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8/17/2019 psicologia al consumidor
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ANTOJITOSMERCADEO
INTERNACIONAL
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¿Por qué consumir dulceleche
Además de sermuy delicioso
contiene calcio lacual fortica
nuestros huesos.
Previene episodios dehipertencion gracias a su
componente principal“leche”
Porquinteligeproduc
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Carenciade
asa !ocas
Necesidad de
comer
Imulso a
!uscaral"#nroduc$oque sacie
susnecesidade
s
Acci%n deconsumir
al"#nos$re
Deseos$
&'adqui( de !
calid
CADENA MOTI*ACIONAL DCONS+MIDOR DE POSTRE
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CADENA MOTI*ACIONAL DELCONS+MIDOR DE ANTOJITOS
Necesidad de proyectar una imagen
de calidad con seguridad:
*o( acomer,re"alar unos$re
Necesi$oos$resde !uensa!or
-usco unos$re quemecomlemen$e
.uiero al"ode calidad( de !uensa!or
.uieroal"o qume "us( que l"us$e a$odos
AntojitoProducto na
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PROD+CTO
PROMOCI/N
Dulce de leche. n !olom"ia: # distintaspresentaciones.
Pu"licidad en medios radiales y paneles y atrav$s de internet. Además en eventos sociales.
Precio referencial: %&'((
Precio perci"ido: “l precio )usto por !alidad”
n !olom"ia se venden en*upermercados+ ,iendas de "arrio+ y
almacenes de cadena.
1P delMar2e$in"
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Es$ra$e"ia de Mar2e$
An$o3i$os como inno4ador 5e6celencia7, rque da con8an9a ( !ienes$ar 5con8a!
:n&asis en la in4es$i"aci%n ( los es$udios re5Enc
Comromiso con el !ienes$ar de sus consuara que dis&ru$en nues$ro roduc$o de
Di&unde in&ormaci%n, ar$icia en cama;as
Antojitos.Producto nacional
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Se"men$aci%n deMercado
!onsumidor interesado en calidad+ compromcompra+ que "usca un "uen producto.
!onsumidor con alta autoconciencia+ preocimagen que proyecta. s consciente de la imaquello que consume en tanto dice mucho d
Por su variedad de presentaciones+ para un
que se interesa por cosas nuevas+ que esta eperimentar.
Pu"licidad "usca comprometer al usuario detemprana edad con el producto:
“El grupo al cual está dirigido Antojitoaños, buscamos encontrar la fdelidad del
el comienzo, para que nos comp
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PROCESO DCOMPR
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Ac$ores den$ro del comor$amien$o delconsumidor
/0venes+ ni1os+ adultos 2222222222222 !lientes familia+ )0venes+ adultos.2222222222222222222222222222
!onsumidoresAmigos+ ,endero+ promotores.2222223n4uenciadore
PROCESO DE
COMPRA
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In
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Mo$i4aci%n o Necesida
Rele4an$es del Consum
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PERCEPCI/N EIMA=EN DEANTOJITOS
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A$enc
789;9 P
;na imagen vale más quemil pala"ras+ uso det$cnicas amiga"les paraaminorar el efecto de la
larga posolog-a
=P9*3!3>N*8!,3?A
• /0venes• @om"res y mu)eres• amilias• *ituaciones: estas+
regalos+ eventossociales.
DN*A P
BC(( !al
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COMPETENCIAANTOJITOS
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COMPETENCIADE ANTOJIOS
+TILITARIADIRECTA>OTRAS
MARCAS DEPOSTRES
+TILITARIAINDIRECTA>
OTROSALIMENTOS
SIM-/LICA>OTROS
PROD+CTOS.+E TE?A=AN
ATRACTI*O AOTROS
PROD+CTOS
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+$ili$aria
Direc$a
Sim!%lica
COMPETENCIA
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Por qué México?
Ciudad de México: A nivel mundial, México se ubica como uno de los merca
con mayor crecimiento para la industria del dulce, especialmente los productos
azúcar, chicles y chocolates, debido principalmente a un fuerte componente
una población joven, la urbanización de la población y el crecimiento de la cl
media, reporta la consultora Canadean
Al se!undo trimestre de "#$%, en México hab&a "$' millones de jóvenes,
decir, personas entre los $' y los "( a)os de edad, *uienes representan el $+
de la población total, de los cuales de los cuales -$ millones ya tienen u
actividad laboral, indica el .nstituto /acional de 0stad&stica y 1eo!raf&a 2.ne!i3
4a firma de analistas internacional se)ala *ue los principales motivadores par
consumo de dulces en los jóvenes urbanos son las sensaciones de diversió
disfrute, lo *ue !enera una alta demanda por productos innovadores
funcionales
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ACTI*IDAD@TIEMPO SEMANA SEMANAB SEMANA SEMANA1
SELECCI/N DEL
PROD+CTO O PROECTO
ELA-ORACION ANALISISDE MERCADO
ANALISIS DE LACOMPETENCIA
MISION *ISION
ANALISIS DOFA
O-JETI*O DE *ENTA
ANALISIS ECONOMICO
PRESENTACION FINAL
CRONO=RAMA ELA-ORACION PROECT
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