PROSES PRODUKSI IKLAN RADIO DI LEMBAGA …/Proses... · yang telah memeberikan ijin kepada penulis untuk Praktek Kerja Lapangan di ... Surat Tugas Lampiran 3. Surat Balasan dari

i

PROSES PRODUKSI IKLAN RADIO

DI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK RRI

SURAKARTA

Oleh :

ANDHIKA BAGUS PRATAMA FERDINANTO

D1307007

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan dalam Memperoleh

Gelar Vokasi Ahli Madya (A.Md.) dalam Bidang Periklanan

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2010

ii

PERSETUJUAN

Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing untuk dipertahankan dihadapan Dewan

Penguji Tugas Akhir Program Diploma III Periklanan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Hari :

Tanggal :

Dosen Pembimbing

Drs. Mursito , BM. SU NIP. 19530727 198003 1 001

iii

PENGESAHAN

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Tugas Akhir Program

Diploma III Periklanan Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta dan diterima untuk memenuhi persyaratan dalam memperoleh

sebutan vokasi Ahli Madya (A.Md), pada :

Hari : Kamis

Tanggal : 10 Juni 2010

Dewan Penguji

Tanda Tangan

Dra. Sri Urip Haryati , M . Si. (……………………....) NIP. 1957 0821 198303 2001

Tanda Tangan

Drs. Mursito, BM. SU NIP. 19530727 198003 1001 (……………………....)

Mengesahkan

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Dekan,

Drs. H. Supriyadi, SN, SU NIP.19530128 1981031 001

iv

MOTTO

Jangan cari kesalahan, carilah pemecahan

( Henry Ford )

Jangan lihat masa lampau dengan penyesalan, jangan pula lihat masa depan dengan

ketakutan, tetapi lihatlah sekitar anda dengan penuh kesadaran

( James Thunber )

Tidak ada kata menyerah buat mencapai apa yang kita inginkan, kejarlah cita-cita

dan mimpi-mimpi, yang memberikan kita hasrat untuk melewati segala hal di dunia

( Penulis )

v

PERSEMBAHAN

Karya ini ku persembahkan pada :

1. Orang tua yang aku hormati

2. Adikku

3. Keluarga besar ayah dan ibu.

4. Pendampingku yang sangat aku

sayang dan cintai.

5. Sahabatku semua.

6. Teman-teman Mahasiswa D3

Periklanan angkatan 2007.

7. Almamater.

vi

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat dan

hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir ini dengan segenap

kemampuan yang penulis miliki, sehingga dapat selesai sampai batas waktu yang

telah ditentukan.

Penulisan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk

menyelesaikan studi pada Program Studi Diploma III Periklanan. Penulis menyadari

tanpa adanya bantuan dari berbagai pihak, penulisan Tugas Akhir ini tidak dapat

terselesaikan.

Atas tersusunnya Tugas Akhir ini tidak lupa penulis mengucapakan terima

kasih kepada yang terhormat :

1. Ayah dan Ibuku tercinta, yang tak kenal lelah membanting tulang dan selalu

mendukungku saat suka maupun duka, sehingga Tugas Akhir ini dapat

terselesaikan.

2. Bapak Drs. Mursito BM, SU, selaku pembimbing dalam penulisan Tugas Akhir.

3. Bapak Drs. H. Supriyadi SN, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

4. Dra. Sri Urip Haryati , M . Si, selaku penguji Tugas Akhir.

5. Ibu Dra.Saraswati SA,selaku Pimpinan Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta

yang telah memeberikan ijin kepada penulis untuk Praktek Kerja Lapangan di

Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta.

6. Seluruh staf dan karyawan Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta

vii

7. Bapak dan Ibu Dosen jurusan DIII Ilmu Periklanan Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan banyak ilmu dan

pengetahuan kepada penulis.

8. Semua pihak yang telah membantu dan memudahkan penulisan dalam

menyelesaikan Tugas Akhir ini.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis menyadari bahwa masih ada

kekurangan, karena keterbatasan pengetahuan yang ada dan tentu hasilnya juga

masih jauh dari kesempurnaan. Oleh karena itu segala saran dan kritik yang bersifat

membangun sangat penulis harapkan.

Semoga kebaikan Bapak dan Ibu mendapatkan pahala dari Allah SWT dan

menjadi amal kebaikan yang tiada putus-putusnya dan semoga Tugas Akhir ini dapat

bermanfaat bagi semua pihak yang berkepentingan.

Surakarta, Mei 2010

Penulis

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL .................................................................................. i

PERSETUJUAN ......................................................................................... ii

PENGESAHAN .......................................................................................... iii

MOTTO ....................................................................................................... iv

PERSEMBAHAN ....................................................................................... v

KATA PENGANTAR ................................................................................ vi

DAFTAR ISI ............................................................................................... viii

DAFTAR TABEL ....................................................................................... xi

DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xii

DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ……………………………… 1

B. Tujuan Penulisan Tugas Akhir ………………………... 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Definisi Iklan …………………………………………... 4

B. Definisi Radio …………………………………………. 6

1. Beberapa Definisi Radio ............................................. 6

2. Kelebihan Radio .......................................................... 7

3. Kelemahan Radio ........................................................ 8

4. Fungsi Radio ............................................................... 8

5. Jenis Iklan Radio ......................................................... 9

BAB III GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN LPP RRI SURAKARTA

A. Sejarah Perusahaan …………………………………… 13

1. Visi dan Misi Perusahaan …………………………. 15

ix

2. Logo dan Logotype Perusahaan …………………... 16

3. Identitas Station Radio ……………………………. 18

4. Covarage Area …………………………………….. 19

B. Struktur Organisasi ......................................................... 22

1. Struktur Organisasi …………………………… 22

2. Gambaran / Deskripsi kerja …………………… 22

C. Kebijakan dan Layanan Yang Dihasilkan Instansi ……. 28

1. Kebijakan ……………………………………… 28

2. Fasilitas peralatan dan Sarana Penunjang …….. 31

BAB IV PEMBAHASAN MASALAH

A. Alat –Alat Produksi ....................................................... 33

B. Jenis - Jenis Iklan Radio ……………………………… 35

C. Proses Produksi Iklan Radio ………………………….. 35

D. Aktivitas Magang …………………………………….. 38

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan ..................................................................... 41

B. Saran ............................................................................... 42

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

x

DAFTAR TABEL

Tabel 1. Profil Radio..................................................................................... 18

Tabel 2. Profil Pendengar.............................................................................. 21

Tabel 3. Program Siaran PRO I..................................................................... 28

Tabel 4. Program Siaran PRO II ................................................................... 29

Tabel 5. Program Siaran PRO III................................................................... 30

Tabel 6. Fasilitas Peralatan dan Sarana Penunjang........................................ 31

Tabel 7. Jasa Siaran........................................................................................ 32

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Logo Perusahaan................................................................................. 16

Gambar 2. Logotype Perusahaan.......................................................................... 17

Gambar 3. Struktur Organisasi.............................................................................. 22

xii

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Surat Keterangan Permohonan Praktek Kerja Lapangan (PKL)

Lampiran 2. Surat Tugas

Lampiran 3. Surat Balasan dari Tempat PKL

Lampiran 4. Laporan Periodik

Lampiran 5. Form Penilaian PKL

Lampiran 6. Contoh Naskah Iklan spot Sosialisasi Pemilukada Boyolali

Lampiran 7. Contoh Naskah Iklan spot Radio Koesplusan

Lampiran 8. Contoh Naskah Iklan Ad Lib Dies Natalies UNS 1

Lampiran 9. Contoh Naskah Iklan Ad Lib Dies Natalies UNS 2

Lampiran 10. Contoh Naskah Iklan Spot Wayang Orang Kongso Adu Jago

Lampiran 11. Contoh Order Jasa Siaran

Lampiran 12. Contoh Stempel Perusahaan

xiii

BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG MASALAH

Seiring dengan kemajuan jaman, tanpa kita sadari perkembangan di

dunia informasi semakin cepat berkembang. Di era globalisasi saat ini, jarak

dan waktu yang sempat menjadi hambatan orang dalam berkomunikasi

mengakibatkan seseorang kurang mendapatkan informasi yang lebih

luas.Demikian pula dengan kenyataan yang kita hadapi dewasa ini bahwa

teknologi komunikasi memberikan pengaruh dan kontribusi yang besar

terhadap dunia periklanan di Indonesia, sehingga tidak dapat kita pungkiri

tiada hari tanpa iklan.

Seperti yang kita ketahui iklan merupakan media promosi yang

paling banyak di pilih dan digunakan oleh pemilik suatu produk dalam usaha

memasarkan produknya. Pemilik produk mengerti akan hal ini, bahwa

dengan beriklan maka produsen dapat memaksimalkan usaha memasarkan

produknya sehingga produsen dapat mencapai target angka tertinggi dari

jumlah target konsumen.

Pada awal perkembangan, iklan hanya memberikan pengumuman

yang berisi tentang suatu penawaran atau bersifat normatif. Namun saat ini

hal itu tidak relevan lagi, dikarenakan semakin majunya jaman maka

semakin bertambah pula kompetitor, dengan demikian perlu adanya suatu

pemikiran yang lebih kreatif dan efisien bagaimana suatu iklan dapat

diketahui oleh konsumen dan iklan bisa menarik perhatian audience, sehingga

xiv

iklan dalam kedudukanya dapat dijadikan bagian dalam media promosi yang

mampu menarik minat para konsumen.Adapun kendala yang perlu dikaji

ulang dalam memasarkan suatu produk, diantaranya suatu produk yang

berkualitas dari segi harga belum cukup untuk mencapai suatu pembelian

produk oleh konsumen. Dengan hal itu kita bisa lihat bahwa iklan disini

diposisikan bukan hanya sebagai alat penjualan saja namun juga sebagai

produk kriteria yang dalam prosesnya mempertimbangkan aspek-aspek

estetika dan keindahan. Di dalam iklan calon konsumen diyakinkan dengan

cara yang lebih persuasif, bahwa pada kenyataanya konsumen tidak jarang

membeli suatu produk justru karena tertarik dengan kreatifitas yang ada

didalam iklan tersebut. Bisa tertarik karena model, slogan, tampilan, tema,

penyajian, dan juga bisa yang lain-lainya.

Periklanan yang berkembang dengan pesat mendorong timbulnya,

suatu semangat dalam diri para produsen untuk dapat lebih cermat dan tepat

dalam pemilihan suatu media sebagai alat promosi. Yang dapat

meningkatkan kualitas produknya.Dalam hal ini media yang dimaksud adalah

radio, radio secara tidak langsung merupakan bagian dari promosi di bidang

periklanan. Dimana informasi yang disuguhkan dapat tersebar luas yang

dapat dijangkau oleh para audience, dan dapat dikemas dengan segala

rancangan yang lebih tepat. Dengan demikian hal ini akan menjadi pemicu

untuk bisa dijadikan ajang adu kreatifitas yang positif dan sehat diantara

produsen untuk menjadikan suatu bentuk iklan nyata dan konkrit.

Bila cara tersebut di anut sebagai cara yang tepat dalam suatu promosi

produk ataupun jasa, maka tidak menutup kemungkinan periklanan di

Indonesia akan semakin berkembang dan dapat lebih baik lagi dimasa yang

xv

akan datang. Suatu kasus tentunya tidak akan dapat terungkap tanpa adanya

suatu analisis yang akurat. Maka dari itu, selama kurang lebih satu bulan

penulis mengikuti Kulih Kerja Media di Lembaga Penyiaran Publik RRI

Surakarta di mana dalam masa satu bulan itu penulis ikut serta dalam proses

produksi sebagai tahap akhir dalam suatu pembuatan iklan, khususnya iklan

radio. Hal yang perlu diketahui bahwa penulis melakukan pekerjaan

khususnya dibagian produksi iklan radio karena ingin mengetahui langkah-

langkah serta mekanisme kerja dari proses produksi dalam mengolah naskah

iklan mentah yang didapat dari bagian kreatif sampai kemudian menghasilkan

suatu karya yang utuh, indah, menarik dan penuh dengan inovasi baru sesuai

dengan order yang diberikan pemesan atau klien khususnya iklan radio di

Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta.

B. TUJUAN PENULISAN TUGAS AKHIR

Tujuan penulisan tugas akhir ini adalah

1. Untuk mengetahui alat-alat produksi iklan radio di Lembaga Penyiaran

Publik RRI Surakarta.

2. Untuk mengetahui macam-macam iklan radio di Lembaga Penyiaran

Publik RRI Surakarta.

3. Untuk mengetahui tahap pembuatan produksi iklan radio di Lembaga

Penyiaran Publik RRI Surakarta.

4. Untuk lebih memahami proses produksi iklan radio yang ada di Lembaga

Penyiaran Publik RRI Surakarta.

xvi

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. DEFINISI IKLAN

Beberapa pandangan tentang iklan telah dituliskan oleh beberapa ahli

diantaranya adalah sebagai berikut :

1. Secara lengkap menuliskan bahwa iklan merupakan suatu proses komunikasi

yang mempunyai kekuatan sangat penting sebagai alat pemasaran yang

membantu menjual barang, atau memberi layanan, serta gagasan atau ide-ide

melalui saluran tertentu dalam bentuk informasi yang persuasif1.

2. Mengartikan iklan sebagai semua bentuk penyajian non personal, promosi ide-ide, promosi barang produk atau jasa yang dilakukan oleh sponsor tertentu yang dibayar. Artinya dalam menyampaikan pesan tersebut, komunikator memang secara khusus melakukannya dengan cara membayar kepada pemilik media atau membayari orang yang mengupayakannya2.

a. Iklan yang dikemukakan oleh ahli dengan sudut pandang sebagai berikut :

Jenis jenis iklan berdasarkan3.

1). Umum yaitu iklan standar dan layanan masyarakat.

2). Iklan khusus yaitu didasarkan pada pembagian jenis iklan, seperti a). Berdasarkan media yang digunakan. b). Berdasrkan tujuan komersil dan layanan masyarakat. c). Berdasarkan bidang Isi pesan. d). Berdasarkan wujud produk yang diiklankan. e). Berdasarkan khalayak sasaran iklan.

3. Periklanan merupakan suatu kekuatan menarik yang ditujukan kepada

sejumlah pembeli tertentu, hal mana dilaksanakan oleh produsen atau

1.Liliweri. Pengertian Iklan, 1992, hlm. 20. 2.Kotler. Pengertian Iklan, 1991, hlm. 237. 3.Liiweri. op cit, hlm. 20.

xvii

pedagang agar dapat mempengaruhi penjualan barang atau jasa dengan cara

yang menguntungkan4.

4. Periklanan merupakan salah satu jenis teknik komunikasi massa dengan

membayar ruangan atau waktu yang disediakan media massa tersebut untuk

menyiarkan informasi tentang barang atau penjual barang maupun

jasa.Pendek kata barang, jasa, atau gagasan kepada publik5.

5. Menurut pandangan B.Lucas dan S.H.Briit bahwa iklan merupakan suatu

kegiatan appeal atau suatu usaha menarik perhatian positif terhadap

komunikator atau mungkin juga negative terhadap saingan. Fase ini

merupakan affective atau emosional6.

6. Menurut Agustrijanto dalam bukunya Copywriting Seni Mengarah Kreatifitas

dan Memahami Bahasa Iklan, mengatakan bahwa ilklan adalah setiap bentuk

komunikasi yang dimaksudkan untuk memotifasi dan mempromosikan

produk dan jasa kepada seseorang tau pembeli potensial7.

7. Menurut Rhenajd Kasali iklan adalah “ Sebagai pesan menawarkan suatu

produk yang ditujukan kepada masyarakat lewat suatu media, dan iklan lebih

diarahkan untuk memmbujuk orang dalam hal ini konsumen untuk membeli8.

B. DEFINISI RADIO

4.Baarle., Periklanan Manajemen Kiat dan Strategi,Nuansa, Bandung, 1946, hlm. 1. 5.Schindler. Periklanan Manajemen Kiat dan Strategi, Nuansa, Bandung, 1970, hlm. 79. 6.Sumartono. Terperangkap Dalam Iklan, Meneropong Imbas Pesan Televisi, Alfabeta, Bandung,

2002, hlm. 67. 7. Agustrijanto. Seni Mengasah Kreativitas dan Memahami Bahasa Iklan, PT. Remaja Rosda karya,

Bandung, 2001, hlm. 7. 8. Rhenald Kasali. Manajemen Periklanan, PT. Pustaka Utama Graffiti, Jakarta, 1992, hlm. 9.

xviii

1. Ada beberapa definisi radio yang kita kenal, diantaranya adalah sebagai

berikut :

a. Radio adalah alat untuk menyampaikan pernyataan umum (information)

yang auditif melalui gelombang elektromagnetis/gelombang listrik

frekuensi tinggi dan bekerja atas dasar prinsip getaran udara.9.

b. Radio adalah nama untuk lapangan teknik arus listrik lemah yang

memperhatikan transmisi (penyiaran) berita-berita dan lain-lain dengan

tidak menggunakan kawat penghantar yakni tanpa menggunakan

hubungan yang menghantarkan listrik atau stasiun pemancar adan stasiun

penerima10.

c. Radio diartikan sebagai sistem gelombang suara yang dipancarkan dari

sebuah stasiun yang dapat diterima oleh pesawat-pesawat penerima di

rumah, di mobil, di kapal, dan sebagainya11.

d. Jadi pertama-tama yangdimaksudkan dengan istilah radio yang lengkap

adalah meliputi seluruh eksistensi radio itu sendiri. Karena itu jika

diperinci secara fisik, maka radio meliputi pemancar, studio dan pesawat

penerima12.

9. Drs Hasjin Nangtjik, www.edwias.com 10.Ensiklopedia Indonesia 11.Atang Syamsudin. Studi Ilmu Komunikasi,Fakultas Ilmu Komunikasi UNPAD, Bandung, 1983, hlm. 74. 12.Atang Syamsudin. Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi UNPAD, Bandung, 1983, hlm. 74.

xix

e. Yang dimaksud dengan istilah radio adalah keseluruhan sistem gelombang

suara yang dipancarkan dari sebuah stasiun dan kemudian diterima oleh

berbagai pesawat penerima13.

2. Kelebihan media radio sebagai media periklanan

Sebagai media penyampai pesan, ada beberapa kelebihan yang dipunyai radio yaitu14 : a. Radio is personal medium

Ketika khalayak pendengar mendengarkan suatu siaran radio seseorang seolah–olah sedang berbicara secara pribadi dengan mereka.

b. Radio is broadly selective. Pemasang iklan dapat menjangkau pasar – pasar yang diincarnya. Ia dapat menjangkau kelompok – kelompok tertentu, seperti ibu – ibu rumah tangga, kaum pria, wanita, remaja dan sebagainya dengan cara memilih program – program tertentu dan menyeleksi waktunya atau dengan memilih format stasiun radio tertentu. Radio juga mampu menjangkau individu atau kelompok masyarakat yang hidup terpencil dan terpencar.

c. Radio is flexible. Radio bersifat luwes , jadwal siaran iklan bisa diatur oleh para pemasang iklan. Waktu – waktu siaran dapat dibeli oleh para pemasang iklan untuk jangka waktu tertentu.

d. Radio cepat dalam penyampaian pesannya dan mudah dimengerti tanpa menuntut kemampuan membaca pendengarnya.

e. Merupakan media intrusif

Khalayak pendengar radio secara otomatis akan terexpose iklan yang disiarkan pada waktu mendengarkan radio. Iklan dapat hadir ditengah-tengah siaran tanpa mengakibatkan orang beralih ke siaran lainnya. Sifat intrusif ini menyebabkan radio memiliki efektivitas untuk memutuskan atau menyela perhatian konsumen dan menciptakan minat. Oleh karena itu radio cocok digunakan untuk mengiklankan produk baru, terutama produk-produk yang tidak menjadi prioritas bagi calon konsumen (seperti komputer pribadi atau jasa keuangan.

f. Biaya produksi sangat rendah Pengiklan tidak mem,erlukan biaya yang besar untuk pembuatan copy (naskah iklan) atau jingle iklan.

g. Radio bukan media musiman Radio tidak terganggu oleh perubahan cuaca; artinya dalam cuaca panas, dingin, kemarau, hujan radio tetap dapat dinikmati. Berbeda dengan surat kabar, jika musim hujan akan mengalami penurunan penjualan karena orang malas keluar rumah

13.Sunarjo., Persepsi-PendengarRadio, Skripsimudah.blogdetik.com, 1995, hlm. 277. 14.Otto Klepner. www.edwias.com.

xx

3. Kelemahan radio sebagai media periklanan

Meskipun memiliki kelebihan jika digunakan sebagi media penyampai

iklan, radio juga memiliki kelemahan sebagai media periklanan adapun

kelemahan yang dimiliki radio adalah 15 :

a. Lack of pictures; pengiklan tidak dapat mendemonstrasikan produknya di radio. Ini menyebabkan masalah bagi pengiklan produk tertentu seperti peralatan olah raga

b. Radio hanya menyiarkan iklan sekilas atau sekelebat saja; khalayak tidak memiliki kesempatan dan waktu untuk mencatat spesifikasi produk, alamat tempat penjualan produk dan sebagainya. Oleh karenanya pengulangan dalam iklan radio menjadi sangat penting

c. Radio bersifat terbagi ; dalam suatu daerah mungkin memiliki 20 sampai dengan 30 stasiun radio yang menyebabkan pengiklan mengalami overlaping atau tumpang tindih dalam menjangkau pasarnya.

4. Fungsi radio

Adapun fungsi radio sebagai berikut16 :

a. To inform, yaitu berfungsi untuk memberikan informasi kepada khalayak seluas-luasnya selama pesan tersebut menyangkut kepentingan umum.

b. To educate, artinya selain memberikan informasi, radio siaran juga menyajikan pengetahuan dan wawasan kepada pendengar.

c. To entertain, yaitu memberikan atau menyajikan siaran berupa hiburan kepada pendengarnya, baik yang dikemasdalam musik, lagu ataupun dalam drama radio.

d. To influence, yaitu radio siaran juga dapat berfungsi sebagai media massa yang dapat mempengaruhi khayalak pendengarnya, baik dalam siaran kata maupun dalam propaganda yang biasanya dikemas dalam sebuah iklan radio.

e. Social control, yaitu selain fungsi-fungsi diatas, radio siaran juga merupakan sarana pengawasan atau control terhadap perkembangan masyarakat.

5. Jenis iklan radio

15.Ibid. 16.Onong Uchjana Effendy. Radio Siaran Teori Dan Praktek, Mandar Maju, Bandung, 1990, hlm. 80-84.

xxi

Jenis iklan radio dibagi menjadi tiga bagian yaitu17 : a. Iklan yang dibacakan

Iklan ini yang paling sederhana dan yang paling murah tarifnya serta dalam pembuatannya paling singkat waktunya.

b. Iklan yang diolah dengan musik dan efek suara

Iklan ini lebih menarik dari pada jenis iklan yang pertama, karena mengandung segi hiburan dan gambaran suasana.

c. Iklan acara yang disponsori (sponsored programme)

Iklan jenis ini adalah dalam bentuk acara yang diisponsori. Stasiun radio hanya menjual waktu, sedang pengisian acara diserahkan kepada pemesan. Seiring dengan perkembangan yang terjadi didunia periklanan, maka jenis

iklan radio pun mengalami kemajuan, dengan menggunakan istilah-istilah di

dunia radio seperti18 :

a. Jingles yaitu iklan radio yang dibuat dengan menggunakan pendekatan ritme atau musik. Kata-kata dibuat dengan menggunakan pendekatan irama dan diiringi dengan suara musik, produk yang diiklankan dimasukan dalam naskah lagu tersebut.

b. Iklan insidensil yaitu iklan yang tidak tetap dan harga muncul sekali atau beberapa kali dalam penyiaran sebuah produk iklan.

c. Join Sponsored yaitu acara siaran yang ditunjang oleh lebih dari satu iklan.

d. Adlibs (iklan yang dibacakan) yaitu iklan yang dibacakan langsung oleh seorang penyiar.

e. Kuis yaitu cara yang dilakukan dalam mengiklankan produk dengan memberikan pertanyaan kepada pendengar tentang produk tersebut.

f. Tips yaitu informasi yang diberikan kepada pendengar tentang suatu hal sebagai tambahan pengetahuan yang disampaikan oleh suatu produk yang diiklankan.

g. Spanduk yaitu iklan yang dibuat untuk menginformasikan suatu hal kepada pendengar. Biasanya tentang kegiatan off air yang diselenggaraka oleh stasiun radio dengan disponsori oleh satu atau beberapa produk iklan.

Dalam pembuatan iklan radio, perlu diperhatikan beberapa unsur dibawah

ini , yaitu19 :

a. Pendekatan sasaran (untuk siapa pesan ini terutama ditujukan) 17.Ibid. hlm. 108. 18.Ibid. hlm. 110. 19.Theo Stokkink. Penyiar Radio Profesional : The Professional Radio Presenter, Kanisius,

Yogyakarta, 1997, hlm. 160.

xxii

b. Produk atau jasa (apa kekhususan produk atau jasa yang akan dipromosikan)

c. Penulisan isi dan gaya yang bagaimana yang tepat

d. Suara siapa yang paling mendukung

e. Latar belakang apakah perlu musik atau efek suara.

6. Efek Suara

Penggunaan musik atau efek suara sangat menndukung hasil produksi

sebuah iklan radio yang mengandalkan audio saja, penggunaan efek suara

akan membuat pendengar lebih mudah untuk menerima pesan yang

disampaikan tentang produk atau jasa tersebut.

Berikut adalah enam jenis efek suara menurut BBC20 :

a. Efek yang memberikan gambaran yang nyata (The Realistic Confirmatory effect).Iklan ini menampilkan penegasan tanpa disebut atau dibicarakan dalam dialog para pemeran. Contoh : suara taufan.

b. Jelas (be clear) Iklan yang tidak jelas berarti iklan yang tidak efektif, ketidakjelasan disebabkan karena kesalahan dalam :

1). Penggunaan kata-katayang maknanya tidak dimengerti oleh khayalak 2). Pemilihan kata-kata dan penggunakaan yang tidak benar 3). Penyusunan kalimat yang mempunyai dua arti (ambiguous)

c. Tepat (be apt)

1). Yang dituju adalah kebutuhan dan keinginan (needs and wants) khayalak

2). Dikaji sifat manusiawi (human nature) 3). Menjual melalui kekuatan sugesti (imitasi-identifikasi-simpati)

d. Memikat (be interesting) Membangkitkan gairah khayalak sasaran, tapi sebelum timbul gairah, harus memikat (menarik) perhatiannya dulu. Penulisan iklan yang menarik : 1). Beku, kaku dan tidak ramah 2). Dalam penulisannya iklan, emosi dan perasaan berperan penting 3). Spesifik jangan terlalu panjang

e. Bersifat pribadi (be personal) 1). Dari prospek menuju produk bukan sebaliknya 2). Iklan yang disusun bersifat pribadi 3). Timbulkan kesan tertentu pada pribadi dari khayalak

f. Sunggung-sungguh meyakinkan (be sincere and convicing) 20.Onong Uchjana Effendy, Op cit. hlm. 105.

xxiii

Dalam usaha meyakinkan khayalak terhadap iklan yang ditayangkan dapat

dilakukan dengan cara21 :

1). Menyusun karya, kalimat dan alinea secara seksama. Kalimat sebaliknya tidak lebih dari 15 kata agar dapat mengekpresikan pikiran secara ringkas yang merupakan bantuan bagi khayalak untuk dapat menangkap ide lebih cepat.

2). Menghindarkan kopi iklan yang monoton dengan cara menyusun struktur kalimat yang bervariasi

3) Menyusun kalimat yang singkat dengan memperhatikan penekanan, sehingga mampu membangkitkan perhatian dan membina minat khalayak.

21 . Ibid, hlm. 107.

xxiv

BAB III

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

LPP RRI SURAKARTA

A. SEJARAH PERUSAHAAN

Pada zaman penjajahan Belanda, sejarah perkembangan radio di Surakarta

tidak terlepas dari pergerakan bangsa Indonesia pada umumnya. Tiap langkah

yang berlandaskan pada perjuangan bangsa Indonesia merupakan segi yang bahu

membahu. Demikian pejuang - pejuang radio, merupakan mata rantai yang

menjadi salah satu penggerak dalam menanam kesadaran nasional yang

membawa kemungkinan hidup langgeng sebagai pembawa obor perjuangan.

Siaran - siaran radio yang bekumandang di Indonesia membuka pemikiran baru

bagi bangsa Indonesia dan ini ini dijadikan sebagai alat perjuangan melalui seni

budaya yang terdapat di Indonesia, sebab secara tidak langsung segala

pemeliharaan seni budaya di Indonesia itu merupakan penanam kesadaran

bangsa.

Melalui Pemancar PK2MN yang diusahakan oleh perkumpulan “ Javaanse

Kunstkring Mardi Raras Mangkunegaraan ” asuhan Sri Paduka Mangkunegoro

VII almarhum, seorang bangsawan anggota “ Budi Utomo ” yang terkenal

sebagai penggemar seni siaran - siaran lain dapat dipancarkan kepada

penggemarnya. Pemancar tadi mengirim siaran - siaran gamelan Jawa dari

perkumpulan Javaanse Kunstkring tersebut dan Siaran Ketoprak atau Wayang

Orang dari Taman Balekambang Manahan ( dulu partinituin ). Atas inisiatif Ir.

xxv

Arsito Mangunkusumo, lalu diadakan rapat tanggal 1 April 1933 dengan

anggota dan tokoh terkemuka kota Solo untuk mendirikan perkumpulan yang

mengusahakan penyiaran radio di Solo, hasilnya lahirlah “ Solose Radio

Vereniging ( SRV )”. Melalui propaganda Sdr. Sutarto Hardjowahono didirikan

pula konsul – konsul yang menjelma menjadi perkumpulan Penyiaran Radio

sendiri. Pada tanggal 8 April 1934 berdiri “ Kring Betawi ” yang dipimpin

oleh Sdr. Gunari Wiriodinoto, yang menjelma menjadi V.O.R.L ( Vereniging

Oosterse Radio Luisteraars ) dan akhirnya berdiri sendiri. Disusul lahirnya

V.O.R.S di Surabaya dibawah pimpinan Sdr. Djadi, dan menjelma menjadi

CIRVO ( Chineese en Inheemse Radioluisteraars Vereniging Oost Java ). Di

Madiun berdiri E.M.R.O ( Eerste Madiunse Radio Omroep ) dipimpin Sdr.

Partalegawa tetapi perkumpulan ini tidak langgeng. Pada tahun 1936 di

Semarang muncul Konsul dan S.R.V yang bernama Radio Semarang Dipimpin

Sdr. Sujudi. Pada tahun 1934 di Solo berdiri lagi S.R.I (Siaran Radio Indonesia)

dibawah asuhan Pangeran Surjohamidjojo, Mulyadi Djojomartono dkk. S.R.V

pernah mencapai jumlah anggota 4,000 sehingga dapat mendirikan gedung

studio sendiri yang mentereng atas bantuan Sri Paduka Mangkunegoro VII.

Konggres tanggal 15 Januari 1935 di Solo, memutuskan bahwa SRV harus

mempunyai gedung yang mentereng dan untuk keperluan tersebut direncanakan

biaya FI. 7000,- ( tujuh ribu golden ). Pada waktu itu fonds ( dana ) yang

didapat dari pada dermawan baru FI. 2000,- . Sri Paduka Mangkunegoro VII

sendiri telah menghadiahkan sebidang tanah yang luasnya 5000 meter persegi

yang letaknya di Jalan Markoni ( tepatnya di lokasi RRI Surakarta sekarang ).

Proyek studio ini diselenggarakan oleh Ir. F.C.L Van Olden pada tanggal 15

September 1935 dengan ditandai peletakan batu pertama dan pada tanggal 29

xxvi

September 1936. Tanggal 8 Maret 1942, H. Funabiki komandan pasukan Jepang

di Solo datang ke studio dan bertemu Sdr. ,Maladi salah seorang anggota

pengurus program komisi SRV, Sdr. Oetojo dan Sdr. Soegoto. Ketiga orang tadi

mendapat perintah dari Sdr. Funabiki supaya segera menghidupkan kembali

pemancar SRV, sehingga dalam beberapa hari saja pemancar sudah dapat

digunakan dan pimpinan dijabat Sdr. Maladi.

Setelah proklamasikan Kemerdekaan Republik Indonesia, maka para

pemimpin radio menghimpun tenaga – tenaga untuk melancarkan jalanya

revolusi. Hingga akhirnya lahir RRI pada tanggal 11 September 1945 yang

berdiri dengan delapan anggota studio, yakni di Jakrta, Bandung, Puewokerto,

Yogyakarta, Surakarta, Malang, Surabaya, dan semarang. Untuk Surakarta,

manempatkan pemancarnya di Tawangmangu. Berdasarkan keputusan Menteri

Penerangan Moh.Natsir pada tanggal 1 April 1946 RRI ditetapkan sebagai

Jawatan Pemerintah. Adanya reformasi pada tahun 1988 membuahkan

perubahaan tatanan termasuk dalam bidang jaringan informasi radio.

Dilikuwidasinya DEPPEN oleh Presiden Gus Dur tahun 1999, RRI beralih dari

radio pemerintah menjadi radio publik dengan status Perjan (PP No.37/VI/2000).

1. Visi dan Misi

Adapun Visi dan visi Perusahaan adalah :

a. Visi

Visi Radio Republik Indonesia Surakarta adalah menjadikan Radio

Republik Indonesia sebagai lembaga penyiaran publik yang independent,

netral, mandiri dan profesional.

xxvii

b. Misi

Misi Radio Republik Indonesia Surakarta :

1). Memberikan pelayanan informasi, pendidikan dan hiburan kepada

semua lapisan masyarakat di seluruh Indonesia.

2). Mendukung terwujudnya kerjasama dan saling pengertian dengan

negara–negara sahabat khususnya dan dunia Internasional pada

umumnya.

3). Ikut mencerdaskan bangsa dan mendorong terwujudnya masyarakat

informasi.

4). Meningkatkan kesadaran bermasyarakat, berbangsa dan bernegara yang

demokratis dan berkeadilan serta menjunjung tinggi supremasi hukum

dan HAM.

5). Merekatkan persatuan dan kesatuan bangsa.

6). Melaksanakan kontrol sosial

7). Mengembangkan jati diri dan budaya bangsa.

2. Logo dan Logotype Perusahaan

a. Logo

Gambar 1

Logo Perusahaan

Sumber : Company Profile Radio Republik Indonesia Surakarta

xxviii

Untuk logo perusahaan ini, memiliki arti khusus dan makna khusus

dibalik pembuatan logo ini.Yaitu pada tulisan RRI yang artinya adalah

Radio Republik Indonesia, sedangkan gambar yang berbentuk seperti

oval tetapi tidak menyambung yang menggambarkan sebagai pancaran

satelit radio. Untuk nama bidang usaha dan gambar satelit itu sendiri

memang benar bidang usaha yang bergerak dibidang penyiaran radio.

b. Logotype

Gambar 2

Logotype Perusahaan

SEKALI DIUDARA TETAP DIUDARA


Logo yang digunakan perusahaan ini menggunakan warna putih pada

tulisan RRI, yang menggambarkan bersih dan jujur, kemudian pada

gambar pancaran satelit menggunakan warna biru muda seperti warna

awan,yang mengartikan pancaran yang sangat luas dan tinggi,dimana

terkait dengan tagline perusahaan ini yaitu sekali diudara tetap diudara.

3. Identitas Station Radio

xxix

Tabel 1 Profil Radio

Identitas Stasiun Radio

SSumber : Company Profile Radio Republik Indonesia Surakarta

4. Covarage Area

Nama Badan Hukum Radio Republik Indonesia Surakarta

Call station PRO I, PRO II, PRO III

PRO I : Radio Republik Indonesia PRO I

PRO II : Radio Republik Indonesia PRO II

PRO III : Radio Republik Indonesia PRO III

Alamat Jl. Abdul Rahman Saleh No. 51 Surakarta

Kodya/Propinsi Kodya Surakarta, Propinsi Jawa Tengah

Telepon ( 0271 ) 639230, 644208

Faksimili ( 0271 ) 668200

Email Rri ska@ rrionline.com

NPWP 0.004.172.3.526 Frekuensi PRO I, PRO II,

PRO III PRO I : AM 972 KHz ; FM 105,5 MHz

PRO II : FM 101,8 MHz PRO III : am 105,3 KHz ; FM 97 MHz

Jangkauan Siaran Efektif PRO I, II , III

PRO I : +/- 70 km

PRO II : +/- 50 km PRO III : +/- 50 km

Motto Sekali Diudara Tetap Diudara Kepala Cabang Muda RRI

Surakarta Dra. SARASWATI SA.

Contact Person / Pemasaran Pengembangan Usaha

Drs. JAKA MARWATA

xxx

a. RRI PRO I

RRI PRO I memiliki dua pemancar yaitu AM 972 KHz dan FM 105,5 MHz 1). Coverage Area pemancar PRO I AM 972 KHz

Meliputi : - Kota Surakarta

- Kabupaten Sukoharjo

- Kabupaten Klaten

- Kabupaten Sragen

- Kabupaten Karanganyar

- Kabupaten Boyolali

- Kabupaten Wonogiri

Selain wilayah di atas juga dapat diterima di : - Pacitan

- Purwodadi

- Blora

- Gunungkidul

- Kabupaten Semarang

2). Coverage Area Pemancar PRO I FM 105,5 MHz, hanya meliputi

wilayah Surakarta, Blora dan Purwodadi.

b. RRI PRO II

RRI PRO II hanya memiliki 1 pemancar yaitu : FM 101,8 KHz yang

meliputi kota Surakartayang merupakan jangkauan utamanya. Tetapi juga

dapat menjangkau beberapa kabupaten, yaitu :


- Kabupaten Klaten

- Kabupaten Sragen

xxxi



c. RRI PRO III

RRI PRO III memiliki dua pemancar yaitu : AM 1053 KHz dan FM 97

MHz ,yang jangkauan utamanya yaitu kota Surakarta, tetapi juga dapat

menjangkau beberapa kabupaten, yaitu :


- Kabupaten Klaten

- Kabupaten Sragen



Tabel 2 Profil Pendengar

xxxii

Sumber : Company Profile Radio Republik Indonesia Surakarta B. STRUKTUR ORGANISASI DAN GAMBARAN KERJA

1. Struktur Organisasi

Gambar

PRO I PRO II PRO III

Laki- laki

54 % 50 % 42 % Jenis Kelamin

Perempuan 46 % 50 % 58 %

Usia 5 - 11 tahun 15 % 5 % 2 %

12 - 18 tahun 20% 16 % 8 %

19 – 25 tahun 30% 23 % 28 %

26 –23 tahun 15% 31 % 26 %

33 – 39 tahun 10% 18 % 27 %

Di atas 40 tahun 10 % 7 % 9% Status sosial

ekonomi A 5% 9 % 15 %

B 10 % 28 % 35 %

C 25 % 35 % 35 %

D 30 % 23 % 10 %

E 30 % 5 % 5 %

Pendidikan S2/S3 2 % 6 % 5 %

S11 3 % 9 % 10 %

D3 5 % 15 % 15 %

D1 5 % 25 % 25 %

SMU 27 % 23 % 30 %

SMP 35 % 17 % 10 %

SD 23 % 5 % 5 %

Pekerjaan Pelajar/ Mahasiswa 5 % 10 % 16 %

Karyawan Swasta 20 % 14 % 12 %

Pegawai Negeri 15 % 30 % 20 %

Wiraswasta 5 % 25 % 21 %

Ibu Rumah Tangga 36 % 16 % 26 %

Petani 19 % 5 % 5 %

xxxiii

Struktur Organisasi

K E P A L A R R I C A B M U D A S U R A K A R T A

MANAGERSUBBAG ADM & KEU

A SISTA N M A N A G E RU R U SA N K E U A N G A N

ASISTAN MANAGER URUSAN SDM

ASISTAN MANAGER URUSAN UMUM

MANAGER SEKSI SIARAN

MANAGER SEKSI PEMBERITAAN

MANAGER SEKSI TEKNIK

MANAGER SEKSI PPU

ASS. MANAGER UR.PERENC &PROGRAM SIARAN

ASS. MA NAGER UR. R EDA KSI & DOKUM EN TASI

ASS. MANAGERUR. TEKNIK STUDIO

ASS. MANAGER UR. JASA SIARAN

KELOMPOK JABATAN FUNGSIONAL

ASS. MA NAGERU R. PEND IDIKA N & KEBU DAYA AN

A S S . M A N A G E R U R . M U S IK & H IB U R A N

A SS. M AN AGERUR. R EPORTA SE & KOM UN IKA SI

ASS. MANAGERUR. MASALAH AKTUAL

ASS. M ANA G E R U R. T E K N IK P E M ANC AR

A SS . MA NAG ER UR. SA RAN A & P R ASARA NA

ASS. M A NAG E R UR. JASA N O N SIA RAN


2. Gambaran / Deskripsi kerja

a. Kepala RRI Cabang Muda Surakarta

- Bertanggung jawab alangsung terhadap direksi

b. Manajer Seksi Siaran

- Melaksanakan pembinaan dan pelaksanaan perencanaan dan program

siaran. Pendidikan dan kebudayaan musik dan hiburan

c. Asisten Manajer Urusan Perencanaan dan Program Siaran

xxxiv

- melakukan perencanaan pembuatan acara

- menyusun pola dan anggaran acara

- memogram dan evaluasi

- pemantauan siaran / program siaran

- menyusun laporan perencanaan dan program siaran

d. Asisten Manajer Urusan Pendidikan dan Kebudayaan

- melakukan penyusunan rencana dan produksi siaran pendidikan dan

kebudayaan

- penyimpanan dan pengamanan bahan siaran pendidikan dan kebudayaan

- pelayanan permintaan siaran pendidikan dan kebudayaan

- penyusunan laporan siaran pendidikan dan kebudayaan

e. Asisten Manajer Urusan Musik dan Hiburan

- Melakukan penyusunan rencana dan hiburan

- Pengelaran siaran musik dan hiburan

- Pengadaan, penyimpanan dan pengamanan buku dan peralatan musik /

kesenian

- Pelayanan permintaan siaran musik dan hiburan

- Penyusunan laporan siaran musik dan siaran

f. Manajer seksi Pemberitaan

xxxv

- melaksanakan pembinaan dan pelaksanaan redaksi dan dokumentasi,

reportase dan komunikasi dan masalah aktual

g. Asisten Manajer UrusanRedaksi dan Dokumentasi

- melakukan pengumpulan, pengolahan dan penyusunan meteri berita,

ulasan dan komentar

- pendokumentasian naskah dan rekaman

- penusunan laporan redaksi dan dokumentasi

h. Asisten Manajer Urusan Reportase dan komunikasi

- melakukan liputan peristiwa siaran langsung dan siaran tunda

- melakukan komunikasi intern dan ekstern

- penyusunan laporan reportase dan komunikasi

i. Asisten Manajer Urusan Masalah Aktual

- melakukan pemilihan topik, penentuan format, perencanaan dan produksi

masalah aktual

- penyusunan laporan masalah aktual

j. Manajer seksi Teknik

- melaksanaan pembinaan dan pelaksanaan teknik studio, teknik pemancar

dan prasarana

k. Asisten Manajer Urusan Teknik Studio

xxxvi

- Melakukan pembuatan jadwal tugas operasional, pengoperasian teknik

studio, pengisian dan pemeriksaan log book

- Pemeliharaan dan pengukuran

- Penyusunan daftar usulan pengadaan

- Penyusunan laporan teknik

l. Asisten Manajer Urusan Teknik Pemancar

- melakukan pembuatan jadwal tugas operasional, pengoperasian

pemancar, pengisian dan pemeriksaan log book



- Penyusunan laporan teknik

m. Asisten Manajer Urusan Sarana dan Parasarana

- Melakukan pembuatan jadwal tugas operasional

- pengoperasian dan pemeriksaan log book



- Penusunan laporan sarana dan prasarana

n. Manajer Seksi Pemasaran dan Pengembangan Usaha/PPU

xxxvii

- Melaksanakan pembinaan dan pelaksanaan jasa siaran dan jasa non

siaran

o. Asisten Manajer Urusan Jasa Siaran

- Melakukan perencanaan strategi, pembuatan bahan-bahan termasuk

profil, promosi, publikasi dan kerjasama pemasaran dan pengembangan

usaha jasa siaran

- Penyusunan potitioning guna membangun usaha, evaluasi dan

penyusunan laporan pemasaran dan pengembangan usaha jasa siaran

p. Asisten Manajer Urusan Jasa Non Siaran

- Melakukan perencanaan strategi, pembuatan bahan-bahan termasuk

profil, promosi, publikasi dan kerjasama pemasaran dan pengembangan

usaha jasa non siaran

- Penyusunan potitioning guna membangun usaha, evaluasi dan

penyusunan laporan pemasaran dan pengembangan usaha jasa non siaran

q. Manajer Sub Bagian Administrasi dan Keuangan

- Melaksanaan pembinaan dan pelaksanaan SDM, keuangan dan umum

r. Asisten Manajer Urusan SDM

- Penyusunan rencana informasi, kepangkatan, pensiun dan penghentian

pegawai

xxxviii

- Pemindahan dan promosi pegawai, surat menyurat, pendataan, kearsipan

dan kesejahteraan pegawai

- Penyusunan laporan kepegawaian

s. Asisten Manajer Urusan Keuangan

- Melakukan penyusunan rencana anggaran pendapatan dan belanja

- Penerimaan, pembayaran, pembukuan dan pertanggungjawaban

pengeluaran kas, lalu lintas bank, rekening Koran dan pembukuan bank

- Pembuatan daftar gaji

- Penyusunan ongkos perjalanan dinas dan penyiapan surat perintah

membayar uang (SPMU)

- Penyusuna laporan keuangan

t. Asisten Manajer Urusan Umum

- Melakukan penyusunan rencana pengadaan, pemeliharaan dan

administrasi perlengkapan , kendaraan, fasilitas kantor, kebersihan dan

keamanan

- Penyusunan laporan kantor cabang muda

C. KEBIJAKAN DAN LAYANAN YANG DIHASILKAN INSTANSI

1. Kebijakan Tabel 3

Program Siaran PRO I

xxxix

Golongan Jenis siaran Jumlah Jam siaran (per

bulan) Prosentase

Berita/Informasi 1. Berita

2. Informasi

83 jam 54 menit 33 jam 3 menit

14,67 % 5,57 %

Siaran Pendidikan

1. Pendidikan sekolah

2. Pendidikan Luar sekolah

3. Pendidikan Umum

4. Pendidikan Khusus/Sosial

5. Agama

17 Jam 19 jam 18 menit 26 jam 5 menit 19 jam 5 menit 27 jam 17 menit

2,97 % 3,37 % 4,56 % 3,39 % 4,77 %

Siaran Kebudayaan

1. Apresiasi Seni

2. Apresiasi Budaya

7 jam 107jam 16menit

1,22 % 18,75 %

Hiburan 1. Musik

2. Non Musik

3. Campuran musik dan non musik

52 jam 4 menit 7 jam 18 menit 137 jam 3 menit

9,10 % 1,28 % 23,96 %

Iklan/Penunjang/Layanan masyarakat

1. Iklan

2. Penunjang

3. Pelayanan masyarakat

- 15 jam 49 menit 19 jam 32 menit

- 2,76 % 3,42 %

Sumber : Company Profile radio Republik Indonesia surakarta

Dari tabel diatas dapat diketaahui bahwa jumlah jam siaran terbanayak yaitu

untuk acara hiburan, khususnya untyk jenis siaran campuran musik dan non musik

sebesar 23,96 %.

Jenis siaran apresiasi budaya merupakan acara yang menempati urutan ke-2

dengan jumlah jam siaran sebesar 18,75 %. Program siaran PRO I tersebut

disesuaikan dengan kondisi dan karakteristik sasaran khayalak pendengar.

xl

Secara umum karakteristik PRO I adalah hiburan, mencakup seluruh isi

siaran sesuai klasifikasi yang ada dengan sasaran khayalak berusia 5 tahun ke atas

tanpa membedakan jenis kelamin, latar belakang pendidikan dan status sosial. Isi

siaran berorientai pada kebutuhan pendengar dengan titik berat budaya di daerah

Surakarta.

Tabel 4 Program Siaran PRO II


bulan) Prosentase


2. Informasi


17,34 % 3,01 %

Siaran Pendidikan 1. Pendidikan sekolah

2. Pendidikan Luar sekolah

3. Pendidikan Umum

4. Pendidikan Khusus/Sosial

5. Agama

8 Jam -

16 jam 30 menit -

25 jam 52 menit

1,43 % -

3,10 % -

4,85 %

Siaran Kebudayaan

1. Apresiasi Seni

2. Apresiasi Budaya

- 5 jam 52 menit

- 1,46 %

Hiburan 1. Musik

2. Non Musik

3. Campuran musik dan non musik

135jam 158menit 10 jam

152 jam 42 menit

25,39 % 2,38 % 30,28 %


1. Iklan

2. Penunjang


- 15 jam 22 menit 40 jam 52 menit

- 2,88 % 7,87 %


xli

Tabel diatas memberikan gambaran jumlah jam siaran di Radio Republik

Indonesia PRO II Surakarta. Dari tabel tersebut dapat dilihat bahwa prosentase

siaran terbesar adalah untuk jenis siaran hiburan, jenis siaran musuk dan non

musik sebesar 30,28 % dan untuk jenis siaran musik sebesar 23,39 %.

Prosentase program siaran di PRO II RRI Surakarta tersebut disesuaikan dengan sasaran khayalak yang berusia 17 samapi 45 tahun ke atas. Penentuan prosentase siaran tersebut didasarkan atas hasil survey terhadap keinginan mayoritas pendengarnya.

Tabel 5 Program Siaran PRO III


bulan) Prosentase


2. Informasi


14,55 % 33,11 %

Hiburan 1. Musik

2. Campuran musik

113jam 20menit 36 jam 48 menit

35,73 % 11,6 %


1. Iklan

2. Penunjang



-

0,68 % 4,33 %

-

Sumber : Company Profile radio Republik Indonesia Surakartas Tabel diatas memberikan informasi prosentase program siaran di PRO III

RRI Surakarta. Sesuai dengan format stasiun PRO III RRI Surakarta sebagai

salauran berita dan informasi maka dari tabel diatas tersebut tampak untuk acara

musik dan informasi mendapatkan prosentase yang cukup besar. Untuk jenis

siaran informasi diberikan jumlah jam siaran sebesar 33,11 % dan untuk acara

musik sebesar 35,73 %.

2. Fasilitas peralatan dan Sarana Penunjang

Tabel 6 Fasilitas Peralatan dan Sarana Penunjang

xlii

Studio P Fasilitas Peralatan Sarana Penunjang

Conty I PRO I

- Mixer Neve

- I unit computer

- Tape Recordere Otari 2 bh

- Cass recordere Taskam 2 bh

- CD MP3 Player

- MIC AKG 202 2 bh

- AC Split

- Intercom

- Line telp in coming

638145

Conty II PRO II

- Mixer Myckie

- I unit computer

- Tape Recordere Otari

- Cass recordere Taskam MK 112

- CD Player

- MIC AKG 202 2 bh

- AC Split

- Intercom


654399

Conty III PRO III

- Mixer Neve

- I unit computer

- Tape Recordere Otari

- Cass recordere Taskam 2 bh

- MIC AKG 202 3 bh

- Telp Hybrid

- Compressor & Limiter

- AC Split

- Intercom


638055


Tabel diatas merupakan tabel yang berisi fasilitas dan sarana penunjang

yang dimiliki oleh RRI Surakarta baik Pro I, Pro II, maupun Pro III. Fasilitas

peralatan dan saran yang dimiliki oleh Pro I, Pro II, maupun Pro III tersebut

merupakan fasilitas yang digunakan untuk melaksanakan siaran di RRI

Surakarta.

Tabel 7

xliii

Jasa Siaran


Tabel yang dimiliki tersebut sudah cukup lengkap dan memadahi untuk

menjalankan sesuatu program siaran. Dengan peralatan yang dimiliki tersebut

diharapkan RRI bisa memberikan pelayanan yang memuaskan kepada

konsumen.

Macam Iklan Prime Time Regular Time

Spot 60 detik Rp.80.000,- Rp.70.000,-

Adlips Rp.60.000,- Rp.50.000,-

ILM Rp.40.000,- Rp.35.000,-

Spot ILM Rp.50.000,- Rp.45.000,-

xliv

BAB IV

PROSES PRODUKSI IKLAN RADIO

DI LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK RRI SURAKARTA

A. ALAT –ALAT PRODUKSI IKLAN RADIO

Ada dua ruang yang digunakan untuk produksi yaitu:

1. Ruang penyiar atau noonser yang terdiri dari;

a. Microfone adalah alat yang mengubah suara menjadi sinyal listrik.

Microfhone dipakai pada banyak alat seperti telepon, tip rekorder, alat

bantu dengar, dan pengudaraan radio dan televisi. Penggunaan

microfone tentu saja memerlukan perangkat keras tambahan untuk

menerima input suara tersebut yaitu sound card, dan speaker untuk

mendengarkan hasil rekaman suara.

b. Headfhone adalah alat yang berfungsi untuk mendengarkan hasil

rekaman iklan radio yang langsung masuk dalam indra pendengaran

yaitu telinga.

c. Stand Microfhone adalah tiang yang berfungsi sebagai tempat untuk

microfone .Berdiri sendiri yang dalam artianya adalah stand

microphone tidak terhubung dalam suatu jaringan.

2. Ruang operator yang terdiri dari:

xlv

a. Satu set komputer yang dilengkapi dengan software Cool Edit Pro yang

digunakan untuk editing sebuah iklan radio.Pemilihan software Cool

Edit Pro yang digunakan karena software yang paling mudah untuk

dioperasikan.

b. Mixer yang berfungsi sebagai pencampur atau mencampur suara-suara

yang dibutuhkan dalam proses editing untuk pembuatan sebuah iklan

radio.

c. Pesawat Habird yang berfungsi sebagai penguat pesawat telepone

dimana akan menampung audio atau suara yang nantinya akan masuk

kedalam tahap pencampuran yang nantinya diolah oleh alat yang

bernama Mixer.

d. Speaker Monitor berfungsi sebagai alat yang mampu mengeluarkan

suara-suara atau audio,khususnya dari suara-suara yang telah di edit oleh

Mixer dan komputer.

e. Rak distributor berfungsi sebagai daya tenaga untuk menghidupkan

semua peeralatan yang terdapat pada Mixer, yang di dalamnya terdapat

sebuah alat yaitu, tape back yang berfungsi memutar kembali audio

atupun iklan yang dianggap telah melalui tahap finising untuk

diperdengarkan kembali sebagai bahan evaluasi apakah ada kekurangan-

kekurangan maupun kesalahan didalam proses produksi iklan radio

tersebut.Tape back yang digunakan Lembaga Penyiaran Publik RRI

Surakarta ada dua jenis yaitu: TASCAM CD – A500 dan TASCAM 112

MK II dimana fungsi keduanya sama yaitu untuk memutar kembali iklan

xlvi

radio yang telah selesai diproduksi,hanya berbeda tahun

pembuatanya.Tape back menjadi satu bagian dengan rak

distributor,namun berbeda fungsi.

B. JENIS – JENIS IKLAN RADIO

1. Iklan spot yaitu sebuah spot iklan yang materinya berisi penawaran

produk atau jasa. Contohnya seperti menawarkan sebuah produk motor

, dan juga menawarkan sebuah jasa catering atau jasa sewa gedung dan

lain sebagainya.

2. Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang menyajikan pesan-pesan

sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat

terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi

yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum. Contohnya

iklan tentang himbauan bahaya narkoba, iklan tentang proses pemilihan

pemimpin daerah yang benar, dan lain sebagainya.

3. Iklan ad lib adalah iklan yang disampaikan oleh penyiar yang

dibacakan secara langsung sebuah naskah iklan. Atau pengertian yang

mudahnya adalah kabar – kabar atau woro- woro, yaitu informasi

mengenai suatu event – event, seperti acara seminar, konser musik,

pagelaran, pementasan, dan lain sebagainya.

C. PROSES PRODUKSI IKLAN RADIO

Proses produksi iklan radio yang diterapkan oleh Lembaga Penyiaran

Publik RRI Surakarta. Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta adalah

stasiun radio milik negara di wilayah solo yang didalamnya mempunyai

xlvii

layanan untuk membuat suatu iklan radio. Layanan memproduksi suatu

iklan radio tersebut ditujukan kepada masyarakat luas yang ingin

memberikan suatu informasi kepada para pendengar radio RRI Surakarta

yang berisi tentang suatu iklan korporasi, iklan produk, iklan layanan

masyarakat,iklan adlips,dan lain-lain. Seluruh kegiatan produksi iklan

radio disini merupakan interaksi langsung dengan pengiklan dan

memberikan kepuasan terhadap pengiklan. Adapun kegiatan yang

bersentuhan langsung dengan kegiatan produksi iklan radio adalah

sebagai berikut :

1. Tahap Pertama

Pengumpulan data, Sebelum iklan radio diproduksi, proses yang

pertama kali dilakukan untuk membuat suatu iklan radio adalah

pengumpulan data dan materi, dimana pengumpulan data diperoleh

dari klien, data-data yang diperoleh dari klien akan dipelajari dan

dibahas dengan klien hal apa saja yang disertakan dan diinginkan oleh

klien didalam iklan radio tersebut, yang nantinya data-data dan materi

tersebut diserahkan pada bagian Layanan Usaha.Dimana tugas dari

Layanan Usaha adalah melayani segala keinginan klien yang

berhubungan dengan publikasi atau informasi dan termasuk

pembuatan naskah iklan radio.

2. Tahap kedua

Pembuatan naskah iklan radio, yang berikutnya adalah pembuatan

kerangka iklan atau naskah iklan. Dalam proses ini naskah iklan

dibuat oleh orang yang ahli dalam membuat naskah iklan yang berada

xlviii

dibagian Layanan Usaha. Setelah naskah iklan tersebut telah selesai

dibuat, kemudian naskah iklan tersebut diperlihatkan oleh klien,

apabila klien sudah merasa puas dan cocok dengan naskah iklan

tersebut, naskah iklan diserahkan di bagian produksi. Tapi apabila

klien merasa tidak suka maka akan dilakukan revisi.

3. Tahap ketiga

Pembuatan komponen iklan radio, setelah tahap pembuatan naskah

iklan selesai maka dilanjutkan dengan pembuatan komponen iklan di

ruang studio produksi, seperti perekaman percakapan dialog

(percakapan yang dilakukan oleh satu orang ) atau monolog

(percakapan yang dilakukan oleh dua orang atau lebih) untuk

kebutuhan yang diperlukan iklan radio tersebut berdasarkan naskah

iklan yang telah dibuat.Tidak hanya perckapan dialog dan monolog

saja yang direkam, tetapi juga audio atau suara-suara yang diperlukan

untuk dijadikan sebagai backsound. Yang dimaksud dengan

backsound adalah suara-suara atau audio yang mengiringi iklan

tersebut,biasanya volume suara lebih kecil dari volume narator

(pembaca naskah iklan).Yang nantinya hasil rekaman tersebut

ditampung dalam komputer.

4. Tahap keempat

Penggabungan komponen iklan atau mixing, penggabungan atau

mixing yaitu, proses mencampur atau mengkombinasikan komponen-

komponen yang telah ada. Jadi setelah melalui tahap pembuatan

xlix

komponen iklan ,hasil dari semua rekaman tersebut digabungkan.

Seperti suara narator, backsound, lagu, audio-audio yang dibutuhkan

dicampur menggunkaan alat yang dinamakan mixer yang fungsinya

untuk mencampur suara-suara yang dibutuhkan untuk pembuatan

suatu iklan radio. Yang selanjutnya diedit atau dilakukan penataan

audio melalui komputer.

5. Tahap kelima

Editing, proses editing atau proses penataan ulang dari tahap-tahap

sebelumnya.Yaitu proses penataan terhadap hasil dari mixing supaya

mendapatkan alur cerita yang jelas dan suara atau volume yang

pas.Supaya tidak terjadi tumpang tindih diantara suara-suara yang laen

dan mendapatkan suara yang indah. Di dalam proses editing, soft ware

yang dipakai adalah Cool Edit Pro.Setelah proses editing selesai

kemudian hasil dari editing tersebut diperdengarkan kembali

menggunakan alat Tape Back, yaitu alat yang berfungsi memutar

kembali iklan radio yang telah selesai atau melalui tahapan finising

untuk diperdengarkan kembali sebagai bahan evaluasi apakah ada

kekurangan maupun kesalahan di dalam proses pembuatan iklan radio

tersebut.

6. Tahap keenam

Burning atau pembakaran yaitu proses final yang dilakukan setelah

melalui tahap-tahap sebelumnya. Burning atau pembakaran yang

dimaksud disini adalah proses pembakaran iklan radio yang pada

l

mulanya ilklan radio telah selesai dan disimpan dalam file dalam

bentuk mp3 yang kemudian dibakar atau dipindahkan dalam bentuk

CD atau istilah dalam komputerisasinya adalah proses burning, supaya

dapat diperdengarkan oleh klien lewat dvd player, komputer, dll.

Setelah iklan telah jadi, kemudian iklan radio tersebut diperdengarkan

oleh klien apakah sudah sesuai dengan apa yang diinginkan klien. Jika

klien sudah menyukai iklan radio tersebut maka sudah dapat

diudarakan.

D. AKTIVITAS MAGANG

1. Minggu pertama

Perkenalan dengan para pekerja bagian Layanan Usaha , mengenal

ruang – ruang produksi iklan radio,beradaptasi dengan dunia kerja di

Lembaga Penyiaran Publik Surakarta, mempelajari dan mencoba alat

– alat produksi iklan radio. Yang kemudian dilanjutkan dengan

mengikuti kegiatan pembuatan naskah iklan spot sosialisasi

pemiilukada Boyolali, berinisiatif untuk membuat naskah iklan Spot

Sosialisasi Pemilukada Boyolali dengan menerapkan hal –hal yang

didapat dari senior dengan menggunakan media komputer sendiri.

Pembahasan spot iklan yang dibuat sendiri dengan senior,mencoba

memahami bahasa daerah Boyolali untuk mendapatkan background

daerah Boyolali untuk diterapkan kedalam naskah iklan. Kemudian

merevisi iklan spot tersebut. Mengikuti dan ikut mencoba proses

produksi iklan spot di ruang operator produksi iklan radio.

2. Minggu kedua

li

Mengikuti pembuatan iklan spot koesplusan, membuat naskah iklan

spot koesplusan.Diskusi dengan senior bagaimana cara mengolah kata

dan kalimat yang kreatif untuk sebuah iklan spot

koeplusan.Memahami dan banyak mendengar iklan- iklan spot yang

telah dibuat oleh senior. Mencoba melakukan pemilihan backsound,

mengolah dan kemudian menerapkan proses mixing untuk iklan spot

koesplusan dengan ide – ide sendiri.

3. Minggu ketiga

Membuat naskah iklan Ad lib Dies natalies UNS, membuat rangka

naskah iklan Ad lib dengan senior. Pembahasan dan revisi iklan ad lib

yang dibuat sendiri dengan senior, Mengikuti proses perekaman suara

guna mengisi materi dari iklan ad lib.Mengedit iklan ad lib di ruang

operator iklan radio menggunakan komputer yang dilengkapi dengan

programnya, yaitu program cool edit pro. Memutar ulang iklan yang

telah jadi untuk didengarkan oleh senior.

4. Minggu keempat

Membuat naskah iklan spot Kongso Adu Jago, menerima penilaian

dan saran dari senior untuk iklan spot yang dibuat, melakukan revisi,

kemudian mengikuti proses rekaman dialog dari naskah iklan yang

telah dibuat,mengedit backsound dan mencampur data yang ada untuk

mendapatkan komposisi yang pas. Melakukan pembakaran cd atu

burning. Memperdengarkan hasil iklan yang jadi kepada senior.

Mengikuti pemutaran iklan kongso adu jago di Pro 2.

lii

BAB V

PENUTUP

A. KESIMPULAN

Berdasarkan pembahasan tentang proses produksi iklan radio yang

dilakukan oleh Lembaga Penyiaran Publik RRI Surakarta, maka penulis dapat

menarik kesimpulan sebagai berikut:

Di dalam kegiatan pembuatan iklan radio, penulis mengerti bahwa untuk

membuat suatu iklan radio mempunyai banyak tahapan-tahapan dan proses-

proses yang harus ditempuh untuk memperoleh hasil yang diinginkan

konsumen dalam mempromosikan barang ataupun jasa, proses-proses dan

tahapan tersebut tidak kalah sulitnya dengan tahapan produksi iklan dengan

menggunakan media- media lainya,bahwa di dalam proses iklan radio

melibatkan banyak pihak – pihak untuk memperoleh hasil iklan radio yang

diinginkan konsumen.Yang didalam prosesnya dikemas dan dikerjakan

melalui beberapa tahap yaitu, tahap pertama pengumpulan data, tahap kedua

pembuatan naskah iklan radio, tahap ketiga pembuatan komponen iklan,

tahap keempat penggabungan komponen atau mixing, tahap kelima editing,

tahap keenam dan tahap yang terakhir yaitu burning atau pembakaran cd.

Banyak orang beranggapan radio bukan tempat yang cocok untuk beriklan.

Tetapi berkembang dan majunya suatu dunia iklan tidak hanya melalui

media-media yang sering digunakan oleh para pengusaha dan perusahaan

yang ingin mempromosikan barang maupun jasanya, yang selama ini kita

kenal seperti : televisi, koran, majalah, brosur, leaflet, baliho, eksbanner,dll.

liii

Tetapi melalui media radio, kita bisa menghasilkan dan menciptakan suatu

iklan yang kreatif dan menarik yang menggabungkan seni suara dengan suatu

promosi. Yang membentuk suatu image-image atas gambaran yang baik

mengenai suatu produk ataupun jasa yang dapat mempengaruhi tindakan

pembelian atau pemakaian jasa tanpa mengesampingkan etika dan etiket

periklanan, dan juga orang dapat beranggapan bahwa beriklan melalui media

radio dapat memberikan pengaruh besar bagi kemajuan perusahaan maupun

bidang usaha orang tersebut. Dengan demikian media radio tidak bisa

dipandang sebelah mata di dalam dunia periklanan.

B. SARAN

Saran yang mungkin bermanfaat bagi Lembaga Penyiaran Publik RRI

Surakarta adalah :

1. Kegiatan produksi iklan radio yang telah dilakukan oleh Lembaga

Penyiaran Publik Radio Republik Indonesia Surakarta unyuk massa yang

akan datang supaya lebih ditinngkatkan, sehingga semakin banyak

konsumen yang menggunakan jasa iklan melalui RRI Surakarta.

2. Peralatan yang canggih dan modern sangat membantu dalam mendukung

kegiatan produksi iklan radio di dalam perusahaan.

3. Dalam meningkatkan jasa iklan hendaknya mampu ,menjalin hubungan

yang baik dengan masyarakat luas, sehingga dapat meningkatkan citra

Radio Republik Indonesia Surakarta.

liv

4. Jenis iklan radio yang disiarkan hendaknya lebih bervariasi dan

mempunyai daya tarik atau animo yang besar, dan bisa diterima disemua

kalangan baik kalangan bawah, menengah maupun keatas.

5. Dalam melayani konsumen maupun pihak yang berurusan dengan

perusahaan, sebaiknya memberikan pelayanan yang maksimal, sehingga

konsumen berfikir bahwa Radio Republik Indonesia adalah perusahaaan

besar dan memberikan kontribusi yang besar untuk konsumen.

lv

Documents

PROSES PRODUKSI IKLAN RADIO DI LEMBAGA …/Proses... · yang telah memeberikan ijin kepada penulis untuk Praktek Kerja Lapangan di ... Surat Tugas Lampiran 3. Surat Balasan dari