Publicidad Exterior y de Transito

Exterio

rde TránsitoPublicidad

Ciencias de la Comunicación – V ciclo

Exteriorde Tránsito

PublicidadINTRODUCCIÓN

Estamos viviendo una época que se ha convertido totalmente incierta para muchos medios publicitarios, tanto tradicionales como emergentes, esto ha causado que numerosos publicistas busquen diversos y diferentes medios para anunciarse, que sustituyan o complementen a los ya tradicionales, siendo éstos más baratos y precisos.

Estos son conocidos como medios alternos o alternativos en la que se encuentra la publicidad de transito y el medio publicitario mas antiguo, la publicidad exterior.


PublicidadNUEVA ERA PUBLICITARIA:

Medios alternativos.

•Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales como gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geográfica, flexibilidad demográfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto, llegando a ser casi perfectos.

•Pero también encontramos sus desventajas las cuales están vinculadas al mensaje fugaz, influencia ambiental, medición de la audiencia, control, planeación y costos, disponibilidad de lugares y a la contaminación visual.


PublicidadPUBLICIDAD EXTERIOR

•Considerado a aquella que se sitúa en lugares públicos, dirigida a un público indeterminado.•Está formado por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos ya sea la vía pública.•La publicidad en exteriores es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transporte terrestre, y siempre fuera de casa.. •Este tipo de publicidad tiene varias ramas.


PublicidadHISTORIA

• En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para éste propósito.

• En las ruinas de Pompeya,, se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios.

• Grecia mostraba anuncios de los juegos olímpicos colocados en las paredes exteriores del estadio.

• Los anuncios gozaron de mayor difusión con el papiro, y posteriormente el papel. A partir de este momento, se podían reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos. Más tarde la invención de la imprenta en el siglo XV supuso una revolución, casi tanto como la difusión de la litografía en el siglo XVIII.

• Actualmente, las nuevas tecnologías permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias móviles, iluminación interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc.



Ventajas.

•La publicidad exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.

•Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo sea más numeroso.

•Tienen gran impacto. Los exteriores son grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real.

Son un excelente medio de recuerdo.

La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo.



Desventajas.

•Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume sólo en un impacto visual.

•En algunos casos, escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales sino que simplemente posan su mirada sobre ellos.

•No se puede enfocar a un segmento de público en particular.

•Problemas de ubicación. Es complicado elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.

Hay quien piensa que este tipo de publicidad es una contaminación visual.



Tipos.

El término “Publicidad Exterior” se refiere, de manera colectiva, a muchas y variadas formas de medios en donde se exhiben mensajes publicitarios a la audiencia, mientras ésta se encuentra fuera de casa.



Tipos.CARTELERAS

Muros o modelos gigantes



Tipos.

TRANSPORTE



Tipos.

MOBILIARIO URBANO

Parabuses



Tipos.

MOBILIARIO URBANO

Video: mobiliario



Tipos.

MOBILIARIO URBANO



Rentabilidad.

•Uno de los factores que más determinan el valor de un anuncio es la localización que tiene, es decir, la ciudad o región se encuentra y la calle o avenida donde se ubica.

•Generalmente, en los centros históricos o comerciales de las ciudades donde más gente puede verse impactada por sus mensajes.

•El diseño de campañas publicitarias se favorece de las ventajas tecnológicas que facilitan información estadística de tráfico y población.



Restricciones.

•En algunos países, se limita el espacio en que se puede colocar publicidad exterior. Por ejemplo, en España está prohibida situarla en las carreteras y cada ayuntamiento establece normativas específicas sobre el tamaño y ubicación de las vallas, carteles o rótulos luminosos.

•En ocasiones existen limitaciones al contenido de los mensajes generalmente referidos a la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas de alta graduación.



Criterios para la calificación de los sitios.

•El elemento de mayor importancia para juzgar el valor del lugar donde se colocará la publicidad exterior es el volumen de tránsito que pasa por ese lugar.

•Se establece primero conociendo el volumen de vehículos que por allí transitan; y luego es muy importante que sea un sitio poco contaminado de vallas.

•Cada producto tiene su público, y es lógico suponer que ese público se encuentra en ciertos sectores de la sociedad y no en todos.



Planificación.

•Es necesario planificar la publicidad exterior dentro del plan de marketing y estrategia global de la empresa.

•Se debe definir el objetivo de dicha publicidad.

•Es necesario determinar el público objetivo al que va dirigido y conocer sus hábitos para optimizar la ubicación de los mensajes.

-Definir el público objetivo de la campaña -Establecer el lugar más apropiado para el público escogido -Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc. Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.



Diseño.

•Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje.

•Impactante..

•Sencillo, fácil de comprender.

•Con un texto breve y directo.

•De colores llamativos.


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EXTERIOR Cadenas.

Posterscope es una compañía, especializada en

publicidad exterior, pertenece al Grupo Aegis y se

enmarca dentro de la red Posterscope Worldwide,

con presencia en Europa, Asia y sobretodo en

América.


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EXTERIOR Cadenas peruanas.

•F&G Publicitarios SAC

•Publicidad Servicios Ventas Petty EIRL

•Nueva imagen- La libertad-Trujillo


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EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR Campañas de publicidad exterior

•Hoy en día está siendo utilizada no sólo para anunciar las campañas de aquellos clientes que persiguen fines exclusivamente comerciales, también está siendo utilizada por clientes que desarrollan campañas cuyo único fin es ayudar.

•A esta forma de publicidad exterior se le puede llamar también mercadotecnia social.


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CAMPAÑA TSUNAMI - UNICEF

La publicidad exterior ha probado ser muy efectiva también para instituciones benéficas o de ayuda social, como es el caso de UNICEF.


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CAMPAÑA PARA INDIGENTES

Ciudad realizada a base de cajas de cartónen una de las zonas más transitadas de Sydney,


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CAMPAÑA RED BULL

Red Bull es una marca que tiene gran apego entre los jóvenes y que se ha distinguido por una buena estrategia de comunicación.


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CAMPAÑA TOYOTA PRIUS

Contiene hoyos en la estructura que permiten a las plantas crecer más allá de los confines físicos de la cartelera.


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CAMPAÑA NEDBANK EN SUDÁFRICA

Esta valla fue instalada en el perímetro de una escuela primaria, cuya cocina recibe electricidad mediante los paneles solares que fueron montados en la estructura.


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CAMPAÑA SUNCHIPS

Sombra creada por la palabra SunChips.


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CAMPAÑA GOOGLE

video2

Propuesta para promover el uso de Google video en su versión beta.

El spot nos muestra como Google hace uso de la publicidad exterior para promocionar su página.


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CAMPAÑA PANTENE RAPUNZEL


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CAMPAÑA Ipod + Itunes

Trata el tema de las 1000 canciones que puede alojar cada uno de estos famosos reproductores.


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CAMPAÑA AUTOS MINI

Presenta una mano que simula jugar al yoyo con su automóvil.


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PUBLICIDAD EXTERIOR Tendencia y futuro

•Durante los últimos años la publicidad exterior en el Perú se ha venido desarrollando de una manera más profesional.

•La publicidad exterior lleva a grandes ideas del poder crearla más creativamente, porque se debe ser conciente de que aquéllos que no innoven están perdidos.

•La publicidad en exterior está en constante crecimiento y esto se debe en parte a que la gente cada vez invierte más tiempo para trasladarse de un lugar a otro.

•Las cosas más innovadoras que hoy en día manejan están: parabuses y columnas urbanas en los que al acercarse es posible escuchar sonidos parlantes.


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•Una de las ventajas de este medio es que se puede segmentar fácilmente por zonas y nivel socioeconómico, el mobiliario y algunas campañas se tropicalizan dependiendo del lugar.

•La publicidad se mantiene en los parabuses y columnas por periodos de catorce días.

•Debido a que están en las calles, los exhibidores son presa fácil de bándalos que rompen los vidrios, roban los objetos o los rayan con graffiti.


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•La tendencia es ofrecer valores agregados en el medio, “que la gente pueda llegar, oprimir un botón y desprenda un aroma y si es una publicidad de perros, que te pueda ladrar.

•Los grandes gigantes de la comunicación mundial se están organizando a marchas forzadas para rentabilizar las cuantiosas inversiones que han realizado y poder optimizar sus elevados recursos.


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•El futuro de la publicidad exterior esta unida a las nuevas tecnologías.

•Los especialistas han desempeñado un gran trabajo durante los últimos años añadiendo un gran valor al medio.


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PUBLICIDAD EXTERIOR Audiencia

•Es muy difícil medir con precisión la audiencia en movimiento de la publicidad de exteriores. Los medios que no pueden verificar el tamaño o la composición de su audiencia, por lo general tienen muy pocas posibilidades de ser seleccionados por el anunciante.

•En el caso de la publicidad en exteriores, el establecimiento de este proceso aún está en revisión.

•Existe una serie de encuestas de calibración del mercado local que se realizan de manera periódica en mercados específicos. Miden la frecuencia real de exposición de los entrevistados.


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PUBLICIDAD DE TRÁNSITO

•Es una forma de publicidad eminentemente urbana, que utiliza vehículos para llevar mensajes a la gente.

•El mensaje va sobre ruedas y circula a través de la comunidad.

•También pueden alquilarse los costados de los camiones para mensajes nacionales más generales.

•Incluye los carteles que se instalan en las paradas de autobuses, estaciones de trenes, metros y aeropuertos.


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PUBLICIDAD DE TRÁNSITOAudiencia

•Pueden dirigirse a audiencias específicas si un vehículo sigue una misma ruta.

•Si la persona tiene prisa, recibe sólo el impacto de la foto y el titular, pero si el viaje e largo, puede disfrutar de textos muy creativos, originales y atractivos.


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PUBLICIDAD DE TRÁNSITOVentajas

•La publicidad en tránsito incluye anuncios colocados en autobuses, metro, entradas de metro, trenes y taxis.

•El tiempo de exposición se amplía si el anuncio está colocado dentro del vehículo.

•El mensaje puede tener un efecto inmediato puesto que probablemente la persona que utiliza la transportación masiva va de compras, a cenar o algún lugar de entretenimiento.

•Los anuncios pueden ser dirigidos geográficamente puesto que usted sabe quién va a estar en un área específica a una hora específica.


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PUBLICIDAD DE TRÁNSITODesventajas

•El tamaño de su anuncio se limita al tamaño de los marcos o lugares en los que se coloca.

•Es difícil dirigirse a un grupo específico. Su anuncio llega a una gran cantidad de personas, muchos de los cuales no son clientes potenciales.

•El ambiente del metro, los autobuses u otro sistema de transportación masiva puede que no sea adecuado para la imagen del producto.

•Las circunstancias pueden dañar su mensaje: un autobús enfangado, un tren con grafiti, o una entrada al metro destruida, no son el mejor lugar para mostrar su anuncio.


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PUBLICIDAD DE TRÁNSITODiseño del mensaje

•La publicidad interior en los autobuses y en los metros utiliza un formato llamado carteles en automóviles.

•La gente que va sentada en un autobús o en el vagón de un metro es una audiencia cautiva. Los viajes duran bastante tiempo.

•Los carteles en los automóviles pueden llevar mensajes más largos y complejos que los paneles exteriores, ya que se ven con detenimiento.

TRÁNSITO INTERIOR.

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PUBLICIDAD DE TRÁNSITOTendencia y futuro

TRÁNSITO EXTERIOR.

•El vehículo que lleva el mensaje y el lector pueden estar en movimiento, lo que hace que la percepción del mensaje sea más difícil.

Minivallas


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PUBLICIDAD DE TRÁNSITOMobiliario Urbano

OPIS/MUPIS

COLUMNA


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PUBLICIDAD DE TRÁNSITOMobiliario Urbano

MARQUESINAS

BANDEROLAS


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GRACIAS

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