menyuguhkan bacaan
bermutu dan penuh gizi.
f. Pustaka Merah Putih
Setiap produk perundang-undangan wajib disosialisasikan. Misi
itulah yang digenggam penerbit New Merah Putih salah satu lini produk
PT Galangpress Media Utama ini berdiri pada awal tahun 2007. Buku-
buku yang diterbitkan kebayakan mengangkat dengan sejarah, Undang-
ungdang dan buku-buku penunjang nasionalisme kebangsaan.
g. Pustaka Grahatama
Mulai berdiri dan unjuk gigi didunia penerbitan sejak Desember
2007. Inspirasi pagar merupakan terbitan pertamanya yang mengulas
lengkap mengenai aneka desain grafis, desain rumah, pagar dan desain
indoor dan outdoor.
h. Multicom
Demi merespon gencarnya perkembangan teknologi informasi
yang sangat kompetitif, PT Galangpress Media Utama menciptakan lini
produk Multicom. Salah satu lini prodik penerbitan PT Galangpress yang
didirikan pada januari 2008 ini menerbitkan buku-buku spesialis dunia
computer dan IT.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
i. Jogja Bangkit Publisher
Dibawah bendera Galangpress Media Utama, Jogja bangkit
publisher merupakan inti penerbitan termuda. Sejak awal april 2009, JB
publisher sudah memperkaya pembacanya dengan novel dan buku-buku
bertema motivasi serta biografi popular.
j. Great Publiser
Bagian dari Galangpress Media Utama yang hadir membawa tema-
tema segar seputar musik, kewanitaan, masakan, dan kesehatan. Buku
kumpulan resep komplit masakan Padang yang terbit juni 2009 menjadi
starting point penting Great! Untuk melaju mantap dipenerbitan buku
Indonesia.
k. Best Publisher
Berdiri sejak April 2009 mengusung buku-buku motivasi,
pengembangan diri, peluang usaha dan penunjang pelajaran sebagai
andalannya. Disamping itu juga mantap melaporkan buku komputer dan
politik popular untuk meramaikan dunia baca Indonesia.
l. Pustaka Albana
Pustaka Albana mengusung tema-tema buku-buku agama seperti
islam popular, islam anak-anak dan motivasi agama. Pustaka Albana
senantiasa menyuguhkan bacaan bermutu dan penuh gizi.
Disamping penerbitan PT. Galangpress Media Utama juga
memiliki perusahaan percetakan dengan nama PT. Yusida. Mulai Tahun
2011 mengembangkan usaha baru di dalam dunia digital dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
mendirikan PT. Galangpress Digital Yogyakarta. Saat ini PT. Galangpress
menempati kantor di Jl. Mawar Tengah No. 72 Baciro, Yogyakarta,
sedang gudang menempati di Jl. Anggrek 3/34 Baciro Baru Yogyakarta.
Percetakan Galangpress menempati Jl. Jogokaryan No. 8 Yogyakarta.
D. Struktur Organisasi PT. Galangpress Media Utama
Sumber :PT Galangpress Media Utama
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
Tugas dari masing-masing jabatan :
1. Direktur
Bertugas mengatur jalannya perusahaan dan sekaligus memiliki
wewenang penuh dalam hal menjalankan perusahaan tersebut.
2. Wakil direktur
Merupakan seseorang yang mengatur kepala bagian dari divisi-divisi
bawahannya.
3. Manajer akuntansi
Merencanakan dan mengkoordinasi keuangan untuk produksi dan
keuangan untuk administrasi perusahaan.
4. Manajer desain grafis
Mengkoordinasikan dan merencanakan desain grafis sesuai order
produksi. Mendistribusikan pekerjaan sesuai spesialisasi desain kepada
staf desainer.
5. Manajer redaksi
Menerima dan menyeleksi naskah-naskah yang masuk. Melakukan proses
editing naskah bersama staf redaksi (editor). Mengkoordinasi pekerjaan
dengan bagian desain grafis untuk membuat cover, layout serta keperluan-
keperluan teknis lain. Bertanggung jawab sebagai koordinator Dewan
Redaksi (pemimpin, devisi redaksi, divisi pemasaran, dan divisi desain
grafis). Memberikan masukan tentang buku-buku baru.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
6. Manajer produksi
Mengkoordinasi pekerjaan yang masuk, mulai dari persiapan awal sampai
pekerjaan selesai. Membuat harga jual dan harga kontrak serta surat-surat
penawaran dan surat perjanjian sebelum disahkan oleh pimpinan.
Membantu pimpinan dalam memutuskan dan melaksanakan pekerjaan
sampai batas tertentu sesuai yang sudah didelegasikan oleh pimpinan.
7. Manajer pemasaran
Melaksanakan perencanaan pemasaran dan distribusi hasil produksi
perusahaan. Mengkoordinasikan pemasaran dan distribusi, yang
pelaksanaannya dibantu oleh staf Pemasaran dan Distribusi. Memberikan
pengarahan kepada staf pemasaran tentang tata letak buku di dalam toko
agar menarik konsumen. Membuat analisa pasar atas hasil produksi yang
telah dijual. Membuat program-program penjualan yang menarik agar
hasil produksi laku dipasar.
E. Semboyan dan Semangat PT Galangpress Media Utama
Semangat keutamaan Galangpress Group adalah cerdas, kritis, dan
optimistis. Virus yang kami sebarkan adalah keyakinan bahwa buku itu
jendela ajaib yang bakal melesatkan kita ke ujung cakrawala: kehidupan
yang lebih baik, lebih bermartabat. Persis dengan semboyan kami
adalah gizi, maka kami p Dengan buku-buku baru, bermutu, dan
laku, kami mengundang Anda memasuki zaman baru ketika matahari
bersinar sepanjang hari, ketika gairah hidup terus menyala.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
Semangat URIP SEJATINE AGAWE URUP artinya hidup itu
harus dapat member makna hidup dan kehidupan bagi orang lain, yaitu
Galangpress sebagai sebuah industri penerbitan harus dapat member
manfaat dan kontribusi bagi karyawan dan masyarakat sekitar. Baik dari
sisi ekonomi maupun dari sisi di luar ekonomi.
F. Visi dan Misi Perusahaan
VISI
3) Menjadikan Galangpress menjadi salah satu penerbitan berskala
internasional.
4) Menjadikan personalia Galangpress berkualitas dalam berpikir dan
bertindak.
5) Membangun jaringan dengan siapapun yang member manfaat bagi
kemajuan perusahaan.
6) Membangun usaha non profit untuk kepentingan dan kemajuan
masyarakat yang kurang mampu dan sangat membutuhkan bantuan.
MISI
Menjadi perusahaan penerbitan yang berskala internasional.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
F. AKTIVITAS PENERBITAN
1. Mencari ide, gagasan dan krativitas untuk menerbitkan suatu buku. Di
samping itu selalu menerbitkan buku yang mempunyai trend dan daya
tarik tersendiri. Daya tarik ini yang selalu kami usung agar selalu eksis dan
bisa bertahan. Perlu keberanian untuk menerbitkan buku-buku seperti ini.
Keberanian untuk digugat dan diperkarakan oleh orang atau siapapun yang
ditulis atau dikritisi dalam isi buku tersebut.
2. Membuat refrensi katalog yang dibuat sebagai agenda tahunan yang
dibuat.
3. Pertimbangan bisnis dan untuk buku-buku tertentu pertimbangan ideology
dan idealism.
4. Selalu mengikuti perkembangan trend pasar serta selalu mengikuti
informasi yang berkembang dan menjadi issue di masyarakat.
5. Proses kreatif yaitu dengan mencari ide dan gagasan untuk menerbitkan
buku yg belum pernah ada dan belum pernah diterbitkan tapai akan
menjadi sorotan masyarakat. Contohnya buku GURITA CIKEAS.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
C. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media
Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa
tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja
Media merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja
nyata bagi mahasiswa. Genap dua bulan penulis melakukan Kuliah Kerja
Media yang dilaksanakan di PT Galangpress Media Utama pada tanggal 6
Februari 31 Maret 2012. Pada saat pelaksanaan KKM, penulis
mengambil konsentrasi di bagian tim desain grafis. Hari pertama penulis
mulai pukul 09.00 -17.00 WIB. Pertama kali penulis datang ke kantor
instansi, penulis mendapat sambutan baik oleh semua karyawan, Pimpinan
perusahaan bapak Julius Felicianus serta untuk berkenalan dengan seluruh
staf kantor.
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media
Proses Desain Cover Buku
a. Deskripsi kerja Minggu ke- 1
Di minggu pertama penulis diberi tugas untuk membuat desain
cover dengan tema hukum dan undang undang untuk lini perusahaan
Galangpress New Merah Putih. Dengan judul Undang-undang No. 1
Th 2011 tentang Perumahan dan Kawasan Permukiman
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
penulis diberi beberapa materi untuk membuat desain cover sesuai dengan
ketentuan. Pertama-tama yang dilakukan adalah mengukur ukuran bidang
yang akan di beri desain dengan ukuran 14 x 21 cm untuk ukuran satu
halaman dan ukuran ketebalan buku, kemudian memasukan nama penulis
atau penyunting dan logo penerbit selalu disamping kanan sesuai ukuran
ketentuan. Setelah itu memasukan barcode yang sudah ditentukan pada
bagian belakang lengkap dengan rangkuman history, alamat perusahaan
dan desain cover belakang. Desain cover dengan kombinasi warna kuning
dan hijau yang melambangkan kehijauan yang alami, sehat, keteduhan
dan menyegarkan suasana hati di saat lelah. Warna kuning yang
melambangkan kegembiraan dan warna kehidupan. Dibuat dengan desain
ilustrasi yang membentuk suatu rumah didalamnya bertuliskan
Undang-
undang No. 1 Th 2011 tentang Perumahan dan Kawasan Permukiman
Sebuah buku yang membentuk suatu rumah dengan penataan dan warna
ciri khas sebuah rumah yang asri, nyaman, teduh untuk dijadikan pedoman
tentang undang-undang.
Pentingnya cover buku untuk memperkenalkan atau
menginformasikan isi buku secara sekilas agar maksud dan untuk siapa
buku tersebut diterbitkan dapat diketahui secara sekilas dengan melihat
cover buku saja. Maka desain cover dibuat menarik untuk mengikat dan
mengambil perhatian dari pembeli.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
Dilanjutkan dengan membuat desain cover yang berjudul
kumpulan Undang-undang Perpajakan
dan hitam desain cover dibuat. Terinspirasi sebuah gambar undang-undang
penulis membuat ilustrasi yang menyerupai undang-undang yang sudah
tergulung dan tertempel pada buku. Yang berisi tulisan undang-undang
fitur gambar CD yang berartikan sebuah bonus yang berisikan undang-
undang perpajakan lainnya, peraturan pemerintah, peraturan dan keputusan
mentri keuangan, serta peraturan keputusan surat edaran dan dirjen pajak.
Dan bagian belakang memasukan barcode yang sudah ditentukan pada
bagian belakang lengkap dengan rangkuman history, alamat perusahaan.
Dilanjutkan Kitab undang-
undang Hukum Pidana, acara Pidana & Perdata
katalog pembuatan cover-cover sebelumnya yang dibuat oleh Galangpress
Media utama penulis mulai memikirkan ide desain yang akan dibuat.
Melihat gambar-gambar dari internet, dan data computer kantor penulis
merangkum dan memvisualisasikan dengan desain warna kuning, hijau
dan hitam sebagai kombinasi warna yang dipakai. Dengan ilustrasi gambar
alat timbangan, padi dan kapas yang mewakilkan judul buku diatas.
Setelah selesai dengan beberapa desain yang sudah dibuat penulis
melakukan konsultasi dengan Teguh Prastowo yang menjabat sebagai
pimpinan Manajer desain grafis.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
Penulis diberikan masukan dan arahan yang berkaitan dengan
desain cover tentang hukum dan perundang-undangan. Beliau
mengajarkan beberapa hal kepada penulis bagaimana membuat kombinasi
warna yang elegant dan seragam dari judul, pemilihan font, ilustrasi,
gambar dan arti dari sebuah visualisasi yang dibuat dalam membuat desain
cover hukum dan perundang-undangan.
b. Deskripsi kerja Minggu ke- 4
Di minggu keempat penulis melanjutkan tugas membuat cover
-
Putih dengan mencari refrensi dari internet dan melihat katalog-katalog
cover buku yang telah dibuat sebelumnnya. Membuat sebuah ilustrasi
untuk mengolah foto, ilustrasi, text menjadi sesuatu yang dapat
mengkomunikasikan visualisasi grafis. Dengan memakai ilustrasi yang
mewakili judul dalam buku, penulis membuat desain simple dan bernuansa
nasionalisme sesuai diharap sesuai dengan tema buku yang dibuat.
c. Deskripsi kerja Minggu ke- 8
Penulis juga diajak oleh wakil direktur PT Galangpress Ibu Ida
Prastiowati untuk melakukan kunjungan ke pabrik buku yang bekerja sama
antara pihak Penerbitan buku Galang Press dengan penerbitan buku Pohon
Cahaya di Yogyakarta. Disana penulis dipandu oleh staf Penerbit Pohon
Cahaya untuk mengetahui cara-cara proses produksi pembuatan buku. Dari
pertama mengolah data dari Galangpress untuk mencetak cover, isi cover
dan packaging buku untuk siap diedarkan. Penulis dikenalkan tahap-tahap
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
mencetak buku dari mesin-mesin yang digunakan dan cara berjalannya
proses produksi sebuah buku. Penulis benar-benar mengetahui bahwa
desain-desain buku yang ada di Galangpress menjadi sebuah karya yang
dapat dijual dan mendapat manfaat bagi pembacanya. Setelah selesai
pelaksanaan KKM penulis melakukan syukuran kecil perpisahan dengan
seluruh divisi dan redaksi serta seluruh staf kantor guna selalu menjaga
silahturahmi antara penulis dan seluruh divisi kantor PT Galangpress.
Layout Buku
a. Deskripsi kerja Minggu ke- 1
Setelah membuat desain cover buku di minggu pertama ini penulis
ditantang untuk membuat desain layout Undang-Undang
Narkotika er tegas, dinamis, dan memiliki
konsep. Penataan halaman adalah faktor utama dan jenis font tujuannya
cuma satu, bagaimana membuat pembaca nyaman membaca dan cepat
menangkap informasi yang ingin disampaikan buku.
Karena membuat desain layout harus menggunakan program
Adobe In Design kemudian penulis diberi arahan oleh Pembimbing untuk
mempelajari software yang belum pernah diterapkan dalam bangku
perkuliahan untuk membuat desain layout buku.
Evaluasi dilakukan pada saat meeting bersama setiap hari sabtu di
ruang rapat kantor Galangpress Media Utama. Setiap divisi dan redaksi
memberikan pendapat kekurangan dan kesulitan apa yang dihadapi untuk
membahas solusi dari permasalahan yang ada. Meningkatkan mutu
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
kualitas perusahaan dengan melakukan inovasi-inovasi mulai dari
pembaruan website perusahaan, mengejar target deadline produksi,
menciptakan ide-ide baru perusahaan untuk memajukan loyalitas dalam
dunia kerja.
b. Deskripsi kerja Minggu ke- 3
Di minggu ketiga pelaksanaan KKM di PT Galangpress Media
Utama. Penulis diberi tugas untuk merevisi desain layout buku yang
berjudul "Undang-Undang Narkotika" dari redaksi Pustaka New Merah
Putih. Setelah melakukan konsultasi tugas yang diberikan masih banyak
yang perlu untuk di benahi. Dikarenakan penulis baru dalam menggunakan
software Adobe In Design untuk membuat dan mengatur layout dalam
proses konsultasi penulis diajarkan bagaimana cara membuat layout sesuai
dengan Balance, Harmony, Ritme dan Proportion harus sesuai dengan
karakter judul dan buku yang akan diproduksi. Setelah berbincang-bincang
dengan pembimbing dari tim redaksi penulis bergegas untuk merevisi dan
melakukan pembenahan yang harus diperbaiki dalam penataan layout.
Penulis juga diberi tugas untuk membuat ornament untuk
menghiasi buku berjudul "Dari Batu Menjadi Bara" yang berisi tentang
motivasi dan pengalaman hidup seorang bintang yang terkenal yang
menjadi sukses. Menghiasi halaman buku menjadi lebih menarik dan enak
untuk dipandang dibutuhkan ide kreatif dengan mengapresiasikan desain
flower, daun-daunan di lengkapi dengan gambar burung. Ornament
diharuskan sesuai dengan tema judul dan bernuansa soft untuk dipandang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
visualisasi ornament menjadi nilai tambah dari bacaan yang akan menarik
minat pembaca.
c. Deskripsi kerja Minggu ke- 6
Di minggu keenam penulis melanjutkan tugas yang diberikan oleh
penerbit Pustaka Marwa dari Tim Desain Grafis untuk mengedit foto dari
Chinese Food
Anti Aprilyanti Suganti. Penulis mengedit foto asli dari Tim Redaksi untuk
menghasilkan sebuah gambar yang menarik dan memberikan sebuah art
visualisasi dalam foto dengan menggunakan Adobe Photoshop. Penulis
mengedit untuk menambah atau mengurangi kontras agar warna lebih
cerah, jelas dan dapat menonjolkan warna-warna yang menarik. Mengubah
ukuran pixel sesuai ukuran buku dalam Adobe In Design menjadi faktor
utama agar gambar yang dihasilkan tidak pecah atau kabur dalam proses
produksi. Dari foto-foto makanan Chinese Food dan Olahan Kurma
merubah tata letak dan sudut pandang menjadi cara tersendiri untuk
mengambil dari sudut mana gambar ditampilkan. Menampilkan gambar
yang menarik dan berbeda dari sebelumnya sehingga pembaca tidak
merasa bosan untuk membaca dan melihat bahwa desain hanya pengantar
yang membawa tugasnya memikat pembaca lalu membawa pembaca ke isi
berita.
Penulis juga diberi tugas untuk membuat layout dalam Adobe In
Design dari kedua buku yang bertema olahan makanan dan minuman.
Untuk mengatur jenis font dan tata letak penempatan yang tepat dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
sesuai. Desain layout harus simple, tapi dinamis dan nyaman dilihat adalah
tujuan utama dari desain halaman. Isi dari buku lebih penting dari
desainnya namun desain gambar menjadi faktor yang penting untuk
menunjang sebuah layout.
Setelah proses pengeditan foto produk makanan dan minuman
dalam Adobe Photoshop, membuat layout dalam Adobe In Design
dilanjutkan memasukan data gambar yang sudah diedit di masukan dalam
Adobe In Design untuk pengolahan hasil yang terakhir. Dan pekerjaan
untuk hasil akhir dari kedua buku ini yaitu mendesain foto dengan editan
brush disekelilingnya dan menonjolkan foto objek produk yang di
fokuskan dalam sebuah makanan. Dengan tampilan yang dibuat fokus,
menjorok, setengah bagian picture yang menimbulkan suatu desain yang
menarik. Menjadi nilai tambah untuk meningkatkan pembaca melihat
gambar yang bagus dan tidak merasa bosan. Kemudian fase terakhir
memasukan ke dalam desain buku dalam Adobe In Design sehingga
terlihat menarik dan memiliki daya nilai jual.
d. Deskripsi kerja Minggu ke- 7
Di minggu ke tujuh ini penulis melakukan revisi terakhir sebelum
proses produksi desain layout buku dan melanjutkan editing foto Chinese
Food
dengan teknik brush pada Adobe Photoshop menjadikan gambar terlihat
eksklusif dari gambar sebelumnya setelah melakukan proses editing. Foto
Chinese Food dibuat bernuansa konsep china dengan menambahkan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
warna-warna merah di dalam font dan foto produk makanannya sehingga
ciri khas asal daerah tersebut dapat diwakilkan dengan ciri khasnya.
dominan dengan warna ungu agar kurma terlihat segar, menarik bagi siapa
yang melihat dan akan mencobanya.
Penulis juga mendapat tugas dari Tim Redaksi Penerbit Jogja
B
Design. Pertama-tama yang dilakukan dalam membuat desain layout
adalah mengedit gambar sesuai ukuran yang sudah ditentukan dan
mengedit satu-persatu dari keseluruhan gambar. Setelah gambar Budidaya
Kolam Koi sudah melewati proses editing dari ukuran, warna, dan pixel
yang ditentukan. Kemudian dilakukannya proses layout membuat page
style dari awal sampai akhir di dalam In Design.
e. Deskripsi kerja Minggu ke- 8
Dalam minggu terakhir pelaksanaan KKM, penulis mengejar tugas
dari tim redaksi yang sudah diberikan agar selesai tepat pada waktunya.
dan dilanjut
kan untuk membuat booklet atau sering disebut buku kecil disetiap
kesulitan penulis melakukan konsultasi kepada tim redaksi untuk diberikan
arahan. Kemudian hasil akhirnya di serahkan untuk dikoreksi dan
diberikan dalam divisi kreatif untuk proses terakhir finishing sebelum
melakukan produksi.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
Proses Produksi Media Promosi
a. Deskripsi kerja Minggu ke- 2
Di minggu kedua ini, penulis di beri tugas oleh Manajer Desain
Grafis untuk membuat desain spanduk, backdrop dalam sebuah event
Pameran Pendidikan yang diikuti Universitas unggulan dari wilayah
disponsori dan didukung penuh oleh Galangpress Media Utama. Pameran
yang digelar Atase Pendidikan KBRI Beijing dengan pendukung utama
Great Wall China Education Consultant perwakilan jogja yang dikuti
belasan universitas dan sekolah terkenal diantaranya Peking University,
Renmin University of China, Beijing Normal University, Beijing Foreign
Studies University, Central University of Business and Economics,
Nanjing Normal University, Xiaozhuang University, Dongnan University,
Jiangsu University, Nanjing University of Chinese Medicine, Middle
School No 39 Beijing. Dalam pembukaan event Pendidikan ini disambut
baik oleh wakil Gubernur DIY Sri Sultan HB X dan sekretaris daerah Drs.
Ichsanuri dalam menjalin kerjasama pendidikan yang lebih baik lagi.
Dalam membuat spanduk dan backdrop pertama-tama penulis
harus menentukan skala yang akan dibuat. Spanduk menggunakan skala
90 x 9 cm dan backdrop dengan skala 61.5 x 34 cm. Setelah menentukan
skala penulis membuat desain dengan materi yang ada untuk
mengembangkan konsep Pameran Pendidikan yang bernuansa etnik China
dan Tiongkok. Dengan dominasi warna merah yang sudah melekat dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
karakteristik etnis China desain dibuat dengan tambahan ornament
lampion-lampion, gambar peta China dan Tiongkok menjadi nilai tambah.
Pemilihan karakter jenis font dan penataan tata letak kecendikiaan dan
keterampilan artistik dan tidak hanya dimaksudkan untuk memasukkan
berita, foto, ilustrasi, text dan iklan, tetapi ada tugas yang lebih berat, yaitu
bagaimana penataan tempat dapat menambah daya serap penerimaan
pesan di dalam spanduk. Berkomunikasi secara grafis dalam membuat
desain visualsisai, direka sedemikian rupa agar pesan yang ada didalam
spanduk mudah untuk dimengerti dan menjadi nilai tambah bagi yang
melihat visualisasi tersebut.
Sebuah event Pameran Pendidikan dibuat selain mempromosikan
sebuah acara, menjadi salah satu bagian dari bauran promosi Galangpress.
Memberikan informasi itu bersifat memberitahukan, membujuk,
mengingatkan kembali kepada konsumen, para perantara atau kombinasi
keduanya. Sebuah promosi dilakukan sebagai alat komunikasi dan
penyampaian pesan yang dilakukan baik oleh Galangpress maupun dengan
adanya perantara event-event. Selain itu maksud dari isinya adalah
memberikan informasi secara tidak langsung kepada masyarakat atau
konsumen tentang produk atau jasa yang ditawarkan oleh Galangpress.
b. Deskripsi kerja Minggu ke- 5
Di minggu kelima ini penulis mengikuti rapat dan meeting bersama
Tim Desain Grafis dan divisi pemasaran sebagai web desainer di untuk
pengajuan branding perusahaan Galang Press. Penulis diberi tugas untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
membranding perusahaan Galangpress agar lebih dikenal oleh masyrakat
luas. Siapakah sebenarnya Galangpress, produk apa yang dipasarkan dan
kegiatan apa yang dibuat PT Galangpress Media Utama. Dengan membuat
branding Galangpress diharapkan menunjang suatu keberhasilan untuk
melakukan kegiatan promosi.
Penulis juga diberi tugas untuk membuat iklan branding
perusahaan Galangpress Media Utama. Untuk memilih media promosi
yang tepat untuk mengenalkan produk barang atau jasa. Sebuah media
merupakan perantara dalam penyampaian informasi bertujuan untuk
efisiensi penyebaran informasi atau pesan tersebut. Maka dari rapat
pengajuan iklan branding Galangpress memilih media online stratrgic,
karena realita pasar konsumen di era modern ini sangatlah maju dan tidak
bisa berpisah dengan dunia gadget, internet. Media lain sudah jarang
dengan menggunakan media offline. Internet dipilih karena dengan media
internet mampu mempengaruhi pasar untuk menyampaikan pesan atau
informasi ke seluruh daerah sampai pelosok dengan budget yang minim.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
BAB V
PENUTUP
D. Kesimpulan
Sebuah desain grafis merupakan suatu hal yang sangat penting
dalam dunia penerbitan, media cetak seperti membuat desain cover,
penataan layout buku, poster, leaflet, pamflet dan sebagai alat media
promosi yaitu pembuatan spanduk, sponsor, pameran/event, branding dan
iklan PT. Galangprees Media Utama.
Pembuatan desain cover buku ditunutut untuk menciptakan suatu
ide-ide yang dapat membuat seseorang, khalayak ataupun konsumen
memperhatikan sebuah karya yang menarik dalam desain yang
disampaikan. Tidak diragukan lagi bentuk kemasan, cover atau tampilan
depan atau visualisasi memang sangat berperan meningkatkan nilai jual
suatu produk. Desain Cover bisa diibaratkan seperti kemasan yang
menarik, dimana orang-orang akan tertarik dan konsumen akan
membelinya.
Desain layout buku merupakan tujuan akhir dari desain cover yang
bertujuan untuk membawa konsumen menuju penjelasan penyampaian
informasi yang lebih rinci. Jadi desain cover merupakan alat promosi
dengan menampilkan desain yang mewakili isi buku untuk
mempromosikan isi didalamnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
Media promosi merupakan alat komunikasi dan penyampaian
pesan yang dilakukan oleh PT. Galangpress Media Utama untuk
memberikan informasi mengenai suatu produk, branding dan
mengiklankan perusahaan. Dengan adanya kegiatan pameran/event dan
menjadi sponsor pada acara tertentu secara tidak langsung memberikan
informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan oleh Galangpress.
B. SARAN
Bagi Perusahaan / Instansi PT. Galangpress Media Utama
1. Penerimaan mahasiswa magang atau Kuliah Kerja Media
sebaiknya banyak diberikan pengarahan lebih jelas tentang
pekerjaaan dan tugas apa saja yang diberikan dalam divisi kreatif
sehingga peserta KKM mengetahui dan mudah beradaptasi dengan
tugas yang diberikannya.
2. Memberikan penjelasan secara lengkap mengenai point-point
penting tentang membuat desain cover, penataan layout agar
peserta magang tidak melakukan kesalahan yang jauh dari prosedur
perusahaan.
3. Setelah selesai melakukakan magang, peserta magang diberi
sertifikat sebagai bukti telah melaksanakan magang di PT.
Galangpress Media Utama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
Bagi Program Diploma III Komunikasi Terapan
1. Memberikan pengarahan yang lebih jelas bagi peserta magang agar
peserta magang dapat memilih perusahaan sesuai dengan minat dan
divisi bidang yang disukai.
2. Memberikan modal pengetahuan sekaligus mental yang lebih
mendalam tentang divisi kreatif dan penggunaan software-software
terbaru agar program Diploma III Komunikasi Terapan menjadi
etos dan pencetak mahasiswa yang siap kerja di lapangan dan lebih
maju.
3. Penulis berharap untuk Diploma III Komunikasi Terapan lebih
mengutamakan dan memajukan program kuliah praktek lebih
banyak dengan di isi teori dan pembelajarannya.