■解码·讲好中国故事R

近 日 ，美 国 太 空 探 索 技 术 公 司

（SpaceX）成 为 万 众 瞩 目 的 焦 点 ：由

SpaceX 研发的世界现役最强运载火箭

猎鹰重型成功发射，并完成一级火箭

回收。

猎鹰重型的成功并不是偶然。有

人统计过猎鹰系列火箭的成长史：2008年猎鹰 1 号研制成功、2013 年猎鹰 9 号

第一次发射、2015 年实现第一次陆地

回 收 、2017 年 第 一 次 火 箭 重 复 使 用

……无数个“第一次”，最终促成了猎鹰

重型的石破天惊。然而，还有一张时间

表：2006 年起猎鹰 1 号 3 年里连炸 3 次、

2015 年起陆地和海洋回收数次失败、

2016 年地面测试火箭爆炸……在人类

求知的漫漫长途上，标注节点的或许大

多是成功闪烁的光芒，但如果没有无数

日夜的探索付出，拓宽人类领域的那一

小步也就永远无法迈出。

其实，单纯从运载能力上来看，猎

鹰重型并不是“太空中最亮的星”。“前

有古人”，不及人类历史上最强大的火

箭土星五号；“后有来者”，不及尚在研

制中的新格伦火箭和 SLS 太空发射系

统，甚至在未来应用上前景也并不明

朗。但它依然被很多人视为“打开了

一个新纪元”，因为其出色的火箭回收

技术和令人咋舌的成本控制，搅动了

长久以来波澜不惊的航天市场。有人

据此判断，2018 年将会是商业航天元

年。SpaceX 的火箭创造了当代航天的

高度，也前所未有地降低了航天对于

普通人的门槛。专家预测，商业航天

将是一个超万亿的市场，涵盖了小卫

星、太空旅游、新材料、航天生物等领

域的巨大商机。

可以说，SpaceX 就像一个多棱镜，

能折射出丰富多彩的解读。有商业航

天的潜力，有人类太空的远景，有研发

体制的探讨，也有科研压力的紧迫。

不可否认，一年多前我国成功发射的

国内最强长征五号运载火箭，在运力

上不及今天的猎鹰重型，只有规划中

的长征九号才足以支撑我们的“登月

计划”。而这种差距，自中国航天诞生

起就一直存在。要知道，土星五号在

1969 年就已经将宇航员送上了月球，

而中国这时候还在为第二年将第一颗

人造卫星送入太空做准备。技术代际

间的差距不是等差数列，不是靠简单

的加加减减就能抹平。越是高精尖的

技术革新，越会带来指数级的质变。

不 过 ，通 往 太 空 的 路 从 来 都 不 止 一

条。立足中国航天的实际，不驰于空

想，不骛于虚声，一步一个脚印，我们

也终将抵达技术变革的奇点，开启属

于自己的航天新时代。

在“航天之父”康斯坦丁·齐奥尔

科夫斯基的墓志铭上，刻有这样一句

话，“地球是人类的摇篮，但是人类不

会永远生活在摇篮里，开始他们将小

心翼翼地穿出大气层，然后去征服太

阳系。”仰望星空是每一个人的梦想，

但只有脚下的土地足够坚实，才能支

撑起望向遥远的灼热目光。

通往太空的路不止一条

盛玉雷

■新语R

1111 文化文化2018年 2月 9日 星期五

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本报北京 2 月 8 日电 （记者王珂）商务

部新闻发言人高峰 8 日介绍，2017 年，我国文

化产品和服务进出口总额 1265.1 亿美元，同

比增长 11.1%。其中，文化产品进出口总额

971.2 亿美元，同比增长 10.2%；文化服务进出

口总额 293.9 亿美元，同比增长 14.4%。

在文化产品方面，出口实现快速增长。

文化产品出口 881.9 亿美元，同比增长 12.4%；

进口 89.3 亿美元，同比下降 7.6%。顺差 792.6亿美元，规模较去年同期扩大 15.2%。

出口结构趋于优化。文化产品出口的

技术含量有所提升，具有较高附加值的游艺

器材和娱乐用品、广播电影电视设备出口同

比增长 19.4%，占比提升 2 个百分点至 34.5%。

国际市场更加多元。美国、中国香港、

荷兰、英国和日本为中国文化产品进出口前

五大市场，合计占比为 55.9%，较上年下降 1.8个百分点。我国与“一带一路”沿线国家进

出口额达 176.2 亿美元，同比增长 18.5%，占

比提高 1.3 个百分点至 18.1%；与金砖国家进

出口额 43 亿美元，同比增长 48%。

高峰介绍，文化服务方面，进口增势明

显，出口结构不断优化。文化服务进口 232.2亿美元，同比增长 20.5%，其中视听及相关产

品许可费、著作权等研发成果使用费进口分

别同比增长 52.1%、18.9%。

文 化 服 务 出 口 61.7 亿 美 元 ，同 比 下 降

3.9%；其中，处于核心层的文化和娱乐服务、

研发成果使用费、视听及相关产品许可费等

三项服务出口 15.4 亿美元，同比增长 25%，占

比提升 5.7 个百分点至 24.9%，出口结构呈持

续优化态势。

去年我国文化产品出口同比增长 12.4%

5 日，由优酷出品、献礼香港回

归 20 周年的网剧《反黑》登陆全球最

大 收 费 视 频 网 站 网 飞（Netflix），在

195 个国家和地区播出。早在 2017年底，网飞就首次购买了优酷出品的

《白夜追凶》和爱奇艺出品的《无证之

罪》的海外播放权。

国 产 网 剧 集 中 出 海 说 明 了 什

么 ？ 我 国 网 剧 产 业 目 前 处 在 什 么

水 平 ？ 出 海 渠 道 是 怎 样 搭 建 的 ？

国 产 网 剧 的 出 海 大 时 代 已 经 到 来

了吗？

更高投入，带动网剧品质大幅提升

在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷

事业群总裁助理许志敏看来，网飞之

所以相中这么多部国产网剧，是因为

内容品质的大幅提升。“今天的网剧比

几年前有巨大的进步，原先剧集生产

都是以电视台为主，网络只是辅助的

发行平台，但如今网络公司在剧集方

面的投入大大提升，有了更多的预算，

我们网剧的画面、摄影、服装、道具等

各个方面，已经基本不输英美剧。”

题材风格和叙事方式越来越接

近欧美剧集也是重要原因。“以《白夜

追凶》为例，刑侦题材是最受美国主

流观众群欢迎的题材之一，也是美剧

中制作比较成熟的。过去的国产刑

侦剧大多是一条线索平铺直叙讲下

去，而《白夜追凶》剧情既有一条主

线，同时男主角带着疑问又在突破一

个又一个副线案情，主副穿插，形成

完整的结构。国外观众看到会觉得，

只是演员比较陌生，情节已经跟《福

尔摩斯》之类的欧美一流刑侦剧很类

似了。”许志敏说。

爱奇艺副总裁陈潇认为：“在网

上看剧的多是年轻观众，中国美国

都一样，这代人从小就看着全世界

最好的剧长大，对他们而言，剧集没

有国别之分，甚至语言都不是沟通

的障碍。他们更看重内容，故事的

内核、人物的塑造、情感的冲突是否

能吸引人。”

据陈潇介绍，在网飞购买版权之

前，《无证之罪》等出海网剧在一些重

点地区就已经跟当地主要发行频道

合作。2017 年 9 月，《无证之罪》便率

先登陆香港，实现与内地市场的同期

播出，并实现在东南亚、日韩、北美、

欧洲等海外地区的发行覆盖。据爱

奇艺的市场调研，当地年轻人反响很

好。“网飞在此之后购买并在全球继

续推，我们也不是很意外。”陈潇说。

更大范围，培养全球受众收看习惯

网飞这次买剧在行业内引起这

么大动静，大家看重的还是网飞在北

美乃至全球的推广和宣发渠道。许

志敏认为，其实优酷的内容在全球各

地上线，大家都能看到，但我们并没

特别针对本地化去做运营，尤其是欧

美市场。网飞是一个跨国平台，一部

剧如果能在网飞上线意味着播出时

会有全球联动效应。而且它的核心

商业模式是会员制，会员收费意味着

你必须提供高品质内容。

2016 年 底 ，优 酷 就 与 网 飞 有 过

沟通，但网飞表示购买版权的时机尚

未成熟。2017 年 7 月，优酷业务团队

来到网飞洛杉矶总部，介绍国内网剧

制作的水准，以及未来重点项目的规

划，双方达成初步合作意向。直到

《白夜追凶》在国内点击量、口碑爆

棚，网飞很快决定一次性直接买断版

权，盈亏自负，而不是业界通常的保

底价加分成。

在陈潇看来，网飞之所以积极引

进中国网剧，是因为中间有着不小的

盈利空间，同时也是全球化时代吸引

更多流量的必然选择。2017 年 4 月，

爱奇艺就与网飞正式达成在剧集、动

漫、纪录片、真人秀等领域的内容授

权合作，让对方看到国产内容的品质

爆发和商业潜力。“覆盖北美的核心

会员对网飞来说已经做得很好了，本

地的市场相对饱和后若想继续扩大

流量版图，就要考虑相对外部的受

众。华语受众在全球的基数是巨大

的，东南亚也有非常大的市场，澳洲、

新西兰等华人多的国家和地区，也都

在华语内容的辐射范围。”陈潇说。

多年来，国产剧集的出海之路一

波三折，坊间也多有“亏本赚吆喝”

“白菜价贱卖”等质疑。陈潇认为，拿

短期眼光看，几部剧出海的确没法迅

速产生很大的经济效益，但制作方要

把盈利期待拉长到 5 年甚至 10 年。

“目前国剧出海的目的主要是培养当

地用户的收看习惯，等这代人的口味

被训练出来，就会是非常有商业前景

的策略。”陈潇说。

更多题材，做超级网剧服务多元观众

近期的集中出海，能说国产网剧

的水平已经可以跟英美剧在全球范

围内相抗衡了吗？许志敏觉得这种

观点还过于乐观。因为目前出去的

作品题材还比较单一，都是刑侦悬

疑，未来还需要寻找到另一些能跟国

际接轨的内容突破口和文化标签，

“罪案类型已经十分丰富了，受众肯

定会审美疲劳，今后我们会将精力集

中在武侠和科幻题材上，多元化内容

才能打开更多海外市场。”许志敏说。

国产网剧今后要想“叫板”美剧，

在许志敏看来还得静心学习和研究

对方的商业模式和工业流程。“美剧

有一套完整成熟的制作和售卖模式，

大家都遵循规矩，整个产业不会出现

太大的商业风险，无论是制作方还是

播出平台，赚的都是安稳钱。”

据许志敏介绍，美剧的六大制作

机构每年都会举行看片会，展示第二

年要做剧集的一集样片，全球的平台

采购商都会到场看片。只有当有足

够多的平台决定购入某个剧集、能够

覆盖制作成本以后，制作机构才会开

始项目，包括签订演员和创作团队。

由于美剧一般都是季播，合同签订即

代表了合作的长期性，每一季制作费

用的增长双方都约定一个额度，一般

是 10%—15%，以保证创作的连续性

和成本的可控。

在 陈 潇 看 来 ，网 剧 思 维 还 要 向

“超级网剧”思维过渡，出海之路才会

顺畅，“网剧现在不缺热钱，缺的是更

高品质的制作标准。好的故事加上

好的制作技术，才符合超级网剧的标

准。做《无证之罪》的时候，我们就对

标电影，邀请了韩三平担任监制，启

用电影级主创团队。宽银幕画幅、精

致的构图、细腻的长镜头，这些原先

只会呈现在银幕上的技术我们都挪

用到了网剧上。”

另外，还要有服务全世界观众的

思维。“在全球化时代，版权和内容交

流只会越来越频繁，所以出发点就不

应该仅限于服务特定人群，而是要服

务全世界观众。这就要求故事除去

语言，人物、悬念和冲突都应该是世

界性的。”陈潇说。

今年 1 月初，由爱奇艺、索尼和

网飞三方合作的网络电影《杀无赦》

首次进行全球发行，这部翻拍自同名

美剧的作品是国内纯网电影首次采

购美剧版权，用中国面孔和中国味的

表达方式讲适合全世界观众口味的

故事。

“国产内容通过网飞的渠道，让

更多海外观众能够看到，对于中国文

化走出去是有帮助的。这是超越了

平 台 争 取 流 量 的 重 要 意 义 。”许 志

敏说。

《反黑》《白夜追凶》《无证之罪》被全球最大收费视频网站买下海外播放权

中国网剧 世界点播本报记者 康 岩