Provincia di Ancona Assessorato alla Cultura Un progetto di comunicazione tradizionale e interattiva di supporto al programma “Leggere il ‘900” alcune

Provincia di AnconaProvincia di AnconaAssessorato alla CulturaAssessorato alla Cultura

Un progetto di comunicazione Un progetto di comunicazione tradizionale e interattiva di supporto al tradizionale e interattiva di supporto al

programma “Leggere il ‘900”programma “Leggere il ‘900”

alcune linee guidaalcune linee guidaa cura di Luca Celli – Project Manager Gruppo Camera Worka cura di Luca Celli – Project Manager Gruppo Camera Work


L’esigenzaL’esigenza

• Dare visibilità al programma “Leggere Dare visibilità al programma “Leggere il 900” ed ai progetti correlati nell’arco il 900” ed ai progetti correlati nell’arco del tempodel tempo

• Avviare e mantenere un canale di Avviare e mantenere un canale di comunicazione anche interattiva con i comunicazione anche interattiva con i target interni ed esternitarget interni ed esterni


Cosa comunicareCosa comunicare

• Il programma di attività culturali Il programma di attività culturali pluriennali e multidisciplinaripluriennali e multidisciplinari

• Il valore delle ampie sinergie tra i Il valore delle ampie sinergie tra i progetti nel programmaprogetti nel programma

• Lo stato di avanzamento dei singoli Lo stato di avanzamento dei singoli progettiprogetti


A chi comunicare (target)A chi comunicare (target)

• Target interno (prevalentemente della provincia Target interno (prevalentemente della provincia di Ancona e regione Marche)di Ancona e regione Marche)– Enti pubbliciEnti pubblici– AssociazioniAssociazioni– MediaMedia

• Target esterno (oltre ai territori locali anche Target esterno (oltre ai territori locali anche nazionale e internazionale)nazionale e internazionale)– Utente finale interessato ad arte, letteratura, musica Utente finale interessato ad arte, letteratura, musica

del ‘900 marchigianodel ‘900 marchigiano


Come comunicareCome comunicare• Attività di Pubbliche RelazioniAttività di Pubbliche Relazioni

– Conferenze stampa, Comunicati stampaConferenze stampa, Comunicati stampa

• Sistema di comunicazione interattivoSistema di comunicazione interattivo– Web siteWeb site

• Pubblicazione periodicaPubblicazione periodica– Depliant/Programma delle iniziativeDepliant/Programma delle iniziative– Espositore da banco e da terraEspositore da banco e da terra

• Attività di “animazione” del programmaAttività di “animazione” del programma– Web marketingWeb marketing– Marketing direttoMarketing diretto


Attività di Pubbliche RelazioniAttività di Pubbliche Relazioni

• Conferenza stampa per lo start-upConferenza stampa per lo start-up• Comunicati stampa per le iniziative di rilievoComunicati stampa per le iniziative di rilievo• Selezioni Stampa e Video su webSelezioni Stampa e Video su web• Mailing list GiornalistiMailing list Giornalisti


Attività di Pubbliche RelazioniAttività di Pubbliche Relazioni


Sistema di comunicazione interattivoSistema di comunicazione interattivo

Ideazione e costruzione di un Ideazione e costruzione di un web site con un sistema di web site con un sistema di content management (gestione content management (gestione aggiornamenti dinamico) che aggiornamenti dinamico) che sia l’elemento di raccordo sia l’elemento di raccordo “contenitore” dei diversi “contenitore” dei diversi progetti del programma.progetti del programma.

PortaleLeggere il 900


Portale webPortale web


Pubblicazione periodicaPubblicazione periodica

• Pubblicazione trimestrale di un Pubblicazione trimestrale di un depliant/programma delle iniziativedepliant/programma delle iniziative

• Creatività, grafica e informazione integrata Creatività, grafica e informazione integrata con il web sitecon il web site

• Distribuzione della versione cartacea “mirata” Distribuzione della versione cartacea “mirata” nei luoghi di maggiore visibilità della provincia nei luoghi di maggiore visibilità della provincia tramite espositori da banco e da terratramite espositori da banco e da terra

• Distribuzione di news tramite e-mailing listDistribuzione di news tramite e-mailing list


Pubblicazione periodica - EspositoriPubblicazione periodica - Espositori


Attività di “animazione” del programmaAttività di “animazione” del programma

• Web marketingWeb marketing– Massima visibilità e rintracciabilità del portaleMassima visibilità e rintracciabilità del portale– Comunicazione e relazioni su webComunicazione e relazioni su web– ““e-mailing, newsgrouping”e-mailing, newsgrouping”– Monitoring visite al sitoMonitoring visite al sito

• Marketing direttoMarketing diretto– Redazione newsletterRedazione newsletter– Mailing listMailing list– TeleMarketingTeleMarketing– Customer care del contattoCustomer care del contatto


Il circolo virtuosoIl circolo virtuoso

• La Comunicazione del singolo progetto a La Comunicazione del singolo progetto a beneficio dell’intero programmabeneficio dell’intero programma

start-up start-up

comunicazionecomunicazione

visibilitàvisibilità

risultatirisultati

emulazioneemulazione

interattivitàinterattività


Punti di forzaPunti di forza• Avere un piano di comunicazione integrato che:Avere un piano di comunicazione integrato che:

– sia sinergico rispetto all’integrazione tra i mezzi sia sinergico rispetto all’integrazione tra i mezzi utilizzatiutilizzati

– diventi un vettore di rintracciabilità dell’intero diventi un vettore di rintracciabilità dell’intero programma e dei partnerprogramma e dei partner

– diventi il luogo di incontro/scambio per gli attori diventi il luogo di incontro/scambio per gli attori interniinterni

– garantisca la visibilità del programma nel tempogarantisca la visibilità del programma nel tempo– funga da archivio permanente di informazioni funga da archivio permanente di informazioni

utilizzabile anche al termine del pianoutilizzabile anche al termine del piano


• Il Piano di Comunicazione prevedeIl Piano di Comunicazione prevede– un investimento iniziale per la predisposizione degli un investimento iniziale per la predisposizione degli

strumentistrumenti– un periodo continuativo di “relazioni ed animazione” per un periodo continuativo di “relazioni ed animazione” per

mantenere “viva” la comunicazione dell’intero programmamantenere “viva” la comunicazione dell’intero programma

• La tempisticaLa tempistica– 12 mesi (con gradualità diverse per ogni azione, rinnovabili 12 mesi (con gradualità diverse per ogni azione, rinnovabili

per ulteriori 24/36 mesi)per ulteriori 24/36 mesi)

Tempi ed investimentiTempi ed investimenti


Il gruppo di lavoro in comunicazioneIl gruppo di lavoro in comunicazione


... grazie dell’attenzione :-)... grazie dell’attenzione :-)

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Provincia di Ancona Assessorato alla Cultura Un progetto di comunicazione tradizionale e interattiva di supporto al programma “Leggere il ‘900” alcune