E l logo en la industria automotriz se constituyó enimagen que refleja la identidad, la historia y lascaracterísticas del fabricante automovilístico y

de sus marcas de vehículos.La precisión que muestran en los detalles y la per-

durabilidad de muchos de ellos a lo largo de los añoses con el fin de crear imagen de marca.

El logo identifica la marca y ésta el status de suposeedor, de ahí que su simbolismo va más allá decualquier otro producto.

Pero a veces ocurren cambios, Rolls Royce presti-giosa marca de autos, en un momento cambió el

color rojo del fondo de su escudo por el negro, yaque se identificaba mejor con la elegancia.

La británica Jaguar, identificó su marca con lafuerza de dicho animal, queriendo reflejar el aspec-to felino de éste, su velocidad y potencia.

El ejemplo de la francesa Peugeot es el mismo,aunque su origen es la producción de hojas de sierra.Adoptaron al león por tres características: flexibili-dad, velocidad del corte y la resistencia de los dien-tes.

Un fabricante tomó también en cuenta al caballo.Los mejores ejemplos son dos férreos competidores,Porsche y Ferrari, si bien este último le da más vita-lidad a su “caballino rampante”, por la posición delequino. Porsche, utiliza este animal, por ser símboloy escudo de la ciudad de Stuttgart, lugar de origen dela marca, manteniendo el logo desde 1949.

Dos logos históricosEs el caso de BMW, con una hélice (con el fondo

azul del cielo) recuerda su origen como empresa deaviación, o el de Alfa Romeo, un escudo heráldico enhomenaje a su ciudad, Milán, y sus fundadores.

Diseños más modernos Asemejándose más al arte de reciente creación,

nacieron los escudos de otras marcas. Uno de los másidentificados es el rombo de Renault, diseñado en1925 después de que sus coches lucieran otros dise-ños.

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Imagen que refleja identidad, historia y características

¿Qué simbolizan algunos logosde marcas de autos?Su función es identificar con una imagen, letra o palabra la marca del fabricante o modelodel vehículo, siendo en los comienzos ubicada en la punta del capot.

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La firma francesa estabilizó su identidad en 1992,este símbolo fue sufriendo retoques hasta queadquiere la actual de tres dimensiones.

Dentro de su escasa evolución, el óvalo de Fordtambién fue modificándose. Ha sido en su tipografíadonde más retoques han sido necesarios para adap-tarlo a una imagen moderna, aligerando el tamaño

de las letras y dando más peso específico al óvalo.En este grupo geométrico se encuentran Mitsubishi

y sus tres diamantes, la estrella de Mercedes Benz,los cuatro anillos de Audi (unión de las cuatro empre-sas iniciales que formaron la marca) o las dos “V”invertidas de Citroën, patente de los engranajeshelicoidales que la empresa poseía y que le permi-tieron crecer como fabricante.

Como su nombre indica La española Seat, por ejemplo, inició sus pasos con

el nombre como distintivo en sus vehículos, perdien-do letras para quedarse en la solitaria “S” que pode-mos apreciar en sus nuevos automóviles. Parecido es

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el caso de Fiat, retocando su logotipo. Sus cuatroletras permanecen, pero ha incorporado un círculoazul para enmarcar el nombre propio. Mitsubishi debe su escudo a su nombre (en nipón,

“mitsu” es tres y “bici”, diamante), mientras Subaru(que significa constelación de estrellas) transmite ensu logotipo lo que expresa su nombre.

Automóviles de leyenda Sí, de leyenda, mitológicos, inalcanzables, del más

allá. Es en lo que se debieron basar algunos fabri-

cantes cuando cerca de los años 20 florecieron estosmotivos. Maserati se inspira en el tridente deNeptuno y Saab utiliza una cabeza de animal mito-lógico, combinado con un cuerpo de león y cabezade águila. El más representativo quizás sea Pegaso,que recibe el nombre y la insignia de esta figuramitológica por su fundador, quien tras sus malasrelaciones con Ferrari, simbolizó las cualidades delcaballo, pero en un grado superior al de la marcaitaliana.

Tierra, mar y aire La estrella de Mercedes-Benz es el más claro

ejemplo de la identificación con el producto. Su ori-gen está en una estrella que Daimler, uno de sus fun-dadores, escribió en una tarjeta que envió a sumujer:

“Esta estrella se levantará algún día sobre mifábrica”.

Una estrella de tres puntas a la que posteriormen-te, fusionado con Benz, le dio significado a tres posi-bilidades de utilización de sus motores; tierra, aguay aire. Con Benz, el emblema adquiere la corona delaurel, aunque posteriormente se va estilizandohasta la forma actual.

Quizás más que ninguna, esta insignia marca dife-rencias y status del conductor. ■

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