PUBLICIDAD COMPARATIVA.

PUBLICIDAD COMPARATIVA.

INTRODUCCINLa publicidad comparativa hizo su primera aparicin en Estados Unidos en el 1930, cuando la empresa Sers compar su segunda lnea de neumticos con otras ocho marcas nacionales. Sears aadi posteriormente un noveno competidor. En 931 la empresa Firestone respondi a Sears con un anuncio que, sin embargo fue rechazado por algunos peridicos, incluyendo el Chicago Tribune y el New York Daily News.

DEFINICINLa publicidad comparativa se da cuando el anunciante, digamos, no slo presenta la oferta propia, sino que adems la de uno o varios competidores, con el propsito de tratar de resaltar las ventajas del producto o servicios propios, es as que se contrapondra con las desventajas del competidor.ANTECEDENTES LEGALES

MARCO LEGAL NACIONALMARCO LEGAL INTERNACIONAL

MXICO:MARCO LEGAL INTERNACIONAL

LA LICITUD O ILICITUD DE LA PUBLICIDAD COMPARATIVA

REQUISITOS DE LICITUDCASO PRCTICO

I. PARTES DEL CONFLICTODENUNCIANTEDENUNCIADO

II. MATERIA CONTROVERTIDA

Publicidad en ControversiaAnuncio Tipo AAnuncio publicado por Correo, ponindose al frente de la estadstica con un 21.0%. Usa de Fuente a CPI y usa frase al pie de la grfica Los lectores de Correo saben elegir.Anuncio tipo BAnuncio publicado por diario Correo, similar al anuncio tipo A. La diferencia remarcable es que pone al pie de la grfica la leyenda Comparativo diarios serios.

Examen:El principio de veracidad seala: Los mensajes publicitarios deben respetar la verdad, y evitar que se deformen los hechos o que se induzca a error []. El consumidor puede entender que el peridico Correo mantena el mayor nivel de lectora en la zona. (FUNDADO)El principio de lealtad describe: Las frases e imgenes incluidas en los anuncios no deben tener un tono despectivo ni denigrante, en relacin con los productos o la imagen de empresas competidoras, toda vez que ello sera ilcito. El diario informa a los consumidores implcitamente, que los diarios en el contexto comparativos mostrado no seran serios, []. (FUNDADO)Ha quedado acreditado que Epensa ha difundido publicidad contraria a los dos principios anteriores. En consecuencia, la comisin considera pertinente la implantacin de una medida para evitar las distorsiones que se pudieran generar en el mercado. Multa de 20 UITs e inscripcin en el registro de infractores. (FUNDADO)La comisin, a fin de ordenar la publicacin de un aviso rectificatorio, debe evaluar: i) El efecto residual del acto infractor sobre los consumidores; y, ii) el impacto del aviso rectificatorio en el mercado. (DENEGADO)Otros EjemplosMc Donalds vs Burger Kinghttps://www.youtube.com/watch?v=z2VmmbSDF2g&feature=youtu.beAddidas vs Nikehttps://www.youtube.com/watch?v=ienvxOrhJMASamsung vs Applehttps://www.youtube.com/watch?v=wz6JARceX5APublicidad Comparativa Grfica

Pepsi: Te deseamos un terrorfico Halloween!Coca Cola: Todo el mundo quiere ser un hroe!