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¿Qué significa ser chileno?
VTR 16 de diciembre 2009
Yo y los chilenos
3
¿Qué nota le pondría Usted a los chilenos respecto de los siguientes valores..y a Usted?
-8,6
-16,0
-8,4
-34,4
-6,3
-44,9
-21,6
-35,8
-7,1
-46,0
-11,6
69,7
46,6
67,9
34,2
78,3
27,7
53,3
27,6
75,2
25,5
63,4
-22,1
-4,8
-24,8
79,1
52,9
47,7
Esforzados
Alegres
Solidario
Responsables
Tolerantes
Honestos
Equitativos
Los chilenos YO
1-4 6-7
¿Qué tan optimistas con la vida cree que son los siguientes personajes?
-25,2 30,3
-6,4
-16,6
-17,0
-24,5
63,8
64,9
67,9
51,1
Ud.
Felipe Camiroaga
Tonka Tomicic
Michelle Bachelet
Los chilenos
% 1 a 4 % 6 y 7
Buscando las hebras para conocer a los chilenos desde
Hebra 1
Meritocráticos
Hebra 1: Meritocráticos
El valor de la meritocracia
Barreras
Personas
EmpresasSubjetivas
Objetivas
Colegio Marcelino Champagnat. La Pintana
Colegio Verbo Divino, Las Condes
“Si dos profesionales ingresaran a la misma empresa, en cargos idénticos, siempre llegará más lejos el que proviene de una familia más rica”
“Un joven de la Pintana puede competir por el mismo trabajo con uno de Las Condes si tiene una buena educación universitaria”
68%
45%
El valor de la meritocracia
Barreras
674 PSU promedio Colegio Verbo Divino
492… Colegio Champagnat. La Pintana
Objetivas
Barreras
¿Qué pasaría si la telefonista de un banco le dijera? Buenos días, como lo puedo atenderlo (...) … así se hablaba en mi casa hasta que mi hermano mayor entró a la Universidad, y así se hablaba en mi barrio. Nunca tuve como notar la diferencia. …. Sólo las burlas de mis compañeros de colegio particular en la Universidad me hicieron caer en cuenta del “pecado” que significaba en Chile hablar “mal.” El ingreso de mis padres tuvo que crecer 5 veces para recién poder compartir el lenguaje de unos pocos. Blog de Carlos Albornoz, Psicólogo que estudia actualmente en EE.UU.
Subjetivas:
El Factor Shhh…
Fuente: Subjetiva- Giropais, 2008
www.fotolog.cl/legalmente_lais www.colegioalmendral.clwww.inacap.cl
Pedro GonzálezAndrés SilvaJosé Errázuriz
79% GSE Alto 73% Medio 72% GSE Medio bajo- Bajo
Barreras
Subjetivas
194,7
172,4
146,4
138,4
128,2
118,7
109,8
95,1
87,8
84,4
70,9
56,9
34,8
31,4
30,1
64,9
74,1
73,6
82,3
84,2
94,1
100,2
103,5
109,4
108,1
107,5
117,7
126,3
126,1
127,9
Iglesia Evangélica
INP
Médico de un hospital público
funcionario de una AFP
funcionario municipal
Registro Civil
Iglesia Católica
funcionario de una ISAPRE
Servicio de Impuestos Internos
Sernac
multitienda
liquidador de Seguros
guardia de La Moneda
ejecutivo de un Banco
Médico de una clínica privada
Pedro GonzálezJosé Errázuriz
¿A quién lo atienden mejor en….? Indice sobre promedio de cada uno ....
Barreras
58,0
20,0
43,0
69,0
Total ABC1 C2 C3
Total ABC1 C2 C3
Si Ud, se planteara realizar un proyecto importante …,¿Qué tan probable sería para Ud. obtener un crédito en una institución bancaria
Poco – Nada probable
Fuente: PNUD, 2009
40% de los chilenos sólo accede al crédito vía tarjetas comerciales
Barreras
Las visitas a terreno
Nivel educacional
Antigüedad
Identificación de obstáculos al financiamiento para las micro, pequeñas y medianas empresas
Estudio para el Ministerio Economía 2009
Empresas …emprendedores y micro-empresarios
Oportunidades
Rompiendo las barreras, gracias a las tecnologías
69% de las transacciones de Chilecompra son microempresas…4.500 millones de dólares
Puntapié inicial para el microemprendimiento
Fortalecimiento de marca … nivelación de la cancha.
Oportunidades
Rompiendo las barreras, gracias a las tecnologías
Alejandro Silva: Diseñador Gráfico, trabaja en Páginas Amarillas, como forma de obtener ingresos extra, vende grabados diseñados por el. Los promociona por Facebook.
20% de los profesionales jóvenes ha comprado una obra de plástica (Mediática. 2009)
Hebra 2
Familiares
FAMILIA EN ULTIMO LUGAR
El sondeo resalta que en el cuarto lugar entre los aspectos que se consideran en la felicidad se ubica la familia. Esto puede entenderse, dice Llanos, porque "la gente está percibiendo a la familia como fuente de obligaciones antes que como un ámbito de bienestar y de seguridad emocional". De hecho, indica el sicólogo, a nadie se lo premia por tener una buena familia o por ser buen padre o buena madre, ni por ser buen hermano o buena hija. "Existe el concepto de que tener una familia, con hijos, es un proyecto que impide la realización profesional, impide el éxito económico", sostiene el sociólogo Luis Gajardo.
Hebra 2: Familia y tiempo libre
La crisis de la familia
Compartimentos estancos
El tiempo libre dentro y fuera de la casa
Nuevas comunidades
Redefinición de roles
85,0
75,0
33,0
51,0
19,014,0
90,0
62,0
47,0
40,0
24,0
6,0
Familia Trabajo Tiempo Libre Religión Amigos Política
1990 2006
Fuente: Encuesta Mundial de Valores
Importancia asignada
79,0
65,0
46,0
35,0
El trabajo de la mujer enriquece a lavida familiar y de pareja
Mi sueño es casarme
La mujer debe dedicar más tiempoa la vida familiar
No creo en el matrimonio
Muy de acuerdo-acuerdo
¿La familia está en crisis? (teens)
CNTV, Teens 2005
¿Qué tan conforme respecto de la CANTIDAD de tiempo que pasa con sus hijos? Y respecto a la CALIDAD?
1,4
19,7
10,5
32,5
28,3
43,2
59,5
4,3Cantidad
Calidad
Ns/Nc Nada Conforme Poco Conforme Algo Conforme Muy conforme
Fuente: Subjetiva 2008
Más calidad que cantidad… el uso del tiempo libre
Tiempo libre Fuera de la Casa
60% de los chilenos que viajaron en avión en Fiestas Patrias lo hizo por primera vez.
Para llegar a Arica, un grupo formado por adultos y dos niños deberá pagar $50 mil más si decide ir en avión en vez de en bus. Sin embargo, se demorará 27 horas menos en llegar a destino.
Tiempo libre Fuera de la Casa
86% de los C2 declara salir con alguna frecuencia de paseo con la familia y un 51% anda en bicicleta con frecuencia (Mediática)
Tiempo Libre dentro del hogar
La mitad de la población declara jugar con alguna frecuencia juegos de salón, especialmente los jóvenes (Mediática)
El 36,2 % señala se ha juntado a jugar juegos de salón (INE 2004).
66% aumentó de venta videojuegos el último año.
50% de los jóvenes en Chile juega virtualmente (consola o PC).
A mayor edad, más juegos de estrategia
Tiempo libre dentro del hogar
Siguiendo la hebra
La experiencia de los otros también se adquiere por Internet. Las principales actividades en las redes sociales sobre el tema turismo son:
o Testimonios en Internet de quienes lo visitan, lo cual genera conversaciones y comparten experiencias.
“A 11km al sur de antuco, el sector se llama alto antucoy el camping los mañios”
Comunidades
Subjetiva, Plan de Difusión y Marketing Turístico Sector Bíobío Cordillera, 2008)
Reconfiguración de roles y relaciones
Reconfiguración de roles y relaciones
El tiempo libre y la tecnología
Jugar juegos electrónicos con los hijos es la segunda actividad sedentaria realizada por madres chilenas con sus hijos (Unilever- Adimark GFK, 2007)
75% de los padre jugo en el PC la ultima semana con sus hijos (CNTV, 2007)
Ahora ya no me quedo sola cuando todos van al living a jugar con el computador
Evaluación Proyecto Quijote. VTR, 2007
Reconfiguración de roles y relaciones
Oportunidades
El fracaso de los sitios institucionales para generar participación: monitorear permanentemente los que están subiendo los chilenos para estar ahí.
Detectar los nuevos espacios compartidos para asociar consumos: videos on demand – descuentos delivery familiar
Hebra 3Gozadores
Hebra 3: Gozadores
El chileno fome Los nuevos caminos del goce
Las oportunidades de la crisis
El más fome del continente. Chile es el país que tiene la industria de entretenimiento y medios menos pujante de toda América Latina
¿Fomes?
Los nuevos caminos del Goce
De las salidas a restaurantes a “la casa gourmet”.
Hoy vienen unos amigos a comer, antes saliamos pero con la crisis mejor en casa, ¿q me recomiendan de cocinar (Foro)
En casi un año, la cronista gastronómica Pilar Hurtado ha publicado tres libros
Marilén Wood, gerente general de Ediciones B, aporta: Hoy existe interés real por libros delicatessen , es decir, por algo especial, ya sea en el contenido o bien en la presentación.
Los nuevos caminos del Goce
45% de los chilenos ha comprado alguna vez en el mes algún ingrediente para hacer un plato especial. Conducta transversal en hombres y mujeres (Mediática)
Los nuevos caminos del Goce
Oportunidades
Oportunidades
Aparte de la oferta de canales de cocina ¿Qué otros espacios?
¿Hay un espacio local?
¿Qué otros cambios perdurables en la entretención nos deja la crisis?
Desenredando la madeja
estrategias
Las estrategias de los chilenos surgen no sólo de las experiencias vividas, sino antes … desde las percepciones, inducciones, prejuicios, valoraciones
Actualmente el servicio de Banda Ancha cuesta unos 25 mil pesos en Chile. En Estados Unidos ese servicio cuesta aproximadamente 10 mil pesos. A su juicio ¿Cuál sería la empresa que bajará primero el precio de ese servicio en Chile?
9.8
3.2
0.3
0.5
4.7
13.2
30.9
37.4
Ns/nc
Ninguna
Todas
GTD Manquehue
Telmex
ENTEL
VTR
Telefónica
Subjetiva para VTR, 2007
