Upload
alladvertising
View
781
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
PUNK YOU BRANDS основано в 2009 году, имеет подразделения в Москве и Барнауле. Специ-ализация — создание и продвижение брендов и разработка коммуникационных стратегий.
Через скрупулезный аудит, тщательную аналитику и въедливое изучение текущей ситуации нами создаются бренды, разрабатываются коммуникационные платформы, которые эффек-тивно решают бизнес-задачи наших клиентов. На стыке логики и эмоций мы создаем проду-манные коммуникации, которые вдыхают жизнь в бренды, помогая им завоёвывать сердца и умы людей.
С 2013 года PUNK YOU BRANDS входит в состав EPDA (Европейская ассоциация дизайна упаковки)
Посмотреть шоурил
Награды агентства за 2010–2013 год
Благодарность от губернатора Алтайского края за разработку идеологии, хода реа-лизации и основных визуальных образов комплексной информационной кампании антитеррористической и антиэкстремист-ской направленности.
Московский Международный Фестиваль рекламы и маркетин-га Red Apple, шорт-лист в номинациях «Наружная и печатная реклама». Золото и шорт-лист в номинации «Коммуникацион-ный дизайн». Бронза в номинации «Упаковка».
Международный фестиваль рекламы «Белый квадрат», сере-бро и бронза в номинации «Графический и коммуникацион-ный дизай. Шорт-лист в номинации нетрадиционные, новые и ambient-медиа.
Национальный фестиваль рекламы «Идея!», серебро в номи-нации «Печатная реклама», бронза в номинации «Товарный знак и фирменный стиль». Бронза за промо-ролик FAKESTIVAL.
Всероссийская выставка-конкурс товарных знаков «Золотая блоха», шорт-лист.
По версии Adme.ru: календарь для Алтайского шинного ком-бината вошел в подборку лучших календарей 2010 года в жан-ре ню. Логотип для отеля в горах «Бирюза» вошел в семерку самых интересных логотипов 2010 года. В 2011 году в этот список попали уже два логотипа — Dazzling Pets и «Канцмар-кет». Вошли в рейтинг «Лучшая айдентика России 2012» с дву-мя работами.
В 2011 году PUNK YOU вошло в топ-10 в категории «Бренд-дизайн» по версии АКАР.
С 2010 года мы проводим Международный фестиваль рекламных фейков FAKESTIVAL.Он был придуман для того, чтобы дать иде-ям, не имеющим реального заказчика, уви-деть свет, и тем самым поддержать молодых профессионалов.
fakestival.ru
В 2012 году открылась продакш-студия FAKEL FILMS. Посмотреть showreel и ознакомиться с работами можно на сайте fakelfilms.ru
упаковка
Задача: создать максимально запо-минающуюся упаковку для СТМ «Ди Настия» супермаркета «Посуда Центр».
Решение: мы разработали упаковку таким образом, чтобы белье внутри, во-первых, было видимым (это очень важно для покупателя), а во-вторых, являлось частью дизайна упаковки.
упаковка постельного белья «ди настия»
Бронзовый кубок ММФР Red Apple
Задача: в связи с выходом бренда на федеральный рынок необходимо было сделать ребрендинг.
Результат: после проведенного ребрендинга «Зум-Зум» успешно вышел на федеральный рынок.
Решение: было изменено название с Zum-Zum на русскоязычный вариант, проведен рестайлинг упаковки. Тон коммуникации — образовательно- развлекательный.
ребрендинг семечек «зум-зум»
Посмотреть ролик
Задача: в связи с выходом предприятия на рынок фасованных круп нужно раз-работать торговую марку для товара.
Решение: при анализе рынка фасован-ных круп выявлено отсутствие на нем графически простых решений, в связи
упаковка для продуктов «ларица»
с чем в нашей упаковке мы исходили имен-но из простоты и запоминаемости графики.
Пиво выпускается в таре по 0,5, 1,5 и 2,5 литра.
Результат: объем продаж увеличился в 5 раз за полгода с момента ребрендинга.
ребрендинг пива«барнаульское живое»
Упаковка до ребрендинга
Задача: создать новую визуальную концеп-цию торговой марки, отражающую главную особенность продукта — его натуральность и отсутствие консервирующих добавок.
Решение: УТП продукта — малый срок хранения из-за отсутствия консервантов — мы предложили вынести прямо на лицевую сторону упаковки в виде текста «30 дней живёт это превосходное светлое непасте-ризованное пиво». Вместе с этим название сменило акцент с «Барнаульского» на «Живое».
брендинг
Задача: обеспечить восприятие VEDA как целостного бренда, создав яркую современную систему визуальной идентификации и собрав всю идеологи-ческую подоплёку бренда воедино.
Решение: был создан понятный, современный и элегантный фирмен-ный стиль. В его основе лежит живая система ви зуальной идентификации. Знак трансформируется в зависимости от ситуации использования и в полной мере отражает огромный ассортимент выпускаемой продукции.
ребрендинг торговой марки veda
Бронза фестиваля айдентики «Белый квад рат 2012»
Задача: придумать название и фир-менный стиль для очень французского ресторана.
Решение: Сafé de Lafe — имя почти французское, изысканное и благо-звучное. Графема использует тонкий «летящий» шрифт, поддерживающий мелодичность названия. Общее дизайнерское решение айдентики поддерживает концепцию бренда, подчеркивает европейский характер и уровень сервиса заведения.
бренд ресторана café de lafé
Результат: ресторан Café De Lafé пользуется огромной популярно-стью среди жителей города, бренд прочно закрепился в головах люби-телей вкусно покушать и душевно посидеть с хрустящим круассаном за бокалом Beaujolais Nouveau.
Задача: компания Aviasales.ru готовит к запуску несколько дочерних проек-тов — агрегатор предложений по отелям Hotellook.ru, поиск авиабилетов в США jetradar.com и партнерскую программу travelpayouts.com. Необходимо создать единую систему айдентики для всех про-ектов, которая бы объединяла проекты визуально, но позволила четко отличить друг от друга.
Решение: все проекты объединены темой путешествия. Ключевым визуальным элементом для всей системы стали обозна-чения маршрутов — из точки А в точку Б. Первые буквы названий проектов изобра-жаются в виде линий-маршрутов, а между ключевыми точками пролегают и дополни-тельные пути.
система идентификации для дочерних проектов aviasales
Задача: разработать название и фир-менный стиль для бренда товаров для животных.
Решение: dazzling — по-английски значит «сияющий», «великолепный». Название передает смысл деятельно-сти компании: здесь есть все для того, чтобы животные стали сияющими кра-савцами, победителями престижных выставок. Логотип — одновременно и аббревиатура названия, и симпа-тичная собачья морда с высунутым языком.
бренд товаров для животных dazzling pets
Золотой кубок ММФР Red Apple 2011, бронзовая медаль «Идеи», серебро и шорт-лист фестиваля айдентики «Белый квадрат 2011».
Задача: создать название, позицио-нирование и визуальное наполнение бренда, которые позволят в короткие сроки выделиться на фоне анало-гичных фирм и привлечь частных клиентов. Обеспечить его успешное продвижение на конкурентном рынке.
Решение: исходя из поставленных задач, было придумано название и разработано комплексное наполне-ние нового бренда «АКТО». Название подчеркнуто слоганом «а кто, если не мы», который является идиомой и, в нектором роде, призывом.
бренд производителя окон акто
«За время сотрудничества нашей компании с агентством PUNK YOU BRANDS, был реализован амбици-озный проект по ребрендингу и выводу новой торговой марки АКТО», за 4 года были разработны 8 рекламных кампаний для этой марки.
Мы не хотим останавливаться на достигнутом и постоянно совер-шенствуемся улучшая качество нашей продукции и сервиса. Наде-емся и в дальнейшем на тесное эффективное сотрудничество с агентством PUNK YOU BRANDS.»
Михаил Кормин, специалист по маркетингу
2009
С момента ребрендинга в 2009 году продажи выросли более чем в 2 раза.
Компания «АКТО» имеет наи-больший территориальный охват рынка в Алтайском крае.
С 2009 года количество офисов выросло более чем в 2 раза: с 4 офисов до 12.
На данный момент «АКТО» является лидером на рынке Алтайского края по многим параметрам в том числе по узнаваемости торговой марки среди потребителей.
«
Барнаул
Алейск
НовоалтайскШелаболиха
Павловск
Топчиха
Тальменка
Поспелиха
Задача: Разработать четкое позиционирование ком-пании как лидера своей отрасли в регионе. Создать новый визуальный облик, соответствующий лидер-ской позиции.
производитель дверей «дверидоff»
Решение: Ребрендинг был начат с разработки по-зиционирования «Дверидоff». Можно сказать, что компания «Дверидоff» продает не двери, а это самое спокойствие. Был проведен рестайлинг визуального облика бренда: мы обновили логотип и разработа-ли новый фирменный стиль — минималистичный и представительный.
Видеокейс «Говорящая дверь»
«Планы изначально были амбициозные: позиционировать себя в качестве лидера на алтайском рынке. «Дверников» в регионе много. Конкуренция достаточно жесткая. Сотрудничество с PUNK YOU BRANDS позволило выполнить и даже перевыполнить этот план — мы открыли новые отделы, сделали свое производство, приобрели франшизу на бренд межкомнат-ных дверей, вышли на 1 место по узнаваемости бренда. Грамотно выстро-енная рекламная стратегия позволила нам стать действительно лидерами на «дверном» рынке региона!»
Вячеслав Перерядов, директор
— открыто собственное производство дверей
— проходимость салонов выросла на 49%, продажи — на 51% (относительно предыдущих этапов)
*(источник данных — маркетинговые исследования, проведенные клиентом)
За время сотрудничества с PUNK YOU BRANDS c 2010 по 2012 годы
открыты три новых салона
Осведомленность о бренде составляет 97%
объем продаж увеличился в 2,5 раза
3
В 2012 году:
Результаты на основе опроса 2012 года, проведенного в Алтайском крае.
Задача: обеспечить успешный выход на ультранасыщенный рынок нового игрока, который вскоре должен стать лидером.
Решение: для проекта разработан нейминг, коммуникационная платфор-ма и маркетинговая стратегия бренда, созданы фирменный стиль и рекламная кампания для запуска.
брендинг для службы доставки суши nadomúra
Бронза фестиваля «Белый квадрат» в Минске, шорт-листы Киевского международного фести-валя рекламы и Международного фестиваля рекламы «ИДЕЯ!».
Задача: провести ребрендинг. Подчер-кнуть позиционирование и амбиции бренда, отойти от ассоциаций с продук-цией Apple.
Решение: была пересмотрена легенда о словообразовании имени iWay. Ли-тера i, обозначающая личность, явля-ется в буквальном смысле человеком. Использование иконок или сочетние логотипа с предложениями позволяет-применять его в различных ситуациях.
ребрендинг трансферной компании i'way
бренд магазина товаров для хобби hand mad
Задача: разработать название и ви-зуальный облик бренда розничного магазина нового формата.
Решение: Название HAND MAD ( сумасшедшие, безумные руки), имея собственную смысловую нагрузку, к тому же, практически идентично термину «хэндмэйд». Слоган — « помешайся на досуге» — продолжает «сумасшед шую» тему. Логотип-птица может приобретать любое внутреннее содержание, демонстрируя все много-образие товаров для всевозможных техник рукоделия.
Задача: освежить фирменный стиль, найти новые способы коммуникации с аудиторией.
Решение: форма букв — это контей-нер, который можно заполнять любым способом, который только придёт в голову: закрашивать разноцветными
ребрендинг «канцмаркета»
карандашами, фломастерами, маркерами, ручками, красками.
реклама
Задача: разработать имиджевую рекламную кампанию бренда.
рекламная кампания для «мясье»
Решение: в агентстве был разработан узнаваемый персонаж, основанный на образах супергероев. Слоган кампании «Главное в колбасе — это мясо!», послужил основой имени супергероя — «Капитана Мясо». Образ использовался в наружной и видео-ре-кламе, а также на промо-мероприятиях.
доспозиции позиции
Исследования проводились на территории Алтайского края
За время сотрудничества с PUNK YOU BRANDS (2011 год) спонтанная узнаваемость, упоминаемость в списке известных производителей мясной продукции выросла
(13%) (21,1%)
cвежевыжатая реклама «ржаной корочки»
Задача: разработать эффектную стар-товую рекламную кампанию.
Решение: реклама раскрывает ключевое сообщение бренда «Ржаная корочка»: «Наш квас настолько вкусный и свежий, как если бы он был выжат прямо из хлеба!».
Серебряная награда фестиваля рек-ламы «ИДЕЯ!» и шорт-лист Москов-ского международного фестиваля рекламы.
Задача: разработать новое пози-ционирование и фирменный стиль, которые позволят «Бирюзе» стать заметной.
Решение: разрабатывая фирменный стиль, мы отказалась от технологичных элементов и жёстких линий. Логотип и все составляющие фирменного стиля были нарисованы вручную аква-релью — прозрачной текучей краской на водной основе.
бренд отеля в горах «бирюза»
Задача: разработать имиджевую рекламную кампа-нию на 2012 год.
что бы мы делали без золота!
Посмотреть ролики
Решение: чтобы показать, как глубоко вошли в нашу жизнь ювелирные украшения, мы придума-ли «мир наоборот» — в нём нет золота, и поэтому некоторые ситуации выглядят, по меньшей мере, странно. Идея была воплощена в наружной рекламе и видеороликах.
Светлана Андронова, начальник отдела маркетинга
«Мы довольны сотрудничеством с PUNK YOU BRANDS. У рекламной кампании «Мир без золота» положительный финан-совый результат, заметный рост показателей.
Компания «Золотой Телец» победила в федеральном конкурсе «Лучший ювелирный магазин–2012» в номинации «Драгоценные сети», и PUNK YOU BRANDS внесли свой достойный вклад в нашу победу!»
В 2011 году наибольшую узнаваемость имели флаера от промоутеров. В 2012 году лидером в рейтинге средств рекламы оказалась ТВ-реклама (37,54% в 2012 году, 19,88% в 2011 году).
Уровень общей спонтанной узнаваемости компании посравнению с 2011 годом вырос на 4,67%. Территория исследования — Алтайский край, все возрастные группы.
(38,24%)
2011 2012
37,54%
*(источник данных — маркетинговые исследования, проведенные клиентом)
место в списке спонтанной узнаваемости
Задача: простым и доступным языком донести до населения опасность угро-зы от терроризма, без пафоса и страш-ных картинок, а также информировать о наличие единого телефона вызова экстренных служб 112.
Решение: разбить рекламную кампанию на две части. Первая часть — это информаци-онно-побудительные плакаты, выполненные в сдержанной цветографике и не вызываю-щие ощущения паники. Вторая — эмбиент- медиа, плакаты, встроеннные в среду и призывающие к бдительности.
112 антитеррор
Результат: рекламная кампания была одобрена Национальным Антитеррори-стическим Комитетом и рекомендована к применению на всей территории России. Внедрение началось с Алтайского края.
Шорт-лист фестиваля «Белый квадрат 2013» в номинации нетрадиционные, новые и ambient-медиа.
Задача: создать эффектный календарь на тему посуды, который бы сразу захо-телось повесить на стену.
Решение: взять всемирно известные образцы мировой архитектуры и создать альтерна-тивную реальность, в которой они сделаны целиком из посуды.
кругосветный календарь для «посуда-центра»
Задача: cоздать печатную рекламу, объясняющую, что, хотя в заведении и можно курить, там нет запаха дыма.
Решение: постер с ключевым сообще-нием: «От дыма в Pistols остается лишь атмосфера этого заведения, а никак не запах. Так что посещать кабак могут даже некурящие».
реклама кабака pistols
Задача: разработать наружную ре-кламу для бренда, ориентированную на молодую аудиторию.
Решение: никто не любит ждать. Особенно — молодёжь. Особенно — в ситуациях, когда ожидание слишком
не жди, подключай «вебстрим»!
мучительно, чтобы его терпеть. Это мы и решили показать в рекламе скоростного интернета под брендом Webstream.
Задача: разработать необычную рекламу, которую можно не стесняясь разместить на фирменном транспорте «Аквамира».
Решение: cутью кампании стала мысль о доставке животных. Было решено разработать образ машин, с комфор-том перевозящих шумную и дружную
аквамир
компанию самых разнообразных домаш-них питомцев. На фирменных микроав-тобусах отсутствуют окна, поэтому была создана иллюзия этих окон, из которых торчат мордочки, клювы, лапы, хвосты.
спасибо
www.punk-you.ruБарнаулул. Пролетарская, 135, таунхаус № 7+7 (38-52) [email protected]
Москва+7 (495) [email protected]