Publicitatea Si Impactul Pt Orgz. 2013

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Publicitatea Si Impactul Pt Orgz. 2013

Text of Publicitatea Si Impactul Pt Orgz. 2013

  • Publicitateacomponent a mix-ului promoional al firmei modernenervul politicii de comunicarese implic i se raporteaz la evoluia pieei prin folosireaunei game largi de tehnici specifice asociate altor domeniide activitate: sociologie, psihologie, grafic, designCONCEPT = sum de aciuni ce au drept scop, prezentareaindirect (impersonal), oral sau vizual, a unui mesaj, n legtur cu un produs, serviciu sau firm

  • PublicitateaFORME: For advertising you pay, for publicity you pray .PUBLICITY = inseamna comunicarea neplatita, articolele, reportajele sau chiar si discutia dintre doua persoane care amintesc numele unei companii, fara ca cel la care se refera sa fi platit sau sa fi dat ceva n schimb.ADVERTISING = desemneaza publicitatea contra-cost, acea parte a mesajelor publicitare pentru care o companie plateste productia, timpul de emisie sau spatiul publicitar.Definitia PUBLICITATII (Legea audiovizualului), care la fel pune semnul egal intre publicity si advertising: orice forma de mesaj, difuzat fie n baza unui contract cu o persoana fizica sau juridica, publica ori privata, n schimbul unui tarif sau al altor beneficii, privind exercitarea unei activitati comerciale, mestesugaresti, profesionale, cu scopul de a promova furnizarea de bunuri, inclusiv imobile si necorporale, sau prestarea de servicii contra cost, fie difuzat n scopuri autopromotionale.

  • SCHEMA TRANSMITERII MESAJULUI PUBLICITAR AL ORGANIZAIEI CTRE PUBLICUL - INTORGANIZAIEMESAJPUBLICITARMEDIA (PRODUSEAUDIOVIZUALEISCRISE)PUBLICZVONURIPERTURBAIIMANIPULAREPERCEPIECONSUMATORRSPUNSFEED-BACK

  • SEMIOTICA PUBLICITARA = cuprinde ansamblul semnelor Lingvistice, Imaginative, Figurative reunite pentru a genera metafora publicitara necesara sustinerii si inocularii in mintea clientilor potentiali a unei imagini, marci sau brand. IMAGINEA PUBLICITARA = este rezultatul extinderii teoriei semnelor (lingvistice, imaginative, figurative) in surprinderea esentei mesajului metaforic publicitar. SEMIOTICA PUBLICITARA BONDUELLE: ADOR SAVOAREA BONDUELLE

  • SEMIOTICA PUBLICITARA Imaginea publicitara se caracterizeaz prin trei atribute esentiale:

    FIGURATIVITATE (reprezentarea prin imagine)

  • SEMIOTICA PUBLICITARA Imaginea publicitara se caracterizeaz prin trei atribute esentiale:

    ICONICITATE (corespunde gradului de realism al unei imagini publicitare prezentata printr-o serie de semne, n raport cu obiectul pe care-l prezint). La aniversarea a 40 de ani, compania isi schimba sigla (2011).

  • SEMIOTICA PUBLICITARA 3. SIMBOLISM (reprezentarea metaforica )

  • RELATIA PUBLICITATE - SEMIOTICADin perspectiva semiotica, mesajul publicitar poate avea n centrul sau:

    SEMNIFICANTUL VIZUAL SAU LINGVISTIC (imaginea vizuala, cuvntul scris),

    2. SEMNIFICANTUL CONCEPTUAL (conceptul)

    3. REFERENTUL (produsul n sine), cu scopul clar de a evidentia cele mai importante caracteristici ale acestuia.

  • MESAJELE DE PUBLICITATE TREBUIE S AIB TREI CARACTERISTICI:

    S AIB UN NELES, scond n eviden avantajele care fac produsul mai dezirabil sau mai interesant pentru consumatori.

    S FIE DISTINCTE, comunicnd consumatorilor prin ce se impune produsul n faa mrcii concurente.

    S FIE CREDIBILE. Aceast ultim caracteristic este greu de ndeplinit, pentru c muli consumatori pun la ndoial veridicitatea publicitii n general. (n urma unui studiu, s-a constatat c o treime din totalul consumatorilor apreciaz mesajele de publicitate ca fiind "nedemne de ncredere".)

  • ANALIZA DE IMPACT A SEGMENTULUI PUBLICITARASUPRA PUBLICULUI - INT Identificarea categorieide public spre care seorienteaz mesajulpublicitarEvidenierea conceptuluipublicitar al org.,n strns legtur cu surprinderea calitii publicului, de receptor almesajului audiovizual transmisTratarea publicului int, ca partener activ i exigent, nrelaia sa cu organizaia,innd cont de reaciile sale fade campania publicitar i de PR promovat

  • OBIECTIVELE ACTULUI PUBLICITAR: susinerea strategiei promoionale a firmei impulsionarea vnzrilor fidelizarea clienilor facilitarea ptrunderii organizaiei pe un segment de pia atragerea de noi consumatori lansarea pe pia a unui nou produs sau serviciu mrirea frecvenei de nlocuire i a modalitilor de utilizare a produsuluiCARACTERISTICILE PUBLICITII o anumit modalitate de prezentare

  • putere de aciuneTransmiterea de mesaje publiculuin vederea ctigrii unui veritabilcapital de imagine i exercitareaunei veritabile puteri de persua-siune imagistic Impulsionareavnzrilorproduselororganizaiei facultate considerabil de expri-marembinarea original a imaginii,culorii i / sau sunetului, pentru afacilita obinerea unei exprimariatrgtoare a mesajului publicitar caracter impersonalSe asigur un monologimaginativ

  • TIPOLOGIA PUBLICITII:(de produs, de marc, instituional)PUBLICITATE DE PRODUSFORMA PUBLICITAR CEL MAI DES NTLNITURMRETE STIMULAREA CERERII PE PIAFORMESPECIFICE1. PUBLICITATE DE INFORMARE2. PUBLICITATE DE CONDIIONARE3. PUBLICITATE COMPARATIV4. PUBLICITATEA DE REAMINTIRE

  • PUBLICITATEA DE INFORMAREImportant ndeosebi pentru produsele noi si tehniceurmrete: stimularea cererii primare i obinerea de ctre public a unor informaii su-plimentare despre produs:caracteristici constructive,utilitate, funcionare sau Pre.

  • PUBLICITATE DE CONDIIONAREPune accentul pe o serie de condiii caredetermin identificarea produsului maiuor de ctre clienii poteniali, din plajaproduselor similare existente pe pia ( produsele concurente sau substituibile)Form publicitar utilizat ncazul produselor aflate n faza de maturitate.

  • PUBLICITATE COMPARATIVCompararea direct, prin inter-mediul reclamelor a unor pro-duse sau servicii aflate n re-laii de concuren, pe pia.Este interzis astzi n practicapublicitar, deoarece se con-sider c manipuleaz voit con-sumatorul i aduce prejudicii de imagine produselor acelor firmece fac obiectul comparaiei com-petitorilorLa ea se recurge n mod subtil i frecvent de ctre firme

  • Trei branduri de detergeni de vase domin comunicarea pe acest segment: Fairy (Procter&Gamble), Pur (Henkel) i Axion (Colgate-Palmolive), pentru promovarea mrcilor la tv, presa si radio s-acheltuit, n 2007, un volum brut de 35 milioane de euro.

    FAIRY a fost cea mai promovat marc de detergeni de vase a anului 2007, cu un volum brut de 17 milioane de euro, reprezentnd 7.066 inserii pe tv, pres i radio (20/zi). PUR, care a beneficiat 4.264 de inserii, echivalentul unui volum brut de 9,16 milioane de euro (11/zi).

  • Prima reclam comparativ explicit ntre dou branduri din Romnia.Legislatia romana transpune integral Directiva Europeana 2006/114/CE, instituind conditii clare in care publicitatea comparativa este admisibila - publicitatea comparativa, atunci cand compara caracteristici esentiale, relevante, verificabile si reprezentative, si nu este inselatoare, poate reprezenta un mijloc legitim de informare a consumatorilor, in avantajul acestora. Nu pot fi supuse comparatiei decat produse cu aceeasi finalitate in consum, nefiind acceptata o comparatie de genul: avionul este mai rapid decat trenul.

  • PUBLICITATEA DE REAMINTIRE chemata sa intareasca efectul unor campanii publicitare anterioare, in scopul mentinerii interesului consumatorilor fata de produs / serviciu sau organizatie

  • PUBLICITATEDEMARCA

    axata pe evidentierea marcii sub care este oferitprodusul pe piatase impune in conditiile luptei pentru mentinereaavantajului competitiv pe o piata si pentru asigurarea unei perceptii adecvate a produsului in mintea clientului potential

  • PUBLICITATEAINSTITUTIONALAare ca obiectiv cultivarea in randul publiculuia unei atitudini favorabile fata de imagineaorganizatiei

  • ANALIZA DE IMPACT A MESAJELOR TRANSMISE PRIN INTERMEDIUL COMUNICARII PUBLICITARE mesajele publicitare se particularizeaza prin exploatarea resorturilor psihologicede mare profunzime ale destinatarilor vizati, ca si prin marea varietate a tehnicilorutilizate in realizarea lorcaracterizate printr-un ton transant, cepune in evidenta performantele produ-sului in asociere cu pretul.Mesajul atrage atenia asupra uneia sau alteia din motivaiile consumului individual, de exemplu: o plcere ("Un dar adus fiecrei atingeri"-Dove), identitatea de sine ("Vorbete despre tine"-Rimmel ), o imagine (;Luati o pauza,luati un Kit-Kat), Stella Artois. Linistitor de scumpa,admiraia i altruismul ("Noi nu tiem copacii pentru a ne scoate publicaia")

  • "Un dar adus fiecrei atingeri"- Dove(PLACERE)Luati o pauza, luati un Kit-Kat (IMAGINE)

  • "Vorbete despre tine (IDENTITATE DE SINE)

  • "Noi nu tiem copacii pentru a ne scoate publicaia(admiratie si altruism)

  • PRINT LA STELLA ARTOIS PREA PREIOAS CA S O RISIPETI

    Agenie: McCann Erickson Client: Interbrew Romania Marca: Stella Artois

  • ANALIZA DE IMPACT A MESAJELOR TRANSMISE PRIN INTERMEDIUL COMUNICARII PUBLICITAREconcepute pentru a reda consumatoruluiscene din viata cotidiana, unde produ-sul poate fi integrat, pentru a sugera re-latia ce se poate crea intre acesta si cumparatorUNILEVER, OMOLIMPIADA COPIILOR: Unul dintre cele mai complexe proiecte, desfasurat pe parcursul a sase saptamani, un eveniment media in Bucuresti si 10 evenimente in cele mai importante orase din tara. Provocarea: EXPUNEREA CONCEPTULUI INTERNATIONAL MURDARIREA ESTE BUNA. Mesajul: Murdarirea este consecinta fireasca a jocului cu valoare educativa, in mijlocul naturii. Executia: Proiectul a inceput cu o campanie educativa, care a pus accentul pe beneficiile jocului in natura chiar daca acesta presupune in mod natural murdarirea. Aceasta a fost urmata de un eveniment special gandit ca un generator de pete. Jurnalisti si personalitati publice inso