Publicitatea in Mass Media

  • View
    21

  • Download
    7

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Licenta

Text of Publicitatea in Mass Media

Universitatea Constantin Brncoveanu Piteti

Universitatea Constantin Brncoveanu Piteti

Facultatea Management Marketing n Afaceri EconomiceSpecializarea: Comunicare Social i Relaii Publice

LUCRARE DE LICEN

PUBLICITATEA N MASS-MEDIA

ndrumator:

Lect.univ.dr. Chiu Ramona Absolvent:Milu Mihaela-Poliana

- 2012 -CUPRINSIntroducere ......4Capitolul I PUBLICITATEA 1.1. Scurt istoric al publicitii ....................................................................6

1.2. Publicitatea i componentele acesteia ..................................................8 1.3. Obiectivele i funciile publicitii ..10 1.3.1. Obiectivele publicitii ............10 1.3.2. Funciile publicitii ........11 1.4. Crearea textului publicitar .........12 1.4.1. Marca ..........15 1.4.2. Logo-ul i sloganul .........17 1.4.3. Culoarea ..18Capitolul II CANALE MODERNE DE DIFUZARE A PUBLICITII

2.1. Radioul. 2.1.1. Publicitatea la radio ................................................................... 2.1.2. Crearea reclamei radio.................... 2.2. Televiziunea .... 2.2.1. Publicitatea la televiziune ..... 2.2.2. Crearea reclamei de televiziune. 2.3. Ziarele ......... 2.3.1. Publicitatea n pres ieri.......... 2.3.2. Publicitatea n pres azi ..... 2.4. Internetul ............ 2.4.1. Publicitatea pe internet.......Capitolul III PROMOVAREA TURISMULUI VLCEAN N MASS-MEDIA

3.1. Scurt prezentare a judeului Vlcea ... 3.2. Analiza SWOT a turismului vlcean 3.3. Turismul vlcean n mass - media local .. 3.3.1. Turismul vlcean n presa scris . 3.3.2. Turismul vlcean la TV i radio local ........ 3.4. Turismul vlcean pe internet ....Propuneri ......Bibliografie ...........INTRODUCERETema acestui proiect este,,Publicitatea n mass-media''. Lucrarea de fa este structurat n trei capitole:Capitolul 1, intitulat ,,Publicitatea cuprinde urmtoarele subcapitole:

1.1 Scurt istoric al publicitii; 1.2 Publicitatea i componentele acesteia;1.3 Obiectivele i funciile publicitii;1.4 Crearea textului publicitar;Primul capitol expune apariia publicitii n mass-media, dezvoltarea acesteia, nfiinarea ziarelor, radioului i a televiziunii, componentele i obiectivele sale, realizarea mesajului i alte informaii.Publicitatea ca i definiie reprezint orice form de prezentare sau promovare a unui produs, serviciu sau idee, fiind tehnic promoional cea mai rspndit, uneori considerat i cea mai important din punct de vedere al impactului.Publicitatea a aprut odat cu schimbul de bunuri i nevoia de a identifica sursa acestor bunuri. Ca i exemplu s-a descoperit o tabli de lut babilonian, care dateaz din anul 3000 I.H, care poart inscripii referitoare la un negustor de alifii, suluri de papirus ale vechilor egipteni dezgropate din ruinele Tebei, reclama n piatr sau teracot descoperite n ruinele Pompeiului.

Capitolul 2, intitulat ,,Canale moderne de difuzare a publicitatii'', abordeaza apariia mijloacelor moderne de difuzare a publicitii, cum ar fii radioul i publicitatea la radio, crearea reclamei radio , televiziunea, tehnici vizuale, coloana sonor, ziarele i internetul.Acest capitol este structurat n 4 subcapitole: 2.1 Radioul;2.2 Televiziunea;2.3 Ziarele;

2.4 Internetul;n 1888, fizicianul german Henrich Hertz a descoperit undele radio, a construit un oscilator cu putere de transmisie a undelor radio, detectndu-le cu ajutorul unui arc metalic, dispus cu un orificiu la unul din capete. Cnd arcul se afl n interiorul cmpului electromagnetic ale oscilatorului se produceau scntei, astfel demonstrnd capacitatea undelor electromagnetice. Descoperirea lui Hertz a servit ca i catalizator pentru inventatorul italian Guglielmo Marcani, care a sesizat potenialul utilizrii acestor unde pentru a transmite mesaje prin intermediul telegrafului.

Primele transmisiuni radio ale lui Marcani au fost realizate n anul 1886, sub forma unor mesaje codate emise pe o distan de circa 1,5 km. Marcani a continuat cercetrile emind unde radio pe distane din ce n ce mai mari. n 1899 el a deschis prin fabrica unde se construiau aparate de telegraf fr fir i a stabilit o legtur radio ntre Marea Britanie i Frana.

n anul 1901 a fost stabilit prima legtur de acest gen n SUA.

La 1 noiembrie 1928 n Romnia avea s fie lansat oficial primul semnal n eter de fizicianul Dragomir Hurmuzescu.

Dup anul 1930 radioul devine un mijloc de informare i de propagand, deoarece i mrete dimensiunile internaionale.

Publicitatea la radio se realizeaz prin teatrul minii, semnificnd capacitatea de a trezi imagini n minile asculttorilor, utiliznd sunetul, muzica i vocea.Televiziunea este un sistem destinat transmiterii la distan a informaiilor referitoare la imagini. Noiunea de informaie se refera numai la acele comunicri care au caracter de noutate.

Ziarele sunt un mijloc scris al publicitii sau al noutilor, fiind de natur volant.Internetul este o metod de actualitate a promovrii publicitii. Firmele de astzi i fac publicitate online, aceasta fiind mai puin costisitoare dect publicitatea n pres, radio sau TV.

n capitolul 3, intitulat ,,Promovarea turismului vlcean n mass-media'', am urmrit studiul practic al punctelor de atracie turistic i aezare geografic a acestora, infrastructur, transport i comunicaii, resurse umane. Turismul local este promovat cu ajutorul televiziunii i posturilor de radio locale sau internet.Publicitatea ne nconjoar mereu, fie c ne dorim acest lucru sau nu, mai ales n prezent cnd toate domeniile se dezvolt i fiecare i promoveaz produsele realizate pentru a atrage un numr mare de consumatori, ceea ce duce automat la creterea vnzrilor, care aduc bineneles i obinerea unui profit pentru realizatori. CAPITOLUL I PUBLICITATEA

1.1. Scurt istoric al publicitii

Publicitatea a aprut odat cu schimbul de bunuri i cu nevoia de a identifica sursa acestor bunuri i cine le produce. Impulsul de a face publicitate pare s fie o parte a naturii umane, fapt demonstrat din timpuri strvechi. Nu este surprinztor faptul c cei care au dat lumii Turnul Babel au lsat i prima dovad cunoscut a publicitii. O tbli de lut babilonian din anul 3000 .C. poart inscripii referitoare la un negustor de alifii, un scrib i un cizmar. Suluri de papirus, dezgropate din ruinele Tebei, arat c vechii egipteni aveau o metod mai bun prin care i scriau mesajele (dar anunurile pstrate pe papirusuri ofereau recompense pentru prinderea sclavilor fugari). i negustorii romni aveau un spirit comercial. Ruinele Pompeiului conin reclame n piatr sau teracot prin care se fcea reclam la ceea ce se gsea de vnzare n prvlii: un ir de jamboane pentru prvlia unui mcelar, o vac pentru o lptrie, o gheat pentru un cizmar.

Perioada medieval se caracterizeaz prin apariia unor noi forme de publicitate, simpl, dar eficient: folosirea aa-numiilor "strigtori". Acetia erau ceteni, angajai de ctre comerciani, care ludau prin strigte calitile mrfurilor acestora. Mai trziu, ei au devenit figuri familiare i pe strzile aezrilor coloniale americane. Aceti strigtori sunt predecesorii crainicilor moderni care difuzeaz reclame radio sau TV.

Grecii antici aveau oameni special pregtii care strigau i cntau n orae sosirea corbiilor cu mirodenii, vin sau alte produse comerciale. Acetia erau adesea nsoii de muzicani care i ajutau s pstreze linia melodic a anunurilor.

Afiajul (forma antic a ceea ce se numete acum afiaj stradal) este una dintre cele mai persistente i rezistente forme de publicitate, supravieuind declinului imperiului romn n arta decorativ a hanurilor europene din secolele XVI-XVIII.

n 1614 n Anglia a fost adoptat o lege, probabil prima cu privire la publicitate, care interzicea firmelor s depeac opt picioare de la faada cldirii. O alt lege a cerut c firmele s fie suficient de nalte pentru a face loc unui om clre n armur.

Primul anun exterior tiprit n englez a fost un manifest cu privire la regulile care trebuie s cluzeasc clerul din timpul Patelui, realizat de William Caxton.

Prima reclam tiprit vreodat ntr-o limb oarecare, pe o foaie de hrtie difuzat, a aprut ntr-o brour german de tiri prin anul 1525, pentru o carte care promova calitile unui medicament misterios.

Primul ziar american care a coninut anunuri a aprut n 1704, Boston Newsletter care public un anun prin care se oferea o recompens pentru capturarea unui ho i returnarea mai multor tipuri de mbrcminte brbteasc.

Istoria publicitii n Statele Unite ale Americii este unic deoarece publicitatea a nceput s ctige teren pe msur ce ara intr ntr-o epoc de dezvoltare nemantlnit: populaia cretea, fabricile se iveau ca din pmnt, drumurile se deschideau ctre Vest. Publicitatea a crescut o data cu ara i a ajutat la stabilirea sistemului su de comercializare.

Publicaiile religioase de astzi reprezint o mic parte din peisajul publicistic total, dar cteva decenii dup Rzboiul Civil, publicaiile religioase erau mijloacele cele mai influene.

Cei care fceau publicitate pentru medicamente miraculoase aveau experien de mult vreme i, nainte de 1870, reprezentau cea mai vast categorie de persoane din publicitate.

Publicitatea prin reviste fcea cunoscute cu uurin produsele fabrica