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Qreactive DelMOnte Unconventional Campaign Reel
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Sede OperativaVia Verona n. 12 43122 Parma Italia t. +39 0521 781475 f. +39 0521 [email protected]
Sede Legale corso italia n. 920122 milano italiacf/p.iva 07634090968
CLAUSOLA RISERVA DIRITTI Il presente materiale creativo è di proprietà esclusiva dell’agenzia Qreactive S.r.l. con sede legale in Corso Italia n.9 - 20122 Milano Italia. L’utilizzo anche parziale dello stesso, in mancanza di consenso scritto da parte dell’agenzia Qreactive S.r.l. è illecito e verrà perseguito ai sensi di legge. L’eventuale cessione dei diritti di utilizzo del materiale creativo è circoscritta all’ambito temporale, territoriale e di mezzi convenuto con l’agenzia Qreactive S.r.l. e non autorizza usi differenti da quelli pattuiti. MORE THAN IDEAS
1
Qreactive & Del Monte - Unconventional Activation
Marketing and Communication Strategy and Planning
01/04/2010
Briefing:
10 YEARS AFTER THE LAST TV CAMPAIGN
TODAY (How to be) on air in 20 daysusing a Traditional TV-Radio + OOH AND POSTERS
About 600.000 Euro (Total Budget)?
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Qreactive & Del Monte - Unconventional Activation
Marketing and Communication Strategy and Planning
01/04/2010
Solution:
1 Idea (Themed) supporting 6 months (180 days)Unconventional + Activation Campaign
Brand Experience + Radio + Co-branding + Events + Contest,On-line + Social + Product Promotion + Viral + Guerrilla + OOH Dinamica.
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Claim Design
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Visual Design
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Timing
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DATE: 29/01/2010
MARCHMARCH APRILAPRIL MAYMAY JUNE JULY AUGUST SEPTEMBER OCTOBER
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FRUIT IN MOTION TOUR
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Napoli
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MUSICAL
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DATE: 29/01/2010
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Milan
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DATE: 29/01/2010
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Napoli
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WEB 2.0
MUSICAL
GDO ACTIVITIES
RADIO DJ
CONTEST
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Promotion
Fruit in Motion
Press Office
Radio
Contest
Dinamica
Web 2.0Viral GDO Musical
P.O.S. Contest
Del Monte Fruit In Motion Tour:
7 tappe nelle principali
città italiane, dove vivere
un’esperienza divertente,
coinvolgente e “in
movimento”.
Differenti momenti di
gioco e di competizione,
pensati per aggregare
e coinvolgere il contesto
cittadino.
La personalizzazione del
packaging in GDO è
realizzata con spazi
dedicati alla promozione
del concorso nazionale
e per coinvolgere
l’attenzione del
consumatore sul
prodotto.
Immaginate di passeggiare per il
centro di una città italiana e trovarvi
improvvisamente un’ananas alta 6
metri e trainata da enormi banane-
bicicletta.
L’attività di ufficio stampa è
organizzata per il coinvolgimento
e la divulgazione delle news a
partire dal Fruit in Motion Tour
fino agli eventi di Guerrilla e alla
cronaca del Concorso. Io Vado
di Frutta diventa un “movimento”
online e offline da seguire.
Radio DeeJay: una pianificazione che
anticipa e segue ogni tappa del
Fruit in Motion Tour e supporta
il concorso nazionale su
iovadodifrutta.com.
“Racconta come Vai Di Frutta e vinci!
Partecipa! È facile!
Carica un video! scatta una
foto! Spedisci un racconto o
Suona la Musica che va più
di Frutta!.
Del Monte premia la tua
creatività.” Il Concorso si
svolge su iovadodifrutta.com e
Nelle due principali città coinvolte
dal tour Milano e Roma, Io Vado
di Frutta trova ulteriore visibilità
con imponenti Jumbo Tram che
vanno di frutta come manifesti in
movimento.
Attività sui Social Media per la
discussione e l’incontro di tutti
i componenti la community:
diffondere per coinvolgere,
aggregare, partecipare. La
campagna raggiunge i suoi
protagonisti, che la diffondono e
la alimentano di nuovi contenuti.
Il motore di tutte le attività di
comunicazione e di interazione
per i partecipanti al concorso
nazionale ed al Tour.
Un Musical inaspettato porta
la comunicazione all’interno
del punto di vendita in un
Supermarket, stravolgendo
le consuete abitudini
d’acquisto al banco
frutta. Lo show stupisce
il consumatore. Il Musical
è una delle produzioni
non convenzionali diffuse in
seguito nel Web. It’s Viral!
Tour
WOW!AWARDS
Radio
Technogym wellnness
Giant Bike
Race
Game
P.O.S. Contest Promotion
Web2.0Press Office
Sport Co-Mktg
Concorsoiovadodifrutta.com
Fruit in Motion Tour
Racconta come Vai di Frutta e vinci!1. Carica un video!2. Scatta una foto! 3. Spedisci un racconto4. Suona la musica che va più di Frutta!Del Monte premia la tua Creatività ele tue Idee con fantastici premi!.
... tutti i canali in cui è comunicato il Concorso Nazionale...
WOW!AWARDS
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Non andare di fretta.... Vai di Frutta!Del Monte ha pensato per te un concorso che va di frutta!Carica video, foto, racconti o jingle su iovadodifrutta.com.Partecipa! Del Monte premia la tua creatività con fantastici premi!!!
COMMERCIAL:
Non andare dI fretta... Vai di Frutta!
Con DelMonte IO VADO DI FRUTTA! e tu?
Del Monte Fruit In Motion Tour ti aspetta aMilano, Torino, Rimini, Firenze, Roma, Napoli e Catania.Vai nella sezione Fruit In Motion del sito e scopri come partecipare!Fantastici premi e un mondo in movimento!
E in più! Cè anche il Concorso che Va di Frutta!
Racconta come Vai Di Frutta e vinci!Partecipa! È facile!Carica un video! scatta una foto! Spedisci un racconto o Suona la Musica che va più di Frutta!.
Del Monte premia la tua Creatività e le tue idee con fantastici premi!Io vado di frutta e tu?
CITAZIONI:
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Qreactive & Del Monte - Unconventional Activation
Activities Report March -December 201020/12/2010
6 months later1 Unconventional Campaign
600.000 Euro
RESULTS:1 Health Oriented online+offline Communitydiscussing about Fruit in Motion as a Life-Style.
Dozen of Activation situations with Real Brand Experience,Product Sampling and Press Office themes. How to be
Fruits Way of Life evangelists and Del Monte stakeholders.
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Activities Report: March-December 2010
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Fruit in Motion Tour
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FRUIT IN MOTION TOUR
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Fruit in Motion Tour
3770 km covered with the Motorhome15000 juices distributed = 3000000 ml10000 bananas distributed = 1500000 gr
12395 minutes run to win prizes 1600 participants played with Nintendo Wii
Participants: 11.507Visitors: 96.028Visibility of locations: 300.000
Participants: number of active partecipantsVisitors: rating numbers of companions
Visibility of location: rating numbers estimated in- n. of neighbouring buildings- n. of neighbouring shops- parks- markets- road traffic
CURIOSITY
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Web Contest
Online from 15 Aprilregistered user 88.580competitors 11.803voters 25.853uploads 15.890approval uploads 15.759
votes 47.512comments 24.326
In social groups, some people actively participate more than others.Social participation tends to follow a 90-9-1 rule where: • 90% of users are the “audience”, or lurkers. The people tend to read or observe, but don’t actively contribute. • 9% of users are “editors”, sometimes modifying content or adding to an existing thread, but rarely create content from scratch. • 1% of users are “creators”, driving large amounts of the social group’s activity.
More often than not, these people are driving a vast percentage of the site’s new content, threads, and activity.
In this case partecipation follows a new 10-90-10 rule where:
• 10% of users are “lurkers”, people tending to read or observe, without actively contribute. • 80% of users are “voters”, sometimes adding comments, but rarely create content to take a really active part inside the contest. • 10% of users are “creators”, driving large amounts of the social group’s activity.
Each one of them posted an average of 3 multimedia contents and actively partecipated with votes and comments.Apart from a 10% of passive users, we can be proud of this really proactive participation.
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Web - www.iovadodifrutta.comFRUIT IN MOTION
TOUR
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Main city areas providing access to the website are stongly connected to the cities of the tour:
1. Rome
2 . Milan
3. Padova
4. Turin
5. Reggio Emilia
6. Catania
7. Bologna
8. Cagliari
9. Naples
10. Florence
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N.1 Jumbo tram Milan - April (28 days)N.1 Euro Tram Rome - Maggio (28 days)
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Milan 34,00 24,66 1,37 1.130.130,00 278.736,00 384.244,00 1,00
Rome 31,00 22,61 1,37 2.221.980,00 502.469,00 688.814,00 1,00
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PRESS REALISE - DEL MONTE FRUIT IN MOTION TOUR
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APRIL
giant-bicycles.com/it-it http://www.giant-bicycles.com/it-IT/news/14809/ sito Internet corporate 109412
comunicati-stampa.net http://www.comunicati-stampa.net/com/cs-89232/Ventanni_ma_la_giant_in_italia_sembra_sempre_piu_giovane news 10926
informazione.it http://www.informazione.it/c/E0FAA037-B8E2-460D-9DB0-A536751BA270/VENT-ANNI-MA-LA-GIANT-IN-ITALIA-E-SEMPRE-PIU-GIOVANE news 74975
cyclingside.com http://www.cyclinside.com/Technews/Mercato/Info-Aziende/Giant-Italia-compie-20-anni.html news 7190
intopic.it http://www.intopic.it/articolo/33576/ news 11584
freeonline.org http://www.freeonline.org/cs/com/cs-89232/Ventanni_ma_la_giant_in_italia_sembra_sempre_piu_giovane news 21367
advgroup.it http://www.advgroup.it/2010/04/12/venti-anni-ma-la-giant-in-italia-sempre-piu-giovane/ news 6400
e20express e20express.it news marketing 3500
giant-bicycles.com/it-it www.giant-bicycles.com/it-it/news/article/al.via.il.del.monte.fruit.in.motion.tour.giant.partecipa.nell.area.bike.test.e.con.fantastici.premi/14827/ sito Internet corporate 124734
informazione.it http://www.informazione.it/c/4A6EFCA2-2F7D-43F1-9219-A7CB77F7B426/AL-VIA-IL-DEL-MONTE-FRUIT-IN-MOTION-TOUR-GIANT-PARTECIPA-NELL-AREA-BIKE-TEST-CON-FANTASTICI-PREMI
news 74975
freeonline.org http://www.freeonline.org/cs/com/cs-90043 news 21367
comunicati-stampa.net http://www.comunicati-stampa.net/com/cs-90043/Al_via_il_del_monte_fruit_in_motion_tour_Giant_partecipa_nellarea_bike_test_e_con_fantastici_premi news 10926
comunicatimprese.it http://www.comunicatimprese.it/al-via-il-del-monte%C2%AE-fruit-in-motion-tour-giant-partecipa-nellarea-bike-test-e-con-fantastici-premi/ news 25200
intopic.it http://www.intopic.it/articolo/34286/ news 11584
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advgroup.it http://www.advgroup.it/2010/04/19/al-via-il-del-monte%C2%AE-fruit-in-motion-tour/ news 6400
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italiafruit.net http://www.italiafruit.net/php/full_content.php?tipo_c=2&id_c=654 news 11000
solobike.it http://www.solobike.it/solobike/news/Arriva-Torino-Del-Monte-Fruit-Motion-Tour-22-04-2010 news 22000
ciclismo.it http://www.ciclismo.it/giant-in-tour-per-lrsquoitalia news 80000
pro-bike.it http://pro-bike.it/blognews.asp?b=9304 news 3500
videos.apnicommunity.com http://videos.apnicommunity.com/Video,Item,3403467535.html video
shplus.com http://www.shplus.com/2010/en/news_003.html sito Internet corporate 14000
newsciclismo.com http://www.newsciclismo.com/index.php?option=com_content&view=article&id=9984:mtb-giant-team-trasferta-inglese-di-coppa-del-mondo-archiviata-gia-si-pensa-a-houffalize&catid=42:mtb-ciclocross&Itemid=59
news
MAY
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cronacaoggi.it http://www.cronacaoggi.it/home.php?articolo=17604 news 47500
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giant-bicycles.com/it-it http://www.giant-bicycles.com/it-IT/news/15046/ sito Internet corporate 107840
comunicati-stampa.ws http://www.comunicati-stampa.ws/2010/06/07/20769 news 1186
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intopic.it http://www.intopic.it/articolo/38441/ news 11584
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solobike.it http://www.solobike.it/solobike/news/Come-nasce-una-campagna-promozionale-itinerante-2.0.-Giant-Italia-Del-Monte-insieme-per-progetto-successo.-07-06-2010 news 22000
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Cliente: IO VADO DI FRUTTA - DEL MONTE
Periodo: DAL 27/03/10 ALL'8 GIUGNO
N° Data Testata Titolo Media diffusione lettori dimensione valore pagina valore articolo
1 27/03/10 Gazzetta di Modena Performance alla frutta stampa locale/reg 10.584 114.000 0,03 10.800 3242 27/03/10 è tv Modena Musical Tv locale 200.000 03 28/03/10 Gazzetta di Modena Conad,pubblicità a sorpresa al reparto frutta stampa locale/reg 10.584 114.000 0,20 10.800 21604 28/03/10 Il Resto del Carlino MO Alimentari è Crisi stampa locale/reg 15.000 150.000 0,25 15.750 3937,55 28/03/10 Informazione MO Ballando insieme a ritmo di…frutta stampa locale/reg 6000 6800 0,50 2.000 10006 07/04/10 e20express.it Al via il Del Monte Fruit in Motion Tour web comunicazione 1,007 08/04/10 Pubblico Today Del Monte Fruit in tour per l'Italia Testata online 0,508 12/04/10 Pubblico Today Del Monte Testata online 0,139 14/04/10 Pubblico Today Del Monte Testata online 0,13
10 15/04/10 ADVExpress.it Del Monte web comunicazione 2,0011 15/04/10 Pubblico Today Agenda Testata online 0,1312 15/04/10 e20express.it Del Monte web comunicazione 3,0013 15/04/10 Mymarketing.net Del Monte Fruit in Motion tour web comunicazione 2,0014 15/04/10 Tutto Milano Sport e frutta in piazza del Cannone stampa locale/reg 75.000 75.000 0,20 2.600 2.60015 15/04/10 ilsole24ore.com Da Milano a Catania, Del Monte lancia web nazionale 1,0016 16/04/10 Daily Media Del Monte Testata online 0,66 450 29717 16/04/10 Pubblicità Italia Today Del Monte Testata online 0,66 530 35018 16/04/10 Cronaca Qui Milano Del Monte Fruit in Motion tour stampa locale/reg 31.000 108.000 0,1319 16/04/10 IlGiornale.it Io vado di frutta web nazionale 1,0020 16/04/10 Notteblu.eu Del Monte Fruit in Motion tour web nazionale 2,0021 16/04/10 Pubblico Today Del Monte torna unconventional Testata online 0,5022 17/04/10 zero.eu Del Monte fruit in motion tour a Milano web nazionale 0,2023 17/04/10 Gazzetta di Parma Io vado di frutta: Qubic ridisegna l'Uomo Del Monte stampa locale/reg 42.088 227.000 0,16 18.816 3.13624 19/04/10 Dailynet Del Monte, adv multicanale Testata online 0,50 350 17525 19/04/10 ok.notizie.virgilio.it Anche io 'vado di frutta' web nazionale 1,0026 19/04/10 sportmain.it Anche io 'vado di frutta' web nazionale 2,0027 19/04/10 abagnomaria.blogosfere.it Del Monte Fruit in Motion Tour web nazionale 2,0028 19/04/10 articoweb.it Da Milano a Catania, Del Monte lancia il Fruit in Motion Tour web nazionale 1,0029 19/04/10 comunicati-stampa.net Al via il Del Monte Fruit in Motion Tour web comunicazione 1,0030 19/04/10 informazione.it Al via il Del Monte Fruit in Motion Tour web comunicazione 1,00
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40 21/04/10 MF Gazzetta Al via il Del Monte Fruit in Motion Testata online 0,5041 21/04/10 italiafruit.net La frutta Del Monte in tour in Italia web nazionale 1,0042 22/04/10 area-press.eu Al via il Del Monte Fruit in Motion Tour web nazionale 1,0043 22/04/10 giantitaliateam.com Del Monte Fruit In Motion Tour web nazionale 2,0044 22/04/10 riminiturismo.it Fruit in Motion Tour web loc/regionale 0,1645 22/04/10 friendfeed.com Fruit in Motion Tour web nazionale 0,1346 22/04/10 riminibeach.it Fruit in Motion Tour web loc/regionale 0,1647 22/04/10 ciclismo.it Giant in Tour per l'Italia web nazionale 1,0048 23/04/10 E Polis Torino Arriva a Torino il Fruit in Motion Tour stampa locale/reg 36.000 36.000 1,00 15.000 15.00049 23/04/10 turistafaidate.blogspot.com Fruit in Motion Tour web nazionale 0,2050 23/04/10 La Stampa TO Vado di frutta stampa locale/reg 309.174 544.000 0,06 228.660 14.29151 23/04/10 La Stampa TO Agenda stampa locale/reg 309.174 544.000 0,06 228.660 14.29152 23/04/10 rimini.bakeca.it Del Monte Fruit In motion Tour a Rimini web loc/regionale 0,2553 26/04/10 Pubblicità Italia Today Del Monte "va di frutta" con il Fruit in Motion Tour Testata online 0,12 530 6454 27/04/10 Tu Style Frutta Friuttura & Co. stampa nazionale 167.262 726.000 0,13 37.000 4.62555 27/04/10 giantitaliateam.com Trasferta di Coppa del Mondo archiviata web nazionale 0,2056 27/04/10 lacittàdirimini.wordpress.com Fruit in Motion Tour 2010 web loc/regionale 1,0057 30/04/10 La Voce di Romagna In piazzale Fellini sport per tutti i gusti stampa locale/reg 30.000 30.000 0,17 17.820 2.97058 30/04/10 altarimini.it Fruit in Motion in piazzale Fellini web loc/regionale 0,2059 30/04/10 Radio Bruno 10:00 Radio giornale 30'' radio loc/reg. 100.00060 30/04/10 Flickr.it Io vado di frutta-il musical web nazionale 0,2561 01/05/10 gazzettadireggio.gelocal.it Io Vado di Frutta - Il Musical web loc/regionale 0,2062 01/05/10 Rete 8 telerimini tg ore 19:30 tv locale 76.22263 03/05/10 altarimini.it Successo tappa "Uomo Del Monte" a Rimini web loc/regionale 1,0064 03/05/10 Corriere di Romagna L'assessore Turci sale sul tapis roulant stampa locale/reg 18.200 18.200 0,13 3.456 43265 04/05/10 Il Resto del Carlino RI Anche l'assessore Donatella Turci tra gli ospiti stampa locale/reg 127.980 127.980 0,13 13.650 1.70666 06/05/10 Notteblu.eu Al via il Del Monte Fruit web nazionale 3,0067 06/05/10 toscanatirreno.com Notte blu a Firenze - Programma completo degli eventi web locale 0,1368 06/05/10 Nove.firenze.it Del Monte Fruit web loc/regionale 0,2069 08/05/10 Radio Toscana notiziario delle 7.45 radio loc/reg. 175.00070 08/05/10 Radio Toscana notiziario delle 14.15 radio loc/reg. 175.00071 09/05/10 La Nazione Spinning, cyclette e altro stampa locale/reg 138.175 862.000 0,13 150.000 18.75072 10/05/10 finesettimana.it Del Monte Fruit in Motion Tour Roma web nazionale 1,00 073 15/05/10 Libero Roma Un tour nelle province per promuovere la frutta stampa locale/reg 116.831 491.000 0,17 55.440 9.24074 19/05/10 Donna In Forma Del Monte In Tour stampa nazionale 0,20 39.300 7.86075 20/05/10 abagnomaria.blogosfere.it Fruit in Motion Tour,la tappa romana web nazionale 1,00 076 22/05/10 napoli.com Del Monte,Fruit In Motion Tour web loc/regionale 0,20 077 22/05/10 solobike.it Napoli la prossima tappa del Delmonte Fruit In Motion web loc/regionale 1,00 078 23/05/10 Tg3 Campania ore 14:00 Tappa Napoli Tv locale/reg 31'' 10.200 10.20079 23/05/10 Tg3 Campania ore 19:30 Tappa Napoli Tv locale/reg 31'' 32.000 32.00080 01/05/10 Mixer Io vado di frutta stampa nazionale 0,25 15.600 3.90081 21/05/10 Decanter- Radio 2 Segnalazione Tour 19:57 radio nazionale 5.280.000 5.280.000 40'' 800- 30'' 1.06082 28/05/10 periodicolavoce.it Del Monte Fruit in motion Tour web loc/regionale 1,0083 28/05/10 cronacaoggi.it Arriva a Catania il Del Monte Fruit In Motion Tour web nazionale 1,0084 29/05/10 Gazzetta del Sud · La frutta carburante per una vita sana stampa locale/reg 48976 454000 0,06 78.409 4.901
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Rassegna Stampa
Cliente: IO VADO DI FRUTTA - DEL MONTE
Periodo: DAL 27/03/10 ALL'8 GIUGNO
N° Data Testata Titolo Media diffusione lettori dimensione valore pagina valore articolo
1 27/03/10 Gazzetta di Modena Performance alla frutta stampa locale/reg 10.584 114.000 0,03 10.800 3242 27/03/10 è tv Modena Musical Tv locale 200.000 03 28/03/10 Gazzetta di Modena Conad,pubblicità a sorpresa al reparto frutta stampa locale/reg 10.584 114.000 0,20 10.800 21604 28/03/10 Il Resto del Carlino MO Alimentari è Crisi stampa locale/reg 15.000 150.000 0,25 15.750 3937,55 28/03/10 Informazione MO Ballando insieme a ritmo di…frutta stampa locale/reg 6000 6800 0,50 2.000 10006 07/04/10 e20express.it Al via il Del Monte Fruit in Motion Tour web comunicazione 1,007 08/04/10 Pubblico Today Del Monte Fruit in tour per l'Italia Testata online 0,508 12/04/10 Pubblico Today Del Monte Testata online 0,139 14/04/10 Pubblico Today Del Monte Testata online 0,13
10 15/04/10 ADVExpress.it Del Monte web comunicazione 2,0011 15/04/10 Pubblico Today Agenda Testata online 0,1312 15/04/10 e20express.it Del Monte web comunicazione 3,0013 15/04/10 Mymarketing.net Del Monte Fruit in Motion tour web comunicazione 2,0014 15/04/10 Tutto Milano Sport e frutta in piazza del Cannone stampa locale/reg 75.000 75.000 0,20 2.600 2.60015 15/04/10 ilsole24ore.com Da Milano a Catania, Del Monte lancia web nazionale 1,0016 16/04/10 Daily Media Del Monte Testata online 0,66 450 29717 16/04/10 Pubblicità Italia Today Del Monte Testata online 0,66 530 35018 16/04/10 Cronaca Qui Milano Del Monte Fruit in Motion tour stampa locale/reg 31.000 108.000 0,1319 16/04/10 IlGiornale.it Io vado di frutta web nazionale 1,0020 16/04/10 Notteblu.eu Del Monte Fruit in Motion tour web nazionale 2,0021 16/04/10 Pubblico Today Del Monte torna unconventional Testata online 0,5022 17/04/10 zero.eu Del Monte fruit in motion tour a Milano web nazionale 0,2023 17/04/10 Gazzetta di Parma Io vado di frutta: Qubic ridisegna l'Uomo Del Monte stampa locale/reg 42.088 227.000 0,16 18.816 3.13624 19/04/10 Dailynet Del Monte, adv multicanale Testata online 0,50 350 17525 19/04/10 ok.notizie.virgilio.it Anche io 'vado di frutta' web nazionale 1,0026 19/04/10 sportmain.it Anche io 'vado di frutta' web nazionale 2,0027 19/04/10 abagnomaria.blogosfere.it Del Monte Fruit in Motion Tour web nazionale 2,0028 19/04/10 articoweb.it Da Milano a Catania, Del Monte lancia il Fruit in Motion Tour web nazionale 1,0029 19/04/10 comunicati-stampa.net Al via il Del Monte Fruit in Motion Tour web comunicazione 1,0030 19/04/10 informazione.it Al via il Del Monte Fruit in Motion Tour web comunicazione 1,00
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