Upload
joseph-richards
View
49
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
PUT fenomenet Pirjo Svedberg MMS. Historik för diskussion om nedgång i total TV-tittandet hösten 2005. MMS har diskuterat fenomenet sedan i oktober med några kanaler - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
PUT fenomenet
Pirjo Svedberg
MMS
2
Historik för diskussion om nedgång i total TV-tittandet hösten 2005
• MMS har diskuterat fenomenet sedan i oktober med några kanaler
• MMS har kontrollerat tittardata, och uteslutit vissa fel: alla individer i panelen är med i datat, och tittande finns registrerat på samtliga
• MMS har påtalat fenomenet till ABGNMR och bett om en kontroll av processer som kan ha påverkan, som lämnat besked att allt är OK
• När mönstret fortsatte i november och december har frågan diskuterat på referensgruppsmötet den 14 december, utlovade MMS en utförlig utredning.
• Denna presentation syftar till att ge branschen en utförlig beskrivning över utredningen.
3
Identifierade förändringar
• Fenomen 1: Minskningen av skillnaden mellan totaltittande i mark- och multikanalsuniversum from juli 2005 Fenomen 2: Att totaltittandet i multikanalsuniversum under sept-nov minskar, samtidigt som tittandet i markuniversum ökar
4
Observerade skillnader i tittande
Tittartid i totala befolkningen
0
50
100
150
200
Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec
2003
2004
2005
2006
5
Tittartid i multikanalsUE
0
50
100
150
200
Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec
2003
2004
2005
2006
Tittartid markuniversum
020406080
100120140160180
Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec
2003
2004
2005
2006
6
Delar i utredningen
• Genomlysning av AGB,s produktions-rutiner, behandling av tittardata, introd. av nya hushåll
• Obalans i matris, genomgång av de genomsnittliga vikterna samt andelen individer med höga resp låga vikter
• Studie av panelsammansättningen
7
Delar i utredningen, forts.
• Befolkningstalen, förändringar mellan perioder, påverkan på målgrupper resp vikter
• Andelen hushåll som tittar mycket respektive inte alls
• Andelen hushåll som rekryterats resp. bortmonterats
• Definitioner i Eurometern resp TVM5, jmf tittande
8
AGB garanti
• With regards to our production system, I can answer that we have made no changes to how we treat viewers or Nil Viewers. I can also additionally confirm that Nil Viewing homes have never been used to calibrate the panel in any way.
Caroline Mahood, AGB
9
Markuniversumgenomsnittlig vikt
Distribution of Average Monthly Individual Weight - Terrestrial Panel
0
20
40
60
80
100
120
140
160
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17
Individual weight (1000's)
Nu
mb
er o
f in
div
idu
als
June
July
August
September
December
10
Multikanalsuniversum genomsnittlig vikt
Distribution of Average Monthly Individual Weight - Satellite Panel
0
200
400
600
800
1000
1200
1 2 3 4 5 6
Monthly average individual weight (1000's)
Nu
mb
er o
f In
div
idu
als June
July
August
September
December
11
Uppskattat tittande Multikanalsuniversum
Proportion of Weight of Viewing household Satellite Panel (unweighted data)
2004 vs 2005
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
Janu
ary
Febru
ary
Mar
chApr
ilM
ayJu
ne July
Augus
t
Septe
mbe
r
Octobe
r
Novem
ber
Decem
ber
Per
cen
tag
e o
f re
po
rtin
g p
anel
Light (0-2hrs) 2004
Light (0-2hrs) 2005
Medium (3-5hrs) 2004
Medium (3-5hrs) 2005
Heavy (6+hrs) 2004
Heavy (6+hrs) 2005
12
MultikanalsuniversumProportion of household with Extreme Heavy Weight Viewing Levels
Terrestrial Panel (unweighted data)2004 vs 2005
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
Janu
ary
Febru
ary
Mar
chApr
ilM
ayJu
ne July
Augus
t
Septe
mbe
r
Octobe
r
Novem
ber
Decem
ber
Per
cen
tag
e o
f re
po
rtin
g p
anel
Extreme Heavy (10+hrs) 2004
Extreme Heavy (10+hrs) 2005
13
Uppskattat tittande Markuniversum
Proportion of Weight of Viewing household Terrestrial Panel (unweighted data)
2004 vs 2005
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
Janu
ary
Febru
ary
Mar
chApr
ilM
ayJu
ne July
Augus
t
Septe
mbe
r
Octobe
r
Novem
ber
Decem
ber
Per
cen
tag
e o
f re
po
rtin
g p
anel
Light (0-2hrs) 2004
Light (0-2hrs) 2005
Medium (3-5hrs) 2004
Medium (3-5hrs) 2005
Heavy (6+hrs) 2004
Heavy (6+hrs) 2005
14
MarkuniversumProportion of household with Extreme Heavy Weight Viewing Levels
Terrestrial Panel (unweighted data)2004 vs 2005
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
Janu
ary
Febru
ary
Mar
chApr
ilM
ayJu
ne July
Augus
t
Septe
mbe
r
Octobe
r
Novem
ber
Decem
ber
Per
cen
tag
e o
f re
po
rtin
g p
anel
Extreme Heavy (10+hrs) 2004Extreme Heavy (10+hrs) 2005
15
Nolltittandet
Comparision Nil-viewing Households, Satellite vs Terrestrial 2003, 2004 and 2005
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
Jan-
03
Mar
-03
May
-03
Jul-0
3
Sep-0
3
Nov-0
3
Jan-
04
Mar
-04
May
-04
Jul-0
4
Sep-0
4
Nov-0
4
Jan-
05
Mar
-05
May
-05
Jul-0
5
Sep-0
5
Nov-0
5
Nil
Vie
win
g H
ou
se
ho
ld %
Sat Terr
16
Nolltittande 03-05Comparision Nil-viewing Households,
Satellite vs Terrestrial 2003, 2004 and 2005
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
40.0%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec
Terrestrial 2003
Terrestrial 2004
Terrestrial 2005
Satellite 2003
Satellite 2004
Satellite 2005
17
Panelen, installationer och bortmonteringar
Proportion of Light, Medium and Heavy viewing homes in Autumn 2005 Installs and Disinstalls
23st
54st
138st
34st
39st
66st
6st
40st
18st
1st
12st
14st
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
Light (0-2hrs) Medium (3-5hrs) Heavy (6+hrs)
Per
cen
tag
e o
f p
anel
typ
e
Installed Satellite homes (Jun-Dec)
Disinstalled Satellite Homes (May-Dec)
Installed Terrestrial homes (Jun-Dec)
Disinstalled Terrestrial Homes (May-Dec)
18
Skillnader i befolkningstal
• Markuniversum blir allt äldre, vi ser en ökning i de flesta målgrupperna över 44 år
• Multikanalsuniversum blir något yngre, fler barnfamiljer
19
MätarjämförelseAverage Daily Individual Viewing December
split by Panel and Meter
0.0
50.0
100.0
150.0
200.0
250.0
300.0
350.0
01/1
2/20
05
02/1
2/20
05
03/1
2/20
05
04/1
2/20
05
05/1
2/20
05
06/1
2/20
05
07/1
2/20
05
08/1
2/20
05
09/1
2/20
05
10/1
2/20
05
11/1
2/20
05
12/1
2/20
05
13/1
2/20
05
14/1
2/20
05
15/1
2/20
05
16/1
2/20
05
17/1
2/20
05
18/1
2/20
05
19/1
2/20
05
20/1
2/20
05
21/1
2/20
05
22/1
2/20
05
23/1
2/20
05
24/1
2/20
05
25/1
2/20
05
26/1
2/20
05
27/1
2/20
05
Ave
rag
e D
aily
Ind
ivid
ual
Vie
win
g
TVM5 - Satellite
TVM5 - Terrestrial
Eurometer - Satellite
Eurometer - Terrestrial
20
Slutsats multikanalsuniversum
• Ingenting i utredningen kan ensamt förklara skillnader i tittande.
• Åldersprofilen är något yngre• Det har sänts färre program som fått stor publik, över 1
milj tittare, under hösten 2005 jmf med tidigare år. Det krävs många program med lägre publik för att komma upp i samma nivå.
• De större kanalerna har förlorat delar av sin publik och de mindre kanalerna har ökat sin andel under hösten
• Nedgång i tittandet i multiUE för de aktuella månaderna kan vara del av en längre trend, i kombination med vackert höstväder
21
Slutsats markuniversum
• Det ökande marktittandet hösten under samma period kan vara en återgång till mer normala nivåer, från ett exceptionellt lågt tittande under 2004
• MarkUE blir en allt mindre grupp med äldre profil, och som kan ha ett särpräglat tittarbeteende, äldre ser mer på TV.
22
Det vackra höstvädret 2005 kan vara en förklaring
Ur Väderkrönikan 2005 på www.svt.se:
• ”September bjöd på underbart höstväder…torraste september sedan 1875…”
• ”Oktober blev en varm och torr månad…sommarvärmen dröjde sig kvar…”
• ”…varmaste första del av november sedan mätningarna startade 1870…”
23
Nästa steg
• Lära oss mer om levnadsvanor etc
• Fortsätta studera tittandet
• Fortsätta utvärdera leveranserna av tittardata
• Annat?