واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى607607

رؤية عصرية للعالقات العامة واإلعالم في الجمعيات

الخيرية لتحفيظ القرآن

الدكتور / أنس بن محمد أديب لطفي

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي:: مقدمةمقدمة

أنأن يجديجد األياماأليام هذههذه فيفي للواقعللواقع المتأملالمتأمل إنإن كثيرا أوأو الكبيرةالكبيرة األعمالاألعمال منمن كثيرا العامةالعامة العالقاتالعالقات بمهمةبمهمة يسمىيسمى ماما علىعلى تركزتركز الحديثةالحديثة أوأو القديمةالقديمة الصغيرةالصغيرة قدقد إالإال حكوميةحكومية دائرةدائرة تجدتجد تكادتكاد فالفال المؤسسةالمؤسسة كيانكيان فيفي ألهميتهاألهميتها واإلعالمواإلعالم عالمناعالمنا فيفي واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات فنفن حداثةحداثة ورغمورغم القسمالقسم هذاهذا أسستأسست واقعواقع عنعن حديثناحديثنا نحصرنحصر أنأن نريدنريد ونحنونحن تزايدتزايد فيهفيه االهتماماالهتمام أنأن إالإال العربيالعربي

بناءةبناءة اقتراحاتاقتراحات عنعن عبارةعبارة حديثناحديثنا معظممعظم وسيكونوسيكون التحفيظالتحفيظ جمعياتجمعيات الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات عموما خصوصا.خصوصا. التحفيظالتحفيظ وجمعياتوجمعيات عموما

التحفيظ؟التحفيظ؟ جمعياتجمعيات عالقاتعالقات هيهي - ما- ما خارجيةخارجية وعالقاتوعالقات داخليةداخلية عالقاتعالقات إلىإلى القرآنالقرآن تحفيظتحفيظ جمعياتجمعيات عالقاتعالقات تنقسمتنقسم

..الداخلية:الداخلية: أ- العالقاتأ- العالقات

وهذهوهذه بزمالئهمبزمالئهم الموظفينالموظفين وعالقةوعالقة بالموظفينبالموظفين اإلدارةاإلدارة عالقةعالقة علىعلى وتشملوتشمل مهمةمهمة العالقةالعالقة جدا تجدتجد الجمعيةالجمعية أروقةأروقة داخلداخل إيجابيةإيجابية عالقةعالقة هناكهناك تكنتكن لملم فإنفإن جدا

.. االنهياراالنهيار حتىحتى أوأو أزمةأزمة أوأو هزةهزة بأيبأي للتأثرللتأثر قابلةقابلة الجمعيةالجمعية هذههذه أنأن:: الداخليةالداخلية العالقاتالعالقات لتقويةلتقوية االقتراحاتاالقتراحات بعضبعض أقترحأقترح وهناوهنا

قسمقسم قسمانقسمان العامةالعامة العالقاتالعالقات قسمقسم فيفي جمعيةجمعية كلكل فيفي هناكهناك يكونيكون أنأن يجبيجب الخارجيةالخارجية للعالقاتللعالقات وقسموقسم الداخليةالداخلية للعالقاتللعالقات

لمجلسلمجلس الدوريةالدورية اللقاءاتاللقاءات ترتيبترتيب الداخليةالداخلية العالقاتالعالقات قسمقسم يتولىيتولى --11 تهيئةتهيئة معمع بذلكبذلك المجلسالمجلس أعضاءأعضاء وتذكيروتذكير لهالها زمنيزمني جدولجدول ووضعووضع اإلدارةاإلدارة يهمليهمل والوال لذلكلذلك المناسبالمناسب والجووالجو المناسبةالمناسبة والضيافةوالضيافة المناسبالمناسب المكانالمكان

المجلسالمجلس هذاهذا اجتماعاجتماع ألنألن احتسابياحتسابي العملالعمل أنأن أوأو التواضعالتواضع بحجةبحجة هذاهذاالجمعية.الجمعية. عملعمل لسيرلسير العامةالعامة واألطرواألطر الخططالخطط تنطلقتنطلق

بالمديربالمدير يسمىيسمى ماما أوأو للجمعيةللجمعية العامالعام األميناألمين للقاءللقاء دوريدوري جدولجدول ترتيبترتيب --22الموظفينالموظفين معمع التنفيذيالتنفيذي

هناكهناك يكونيكون --33 أيضا الجمعيةالجمعية رئيسرئيس معمع عامعام بشكلبشكل للموظفينللموظفين لقاءلقاء أيضا موظفيموظفي بأصغربأصغر العلياالعليا اإلدارةاإلدارة تلتقيتلتقي بحيثبحيث اإلدارةاإلدارة مجلسمجلس وأعضاءوأعضاء ويملؤهويملؤه الشفافيةالشفافية تكسوهتكسوه بحواربحوار منهامنها ويستمعويستمع منهمنه وتستمعوتستمع الجمعيةالجمعية ويحددويحدد األقلاألقل علىعلى أشهرأشهر أربعةأربعة كلكل يكونيكون أنأن وأقترحوأقترح واألخوةواألخوة الدفءالدفء االجتماعاالجتماع لهذالهذا ويكونويكون األميناألمين معمع بالتنسيقبالتنسيق جدولجدول لذلكلذلك أيضا محضرمحضر أيضا

.. المتابعةالمتابعة يحتاجيحتاج ماما تتابعتتابع ولجنةولجنة فيهفيه يدوريدور ماما يسجليسجل بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى

608608

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي شهريةشهرية جائزةجائزة يلي: وضعيلي: وضع ماما ومتابعةومتابعة اعتماداعتماد فيفي اإلدارةاإلدارة معمع التنسيقالتنسيق --44

مكانمكان فيفي بارزةبارزة لوحةلوحة فيفي وصورتهوصورته اسمهاسمه ووضعووضع المثاليالمثالي للموظفللموظف ويكرمويكرم المثاليالمثالي للقسمللقسم جائزةجائزة هناكهناك وضعوضع الجمعيةالجمعية مبنىمبنى داخلداخل بارزبارز يعطىيعطى بحيثبحيث الجمعيةالجمعية مديرمدير قبلقبل منمن القسمالقسم هذاهذا وساما ماليةمالية وجوائزوجوائز وساما

هناكهناك يكونيكون بالجمعية. �بالجمعية. � بارزةبارزة لوحةلوحة فيفي بالقسمبالقسم العاملينالعاملين لجميعلجميع وجميعوجميع اإلدارةاإلدارة مجلسمجلس وأعضاءوأعضاء الجمعيةالجمعية رئيسرئيس يحضرهيحضره سنويسنوي تكريمتكريم

اإلدارةاإلدارة تذكيرتذكير المثالي. �المثالي. � القسمالقسم وو المثاليالمثالي للموظفللموظف الموظفينالموظفين لتقديملتقديم حزينةحزينة أوأو سعيدةسعيدة كانتكانت سواءسواء مناسبةمناسبة أيأي فيفي والموظفينوالموظفين

موظفموظف أليألي بالمخاطبةبالمخاطبة االتصالاالتصال أوأو بالحضوربالحضور سواءسواء التعازيالتعازي أوأو التهانيالتهاني الهواتفالهواتف وأرقاموأرقام العناوينالعناوين للجميع. بتوضيحللجميع. بتوضيح ذلكذلك وتسهيلوتسهيل بالجمعيةبالجمعية الموظفالموظف منحمنح متابعةمتابعة المواصالت. �المواصالت. � وسائلوسائل وتهيئةوتهيئة المواعيدالمواعيد وتنسيقوتنسيق

مثلمثل الحاجةالحاجة حسبحسب تقدرتقدر حزينةحزينة أوأو سعيدةسعيدة مناسبةمناسبة حالةحالة فيفي إجازةإجازة شهريشهري لقاءلقاء تنسيقتنسيق الله. �الله. � قدرقدر الال قريبقريب وفاةوفاة أوأو زواجزواج أوأو مولودمولود قدومقدوم

شهريشهري نصفنصف أوأو بعيدا جميعجميع يجمعيجمع ويكونويكون مشاكلهمشاكله وعنوعن العملالعمل عنعن بعيدا بحيثبحيث الموظفينالموظفين بينبين الصلةالصلة روابطروابط ولتقويةولتقوية للترويحللترويح الموظفينالموظفين

بمصاريفه.بمصاريفه. الجمعيةالجمعية تتكفلتتكفل

:: الداخليةالداخلية العالقاتالعالقات مهاممهام منمن علىعلى توزعتوزع الموظفينالموظفين وأخباروأخبار مشاركاتمشاركات علىعلى تحتويتحتوي داخليةداخلية نشرةنشرة وجودوجود

وأنيق.وأنيق. جيدجيد بشكلبشكل وتطبعوتطبع الجمعيةالجمعية أروقةأروقة داخلداخل فقطفقط الموظفينالموظفينالخارجية:الخارجية: ب-العالقاتب-العالقات

علىعلى فقطفقط تقتصرتقتصر التحفيظالتحفيظ جمعيةجمعية عالقةعالقة أنأن الناسالناس منمن الكثيرالكثير يظنيظن عليهاعليها إنإن بلبل خاطئخاطئ المفهومالمفهوم هذاهذا ولكنولكن للجمعيةللجمعية السنويالسنوي الحفلالحفل إعدادإعداد منمن عامعام بشكلبشكل بالمجتمعبالمجتمع عالقةعالقة لهالها فالجمعيةفالجمعية المهامالمهام متعددمتعدد واسعواسع عملعمل

أهمأهم منمن ولعلولعل المجتمعالمجتمع شرائحشرائح وكافةوكافة وأعيانوأعيان وتجاروتجار أمورأمور أولياءأولياء وو طالبطالب وبثوبث بالمجتمعبالمجتمع الجمعيةالجمعية عالقاتعالقات توثيقتوثيق الخارجيةالخارجية العالقاتالعالقات أهدافأهداف

أمامأمام للجمعيةللجمعية األساسيةاألساسية الركيزةالركيزة تعتبرتعتبر التيالتي عنهاعنها الطيبةالطيبة السمعةالسمعةالمجتمع.المجتمع.

أهمها:أهمها: منمن أذكرأذكر كثيرةكثيرة أمورأمور بإتباعبإتباع ذلكذلك ويكونويكون

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى609609

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي وقفةوقفة ليلي وسيكونوسيكون وأخبارهاوأخبارها مناشطهامناشطها بإبرازبإبراز المجتمعالمجتمع معمع التواصلالتواصل --11

معها.معها. بشكلبشكل المجتمعالمجتمع شرائحشرائح مختلفمختلف معمع السنويةالسنوية التواصلالتواصل لقاءاتلقاءات تنسيقتنسيق --22

معمع ولقاءولقاء الجمعيةالجمعية معمع األمناألمن برجالبرجال خاصخاص لقاءلقاء يعقديعقد مخصص. بحيثمخصص. بحيث رجالرجال معمع ولقاءولقاء البنوكالبنوك منسوبيمنسوبي معمع ولقاءولقاء التجارالتجار معمع ولقاءولقاء المعلمينالمعلمين

لقاءلقاء لكللكل يحدديحدد وبحيثوبحيث وهكذاوهكذا والخطباءوالخطباء األئمةاألئمة معمع ولقاءولقاء اإلعالماإلعالم المجالالمجال وتفتحوتفتح وتبرزهاوتبرزها عليهاعليها الضوءالضوء وتلقيوتلقي الجمعيةالجمعية تهمتهم معينةمعينة محاورمحاور

إظهارهاإظهارها اللقاءاتاللقاءات هذههذه مثلمثل فيفي وينبغيوينبغي الحضورالحضور معمع لمناقشتهالمناقشتها والضيافةوالضيافة المكانالمكان اختياراختيار مثلمثل بالجمعيةبالجمعية يليقيليق الذيالذي الالئقالالئق بالمظهربالمظهر وتغطيةوتغطية شكرشكر وشهاداتوشهادات حضورحضور شهاداتشهادات ووجودووجود الطاوالتالطاوالت وترتيبوترتيب

اللقاءاللقاء إعالميا وإعدادوإعداد الفضائيةالفضائية والقنواتوالقنوات واإلنترنتواإلنترنت الصحفالصحف عبرعبر إعالميا للحضورللحضور كشوفكشوف ووجودووجود بذلكبذلك اإلعالمييناإلعالميين وتزويدوتزويد لقاءلقاء كلكل عنعن تقاريرتقارير

معهممعهم التواصلالتواصل ثمثم ومنومن الهواتفالهواتف وأرقاموأرقام والعناوينوالعناوين األسماءاألسماء وتسجيلوتسجيلالجمعية.الجمعية. مناسباتمناسبات فيفي

فيفي التهنئةالتهنئة خطاباتخطابات بإرسالبإرسال المجتمعالمجتمع شرائحشرائح مختلفمختلف معمع التواصلالتواصل --33 الجوالالجوال رسائلرسائل عبرعبر أوأو رمضانرمضان وشهروشهر العيدينالعيدين مثلمثل العامةالعامة المناسباتالمناسبات

والجهاتوالجهات التجارالتجار فيهافيها يشتركيشترك وهذاوهذا االلكترونيااللكتروني البريدالبريد ورسائلورسائل عامعام بشكلبشكل للمجتمعللمجتمع حتىحتى أوأو الحكوميةالحكومية الدوائرالدوائر ومختلفومختلف الداعمةالداعمة

وسائلوسائل عبرعبر أوأو والطرقوالطرق الميادينالميادين لوحاتلوحات فيفي التهنئةالتهنئة عباراتعبارات بوضعبوضعالمختلفة.المختلفة. اإلعالماإلعالم

التقاويمالتقاويم كإهداءكإهداء الرمزيةالرمزية الهداياالهدايا بطريقةبطريقة المجتمعالمجتمع معمع التواصلالتواصل --44 أوأو أقالمأقالم أوأو الركوبالركوب دعاءدعاء عليهاعليها يكتبيكتب سيارةسيارة عالقاتعالقات أوأو الهجريةالهجرية

دعائيةدعائية وعبارةوعبارة وشعارهاوشعارها الجمعيةالجمعية اسماسم عليهاعليها يكتبيكتب غيرها. بحيثغيرها. بحيثوحساباتها.وحساباتها. الجمعيةالجمعية وعنوانوعنوان

سواءسواء العامةالعامة القرآنيةالقرآنية المسابقاتالمسابقات بطريقةبطريقة المجتمعالمجتمع معمع التواصلالتواصل --55 بالقرآنبالقرآن المجتمعالمجتمع ربطربط فيفي تساهمتساهم والتيوالتي المقروءةالمقروءة أوأو المسموعةالمسموعة

عنعن أسئلةأسئلة مسابقةمسابقة وضعوضع مثلمثل لذلكلذلك تعدتعد التيالتي للجانللجان الجوائزالجوائز ووضعووضع راعيةراعية الجمعيةالجمعية وتكونوتكون مرئيةمرئية أوأو مسموعةمسموعة أوأو مطبوعةمطبوعة وعلومهوعلومه القرآنالقرآن

لذلكلذلك

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى610610

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي تكونتكون الجمعيةالجمعية إنجازاتإنجازات تبينتبين معارضمعارض بعملبعمل المجتمعالمجتمع معمع التواصلالتواصل --66

ووضعووضع الجمعيةالجمعية بإنجازاتبإنجازات للتعرفللتعرف للجميعللجميع مفتوحةمفتوحة فيهفيه الدعوةالدعوةللزوارللزوار التحفيزيةالتحفيزية األشياءاألشياء

فيفي تقامتقام التيالتي العامةالعامة بالفعالياتبالفعاليات بالمشاركةبالمشاركة المجتمعالمجتمع معمع التواصلالتواصل --77 الصناعاتالصناعات معارضمعارض وو الثقافيةالثقافية المهرجاناتالمهرجانات مثلمثل المنطقةالمنطقة نفسنفس

المناسبالمناسب الدورالدور وأخذوأخذ السياحيالسياحي التنشيطالتنشيط ومهرجاناتومهرجانات الوطنيةالوطنيةللجمعية.للجمعية.

التيالتي العامةالعامة أوأو الهادفةالهادفة البرامجالبرامج بعضبعض برعايةبرعاية المجتمعالمجتمع معمع التواصلالتواصل--88 المجتمعالمجتمع تخدمتخدم

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى611611

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفياإلع����الماإلع����الم

بالجانببالجانب تهتمتهتم الال مؤسسةمؤسسة أيأي وإنوإن اإلعالماإلعالم هوهو الزمانالزمان هذاهذا فيفي العصرالعصر لغةلغة إنإن بهبه والمقصودوالمقصود المؤسسةالمؤسسة عنعن اإلخبارياإلخباري اإلعالماإلعالم بشقيه)سواءبشقيه)سواء اإلعالمياإلعالمي مشاريعمشاريع تسويقتسويق بهبه والمقصودوالمقصود اإلعالنياإلعالني اإلعالماإلعالم أوأو المجتمعالمجتمع معمع التواصلالتواصل

والشركاتوالشركات الدولالدول كلكل تجدتجد ولذاولذا مغمورةمغمورة مؤسسةمؤسسة المؤسسة(هيالمؤسسة(هي كبيرةكبيرة أهميةأهمية يولونيولون الناجحينالناجحين األشخاصاألشخاص مستوىمستوى علىعلى بلبل والمؤسساتوالمؤسسات

)) لتتجاوزلتتجاوز الدولالدول إحدىإحدى فيفي الفضائيةالفضائية المحطاتالمحطات أحدأحد ميزانيةميزانية أنأن فتجدفتجد باإلعالمباإلعالم فيفي أنأن اإلعالم.وتجداإلعالم.وتجد فيفي تنفقتنفق كلهاكلها دوالردوالر مليونمليون (خمسمائة(خمسمائة500.000000500.000000

ميزانيةميزانية اإلعالماإلعالم ميزانيةميزانية أنأن تجدتجد المؤسساتالمؤسسات أوأو الشركاتالشركات ميزانياتميزانيات أغلبأغلب الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فإنفإن هذاهذا وعلىوعلى كبيرةكبيرة ماليةمالية مخصصاتمخصصات ولهاولها جداجدا مرتفعةمرتفعة

جانبجانب فيفي تهتمتهتم أنأن ويجبويجب المجتمعالمجتمع هذاهذا منظومةمنظومة منمن همهم التحفيظالتحفيظ وجمعياتوجمعيات مشاعرمشاعر تقويةتقوية نستطيعنستطيع كيفكيف نعرفنعرف أنأن يجبيجب ألنهألنه كبيراكبيرا اهتمامااهتماما اإلعالماإلعالم

التفصيلالتفصيل منمن بنوعبنوع اإلعالماإلعالم شقيشقي عنعن وسنتكلموسنتكلم ؟؟ تجاهناتجاهنا اإليجابيةاإليجابية الجمهورالجمهوراالقتراحات..االقتراحات.. بعضبعض ونجملونجمل

:: اإلخبارياإلخباري أ- اإلع��المأ- اإلع��الم لقاءاتلقاءات أوأو إنجازاتإنجازات أوأو مناسباتمناسبات فيفي سواءسواء الجمعيةالجمعية ررأخباأخبا نشرنشر هناهنا والمقصودوالمقصود

ومواقعومواقع الفضائيةالفضائية والقنواتوالقنوات الصحفالصحف طريقطريق عنعن ذلك. ويتمذلك. ويتم وغيروغير ترتيباتترتيبات أوأو والمجالتوالمجالت الدوريةالدورية النشراتالنشرات منمن وغيرهاوغيرها الصوتيةالصوتية واإلذاعةواإلذاعة اإلنترنتاإلنترنت

واإلصدارات.واإلصدارات.جمعية:جمعية: لكللكل المهمةالمهمة االقتراحاتاالقتراحات بعضبعض وهناوهنا الجمعيةالجمعية معمع عامعام بشكلبشكل اإلعالماإلعالم رجالرجال معمع العالقاتالعالقات توثيقتوثيق منمن البدالبد--11

أطيافهم.أطيافهم. بكافةبكافة الدولةالدولة مستوىمستوى علىعلى أوأو المنطقةالمنطقة مستوىمستوى علىعلى سواءسواء جمعيةجمعية تجربةتجربة أذكرأذكر وهناوهنا الجمعيةالجمعية مستجداتمستجدات بكلبكل معهممعهم والتواصلوالتواصل

فيفي اإلعالماإلعالم رجالرجال معمع تواصلتواصل لقاءلقاء أقامتأقامت عندماعندما بتبوكبتبوك القرآنالقرآن تحفيظتحفيظ عنعن تتحدثتتحدث التيالتي األخباراألخبار معدلمعدل . أرتفع. أرتفعننالصحفييالصحفيي وخصوصاوخصوصا المنطقةالمنطقة أحياناأحيانا األخباراألخبار عشراتعشرات إلىإلى السنةالسنة مدارمدار علىعلى أخبارأخبار عدةعدة منمن الجمعيةالجمعية

الواحد.الواحد. الشهرالشهر فيفي:-:- أهمهاأهمها منمن فوائدفوائد عدةعدة العالقاتالعالقات هذههذه منمن الجمعياتالجمعيات وتستفيدوتستفيد

زيادةزيادة يعنييعني ممامما الجمعيةالجمعية عنعن تتكلمتتكلم التيالتي األخباراألخبار عددعدد زيادةزيادةا.ا.الجمعية.الجمعية. معارفمعارف نسبةنسبة وزيادةوزيادة الجمعيةالجمعية أخبارأخبار المتابعينالمتابعين عدعد

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى612612

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي التيالتي السلبيةالسلبية الرسائلالرسائل نشرنشر اكتفاءاكتفاء غيرغير الجمعيةالجمعية تستفدتستفد لملم إنإنب.ب.

جديرجدير هذاهذا لكانلكان نناإلعالميياإلعالميي أحدأحد قبلقبل منمن توجهتوجه أنأن يمكنيمكنباالهتمام.باالهتمام.

ممنممن يجعلهميجعلهم ممامما اإلعالمييناإلعالميين قبلقبل منمن الجمعيةالجمعية رسالةرسالة تبنيتبني ج.ج.إلنجاحها. إلنجاحها. ويسعونويسعون عنهاعنها ويدافعونويدافعون بالجمعيةبالجمعية يشيدونيشيدون

إعالميإعالمي بشكلبشكل الجمعيةالجمعية عنعن الخبرالخبر أوأو اإلعالنيةاإلعالنية المادةالمادة وتجهيزوتجهيز تيسيرتيسير--22 إلدارةإلدارة بسرعةبسرعة إرسالهاإرسالها الصحفيالصحفي علىعلى تسهلتسهل لكيلكي صحفيصحفي وبأسلوبوبأسلوبلنشرها.لنشرها. الصحيفةالصحيفة

وإرسالوإرسال جيدةجيدة بكاميراتبكاميرات الجمعيةالجمعية ولقاءاتولقاءات الجمعيةالجمعية حفالتحفالت تصويرتصوير--33لديهم. لديهم. التغطياتالتغطيات برامجبرامج فيفي يبثونهايبثونها لكيلكي الفضائيةالفضائية للقنواتللقنوات نسخنسخ

واإليميالتواإليميالت وفاكساتوفاكسات هواتفهواتف أرقامأرقام علىعلى الحصولالحصول علىعلى الحرصالحرص --44 معهممعهم للتواصلللتواصل الفضائيةالفضائية والقنواتوالقنوات والصحفوالصحف باإلعالميينباإلعالميين الخاصةالخاصة

الشكرالشكر خطاباتخطابات .وتوجيه.وتوجيه الجمعيةالجمعية لمناسباتلمناسبات ودعوتهمودعوتهم وإشعارهموإشعارهمالتذكارية.التذكارية. والهداياوالهدايا

أخبارهاأخبارها منهمنه تبثتبث اإلنترنتاإلنترنت علىعلى موقعموقع لهالها يكونيكون أنأن جمعيةجمعية لكللكل البدالبد--55 ومرئيةومرئية ومسموعةومسموعة مقروءةمقروءة

وتوزيعهاوتوزيعها أسطواناتأسطوانات علىعلى ونسخهونسخه الجمعيةالجمعية عنعن وثائقيوثائقي فيلمفيلم عملعمل--66 أماكنأماكن فيفي العامةالعامة األماكناألماكن فيفي وعرضهوعرضه المختلفةالمختلفة الجهاتالجهات علىعلى

والمدارس.والمدارس. االنتظاراالنتظار وإهدائهاوإهدائها الحلقاتالحلقات طالبطالب لقراءاتلقراءات مسموعةمسموعة أشرطةأشرطة إصداراتإصدارات عملعمل--77

المختلفة.المختلفة. للجهاتللجهات علىعلى سنويةسنوية أوأو فصليةفصلية أوأو شهريةشهرية الجمعيةالجمعية عنعن إخباريةإخبارية نشراتنشرات عملعمل--88

الجمعية.الجمعية. إنجازاتإنجازات تحملتحمل المنطقةالمنطقة مستوىمستوى علىعلى وتوزيعهاوتوزيعها األقلاألقل كمستشارينكمستشارين وجعلهموجعلهم الناجحينالناجحين اإلعالمييناإلعالميين بعضبعض استقطاباستقطاب --99

اإلعالم.اإلعالم. مجالمجال فيفي للجمعيةللجمعية

)اإلع���الن( :-)اإلع���الن( :- اإلع��النياإلع��الني ب- اإلع��المب- اإلع��الم منمن هيهي التحفيظالتحفيظ وجمعياتوجمعيات اإلعالميةاإلعالمية المنظومةالمنظومة منمن جزءجزء هوهو اإلعالناإلعالن اهتمامااهتماما وتوليةوتولية الجانبالجانب بهذابهذا تهتمتهتم أنأن لهالها البدالبد التيالتي المؤسساتالمؤسسات ضمنضمن

عظيما الصورةالصورة ورسمورسم للمجتمعللمجتمع المناسبةالمناسبة الرسالةالرسالة إيصالإيصال فيفي تنجحتنجح لكيلكي عظيما أوساطهمأوساطهم فيفي الطيبةالطيبة السمعةالسمعة وتقويةوتقوية الناسالناس أذهانأذهان فيفي اإليحائيةاإليحائية الذهنيةالذهنية

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى613613

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي بدعمهابدعمها الجمعيةالجمعية معمع تفاعلهمتفاعلهم ثمثم ومنومن ماديا أوأو ماديا معنويا كلكل علىعلى ويجبويجب معنويا

منمن وسيلةوسيلة أيأي فيفي بثهبثه قبلقبل مستفيضةمستفيضة دراسةدراسة اإلعالناإلعالن دراسةدراسة جمعيةجمعية بثبث بعدبعد أوأو اإلعالناإلعالن بثبث أثناءأثناء دراسةدراسة تجرىتجرى أنأن يجبيجب بثهبثه تمتم فإذافإذا الوسائلالوسائل وجودوجود طريقطريق عنعن سلبياتهسلبياته وتالفيوتالفي اإلعالناإلعالن جدوىجدوى منمن التأكدالتأكد يتميتم اإلعالناإلعالن علمتعلمت كيفكيف متعاونينمتعاونين أمأم متبرعينمتبرعين أكانواأكانوا سواءسواء للحضورللحضور توزعتوزع تتاستبيانااستبيانا

لإلعالن؟لإلعالن؟ تعرضتتعرضت مرةمرة وكموكم فيك؟فيك؟ أثرأثر الذيالذي اإلعالناإلعالن هوهو ماما النشاطالنشاط بهذابهذا فيه؟فيه؟ أعجبكأعجبك الذيالذي وماوما

اإلع��الناإلع��الن فيفي تراعىتراعى التيالتي األشياءاألشياء ومنومن:�:� التاليةالتالية المفاهيمالمفاهيم عل�ىعل�ى يشتمليشتمل اإلع��الناإلع��الن يكونيكون أوال: أنأوال: أننحن؟نحن؟ منمن--11نريد؟نريد؟ ماذاماذا--22نريد؟نريد؟ لمالما العميلالعميل وصولوصول كيفيةكيفية--33

:-:- وتصميمهوتصميمه اإلع��الناإلع��الن بشكلبشكل ثانيا: االهتمامثانيا: االهتمام كانكان إذاإذا اإلعالناإلعالن تصميمتصميم فإنفإن مطبوعا إعالنإعالن أوأو جريدةجريدة أوأو لوحةلوحة فيفي سواءسواء مطبوعا

نفسهنفسه اإلعالناإلعالن منمن أهمأهم يعتبريعتبر وصوتيوصوتي مرئيمرئي كمونتاجكمونتاج تصميمهتصميمه أوأو ورقيورقي إليإلي يؤدييؤدي هذاهذا فإنفإن معبرمعبر وغيروغير جذابجذاب غيرغير اإلعالناإلعالن تصميمتصميم كانكان إذاإذا ألنألن

يراعىيراعى أنأن أنصحأنصح هناهنا ولذاولذا منهمنه الفائدةالفائدة ضعفضعف األقلاألقل علىعلى أوأو اإلعالناإلعالن فشلفشلاإلمكان.اإلمكان. قدرقدر التصميمالتصميم علىعلى السخاءالسخاء فيهفيه ويراعىويراعى الجانبالجانب هذاهذا

:-:- اإلع��الناإلع��الن فكرةفكرة ثالثا: اختيارثالثا: اختيار يحبيحب بطبعهبطبعه واإلنسانواإلنسان المتكررةالمتكررة األساليباألساليب ملواملوا قدقد الناسالناس إنإن حيثحيث

ماما أكثرأكثر اإلعالنيةاإلعالنية وو اإلعالميةاإلعالمية الفنيةالفنية األعمالاألعمال أغلبأغلب فيفي تجدتجد لذالذا التجديدالتجديد العملالعمل فكرةفكرة هوهو المخرجالمخرج أوأو المصممالمصمم يواجهيواجه أصال يدفعونيدفعون فإنهمفإنهم ولذاولذا أصال فكرةفكرة بموضوعبموضوع االهتماماالهتمام أرىأرى فإنيفإني هذاهذا وعلىوعلى طائلةطائلة مبالغمبالغ األفكاراألفكار مقابلمقابل

: : لإلعالنلإلعالن فكرةفكرة علىعلى الحصولالحصول وسائلوسائل ومنومن اإلعالناإلعالن المؤسسةالمؤسسة حاجةحاجة عندعند وغيرهاوغيرها والجرائدوالجرائد االنترنتاالنترنت مواقعمواقع عبرعبر اإلعالناإلعالن--11

المختار.المختار. للتصميمللتصميم ماليةمالية جائزةجائزة وتوضعوتوضع إعالنإعالن فكرةفكرة إلىإلى والتعليموالتعليم خاصخاص بشكلبشكل الحلقاتالحلقات وطالباتوطالبات طالبطالب بينبين مسابقةمسابقة وضعوضع--22

آالفآالف للجمعيةللجمعية سيوفرسيوفر وهذاوهذا إعالنإعالن فكرةفكرة أفضلأفضل عنعن عامعام بشكلبشكلمستقبال.مستقبال. الجمعيةالجمعية منهامنها تستفيدتستفيد أنأن يمكنيمكن التيالتي األفكاراألفكار

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى614614

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي:�:� الدعائيةالدعائية العباراتالعبارات علىعلى رابعا: التركيزرابعا: التركيز

سهلةسهلة رنانةرنانة عباراتعبارات تكونتكون أنأن يجبيجب اإلعالناإلعالن فيفي تستخدمتستخدم التيالتي العباراتالعبارات وأسماعوأسماع أنظارأنظار وتجذبوتجذب والصغاروالصغار الكبارالكبار يرددهايرددها أنأن ويستطيعويستطيع الحفظالحفظ تصدقتصدق [ [عبارة.عبارة. مثلمثل سجعيةسجعية اإلمكاناإلمكان قدرقدر مختصرةمختصرة تكونتكون .... وأن.... وأن الناسالناس

]]الحسابالحساب ليومليوم الحسابالحساب منمن:: اإلع��الناإلع��الن خامسا: وسائلخامسا: وسائل

هذاهذا ولكنولكن فيهافيها تخدمتخدم التيالتي المنطقةالمنطقة وضعوضع جمعيةجمعية كلكل فيفي يراعييراعي أنأن يجبيجب بعضبعض إالإال نستخدمنستخدم الال طويلةطويلة سنواتسنوات مدىمدى علىعلى متحجرينمتحجرين نبقىنبقى أنأن ينبغيينبغي الال

يتابعيتابع وإنماوإنما القماشيةالقماشية اللوحاللوح كتابةكتابة أوأو األوراقاألوراق كتصويركتصوير التقليديةالتقليدية الوسائلالوسائلاإلعالن.اإلعالن. وسائلوسائل فيفي جديدجديد هوهو ماما كلكل

:-:- الحصرالحصر الال الذك��رالذك��ر سبيلسبيل علىعلى اإلع��الناإلع��الن وسائلوسائل ومنومن:-:- الورقيالورقي اإلع��الناإلع��الن--11 فيفي للتعليقللتعليق يصلحيصلح الذيالذي الكبيرالكبير منهامنها متعددةمتعددة أشكالأشكال اإلعالناإلعالن هذاهذا ويتخذويتخذ

أذكرأذكر وهناوهنا يدوييدوي بشكلبشكل يوزعيوزع الذيالذي والصغيروالصغير العامةالعامة واألماكنواألماكن المساجدالمساجدمنضبط.منضبط. وو وسريعوسريع مرتبمرتب بشكلبشكل اإلعالناإلعالن توزيعتوزيع علىعلى تعينتعين وسائلوسائل

قطاعاتقطاعات إلىإلى المدينةالمدينة تقسمتقسم بأنبأن توزيعهتوزيعه يتميتم المعلقالمعلق اإلعالناإلعالنأ-أ- أوأو الجمعيةالجمعية سائقيسائقي علىعلى تقسمتقسم ثمثم األحياءاألحياء حسبحسب صغيرةصغيرة

يسلميسلم ثمثم الحلقاتالحلقات طالبطالب أوأو الحلقاتالحلقات مدرسيمدرسي منمن المتطوعينالمتطوعين اإلعالناإلعالن فيهافيها يعلقيعلق التيالتي الجهاتالجهات عليهاعليها مكتوبمكتوب ورقةورقة قطاعقطاع كلكل

الذيالذي ويزودويزود رئيسيةرئيسية تجاريةتجارية مراكزمراكز أوأو مدارسمدارس أوأو مساجدمساجد سواءسواء منمن كافيكافي وعددوعدد الجمعيةالجمعية منمن رسميرسمي بخطاببخطاب اإلعالناإلعالن يعلقيعلق

يعلقهيعلقه الذيالذي يجتهديجتهد الال كيكي الجيدالجيد النوعالنوع منمن شفافشفاف والصقوالصق إعالناتإعالنات حالةحالة وفيوفي اإلعالناإلعالن منظرمنظر يشوهيشوه هذاهذا النالن ملونملون الصقالصق يستخدميستخدم بأنبأن

هناكهناك يكونيكون غيرهاغيرها أوأو الحكوميةالحكومية الجهاتالجهات أوأو للمدرسينللمدرسين تسلمهتسلمه اسماسم ويكونويكون نسخنسخ عدةعدة مصورمصور الجهةالجهة تلكتلك إلىإلى الجمعيةالجمعية منمن خطابخطاب المعلوماتالمعلومات بتسليمبتسليم وكشفوكشف المندوبالمندوب قبلقبل منمن يعبأيعبأ فارغفارغ الجهةالجهة خارجخارج مكافأةمكافأة اإلعالناإلعالن توزيعتوزيع مندوبمندوب يعطىيعطى أنأن المفترضالمفترض منمن وهناوهنا كانكان إذاإذا دوامدوام موظفا إذاإذا وو مقطوعةمقطوعة مكافأةمكافأة يعطىيعطى أوأو بالجمعيةبالجمعية موظفا تعليقتعليق يتميتم جهةجهة كلكل عنعن رمزيرمزي مبلغمبلغ يعطىيعطى الجمعيةالجمعية خارجخارج منمن كانكان

بهابها اإلعالناإلعالن مثال مدرسة.مدرسة. أوأو مسجدمسجد كلكل عنعن رياالترياالت خمسةخمسة مثال بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى

615615

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي فيفي وضعةوضعة يراعىيراعى لكنلكن اإلجراءاتاإلجراءات نفسنفس يأخذيأخذ الصغيرالصغير اإلعالناإلعالنب-ب-

طباعةطباعة نسختك( أونسختك( أو )خذ)خذ مثلمثل المساجدالمساجد فيفي المخصصةالمخصصة األماكناألماكن توضعتوضع الصيدلياتالصيدليات فيفي يوضعيوضع الذيالذي مثلمثل المقوىالمقوى ورقورق منمن إستاندإستاند

علىعلى اليدوياليدوي التوزيعالتوزيع فيفي الجمعية. والتركيزالجمعية. والتركيز نشراتنشرات فيهفيهوغيرها.وغيرها. المحاضراتالمحاضرات مثلمثل المناسباتالمناسبات

والطرق( :والطرق( : الميادينالميادين )لوح)لوح اللوحاللوح إعالنإعالن--22التالية:التالية: التعليماتالتعليمات اإلعالناإلعالن منمن األسلوباألسلوب هذاهذا فيفي ويراعىويراعى

قدرقدر العباراتالعبارات فيفي االختصاراالختصار منمن البدالبد اإلعالناإلعالن منمن النوعالنوع وهذاوهذاا.ا. أوأو يمكنيمكن ماما أكبرأكبر يكونيكون وأنوأن بعنايةبعناية الخطالخط نوعيةنوعية يختاريختار وأنوأن اإلمكاناإلمكان

مسافةمسافة منمن الشخصالشخص يقرأهايقرأها بحيثبحيث معبرةمعبرة صورةصورة علىعلى يحتوييحتوي أنأن يستفاديستفاد لكيلكي ممكناممكنا ذلكذلك كانكان إنإن مضاءمضاء يكونيكون أنأن جداجدا ومهمومهم بعيدةبعيدة

( ساعة.( ساعة.2424إل)إل) مدىمدى علىعلى اإلعالناإلعالن منمن فينبغيفينبغي إعالنيةإعالنية وكاالتوكاالت قبلقبل منمن تؤجرتؤجر اللوحاللوح هذههذه كانكان إذاإذاب.ب.

بالجمعيةبالجمعية خاصخاص خصمخصم بإجراءبإجراء منهممنهم للطلبللطلب وزيارتهموزيارتهم مخاطبتهممخاطبتهمإعالميا.إعالميا. الجمعيةالجمعية دعمدعم فيفي يشاركوايشاركوا لكيلكي كاملةكاملة بهابها التبرعالتبرع أوأو

الناسالناس قبلقبل منمن مرورامرورا األكثراألكثر والطرقوالطرق األماكناألماكن اختياراختيار منمن البدالبدج.ج. السرعةالسرعة تخفيفتخفيف أوأو والسياراتوالسيارات المارةالمارة توقفتوقف مجالمجال فيفي وتكونوتكون الضوئيةالضوئية اإلشاراتاإلشارات عندعند التيالتي اللوحاللوح ذلكذلك علىعلى مثالمثال وخيروخير

والدوارات.والدوارات. أوأو دائمةدائمة لوحلوح بوضعبوضع للجمعيةللجمعية بالسماحبالسماح البلديةالبلدية مخاطبةمخاطبة منمن البدالبد د.د.

المعلقةالمعلقة اللوحاللوح مثلمثل الجمعيةالجمعية لصالحلصالح الرسومالرسوم منمن معفاةمعفاة مؤقتةمؤقتةالطرق.الطرق. فيفي اإلنارةاإلنارة بأعمدةبأعمدة

وكاالتوكاالت بهابها يوجديوجد الال الجمعيةالجمعية بهابها تعملتعمل التيالتي المنطقةالمنطقة كانتكانت إذاإذاه.ه. إستانداتإستاندات تصميمتصميم الجمعيةالجمعية علىعلى الواجبالواجب فمنفمن اللوحاللوح هذههذه تؤجرتؤجر مخصصةمخصصة مساميرمسامير بواسطةبواسطة األرضيةاألرضية علىعلى تثبتتثبت مطبوعةمطبوعة حديدحديدالرياح.الرياح. توقعهاتوقعها الال لكيلكي لذلكلذلك

:-:- المرئيالمرئي اإلع��الناإلع��الن--33 سلبياتهسلبياته منمن لكنلكن وسرعةوسرعة انتشارانتشار اإلعالنيةاإلعالنية الوسائلالوسائل أقوىأقوى منمن وهووهو

وربحهوربحه واضحواضح أثرهأثره ننولكولك بالثوانيبالثواني تكلفتهتكلفته تحسبتحسب وعادةوعادة بالتكلفةبالتكلفة االرتفاعاالرتفاعوهي:�وهي:� بشأنهبشأنه معينةمعينة إجراءاتإجراءات اتخاذاتخاذ منمن البدالبد ولكنولكن بينبين

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى616616

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي روحروح تحملتحمل مميزةمميزة فكرهفكره وإيجادوإيجاد اإلعالناإلعالن فكرةفكرة فيفي مليامليا التفكيرالتفكيرا.ا.

منمن لكللكل الجذبالجذب روحروح وتحملوتحمل المشاهدالمشاهد فيفي والتأثيروالتأثير التجديدالتجديديشاهدها. يشاهدها.

يكونيكون أنأن اإلعالناإلعالن لتنفيذلتنفيذ وسيلةوسيلة أقوىأقوى اإلعالناإلعالن فكرةفكرة تنفيذتنفيذب.ب. مصورا مثلمثل تقديرتقدير أقلأقل علىعلى أوأو سينمائيةسينمائية حديثةحديثة كاميراتكاميرات علىعلى مصورا

بإحالةبإحالة أنصحأنصح وهناوهنا التلفزيونيةالتلفزيونية التغطيةالتغطية فيفي تستخدمتستخدم التيالتي الكاميراتالكاميرات بمواصفاتبمواصفات إلنتاجهإلنتاجه معهامعها بالتعاقدبالتعاقد المختصةالمختصة للمؤسساتللمؤسسات األمراألمر

علىعلى أثرهأثره يكونيكون ربماربما الذيالذي الهزيلالهزيل اإلعالناإلعالن منمن أحذرأحذر وهناوهنا عالميةعالميةسلبي. سلبي. أثرأثر الجمعيةالجمعية

اإلعالناإلعالن فيفي ااوخصوصوخصوص أخرىأخرى جمعياتجمعيات منمن االستنساخاالستنساخ عدمعدمج.ج. اإلعالناتاإلعالنات نفسنفس تشاهدتشاهد المملكةالمملكة مناطقمناطق جميعجميع ألنألن التلفزيونيالتلفزيوني

الطرقالطرق إعالناتإعالنات أوأو اليدويةاليدوية المطبوعاتالمطبوعات فيفي هوهو كماكما الحالالحال وليسوليس فالفال المنطقةالمنطقة نفسنفس فيفي الجمعيةالجمعية عملعمل نطاقنطاق فيفي تطبقتطبق عادةعادة التيالتيأخرى.أخرى. جمعياتجمعيات منمن االقتباساالقتباس منمن هناهنا بأسبأس

األكثراألكثر القناةالقناة اختياراختيار األفضلاألفضل المناسبة: وهناالمناسبة: وهنا الفضائيةالفضائية القناةالقناة اختياراختيارد.د. بأسبأس فالفال عاديةعادية برامجبرامج العامالعام الطابعالطابع كانكان المجتمع. لوالمجتمع. لو فيفي مشاهدةمشاهدة

المشاهدين.المشاهدين. منمن شريحةشريحة أكبرأكبر إلىإلى للوصولللوصول بذلكبذلك بشرطبشرط مشاهدةمشاهدة األكثراألكثر والبرنامجوالبرنامج قناةقناة كلكل فيفي الذروةالذروة أوقاتأوقات اختياراختياره.ه.

البرنامجالبرنامج وهذاوهذا الجمعيةالجمعية بينبين ويربطويربط سيءسيء البرنامجالبرنامج هذاهذا يكونيكون أالأال علىعلى كبيرةكبيرة بنسبةبنسبة ينطبقينطبق التلفزيونيالتلفزيوني اإلعالناإلعالن علىعلى ينطبقينطبق .وما.وما

الراديو.الراديو. فيفي الصوتيالصوتي اإلعالناإلعالن:-:- الصحفالصحف إع��النإع��الن--44

بعدبعد االنتشاراالنتشار فيفي الثانيةالثانية المرتبةالمرتبة فيفي يأتييأتي اإلعالناإلعالن منمن النوعالنوع وهذاوهذاا.ا. انتشاراانتشارا األكثراألكثر الصحيفةالصحيفة اختياراختيار فيهفيه ويراعىويراعى المرئيالمرئي اإلعالناإلعالن

الجمعية.الجمعية. عملعمل منطقةمنطقة فيفي وخصوصاوخصوصا.. الصحفالصحف اختياراختيار فيفي التنويعالتنويعب.ب.األسبوع. األسبوع. نهايةنهاية أيامأيام عنعن واالبتعادواالبتعاد الذروةالذروة أيامأيام اختياراختيارج.ج. أوأو األولىاألولى الصفحةالصفحة فيفي لإلعالنلإلعالن المناسبةالمناسبة المساحةالمساحة باختيارباختيار االعتناءاالعتناءد.د.

األخيرة. األخيرة. الجمعيةالجمعية ألنألن ذلكذلك أمكنأمكن إنإن للجريدةللجريدة جاهزاجاهزا التصميمالتصميم يرسليرسل أنأنه.ه.

رسالة. رسالة. منمن ههإيصالإيصال تريدتريد بمابما أدرىأدرى بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى

617617

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي كلكل آخرآخر فيفي تكونتكون أنأن مثلمثل الصحفالصحف فيفي لإلعالنلإلعالن زمنيةزمنية جدولةجدولة وضعوضعو.و.

لدىلدى التفاعلالتفاعل لزيادةلزيادة أدعىأدعى هذاهذا ننألأل الرواتبالرواتب استالماستالم معمع شهرشهرالقراء. القراء.

الملبسالملبس باإلعالنباإلعالن يسمىيسمى ماما أوأو الصحيفةالصحيفة داخلداخل الورقيالورقي اإلعالناإلعالنز.ز. بعددبعدد معينةمعينة منطقةمنطقة وفيوفي معينمعين يوميوم فيفي يكونيكون وهذاوهذا الجريدةالجريدة داخلداخل الشأنالشأن بهذابهذا الصحفالصحف توزيعتوزيع شركاتشركات عندعند تسعيراتتسعيرات وهناكوهناك معينمعين الصحيفةالصحيفة نفسنفس فيفي اإلعالناإلعالن منمن أجدىأجدى تكونتكون أحياناأحيانا الطريقةالطريقة وهذهوهذه

القارئ. القارئ. لدىلدى اإلعالناإلعالن هذاهذا بقاءبقاء الهدفالهدف كانكان إذاإذا:: المج��التالمج��الت فيفي اإلع��الناإلع��الن--55

يبقىيبقى اإلعالناإلعالن هذاهذا أنأن غيرغير الصحفالصحف فيفي اإلعالناإلعالن كثيراكثيرا يشبهيشبه النوعالنوع وهذاوهذا المجالتالمجالت فيفي باإلعالنباإلعالن أنصحأنصح .وهنا.وهنا أقلأقل قراءقراء وبعددوبعدد أطولأطول فترةفترة

التميزالتميز مجالتمجالت مثلمثل األعمالاألعمال رجالرجال إلىإلى لتصللتصل المالالمال فيفي المتخصصةالمتخصصةالبنوك.البنوك. فيفي

:-:- اإلنترنتاإلنترنت م��واقعم��واقع فيفي اإلع��الناإلع��الن--66 خاصخاص موقعاموقعا الجمعيةالجمعية تمثلتتمثلت عندماعندما فاعليةفاعلية أكثرأكثر يكونيكون اإلعالناإلعالن وهذاوهذا

بها.بها. وضعوضع علىعلى التأكيدالتأكيد معمع زيارةزيارة األكثراألكثر المواقعالمواقع فيفي اإلعالناإلعالن ويراعيويراعي

ألكثرألكثر الزوارالزوار عددعدد يصليصل اإلنترنتاإلنترنت مواقعمواقع فبعضفبعض الجمعيةالجمعية لموقعلموقع رابطرابطيوميا.يوميا. زائرزائر مليونمليون منمن

؟؟ مهمةمهمة أسئلةأسئلة

ونظرا الموضوعالموضوع عمومعموم منمن تخصيصهماتخصيصهما تمتم فقدفقد السؤالينالسؤالين هذينهذين إجابةإجابة ألهميةألهمية ونظراالتالي:التالي: النحوالنحو علىعلى وهماوهما

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى618618

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي الج�ه�اتالج�ه�ات معمع التواصلالتواصل فيفي واإلع��المواإلع��الم العام�ةالعام�ة الع��الق��اتالع��الق��ات دوردور األول/ م�ااألول/ م�ا السؤالالسؤال

؟؟ منهامنها األم�ن�يةاألم�ن�ية خاص�ةخاص�ة الرسميةالرسمية األولاألول البندالبند فيفي للجمعيةللجمعية الخارجيةالخارجية بالعالقاتبالعالقات يتعلقيتعلق فيمافيما أشرتأشرت / قد/ قد ج�ج�

العامةالعامة العالقاتالعالقات دوردور أنأن وأؤكدوأؤكد ذكرتذكرت ماما إلىإلى أضيفأضيف هذاهذا وعلىوعلى والثانيوالثاني مهممهم أمرأمر هوهو منهامنها األمنيةاألمنية خاصةخاصة الرسميةالرسمية الجهاتالجهات معمع التواصلالتواصل فيفي واإلعالمواإلعالم

أشياء:أشياء: بعدةبعدة وذلكوذلك بدعوةبدعوة إماإما بالجمعيةبالجمعية بالتعريفبالتعريف الجهاتالجهات هذههذه معمع تواصلتواصل لقاءاتلقاءات عقدعقد --11

تزورهمتزورهم بالجمعيةبالجمعية تعريفتعريف لجنةلجنة انتدابانتداب أوأو الجهاتالجهات هذههذه منمن اإلدارييناإلداريين تلكتلك مديرمدير معمع التنسيقالتنسيق بعدبعد المؤسسةالمؤسسة جهةجهة نفسنفس فيفي عملهمعملهم مقرمقر فيفي

اللقاءاللقاء ويكونويكون الجهةالجهة شامال وفتحوفتح وبرامجهاوبرامجها الجمعيةالجمعية بأنشطةبأنشطة بالتعريفبالتعريف شامال قبلقبل منمن للتعاونللتعاون سبلسبل واقتراحواقتراح الجهةالجهة تلكتلك منسوبيمنسوبي معمع الحوارالحوار بابباب

الجميع. الجميع. علىعلى بالمصلحةبالمصلحة يعوديعود فيمافيما الجهةالجهة تلكتلك معمع الجمعيةالجمعية خاصةخاصة واألمنيةواألمنية الرسميةالرسمية للجهاتللجهات الجمعياتالجمعيات إدارةإدارة قبلقبل منمن التأكيدالتأكيد --22

هذاهذا إنجاحإنجاح سبيلسبيل فيفي معهممعهم المتعاونةالمتعاونة الجهاتالجهات أوائلأوائل منمن الجمعيةالجمعية بأنبأن. . وشروشر سوءسوء كلكل منمن أمنهأمنه وحفظوحفظ المباركالمبارك الوطنالوطن

اإلعالماإلعالم وسائلوسائل عبرعبر رسميةرسمية تصريحاتتصريحات لهالها يكونيكون أنأن للجمعيةللجمعية البدالبد --33 أنأن بأمنه. مثلبأمنه. مثل والعبثوالعبث للدولةللدولة اإلساءةاإلساءة شأنهشأنه منمن عملعمل أيأي باستنكارباستنكار

أوأو الجمعياتالجمعيات فيفي العامةالعامة للعالقاتللعالقات الصحفالصحف فيفي مقالمقال هناكهناك يكونيكون. . األحداثاألحداث منهمنه يستجديستجد حسبماحسبما االنترنتاالنترنت فيفي الجمعيةالجمعية موقعموقع علىعلى

خاصةخاصة والمعلمينوالمعلمين للطالبللطالب الجمعيةالجمعية باسمباسم للجوالللجوال رسائلرسائل للإرساإرسا --44 وحبوحب باآلخرينباآلخرين اإلضراراإلضرار مثال: حرمةمثال: حرمة يخصهيخصه فيمافيما كلكل عامةعامة والمجتمعوالمجتمع

. . األحداثاألحداث حسبحسب للمجتمعللمجتمع استنكاراستنكار رسالةرسالة أوأو للناسللناس الخيرالخير أوراقأوراق ومنومن تقاويمتقاويم منمن الجمعيةالجمعية مطبوعاتمطبوعات جميعجميع علىعلى عباراتعبارات وضعوضع --55

رسميارسميا شعاراشعارا تكونتكون لعبارةلعبارة اختياراختيار .. أو.. أو األمناألمن عنعن تتحدثتتحدث االستقطاعاالستقطاع ضدضد الوطنيالوطني التضامنالتضامن حملةحملة شعارشعار معمع الجمعيةالجمعية مطبوعاتمطبوعات جميعجميع علىعلى

. . اإلرهاباإلرهاب معمع التنسيقالتنسيق يتميتم واإلرهابواإلرهاب األمناألمن عنعن الجمعيةالجمعية فيفي دائمدائم معرضمعرض إيجادإيجاد --66

معمع للتنسيقللتنسيق وكذلكوكذلك لزيارتهلزيارته المدارسالمدارس علىعلى للتعميمللتعميم البنينالبنين تعليمتعليملزيارته.لزيارته. واألمنيةواألمنية العسكريةالعسكرية القطاعاتالقطاعات جميعجميع

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى619619

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي صورصور تحليلتحليل ومقاالتومقاالت األمناألمن عنعن تتحدثتتحدث فصليةفصلية مجلةمجلة عملعمل --77

األمنيةاألمنية والجهاتوالجهات عموماعموما المجتمعالمجتمع علىعلى توزعتوزع .... إلخ.... إلخ وتعليقاتوتعليقات. . خصوصاخصوصا

تعبرتعبر لوحاتلوحات عملعمل مثلمثل فعالةفعالة ومشاركةومشاركة أنشطةأنشطة للجمعيةللجمعية يكونيكون أنأن --88 هذههذه وتوضعوتوضع فيهفيه والمساهمةوالمساهمة األمناألمن حفظحفظ علىعلى الجمعيةالجمعية حرصحرص عنعن

الجمعية. الجمعية. أروقةأروقة وفيوفي والطرقوالطرق الميادينالميادين فيفي اللوحاللوح99-- أيضا المتعددةالمتعددة بالجهاتبالجهات الخاصةالخاصة المناسباتالمناسبات فيفي الجمعيةالجمعية مساهمةمساهمة أيضا

والدفاعوالدفاع المخدراتالمخدرات مكافحةمكافحة وو العامالعام األمناألمن إدارةإدارة معمع التعاونالتعاون مثلمثل بالمشاركةبالمشاركة إماإما واضحواضح حضورحضور للجمعيةللجمعية يكونيكون وغيرها. بأنوغيرها. بأن المدنيالمدني المناسباتالمناسبات لهذهلهذه مخصصةمخصصة مطبوعاتمطبوعات طباعةطباعة أوأو الشأنالشأن بهذابهذا الفعليةالفعلية

هذههذه لزيارةلزيارة الحلقاتالحلقات لطالبلطالب زياراتزيارات الجمعية. وتسييرالجمعية. وتسيير معمع بالتعاونبالتعاون طالبطالب بينبين والتعاونوالتعاون الصلةالصلة روابطروابط لزيادةلزيادة بهمبهم وااللتقاءوااللتقاء الجهاتالجهات

أطيافهم.أطيافهم. بشتىبشتى األمناألمن ورجالورجال الحلقاتالحلقات

ح�ولح�ول الشبه�اتالشبه�ات عل�ىعل�ى ال��ردال��رد ف�يف�ي واإلع��المواإلع��الم الع�القاتالع�القات دوردور الثاني/ ماالثاني/ ما السؤالالسؤال التحفيظ؟التحفيظ؟ وحل�قوحل�ق الجمعياتالجمعيات

مهممهم األمراألمر هذاهذا / إن/ إن ج�ج� جدا والشبهاتوالشبهات التهمالتهم هذههذه أمامأمام الصمتالصمت التزامالتزام ألنألن جدا أقترحأقترح وهناوهنا الضعفالضعف بمظهربمظهر الظهورالظهور األقلاألقل علىعلى أوأو يقاليقال هوهو بمابما اإلقراراإلقرار يعنييعني:: اقتراحاتاقتراحات عدةعدة

حالحال فيفي جمعيةجمعية كلكل فيفي واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات قسمقسم يبادريبادر أنأن بدبد الال--11 وسائلوسائل فيفي الخبرالخبر هذاهذا علىعلى يرديرد أنأن محرفمحرف أوأو كاذبكاذب خبرخبر أيأي إشاعةإشاعة. . البعيدالبعيد أوأو القريبالقريب يتجرأيتجرأ الال لكيلكي اإلعالماإلعالم

أيأي يشيعيشيع منمن ثبوتثبوت حالحال فيفي األقلاألقل علىعلى شكوىشكوى أوأو قضيةقضية رفعرفع منمن البدالبد--22 إدارةإدارة معمع بالتنسيقبالتنسيق المعنيةالمعنية للجهاتللجهات ذلكذلك ورفعورفع الجمعيةالجمعية عنعن سيئسيئ

بالوزارة.بالوزارة. الجمعياتالجمعيات عنعن الشبهاتالشبهات ردرد فيفي تساهمتساهم أشرطةأشرطة أوأو كتبكتب توزيعتوزيع منمن البدالبد--33

توزيعتوزيع فيفي تجربةتجربة لهالها كانكان بتبوكبتبوك القرآنالقرآن تحفيظتحفيظ وجمعيةوجمعية الجمعياتالجمعيات ومختلفومختلف والمدارسوالمدارس الحكوميةالحكومية الدوائرالدوائر علىعلى المجالالمجال هذاهذا فيفي كتابكتاب

القران( لألستاذ/ سلمانالقران( لألستاذ/ سلمان عنعن الدفاعالدفاع فيفي )البيان)البيان كتابكتاب وهووهو الجهاتالجهات اإلسالميةاإلسالمية الشؤونالشؤون بوزارةبوزارة واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات مديرمدير العمريالعمري

. . واإلرشادواإلرشاد والدعوةوالدعوة واألوقافواألوقاف بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى

620620

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي بهذابهذا يتعلقيتعلق فيمافيما مسابقةمسابقة بتنظيمبتنظيم واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات إدارةإدارة تقومتقوم--44

بدحضبدحض المجتمعالمجتمع توعيةتوعية الهدفالهدف ويكونويكون عليهاعليها جوائزجوائز ووضعووضع الشأنالشأن. . الجمعياتالجمعيات عنعن توردتورد التيالتي الشبهاتالشبهات

القرآنالقرآن تحفيظتحفيظ لجمعياتلجمعيات استشارياستشاري مجلسمجلس هناكهناك يكونيكون أنأن أقترحأقترح--55 دوريدوري اجتماعاجتماع لهله يكونيكون واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات شؤونشؤون فيفي متخصصمتخصص

ويكونويكون واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات قسمقسم مديرمدير جمعيةجمعية كلكل عنعن يمثليمثل االجتماعاالجتماع ويخرجويخرج المتضررةالمتضررة الجمعيةالجمعية لهله تدعوتدعو طارئةطارئة اجتماعاتاجتماعات هناكهناك

اتخاذاتخاذ يتميتم ثمثم ومنومن الجمعياتالجمعيات إدارةإدارة لمجلسلمجلس التوصياتالتوصيات منمن بمجموعةبمجموعةالالزم. الالزم.

فقطفقط هوهو دورهدوره واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات قسمقسم يكونيكون أنأن أحذرأحذر إننيإنني--66 فيفي والمبادرةوالمبادرة والتنسيقوالتنسيق التخطيطالتخطيط عليهعليه يجبيجب بلبل األفعالاألفعال ردودردود

الناس. الناس. علىعلى تشكلتشكل أنأن يمكنيمكن التيالتي األموراألمور فيفي والشفافيةوالشفافية التوضيحالتوضيح إدارةإدارة إشرافإشراف تحتتحت اإلنترنتاإلنترنت علىعلى موقعموقع هناكهناك يكونيكون أنأن أقترحأقترح--77

فيفي اإلداريةاإلدارية األقساماألقسام كلكل فيهفيه يكونيكون القرآنالقرآن تحفيظتحفيظ جمعياتجمعيات التجاربالتجارب فيهفيه وتسجلوتسجل العامةالعامة العالقاتالعالقات قسمقسم ضمنهاضمنها ومنومن الجمعياتالجمعيات

لقسملقسم اجتماعاجتماع عقدعقد يتميتم أنأن يمكنيمكن كماكما جمعيةجمعية لكللكل والتساؤالتوالتساؤالت كلكل تتطلعتتطلع وبهذاوبهذا اإلنترنتاإلنترنت طريقطريق عنعن واإلعالمواإلعالم العامةالعامة العالقاتالعالقات

هذاهذا فيفي ناجحةناجحة وتجاربوتجارب مواضيعمواضيع منمن يستجديستجد ماما علىعلى الجمعياتالجمعيات والوال مغلقةمغلقة اإلنترنتاإلنترنت عبرعبر النقاشالنقاش حلقةحلقة تكونتكون أنأن يمكنيمكن كماكما المضمارالمضمار

الناس. الناس. لعامةلعامة تعرضتعرض فيمافيما التحفيظالتحفيظ جمعياتجمعيات بينبين مشتركةمشتركة أمنيةأمنية إعالميةإعالمية مشاريعمشاريع إنشاءإنشاء--88

ودورهمودورهم التحفيظالتحفيظ لطالبلطالب االيجابيةااليجابية الصورةالصورة توضيحتوضيح منهامنها والهدفوالهدف بينهابينها إليهإليه تسعىتسعى ماما وهذاوهذا ذلكذلك عنعن كليبكليب فيديوفيديو عملعمل مثلمثل األمناألمن حفظحفظ فيفي

. . القادمةالقادمة الفترةالفترة فيفي بتبوكبتبوك الكريمالكريم القرانالقران تحفيظتحفيظ جمعيةجمعية اإلذناإلذن أخذأخذ بعدبعد الجمعيةالجمعية بهابها تعملتعمل التيالتي المنطقةالمنطقة داخلداخل مسيرةمسيرة عملعمل--99

شوارعشوارع لإلرهاب( وتجوبلإلرهاب( وتجوب )ال)ال بعنوانبعنوان بذلكبذلك المختصةالمختصة الجهاتالجهات منمن احداحد فيفي بتبوكبتبوك الجمعيةالجمعية طبقتهاطبقتها الفكرةالفكرة وهذهوهذه المنطقةالمنطقة وميادينوميادين

. . تبوكتبوك صيفصيف مهرجانمهرجان خاللخالل السنواتالسنوات

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى621621

واإلعالمواإلعالم العامةالعامة للعالق��������������������������اتللعالق��������������������������ات عص��������������������������ريةعص��������������������������رية رؤيةرؤيةلطفيلطفي أديبأديب محمدمحمد بنبن د. أنسد. أنس

القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية الجمعياتالجمعيات فيفي غيرهاغيرها أوأو الوطنيةالوطنية للصناعاتللصناعات المقامةالمقامة المعارضالمعارض بأحدبأحد االشتراكاالشتراك--1010

العملالعمل وهذاوهذا بالجمعيةبالجمعية والتعريفوالتعريف اإلرهاباإلرهاب منمن للتحذيرللتحذير خاصخاص بركنبركنتبوك.تبوك. صيفصيف مهرجاناتمهرجانات احداحد فيفي الجمعيةالجمعية طبقتهطبقته

الخ���اتم����ةالخ���اتم����ة

األثراألثر لهالها كانكان وقدوقد الورقةالورقة فيفي المطروحةالمطروحة األفكاراألفكار منمن العديدالعديد تطبيقتطبيق تمتم قدقد والوسائلوالوسائل بالطرقبالطرق تطبيقهتطبيقه إلىإلى نسعىنسعى التيالتي الجمعيةالجمعية عملعمل واقعواقع فيفي الكبيرالكبير

استفادتاستفادت قدقد بتبوكبتبوك القرآنالقرآن تحفيظتحفيظ جمعيةجمعية أنأن وأفيدكموأفيدكم المتاحةالمتاحة كثيرا بتطبيقبتطبيق كثيرا والوال الجمعياتالجمعيات باقيباقي منهامنها تستفيدتستفيد أنأن وأحببتوأحببت المطروحةالمطروحة األفكاراألفكار منمن الكثيرالكثير الجمعياتالجمعيات قبلقبل منمن وتطوروتطور تطبقتطبق ثمثم ومنومن هيهي كماكما األفكاراألفكار تطرحتطرح أنأن مانعمانع

األخرى.األخرى.

.. ويرعاكمويرعاكم يحفظكميحفظكم ,,, والله,,, والله القصدالقصد وراءوراء منمن واللهوالله

بالمملكةبالمملكة الكريمالكريم القرآنالقرآن لتحفيظلتحفيظ الخيريةالخيرية للجمعياتللجمعيات الرابعالرابع الملتقىالملتقى622622