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Award Corporate Communications 2015Swiss Tennis /Nik Schwab/Hej Creative
KurzfassungProjekteingabe
Juli 2015
Punkte statt NotenSwiss Tennis
Kids Tennis High School
Kurzfassung ProjekteingabeS. 2 ⁄ 7
Swiss Tennis hat das Ausbildungsprogramm für die Jüngsten neu konzipiert mit kinderfreundlichen Lernbausteinen, familiengerechten Turnieren und mehr Spass dank spielorientiertem Training.
Nik Schwab und Hej Creative haben im Auftrag von Swiss Tennis eine Storytelling- und Gamifica- tion-Kampagne entwickelt. Mit der Kids Tennis High School wird das Ausbildungsprogramm zu einer coolen Schule, an der Lernen Spass macht. In Teams statt Klassen, mit Challenges statt Prü-fungen und mit Punkten statt Noten.
Die Kampagne startete im April 2015 mit den Clubs und Center, danach folgte die Kommuni-kation mit Kindern und Eltern, dann die Öffent-lichkeitsarbeit. Die Kids Tennis High School wurde innerhalb von nur neun Monaten vom Kick-Off bis zum Launch umgesetzt und zeitgleich in allen drei Sprachregionen eingeführt.
Beim offiziellen Launch im April 2015 hatten sich bereits über 200 Clubs und Center für das neue Programm angemeldet, zwei Monate später sam- meln schweizweit bereits 2'000 Kinder Punkte für ihr Team!
www.kidstennis.ch
Management SummaryKids Tennis High School
Summary
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Strategische Ziele des neuen AusbildunsprogrammMit dem neuem U10-Ausbildungsprogramm verfolgt Swiss Tennis primär das Ziel, die Kinder länger an den Sport zu binden.
Ziel 1: Mehr Kinder für den Wettkampf begeisternDas erste Ziel wird einerseits durch neue, familienfreundliche Turnierformate, andererseits durch die Belohnung mit Punkten im Teamspiel für jeden gespielten Match und für jedes Turnier, an dem ein Kind teilgenommen hat, erreicht.
Ziel 2: Mehr Freude am TennissportIn Konkurrenz mit anderen Breitensportarten ist es von zentraler Bedeutung, dass die Kinder viel Spass im Training haben. Mit dem neuen Kids Tennis Pro-gramm erlenen die 5- bis 12-Jährigen den Sport auf kleineren Plätzen und mit langsameren Bällen. Damit können sie von Beginn weg Ballwechsel spielen und haben Spass. Das stärkt die Motivation und wird in der Quintessenz auch mehr Kinder für den Sport begeistern.
Ziel 3: Verbesserung des TrainingsDie kindgerechten Plätze und Bälle ermöglichen den Kindern, die Grundbewe-gungen des Tennissports von Beginn an richtig lernen. Swiss Tennis führt neu 30 Lernbausteine ein, welche den Fortschritt der Kinder dokumentieren und Vergleichsmöglichkeiten eröffnen. Das Training orientiert sich an diesen Lern-bausteinen.
So ist das Kids Tennis Programm entstanden, das sich an den drei Stufen Rot, Orange und Grün orientiert. Pro Stufe gibt es angepasste Plätze, Bälle und Material sowie Turniere und je 10 Lernbausteine. Wer alle 30 Lernbausteine absolviert, hat das Ausbildungsprogramm beendet.
StrategieAusgangslage
Ziele
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KommunikationsstrategieDie Kids Tennis High School basiert auf der fundierten Herleitung einer Kommunikationsstrategie:
1. Das Kids Tennis Programm in eine Geschichte verwandeln, die Anziehungskraft auf Kinder ausübtDie Kids Tennis High School wurde mit Systematiken des Storytelling entwickelt. Entstanden ist die Geschichte von drei Teams, die an einer High School gegen- einander antreten.
Wir zeigen eine Schule, wo das Lernen richtig viel Spass macht. Unsere Recher- chen haben gezeigt, dass Kinder bereits im Alter ab 8 Jahren die Schule als «Sorge» wahrnehmen und nach Möglichkeiten des Eskapismus suchen. Diese geben wir ihnen mit der Kids Tennis High School, wo sie keine Prüfungen haben sondern Challenges meistern, keine (schlechten) Noten bekommen sondern Punkte für ihr Team sammeln, und nicht Teil einer Klasse sondern eines Teams sind, das sie selber wählen dürfen.
Wir haben drei Teams entwickelt, die je für andere Grundeigenschaften stehen. Sie dienen als Identifikationsfläche: jedes Kind fühlt sich zu einem der Drei hin- gezogen und absolviert das Ausbildungsprogramm entweder als starker Löwe, als frecher Papagei oder als schlauer Delfin.
StrategieKonzept
Storytelling
P R O ST A
L O ST A
D
L H NT A
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2. Motivation der Kinder durch GamificationWie kann die Kommunikation einen Beitrag zur Motivation der Kinder während des mehrjährigen Ausbildungsprogramms leisten? Hier greift das Konzept auf Gamification zurück. Bei Gamification geht es darum, Prozesse durch spieleri- sche Elemente spannender und motivierender zu machen. Die Kommunikation des Kids Tennis Programms wird entsprechend als eine Art Spiel geschehen, umgesetzt in Form der Punkte, welche die Kinder für ihre Aktionen erhalten.
Aus all diesen Überlegungen heraus ist die Kids Tennis High School mit ihren drei Teams und den Punkten entstanden.
StrategieKonzept
Gamification
Die Umsetzung der Kids Tennis High School nahm rund ein halbes Jahr in Anspruch. Im Januar 2015 wurde das neue Programm mit einer Broschüre gegenüber den Clubs kommuniziert. Ende April folgte die Lancierung der Kids Tennis High School für die Öffentlichkeit. Nik Schwab und Hej Creative planten und realisierten den gesamten Kommunikationsprozess in enger Zusammenarbeit mit Swiss Tennis. Entstanden ist eine Vielzahl an Kommunikationsmitteln für die Zielgruppen.
alle umsetzungen im ÜberblicK
Broschüre für Clubs / Center
Leporello für Eltern Flyer für Kids
Poster
Schweissbänder
Teampass
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AnmeldungJedes Kind, das sich über die Website für die Kids Tennis High School anmeldet, muss sich als erstes für ein Team entscheiden. In seinem nächstgelegenen Ten-nisclub oder -center kann es dann sein Starter-Kit abholen: ein Teampass des gewählten Teams, sowie ein Schweissbändeli.
InteraktionKinder und Eltern können online jederzeit den eigenen Leistungsfortschritt und den Punktestand der Teams einsehen. Jedes Kind erhält hierzu ein persönliches Profil. Der Coach dokumentiert einen absolvierten Lernbau- stein mit einem Sticker im Teampass und erfassst den Fortschritt digital. Zusätzliche Punkte für sein Team kann das Kind sammeln, in dem es on- line Quizes rund um Tennisfragen löst, sogenannte Super Challenges ab- solviert, Matches spielt und an Turnieren teilnimmt. Mit einem regelmäs- sigen erscheinenden Newsletter wird das Kind über seinen Lernfortschritt und den Gesamtpunktestand der Teams auf dem Laufenden gehalten.
RealisationKommunikationsmittel (Auszug)
Kinder und Eltern
Im Login-Bereich unter www.kidstennis.ch sehen die Kinder jederzeit ihren persönlichen Punktestand,
die geschafften und noch kommenden Challenges sowie den Teamscore. Ausserdem können sie sich für
Turniere anmelden und beim Online-Quiz mitmachen.
Auch «offline» wissen die Kids immer, wo sie stehen. Im Teampass kleben sie
geschaffte Challenges ein.
High School Eltern Clubs Events Clubsuche
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Leading Sponsor Partner
PR O S
T A
Die Papageien sind frech und trickreich.
Und immer gut drauf.
L O ST A
Die Löwen sind stark und mutig. Sie geben
immer Vollgas.
D
L H NT A
Die Del� ne sind schlau und � eissig. Mit Köpf-
chen schlagen sie alle.
ICH GEHÖRE ZU DEN
PAPAGEIEN!ICH GEHÖRE ZU DEN
LÖWEN!ICH GEHÖRE ZU DEN
DELFINEN!
Team auswählen
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Kids Tennis revolutioniert das Tennis in der SchweizDie Kampagne wurde im April 2015 lanciert und läuft auf unbestimmteZeit. 2015 ist die Einführungsphase, ab Frühjahr 2016 wird das Tennisre-glement entsprechend angepasst. Ab dann kann die Juniorenlizenz nur erwerben, wer alle 30 Lernbausteine des Kids Tennis Programms absolviert hat. Bereits knapp drei Monate seit dem Launch lässt sich eine positive Bilanz ziehen:- ca. 50'000 Kontakte mit Kindern an Publikumsmessen und Info-Events - 15 durchgeführte Info-Events in den 19 Regionalverbänden- Über 200 angemeldete Clubs /Center- Über 2'000 angemeldete Kids in nur drei Monaten
WirkungErste Resultate
Ziel
Swiss TennisNicolas Bichsel, Leiter MarketingT +41 (0)32 344 07 55, [email protected]
Nik SchwabHeinrichstrasse 267e8005 ZürichT +41 (0)44 536 48 80, [email protected]
Hej CreativeJanine WidlerT +41 (0)44 273 99 44, [email protected]
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