XXV Отчетная конференцияАссоциации Коммуникационных Агентств России16 апреля 2013

Отчето деятельности

АКАРМай 2012

Апрель 2013

2

АссоциАция КоммуниКАционных

Агентств России

Годовой отчет о деятельности АКАКПодготовлен к XXV Отчетной конференции

Ассоциации Коммуникационных Агентств России16 апреля 2013

3

состАв АКАР

4

Комитет медиААгентств

Разработка индустриального стандарта по работе с медиа – аудиторскими компаниями.

Проработка идеи сотрудничества медийных компаний АКАР с мониторинговыми компаниями

В рамках РГ по индустриальным стандартам работы с медиа аудиторскими компаниями постановили в первой половине 2013г. принять стандарт (на основе качественного перевода существующего европейского стандарта), в котором будут указаны основные принципы взаимодействия.

Документ планируется утвердить на 25-й Конференции АКАР.

В рамках РГ по разработке концепции взаимодействия с мониторинговыми компаниями принято решение послать индустриальный запрос Комитету агентств-продавцов электронных СМИ для получения их официальной позиции.

Запрос послан, ожидается ответ.

5

Комитет медиААгентств

20 марта 2013 года состоялось заседание первых лиц медиаагентств АКАР для выработки единой позиции в отношении индустриальных рейтингов.

По сертификации тиражей печатных СМИ в партнерстве с ABC:

Постановили:Сформулировать публичную оферту для партнеров.

Изложить в документе условия проведения индустриального рейтинга:• Рейтинг должен проходить под эгидой АКАР. Методология

подсчета рейтинга является совместной интеллектуальной собственностью АКАР и партнеров.

• Рейтинг должен проводиться бесплатно в том случае, если его подсчет не является единственным способом коммерциализации данного продукта для подрядчика.

• Рейтинг должен иметь в качестве информационного партнера крупное федеральное СМИ (Коммерсантъ, Ведомости, РБК).

Предложить AdIndex право приоритетного принятия данного предложения.

По итогам получения от AdIndex официального ответа на 17.04.2013 запланировано заседание Комитета для принятия финального решения по вопросу проведения рейтинга 2012

• поддержать инициативу ABC в проведении независимой экспертизы (сертификация и аудит) тиражей печатных изданий;

• рекомендовать TNS включить эти данные в свою программу;• проводить сертификацию АВС при надзоре АКАР (на позицию

наблюдателя рекомендована Заграничная Е., директор по нетелевизионным закупкам VivaKi);

• Исполнительный директор АКАР, Смоляков В. включен в Совет Директоров АВС.

6

Комитет КРеАтивных Агентств

Исследование «Стоимость креативных и брендинговых услуг в рекламных агентствах» при участии Ассоциации Брендинговых Компаний России

Новое ценовое исследование «Оценка стоимости проектной команды» на базе 2х существующих: «Стоимость креативных услуг в РА» и «Составление таблиц з/п сотрудников РА»

07.02.2013 Прошло заседание Комитета. Было принято решение:Исследование по креативу проводить 1 раз/2 года

02.04.2013 Состоялась презентация исследования «Стоимость брендинговых услуг», проведенного АКАР совместно с АБКР. Зарегистрировано более 90 участников

Исследование находится в стадии разработки алгоритма расчета

7

Комитет интеРАКтивных Агентств

Выпущен сборник «Digital Marketing Outlook Russia-2012»

17 июня 2012 года проведен мастер-класс «Российский Digital-путь в Канны. Учимся у Львов»

26 августа 2012 года проведен семинар «Рекомендации к подаче работ на фестивали»

8

Комитет интеРАКтивных Агентств

15 декабря 2012г. состоялась Конференция «Обзор digital сегмента за 2012 от комитета интерактивных агентств АКАР»

Крупнейшие игроки российского рекламного рынка собрались в офисе АКАР чтобы обменяться опытом и рассказать, какие изменения произошли в их агентствах на фоне стремительно развивающихся в России цифровых коммуникаций.

Основные вопросы обсуждаемые на Конференции:• Как динамика развития интерактива заставила изменить свое

отношение к нему в крупнейших агентствах? • Каким образом можно соотнести российский и зарубежный

опыты? • Какие подходы к диджитал сформировались в конкретных

агентствах? • Как теперь необходимо повышать профессионализм своего

коллектива? • Как компании борются с переманиваем сотрудников в

диджитал?

9

Комитет интеРАКтивных Агентств

22 февраля 2013 состоялась встреча сопредседателей Комитета для разработки программы мероприятий

Запланирована cерия семинаров

10 апреля Digital strategist

24 апреляCreative director

29 маяСеминар для менеджеров по закупкам

«Иностранные дни»

5 июняБразилия

10 июля Европа

«Неделя техноутопий»

20-24 маяТранспортТелекоммуникацииБытовое будущееЕда (FMCG)Семейные отношения

10

Комитет пРомо-индустРии

Разработан классификатор индустрии;

Проведено исследование по классификации отрасли;

Подготовлена и помещена в инкубатор Wikipedia.org информационная статья о промо-индустрии в со ссылкой в раздел секции на сайте АКАР;

«Возможно ли с помощью креатива сэкономить деньги при заказе промо продукции?»

Представители крупнейших международных компаний и заказчиков маркетинговых услуг обсудили с участниками примеры реальных проектов и нашли ответы на следующие вопросы: • Какие существуют критерии оценки при выборе поставщика

промо продукции?• Является ли промо продукция частью маркетинговых

коммуникаций?• Существует ли понятие креативного тендера в промо

индустрии?• Существует ли уникальное производство промо-продукции в

России?

Секцию посетило более 60 участников

20 сентября Комитет промо индустрии АКАР провел специальную секцию на выставке “IPSA Рекламные Сувениры. Осень — 2012”.

11

Комитет пРомо-индустРии

8 февраля 2013 года состоялась русско-турецкая конференция промо продукции. На мероприятии выступили 11 иностранных спикеров с обзором рынка Турции, осветили возможности партнерства и представили свою продукцию.

Присутствовало 43 участника

Конференция прошла при поддержке Ассоциации производителей и импортеров промо-продукции Promoturk

Русско-турецкая конференция промо продукции

Russian-TurkishConference on promotional products industry

8 FEBRUARY 2013

12

Комитет нАРужной РеКлАмы и пРессы

Члены комитета наружной рекламы выработали согласованнуюпозицию в отношении документа и направили официальныекомментарии в ФАС.

Коммуникация с ФАС прошла при поддержке Комиссии по GR

Собраны комментарии от участников комитета к Федеральному Закону «О рекламе» №3827636-5, выдвинутый на заседании Государственной Думы депутатами ГД Федерального Собрания РФ М.И. Мусатовым, И.Д. Кобзоном, В.П. Комоедовым

Лидер проекта- Дмитрий Грибков, Rus Outdoor. 

Осенью 2012 года прошло общественное обсуждение Стандарта на индустриальных ресурсах: Sostav, Outdoor

В рамках рабочей группы принят окончательный вариант стандарта;

В 2013 году – запланировано утверждение стандарта Комитетом наружной рекламы и прессы и Комиссией по индустриальным стандартам АКАР;

4 июля 2012г. состоялось заседание в ФАС РФ.«Организация торгов на право заключения договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций»

Индустриальный стандарт размещения наружной рекламы на территории РФ

13

Комиссия по индустРиАльным стАндАРтАм

4 декабря 2012 года эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России представили рекламным агентствам, рекламодателям и представителям Федеральной Антимонопольной Службы России выработанные индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».

В открытом обсуждении приняли участие и крупные компании-рекламодатели: Amway, Valio, Nissan, Philip Morris, Volkswagen, Volvo, Балтика, Рольф, Скай Линк, Colgate-Palmolive, Седьмой Континент и другие

Индустриальные стандарты «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL».

14

Комиссия эКспеРтов совместно с CAF Россия

6 февраля 2013 года Комиссия экспертов АКАР презентовала результаты исследования «Объем рынка маркетинговых коммуникаций России по итогам 2012 года»

15

Комиссия по социАльной ответственности бизнесА

Цель - научить НКО оценивать бриф и результаты работы

Определены темы лекций для школы НКО (зима-весна 2013 ):1. «Сила бренда»;2. «С кем мы говорим»;3. «Идеи – стратегия и тактика»;4.«Какой бриф – такой креатив»;5. «Правила игры»;6. «Обмен опытом»;7. «Цифровое погружение»;8. «Азбука SMM»;9. «Мобильные приложения»;10. «Вместе мы сила! Российские программы»;11. «The Best!»

Школа рекламных коммуникаций для НКО:

16

Комиссия по фестивАльной и КонКуРсной деятельности

• На заседании было презентовано новое Положение о рейтинге креативности, работа над которым шла в течение 2012 года

• Состоялась презентация концепции церемонии рейтинга креативности АКАР 2013.

• Закончилась самоидентификация агентств на 2013 год• Выбраны основные и специализированные фестивали Рейтинга,

расставлены веса• В данный момент идет процедура согласования номинаций по

всем выбранным фестивалям

28 января 2013 состоялось открытое заседание Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности:

Началась активная работа по первым этапам нового Положения:

17

В рамках празднования 20-летия АКАР награждены ТОП-10 агентств за 5 лет существования рейтинга.

29 марта 2013 года состоялась Церемония награждения победителей рейтинга креативности АКАР 2012.Мероприятие посетило более 300 гостей.

Комиссия по фестивАльной и КонКуРсной деятельности

18

Комиссия по HR и пРофессионАльному обРАзовАнию

Представлены итоговые презентации по 4-ем основным направлениям исследования: Медиа, Креатив, BTL, Digital.

Обновлен должностной функционал сотрудников рекламных агентств на 2012г.

Приняло участие: 87 агентств, действующих членов АКАР и РАМУ.

В рамках Исследования 2012 года были верифицированы данные по зарплатам более 3 700 столичных рекламистов.

Составление таблиц заработных плат сотрудников рекламных агентств г. Москва, 2012

19

Комиссия по HR и пРофессионАльному обРАзовАнию

XVII Всероссийская Конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей.

Когда: 18, 19, 20 апреля 2013

Где: РГТЭУ

Тематика: Конференция будет посвящена обсуждению ключевых проблем отрасли: применение инновационных форматов в российском рекламном образовании, качество выпускаемых специалистов, а также прогнозирование потенциальных векторов развития национальной рекламной индустрии.

Участники: Более 150 представителей профессорско-преподавательского состава ВУЗов, представители заинтересованных министерств и ведомств.

20

Когда: 5 октября 2012г.

Где: Культурный центр НИУ ВШЭ – г. Москва, ул. Воронцово поле, 5а

Кто: Advance Holding, ARTOX Media, ENGAGE, Progression Group, Multi-Tec, Media Arts Group, Vivaki, Group M, АДВ, Grey, Новые Решения, Action, Aegis Media CS, Cheil Rus и TNS.

Партнеры: Sostav.ru. Генеральный HR-партнер – Job.ru. HR-партнер – Super-Job.ru. Информационные партнеры: ИКРа, Career.ru, MediaJOBS.ru, CITYCELEBRITY.ru, RabotaVGorode.ru, Geometria.ru, JobInMos-cow.ru.

Мероприятие посетило более 800 студентов и выпускников московских и региональных ВУЗов.

III Ярмарка ВозможностейИндустрия рекламы снова открывается студентам

Комиссия по HR и пРофессионАльному обРАзовАнию

21

ЕВРОПЕЙСКИЙ СЕРТИФИКАТ РЕКЛАМИСТА

Цель: «Сертификат Рекламиста» – новый документ, подтверждающий уровень профессиональной квалификации сотрудников рекламных агентств (со стажем работы в агентстве до –х лет), входящих в Ассоциации – члены EACA.

Программа: получене Сертификата включает 6 модулей, охватывающие все основные аспекты процесса коммуникаций брендаAdvertising and Communication in ContextUnderstanding Clients’ BusinessClient, Creative and Media BriefsCreativity and Creative DevelopmentUnderstanding Media ChannelsImplementing Creative Ideas

Подготовка: процесс подготовки к сдаче экзамена на получение Сертификата занимает 25 – 30 часов работы в Online. Процесс обучения – БЕСПЛАТЕН.

Экзамен: длительность - 3 часа, формат – оffline. со стажем работы в агентстве до – 2 х летСтоимость экзамена – 220 Euros.

Когда: экзамен запланирован на 18 апреля 2013г.

Где: ИД АКАР – РАМУ-IAB Russia

Комиссия по HR и пРофессионАльному обРАзовАнию

22

11 апреля 2013 года состоялся круглый стол для HR-специалистов «Поиск сотрудников посредством рекрутинговых агентств или интернет-рекрутмента: плюсы и минусы» В числе спикеров на круглом столе выступили:

Рекрутинг в социальных сетях

Владимир Якуба- ведущий ТВ программы «Кадры решают», ТОП 7 и ТОП 4 по версии журналов «Управление персоналом» и «ПРОФИЛЬ» 2012.

Специфика интернет-сервисов

Представители HeadHunter.ru

Кадровое агентство или рекрутер в штате компании: что эффективнее?

Представители ШТАТЫ.RU

HR направление

Комиссия по HR и пРофессионАльному обРАзовАнию

21 февраля и 13 марта 2013 года состоялись два заседания рабочей группы:

В рамках празднования 20-летия АКАР запущено исследование «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы».

Запланирован круглый стол руководителей структурных подразделений агентств и заведующих кафедрами рекламы ВУЗов 19 апреля 2013 года, в рамках «XVII Конференции заведующих кафедрами рекламы».

Образовательное направление

23

Комиссия по GR

20 июня 2012 года Комитет ГД по экономической политике, инновационному развитию и предпринимательству провел заседание Экспертного совета по рекламе

В рамках заседания эксперты рекламной отрасли при участии АКАР выработали консолидированное мнение и разработали предложения по следующим вопросам:

• саморегулирование рекламной отрасли, • правовое регулирование рекламы лекарственных средств,• правовое регулирование наружной рекламы.

24

сеКция юРистов

Семинар для юристов коммуникационных агентств

Когда: 24 мая 2012г.

Где: Конференц – зал ИД АКАР

Организаторы: Секция юристов АКАР, совместно с Комиссией по GR

Кто: представители агентств - членов АКАР (Газпром-Медиа, Gallery, Приор); представители ФАС России, представители Орг. Комитета Сочи 2012, представители НТВ ПЛЮС.

Приняли участие:

Кол -во

Спикеры 7

Гости: 106

Итого: 113

25

сеКция IndooR

В начале этого года стартовал и успешно реализовывается совместный проект АКАР и Ассоциации нестандартных медиа In+Out «Школа Indoor». По итогам реализации проекта состоялся экзамен для участников. Дипломами награждены 12 сотрудников агентств-членов АКАР

Организованы три рабочие группы по следующим направлениям:   1. Самоидентификация направления и разработка индустриального стандарта Indoor в АКАР; 2. Формирование карты рынка; 3. Создание образовательного проекта;

26

Состоялось 4 заседания, приняли участие более 20 агентств.

По итогам заседаний:В закрытом разделе сайта www.akarussia.ru созданы разделы:• «Сообщения о недобросовестности рекламодателей»• «Сообщения о недобросовестности рекламных»• «Закрытые тендеры»

Выбран Председатель секции- Солдатенкова Ю., Starlink, Vivaki Russia

В течение 2012 года доработаны стандарты «Условия проведениятендеров. Руководство для рекламодателей и рекламных агентств» по трем направлениям: креатив, медиа, btl.

сеКция диРеКтоРов по РАзвитию нового бизнесА

27

В рамках ММФР Red Apple Секция директоров по новому бизнесу АКАР провела семинар «Как проводить тендеры более эффективно, чтобы получаемый Вами результат превосходил ожидания?»

Когда: 20 сентября 2012Кто: Солдатенкова Ю. (Vivaki), Смирнов П. (BE!MA), Миняйло А. (LBL)О чем: Топ-менеджеры крупнейших российских агентств рассказали клиентам о том, как избежать самых распространенных проблем в ходе проведения тендеров.

сеКция диРеКтоРов по РАзвитию нового бизнесА

28

РоссийсКАя АКАдемия РеКлАмы

27 ноября 2012 года состоялось заседание членов Российской Академии Рекламы:

• Избраны новые академики РАР: Веселов С. и. Губайдуллин А;• Выбран лучший коммуникационный проект- LookAtMe;• Планируется запустить на сайте АКАР блог со статьями

академиков рекламы

29

РАботА ид в РАмКАх 20-летия АКАР

• Утверждена анкета для проведения бизнес-опроса «Портрет агентства-члена АКАР». Начало опроса- 1-я декада апреля.

• Подготовлен Регламент премии АКАР за лучшую работу, посвященную практическим аспектам деятельности в сфере коммерческих коммуникаций на рынке РФ.

• Подготовлен доклад о 20-летии АКАР.

• Разработан знак отличия «За вклад в развитие АКАР».

• Подготовлен проект мероприятия «Рекламные чтения».

• Подготовлен список старейших членов АКАР для награждения именными табличками

Семинар для контактных лиц с АКАР

20 февраля 2013 года дирекция АКАР провела ознакомительный семинар, на котором присутствовало 13 человек из 11 компаний.

В повестке:• Об АКАР. Нам 20-лет. • Комитеты/комиссии/секции АКАР• Конференция АКАР• Инструменты АКАР, полезные для рекламистов• Как строится работа по обновлению данных • Возможности для членов АКАР

30

АКАР севеРо-зАпАд

Конференции

Форумы и кргулые столы

2012 год III Конференция «Подготовка кадров в сфере рекламы и смежных специальностей: взаимодействие вузов и работодателей» Дата: 25 октября

Конференция «Упаковка как средство коммуникации с потребителем» Дата: 27 ноября

IV Конференция «День Интернет-рекламы в Санкт-Петербурге» Дата: 4 декабря

2013 годV Конференция «День Интернет-рекламы в Санкт-Петербурге» Дата: 20 февраля

2012 годПрофессиональный Форум «Территория транзита» Дата: 24-27 июня

Круглый стол работодателей в области рекламы и связей с общественностью

2013 годКруглый стол «Рекламный рынок Петербурга 2012-2013. Итоги и прогнозы» Дата: 13 марта

31

Конкурсы и события

Другие мероприятия

2012 год«The Baltic PR Weekend» Дата: 13-14 сентября

Ежегодный Новогодний прием «Медиа-Елка» Дата: 13 декабря

PROBA-IPRA GWA 2012 Дата: 14 декабря

2012 годУчастие в разработке комплексной программы продвижения имиджа Санкт-Петербурга за рубежом и в регионах Российской Федерации на 2013-2015 гг. Дата (совещание рабочей группы): 4 мая

Тренинг для сотрудников агентств-членов СЗП АКАР «Технологии успешных переговоров». Дата: 5-6 сентября

2013 годЗаседание членов СЗП АКАР Дата: 12 февраля

АКАР севеРо-зАпАд

32

РАму

Исследование: «Отношение рекламодателей к рынку BTL услуг 2013г.»

Цель исследования: Изучение уровня известности агентств BTL-услуг среди рекламодателей

Подрядчик на 2013 год – WorkLine. Период проведения: март-апрель

Итоги:Будет опрошено около 220 экспертов;База РАМУ и АКАР - 100%;Опрос поводится посредством online анкетирования

Результаты исследования будут обнародованы в мае 2013г.

Согласование позиции крупнейших агентств-членов РАМУ и АКАР по проблеме ценообразования в отношениях клиент-агентство

В рамках ММФР в сентябре 2012 года РАМУ провела секцию «Стандарты и нормативы индустрии маркетинговых услуг. Путь к прозрачности»:Работа секции была посвящена  индустриальной задаче РАМУ - согласованию взаимной заинтересованности практического применения разработанных нормативов для оценки поставщиков и контроля показателей маркетингового проекта.Лидеры рынка заявили о своей готовности использовать выработанные Ассоциацией стандарты, исследования и рекомендации в своей деятельности подписанием Декларации агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг. 

РоссийсКАя АссоциАция мАРКетинговых услуг

33

ConsumerPromo

DIRectMarketing

TradeMarketing

РАму

19 331 млдр.руб

Рейтинг агентств маркетинговых услуг по финансовым оборотам за 2011 год

В сентябре 2012 года РАМУ и АКАР показали реальную ситуацию рынка маркетинговых услуг страны, распределив основных его игроков в сводном Рейтинге BTL-агентств России по финансовым оборотам.

Количество участников: 20 компаний - членов АКАР и РАМУ

Впервые: к работе над рейтингом были привлечены специалисты консалтинг-компании «Росэкспертиза». В ходе подготовки рейтинга экспертами были верифицированы данные по общему объему бизнеса тех компаний, заявленный оборот которых составил более 500 млн. рублей.

34

Итоги полевого этапа индустриального мониторинга стоимости полевого персонала

Проблематика: Отсутствие единых стандартов формирования цены проектов с привлечением полевого персонала, и норм стоимости часа приводят к недобросовестной ценовой конкуренции. Использование стоимости промоутеров для маскировки затрат на услуги агентства по управлению такими проектами позволяет заинтересованным сторонам не учитывать в сметах реальные расходы. Цель: Внедрение прозрачного ценообразования на основании актуальных данных о средней стоимости часа полевого персонала на руки и затрат агентства на оказание услуги. Анонсирование результатов исследования -ноябрь 2012г.

РАму

35

Опрос федеральных агентств с целью формирования справочника стоимости МУ-услуг

2 апреля АКАР, РАМУ и АБКР расскажут о формировании цен в BTL и брендинге.

В рамках мероприятия выступят руководители ведущих компаний в сегменте BTL: TVIN, e:mg, АДВ, а также представители компании Philip Morris

Сформированный на основе   мониторинга справочный материал  будет являться ориентиром стоимости услуг в диалоге с клиентом при согласовании смет.

14 марта состоялось первое организационное заседание РГ по POS материалам, в которую вошли представители агентств – члены АКАР, РАМУ, POPAIНа заседании были определены основные цели и задачи:Выделение сегмента POSm при подсчете объемов рынка в сегменте BTL;Разработка единого классификатора POS материалов;

РАму

36

Цель: • Развитие digital индустрии в России, стандартизация ее работы

и привлечение инвестиций в интернет-рекламу

Исследования:• Поддержка исследования MediaScope• Ведение проекта «Экосистема»

Стандарты:• Разработка и оценка проекта «Аудит на соответствие

международным стандартов IAB»• Создана РГ по RTB

Образование:• Запуск Программы платных Семинаров The Best Marketing

(Спикеры международного класса)

Популяризация:• Вступление 9 новых членов ассоциации• 30 пресс-релизов

IAB RussIA

InteRACtIve AdveRtIsInG BuReAu RussIA

37

В рамках образовательного направления IAB Russia при поддержке АКАР было проведено:

Mike Berry: «THE BEST OF GLOBAL DIGITAL MARKET-ING»«PRESENTATION AND ANAL-YSIS OF AWARD – WINNING DIGITAL MARKETING CASE STUDIES»

Дата: 8 ноября 2012Гости: аккредитовано около 200 человекУчастие: платное

обРАзовАтельное нАпРАвление

38

Операционная деятельность 2012 год:

5 сентября - Общее собрание Членов IAB RussiaПринято 4 новых члена : HubRus, RuTarget, ReTarget, Between Digital

30 октября состоялось 1-е заседание рабочей группы по Измерениям мобильного рынкаВ состав рабочей группы вошли: AdFox, ComScore, Internest, Каванга, Антон Носик, Федор Вирин и Алексей Беляев 15 ноября - Общее итоговое собрание Членов IAB RussiaВ состав IAB Russia приняты новые члены (юр. и физ. лица): Crimtan, Icontext, М. Симонов, Н. Дмитриева. Рассмотрен план бюджета на 2013 год и план развития IAB Russia.

20 декабря– 1-ое собрание РГ по ClassifiedsОпределение classifieds рекламы в интернет, понимание того, чем она отличается от других типов интернет-рекламы, определение scope исследования рынка.

6 собраний рабочей группы по RTB:• По итогам было решено принять в качестве основного

классификатора рекламодателей классификатор TNS. В качестве классификатора площадок использовать IAB.

• Рекомендовать к первоочередному использованию в  RTB  четырех рекламных форматов: 728х90, 240х400, 300х250, 160х600.

• Использование каталога TNS на стороне DSP и SSP • Обзор договоренностей достигнутых на прошлых заседаниях:

возможности для аудита и модерации креативов• Работа с западными SSP/DSP (конвертация валют, по какому

курсу, учет НДС)

опеРАционнАя деятельность

39

опеРАционнАя деятельность

опеРАционнАя деятельность 2013 год:

20 февраля – Встреча контактах лиц компаний-членов IAB RussiaВ рамках встречи были обсуждены основные активности Некоммерческого Партнерства, определены приоритеты для компаний-членов и проработаны направления их сотрудничества на 2013 год.

13 марта – 8ое Собрание Рабочей группы по RTBВ рамках встречи были обсуждены вопросы: • Готовность DSP к поддержке рубрикатора ТНС.• Работа с креативами: блокировка креативов, кампаний.

Финальные договоренности и предварительные сроки готовности со стороны DSP/SSP.

• Возможность учета кликов на стороне SSP (через предопределенные токены)

MIXX Russia Conference 2013 www.mixxrussia.ru

Подготовка крупнейшего мероприятия рынка интерактивной рекламы ряда стран, ежегодно организуемое местными отделениями The Inter-active Advertising Bureau (IAB).

Россия стала 11 страной, в которой проводится MIXX Conference наряду с США, Канадой, Италией, Румынией, Бельгией, Турцией, Польшей, Испанией, Австралией и Уругваем. 

При поддержке:

40

СТАТИСТИКА ПО САЙТАМ

меРопРиятия

Сайт: akarussia.ruДанные за период: 01.01.2012 - 01.01.2013Посещения: 162 611Уникальные посетители: 86 575Просмотры страниц: 480 738Страниц/посещение: 2,96Ср. продолж. посещ.: 00:02:42 Данные за период: 01.11.2012 - 01.01.2013Посещения: 25 379Уникальные посетители: 15 155Просмотры страниц: 75 107Страниц/посещение: 2,96Ср. продолж. посещ.: 00:02:36 

41

Сайт: ramu.ruДанные за период: 01.11.2012 - 01.01.2013Посещения: 2 469Уникальные посетители: 1080Просмотры страниц: 3 072Страниц/посещение: 1,24Ср. продолж. посещ.: 00:01:24 Сайт: iabrus.ruДанные за период: 01.11.2012-01.01.2013Посещения: 1 556Уникальные посетители: 1 156Просмотры страниц: 4 906Страниц/посещение: 2,64Ср. продолж. посещ.: 00:01:42

42

пРесс-КонфеРенция объемы РынКА мАРКетинговых КоммуниКАций России 2012

В мероприятии приняли участие представители следующих СМИ: Ведомости, Интерфакс, Коммерсант, МедиаПрофи, Наружка, Новости СМИ, Российская Газета, Advertology, Bloomberg (Moscow Office), Ca-bleman, OOH Mag, PlanetaSMI, Research&Trends, Sostav.ru.

6 февраля 2013 состоялась пресс-конференция, посвященная оценке объема рынка маркетинговых коммуникаций России по итогам 2012 года.

43

пРесс-КонфеРенция объемы РынКА мАРКетинговых КоммуниКАций России 2012

44

КРуглый стол нА тему: пРозРАчность РынКА печАтных сми

Дата:30 января 2013 г. Место проведения: Конференц-Холл АКАР

Модераторы:Виктор Шкулев(Президент HSM/Интермедиагруп)Павел Филенков(Генеральный директор ИД Коммерсантъ)Ренат Янбухтин(Президент рекламной группы АРМИ)

Участники-представители (~90 человек):Издательских домов, издателейТОП- 40 Медиа и рекламных агентств, в том числе из регионовРекламодателей, входящих в ТОП- 100 по размещению рекламы в прессе

Результат: Подготовка Резолюции - поэтапное движение к прозрачности на рынке печатных СМИ

45

КРуглый стол нА тему: пРозРАчность РынКА печАтных сми

46

бизнес-КонфеРенция «день бРендА 2012»

Организаторы конференции:НП РусБренд и АКАР

Когда: 29-30 ноября 2012г.Где: конгресс-центр «Swissotel Красные Холмы», Москва, Космодамианская наб. 52 стр. 7 Кто: АКАР совместно с РусБренд. Организатор второго дня Posterscope Russia.Участники: более 700 участников, 90 спикеров.О чем: В этом году основной темой конференции стала РОЛЬ БРЕНДА В КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЕ. В рамках мероприятия, ведущие российские и западные эксперты рынка в сфере маркетинга, брендинга и коммуникаций рассказали участникам о том, как ведут себя крупнейшие бренды в борьбе за потребителя в таких сферах бизнеса, как: розничная торговля, фармацевтика, транспортная отрасль, спортивные события.2-й день конференции был посвящен развитию out-off-home коммуникаций.Партнеры: более 90 партнеров.

47

48

Spring Design SessionОбразовательно -развлекательный проектwww.springdesign.org

Когда: 29-30 ноября 2013г.

Где:Photohab_Manometr (Artplay), TWIGA (ЦСИ «Винзавод»)

Участники: более 500 участников, 25 спикеров.

О чем: В рамках проекта были представлены мастер-классы, лекции, воркшопы, инсталляции и кинопоказы по различным направлениям современного дизайна: Urban design, Fashion-design, Graphic design, Interior design, Web design, Digital De-sign, Design and creativity и Brand Design. Среди спикеров выступили представители Британской Высшей Школы Дизайна, АСТРАРОССА, Red Keds, Depot WPF, Sulliwan Studio, TNC Brands Ads, What the pack?, Suprematika,, Trendsbrands, Direct Design, Look at me, the Village и ДизайнДепо, TNS Brand Ads и многие другие.

Партнеры: более 20 партнеров.

spRInG desIGn sessIon

49

50

Секция АКАР и IAB Russia «Современные Digital кампании: от создания креативной концепции до измерения эффективности» в рамках Форума «Медиа Будущего»

Темы секции:• Измерение эффективности digital кампаний и месте

интерактивных кампаний в общей медиастратегии брендов;

• Параметры эффективности кампаний;• Интернет как источник дохода для современных СМИ;• Креативная составляющая современных digital-кампаний.

инфоРмАционнАя поддеРжКА меРопРиятий АКАР

51

Секция АКАР Digital Media Mix в рамках Саммита Digital Branding (5-6 июня)

В первый день Саммита, 5 июня, состоялась секция Digital Me-dia Mix, организованная специалистами АКАР. Руководители ведущих интерактивных компаний рассказали о медиа-инструментах и метриках измерения, возможностях в планировании digital-коммуникаций.

инфоРмАционнАя поддеРжКА меРопРиятий АКАР

52

Фестивали, конкурсы и премии, предоставившие особые условия участия для членов АКАР, РАМУ и IAB Russia:

инфоРмАционнАя поддеРжКА меРопРиятий АКАР

• Международный фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат»

• VII выставка рекламной индустрии «Дизайн и реклама»

• Национальный фестиваль рекламы «Идея»

• 14 мая -  начало приема работ на Московский фестиваль рекламы и маркетинга RedApple 2012 Скидка 10% на подачу конкурсных работ и оплату билетов (АКАР)

• 30-31 мая  -  Публичная защита проектов конкурса «Серебряный Меркурий 2012». 1 июня – церемония награждения победителей

53

инфоРмАционнАя поддеРжКА меРопРиятий АКАР

• Начало подачи работ на Европейский фестиваль вирусной креативности Eu-roViral (7-8 сентября) Скидка 50% для АКАР, РАМУ и IAB Russia

• Кубок Медиа и Рекламы Me-dia Cup 2012 (23 сентября) Скидка 5 000 руб. на участие команды (АКАР, РАМУ)

• Международный Открытый Конкурс директ-маркетинговых проектов Direct.hit 2012 Скидка 10% на подачу конкурсных работ (АКАР, РАМУ)

54

Проведено

13 заседаний комитетов10 заседаний комиссий5 заседаний секций11 заседаний рабочих групп2 конференции

25 мероприятий 5 рейтингов 6 исследований 190 мероприятий по информационной поддержке

Справочник АКАР 2011-2012;Digital Marketing Outlook Russia;

190 выпущенных пресс-релизов2 пресс-конференции> 500 публикаций

Социальные медиа. Подписчики:Facebook – 628, Twitter – 384, VKontakte – 128

Реализовано

АКАР опубликовала:

Итоги PR

итоги 2012 годА

55

Проведено

Реализовано

АКАР опубликовала:

Итоги PR

Объединенная Исполнительная Дирекция (ОИД) АКАР-РАМУ-IAB Russia

АКАР www.akarussia.ruРАМУ www.ramu.ru

IAB Russia www.iabrus.ruТел ОИД: (495) 662-39-88E-mail: akar@akarussia.ru