Radio Projekt - prezentace výsledků

RADIOPROJEKT©

07. května 2014

VÝZKUM POSLECHOVOSTI ROZHLASOVÝCH STANIC Prezentace výsledků

IV. 2013 + I. čtvrtletí 2014

- 3 -

Alexandr Stěpanovič Popov (16. března 1859 - 13. ledna 1906)

ruský fyzik a jeden z pionýrů rozhlasu

- 4 -

Základní parametry výzkumu

Sběr dat metodou CATI (telefonické dotazování)

Náhodný výběr

30 % z databáze pevných linek

70 % náhodné generování mobilních telefonních čísel

Počet respondentů 30 000 / rok

Cílová skupina respondentů 12-79 let

Průměrná délka rozhovoru 17 minut

Realizace MEDIAN a STEM/MARK

- 5 -

Vývoj poslechovosti v populaci

0

100

200

300

400

500

600

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %

I-II

06

II-III

06

III-

IV 0

6

IV-I

06

-07

I-II

07

II-III

07

III-

IV 0

7

IV-I

07

-08

I-II

08

II-III

08

III-

IV 0

8

IV-I

08

-09

I-II

09

II-III

09

III-

IV 0

9

IV-I

09

-10

I-II

10

II-III

10

III-

IV 1

0

IV-I

10

-11

I-II

11

II-III

11

III-

IV 1

1

IV-I

11

-12

I-II

12

II-III

12

III-

IV 1

2

IV-I

12

-13

I-II

13

II-III

13

III-I

V 1

3

IV-I

13

-14

Poslech včera Poslech minulý týden ATS rel. (v min)

- 6 -

Rozhlas celkem - čtvrthodinový profil IV/13 – I/14

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

05

.00

- 0

5.1

5

05

.45

- 0

6.0

0

06

.30

- 0

6.4

5

07

.15

- 0

7.3

0

08

.00

- 0

8.1

5

08

.45

- 0

9.0

0

09

.30

- 0

9.4

5

10

.15

- 1

0.3

0

11

.00

- 1

1.1

5

11

.45

- 1

2.0

0

12

.30

- 1

2.4

5

13

.15

- 1

3.3

0

14

.00

- 1

4.1

5

14

.45

- 1

5.0

0

15

.30

- 1

5.4

5

16

.15

- 1

6.3

0

17

.00

- 1

7.1

5

17

.45

- 1

8.0

0

18

.30

- 1

8.4

5

19

.15

- 1

9.3

0

20

.00

- 2

0.1

5

20

.45

- 2

1.0

0

21

.30

- 2

1.4

5

22

.15

- 2

2.3

0

23

.00

- 2

3.1

5

23

.45

- 2

4.0

0

00

.30

- 0

0.4

5

01

.15

- 0

1.3

0

02

.00

- 0

2.1

5

02

.45

- 0

3.0

0

03

.30

- 0

3.4

5

04

.15

- 0

4.3

0

- 7 -

Poslech včera a minulý týden- pohlaví

42

44

46

48

50

52

54

I-II

06

II-I

II 0

6

III-

IV 0

6

IV-I

06-0

7

I-II

07

II-I

II 0

7

III-

IV 0

7

IV-I

07-0

8

I-II

08

II-I

II 0

8

III-

IV 0

8

IV-I

08-0

9

I-II

09

II-I

II 0

9

III-

IV 0

9

IV-I

09-1

0

I-II

10

II-I

II 1

0

III-

IV 1

0

IV-I

10-1

1

I-II

11

II-I

II 1

1

III-

IV 1

1

IV-I

11-1

2

I-II

12

II-I

II 1

2

III-

IV 1

2

IV-I

12-1

3

I-II

13

II-I

II 1

3

III-

IV 1

3

IV-I

13-1

4

Muži Ženy

42

44

46

48

50

52

54

dai l y

weekly

- 8 -

Poslech včera a minulý týden – věkové skupiny

10

15

20

25

30

35

40

45

I-II

06

II-III

06

III-I

V 0

6

IV-I

06

-07

I-II

07

II-III

07

III-I

V 0

7

IV-I

07

-08

I-II

08

II-III

08

III-I

V 0

8

IV-I

08

-09

I-II

09

II-III

09

III-I

V 0

9

IV-I

09

-10

I-II

10

II-III

10

III-I

V 1

0

IV-I

10

-11

I-II

11

II-III

11

III-I

V 1

1

IV-I

11

-12

I-II

12

II-III

12

III-I

V 1

2

IV-I

12

-13

I-II

13

II-III

13

IIII-

IV 1

3

IV-I

13

-14

12-29 let 30-49 let 50-79 let

10

15

20

25

30

35

40

45

dai l y

weekly

- 9 -

Poslech včera a minulý týden– postavení v zaměstnání

0

10

20

30

40

50

I-II

06

II-III

06

III-I

V 0

6

IV-I

06

-07

I-II

07

II-III

07

III-I

V 0

7

IV-I

07

-08

I-II

08

II-III

08

III-I

V 0

8

IV-I

08

-09

I-II

09

II-III

09

III-I

V 0

9

IV-I

09

-10

I-II

10

II-III

10

III-I

V 1

0

IV-I

10

-11

I-II

11

II-III

11

III-I

V 1

1

IV-I

11

-12

I-II

12

II-III

12

III-I

V 1

2

IV-I

12

-13

I-II

13

II-III

13

III-I

V 1

3

IV-I

13

-14

Zaměstnanec Důchodce Student Podnikatel bez zaměstnanců Podnikatel se zaměstnanci

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

50

dai l y

weekly

t

i(t)

- 11 -

Souhrnné ukazatele poslechovosti

Weekly reach 84,8 % (pokles o 0,3 p.b.)

Průměrný počet poslouchaných stanic minulý týden 2,47 (nárůst o 0,15)

Daily reach 64,3 % (nárůst o 1 p.b.)

Průměrný počet stanic poslouchaných včera 1,55 (pokles o 0,01)

ATS relative 4:58:00 (pokles o 14 min)

- 12 -

Celoplošné rozhlasové stanice – poslech minulý týden (v tis.)

2117

1809

1672

1490

669

197

62

48

2126

1846

1716

1436

653

181

54

46

2100

1841

1888

1352

695

165

55

Rádio Impuls

Evropa 2

Frekvence 1

ČRo Radiožurnál

ČRo Dvojka (Praha)

ČRo Vltava

Programová síť BBC ČR (Zet)

ČRo Plus

IV/13-I/14

III-IV/13

IV/12-I/13

-9

-37

-44

+54*

+16

+16

+8

*statisticky významná změna +2

- 13 -

Celoplošné rozhlasové stanice – poslech včera (v tis.)

1072

940

867

832

427

79

26

20

1071

950

896

792

426

66

25

20

1026

927

968

727

413

66

25

Rádio Impuls

Evropa 2

Frekvence 1

ČRo Radiožurnál

ČRo Dvojka (Praha)

ČRo Vltava

ČRo Plus

Programová síť BBC ČR (Zet)

IV/13-I/14

III-IV/13

IV/12-I/13

+1

-10

-29

+40*

+1

+13*

*statisticky významná změna

+1

- 14 -

Vývoj celoplošných rozhlasových stanic – poslech minulý týden (v tis.)

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

I-II

06

II-III

06

III-I

V 0

6

IV-I

06

-07

I-II

07

II-III

07

III-I

V 0

7

IV-I

07

-08

I-II

08

II-III

08

III-I

V 0

8

IV-I

08

-09

I-II

09

II-III

09

III-I

V 0

9

IV-I

09

-10

I-II

10

II-III

10

III-I

V 1

0

IV-I

10

-11

I-II

11

II-III

11

III-I

V 1

1

IV-I

11

-12

I-II

12

II-III

12

III-I

V 1

2

IV-I

12

-13

I-II

13

II-III

13

III-I

V 1

3

IV 1

3-

I 14

Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka

- 15 -

Vývoj celoplošných rozhlasových stanic – poslech včera (v tis.)

0

200

400

600

800

1000

1200

I-II

06

II-I

II 0

6

III-

IV 0

6

IV-I

06

-07

I-II

07

II-I

II 0

7

III-

IV 0

7

IV-I

07

-08

I-II

08

II-I

II 0

8

III-

IV 0

8

IV-I

08

-09

I-II

09

II-I

II 0

9

III-

IV 0

9

IV-I

09

-10

I-II

10

II-I

II 1

0

III-

IV 1

0

IV-I

10

-11

I-II

11

II-I

II 1

1

III-

IV 1

1

IV-I

11

-12

I-II

12

II-I

II 1

2

III-

IV 1

2

IV-I

12

-13

I-II

13

II-I

II 1

3

III-

IV 1

3

IV 1

3-I

14

Evropa 2 Rádio Impuls Frekvence 1 ČRo Radiožurnál ČRo Dvojka

- 16 -

Podíl rozhlasových stanic na trhu (v %)

Evropa 2 8,0 %

Frekvence 1 10,4 %

Rádio Impuls 12,5 %

ČRo Radiožurnál 9,3 %

ČRo Dvojka (Praha) 5,7 %

ČRo Vltava 0,6 %

ČRo regionální stanice 6,5 %

Soukromé lokální a regionální stanice

45,2 %

Ostatní 1,6 %

-0,2

-0,2

+0,6

-0,4

-0,5

+0,3 +0,1

- 17 -

Regionální stanice – poslech minulý týden (v tis.)

1181

466

411

394

360

252

209

204

203

200

1245

440

472

417

358

272

242

204

214

227

1238

402

437

455

337

269

232

238

226

229

Rádio Blaník

Rádio Beat

Country Rádio

Radio Čas

Hitrádio Orion

Rádio Černá Hora

Rádio Krokodýl

ČRo Brno

Fajn Radio

Kiss Hády

IV/13-I/14

III-IV/13

IV/12-I/13

*statisticky významná změna

-64*

+26

-61*

-23

+2

-20

-33*

-11

-27*

- 18 -

Regionální stanice – poslech včera (v tis.)

666

225

209

196

190

134

110

104

647

219

233

180

197

122

117

113

643

191

200

164

224

162

121

93

Rádio Blaník

Rádio Beat

Country Rádio

Hitrádio Orion

Radio Čas

ČRo Brno

Rádio Černá Hora

Rock Rádio

IV/13-I/14

III-IV/13

IV/12-I/13

*statisticky významná změna

+19

+6

+16

-24*

+12

-7

-9

-7

- 19 -

PRAHA STŘEDOČESKÝ KRAJ

Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)

255

233

186

155

154

145

121

114

113

61

9,2%

10,3%

8,4%

7,5%

9,3%

9,2%

7,6%

6,2%

5,6%

3,0%

Evropa 2

ČRoRadiožurnál

Rádio Impuls

Rádio Blaník

Frekvence 1

Country Rádio

Čro Dvojka(Praha)

Rádio City

Rádio Beat

Fajn Radio

251

230

205

193

178

109

104

83

80

67

17,4%

7,5%

10,9%

8,2%

7,6%

6,4%

6,2%

6,6%

3,1%

2,6%

Rádio Blaník

Evropa 2

Rádio Impuls

Frekvence 1

ČRoRadiožurnál

Rádio Beat

Country Rádio

Čro Dvojka(Praha)

Fajn Radio

Signál Rádio

- 20 -

JIHOČESKÝ KRAJ PLZEŇSKÝ KRAJ

Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)

138

135

115

101

89

89

82

76

74

30

13,2%

14,4%

7,8%

13,3%

6,6%

4,2%

6,7%

10,9%

7,0%

3,4%

HitrádioFaktor

Rádio Impuls

Evropa 2

Rádio Blaník

Frekvence 1

Kiss JižníČechy

ČRoRadiožurnál

ČRo ČeskéBudějovice

Rock Rádio

ČRo Dvojka(Praha)

128

104

99

90

84

77

74

73

70

32

17,2%

10,3%

8,5%

9,5%

9,1%

11,4%

6,7%

6,8%

5,7%

4,5%

Rádio Blaník

Hitrádio FMPlus

Evropa 2

Rádio Impuls

Frekvence 1

ČRo Plzeň

Kiss Proton

ČRoRadiožurnál

Rock Rádio

ČRo Dvojka(Praha)

- 21 -

KARLOVARSKÝ KRAJ ÚSTECKÝ KRAJ

Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)

70

60

50

50

48

37

29

17

15

14

14,0%

23,5%

10,0%

8,3%

9,2%

6,2%

6,9%

5,4%

2,5%

4,2%

Evropa 2

RadioEgrensis

Frekvence 1

Rádio Impuls

HitrádioDragon

ČRoRadiožurnál

ČRo Plzeň

Rádio Blaník

Country Rádio

Rádio Beat

197

188

176

129

97

92

70

48

43

40

17,3%

14,9%

15,2%

8,3%

5,7%

8,4%

5,8%

3,0%

5,3%

2,9%

Rádio Blaník

Rádio Impuls

Frekvence 1

Evropa 2

Fajn NorthMusic

ČRoRadiožurnál

Hitrádio FM

Fajn RadioAgara

ČRo Dvojka(Praha)

Rádio Beat

- 22 -

LIBERECKÝ KRAJ KRÁLOVÉHRADECKÝ KRAJ

Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)

99

90

78

64

45

34

33

19

16

16

14,8%

14,6%

13,0%

11,9%

10,2%

7,2%

7,5%

2,3%

4,8%

1,5%

Rádio ContactLiberec

Evropa 2

Rádio Impuls

ČRoRadiožurnál

Frekvence 1

Hitrádio FM

ČRo Dvojka(Praha)

Rádio ČernáHora

Rádio Blaník

Rádio Beat

131

121

90

90

77

75

67

53

36

25

11,8%

11,0%

7,8%

8,5%

12,0%

12,2%

7,5%

8,8%

4,9%

3,3%

Rádio Impuls

Rádio ČernáHora

Evropa 2

Frekvence 1

Hitrádio Magic

Rádio Blaník

ČRoRadiožurnál

ČRo HradecKrálové

ČRo Dvojka(Praha)

Rádio Beat

- 23 -

PARDUBICKÝ KRAJ VYSOČINA

Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)

108

103

83

82

77

76

42

39

28

25

9,8%

18,4%

9,5%

9,6%

9,1%

6,1%

9,7%

4,1%

3,3%

5,0%

Rádio Impuls

Rádio Blaník

Evropa 2

ČRoRadiožurnál

Frekvence 1

Rádio ČernáHora

ČRo Dvojka(Praha)

ČRoPardubice

Rádio Beat

Fajn RadioLife

154

117

88

80

79

63

34

32

27

22

15,7%

14,2%

6,6%

13,2%

11,8%

9,6%

5,0%

3,8%

1,1%

2,5%

HitrádioVysočina

Rádio Impuls

Evropa 2

Rádio Blaník

Frekvence 1

ČRoRadiožurnál

ČRo Dvojka(Praha)

ČRo Region(Vysočina)

Kiss Hády

Rádio Beat

- 24 -

JIHOMORAVSKÝ KRAJ OLOMOUCKÝ KRAJ

Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)

223

199

175

174

161

152

103

102

87

86

10,0%

6,6%

10,7%

8,8%

9,3%

6,6%

10,1%

5,4%

4,4%

3,9%

Rádio Impuls

Evropa 2

RádioKrokodýl

Frekvence 1

ČRoRadiožurnál

Kiss Hády

ČRo Brno

Rádio Petrov

Rádio Jih

Radio Čas

203

115

107

94

75

54

48

42

35

28

24,0%

7,2%

11,3%

7,7%

8,8%

5,9%

4,7%

5,9%

6,3%

2,6%

Rádio Impuls

Evropa 2

Frekvence 1

Rádio Haná(Skyrock)

ČRoRadiožurnál

Rádio Rubi

ČRo Olomouc

Radio Čas

Hitrádio Orion

ROCK MAX

- 25 -

ZLÍNSKÝ KRAJ MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ

Týdenní poslech v krajích (v tis.) + Share (v %)

112

108

100

80

69

63

61

59

56

43

15,8%

11,6%

12,2%

6,1%

4,2%

4,5%

9,0%

5,8%

6,8%

4,8%

ČRoRadiožurnál

Rádio Impuls

Frekvence 1

Evropa 2

Rádio Zlín

Kiss Publikum

ČRo Brno

Radio Čas

ROCK MAX

Hitrádio Orion

294

268

255

198

172

166

152

94

70

69

14,5%

16,5%

14,4%

10,0%

10,8%

6,2%

5,4%

3,3%

5,6%

3,0%

Rádio Impuls

Hitrádio Orion

Frekvence 1

Radio Čas

ČRoRadiožurnál

Evropa 2

Kiss Morava

Rádio Helax

Rádio ČasRock

ČRo Ostrava

- 26 -

Mediální zastupitelství – poslech minulý týden (v tis.)

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

MMS RRM ČRo stanice nezastupované

- 27 -

Mediální zastupitelství – poslech včera (v tis.)

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

MMS RRM ČRo stanice nezastupované

- 28 -

Mediální zastupitelství – podíl na trhu (v %)

ČRo 22,5

MMS 32,6

RRM 42,7

Stanice nezastupované

0,9

OSTATNÍ 1,3

-0,1

-0,8

+0,2

+0,7

- 29 -

Alternativní poslech rádií (v tis.)

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

I-II

06

II-III

06

III-I

V 0

6

IV-I

06

-07

I-II

07

II-III

07

III-I

V 0

7

IV-I

07

-08

I-II

08

II-III

08

III-I

V 0

8

IV-I

08

-09

I-II

09

II-III

09

III-I

V 0

9

IV-I

09

-10

I-II

10

II-III

10

III-I

V 1

0

IV-I

10

-11

I-II

11

II-III

11

III-I

V 1

1

IV-I

11

-12

I-II

12

II-III

12

III-I

V 1

2

IV-I

12

-13

I-II

13

II-III

13

III-I

V 1

3

IV 1

3-I

14

Poslech přes internet alespoň 1x týdně

Nejposlouchanější stanice na internetu

Zahraniční stanice

Jiné internetové / zahraniční internetové

Nejposlouchanější regionální stanice na internetu

- 30 -

Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera)

Řadový pracovník:

Vedoucí pracovník:

Podnikatel:

- 31 -

Nejposlouchanější stanice v cílových skupinách (poslech včera)

Vzdělané ženy:

Vzdělaní muži:

Hospodyně:

t

i(t)

Čisté investice do rozhlasové reklamy

7. 5. 2014

Čisté investice do rozhlasové reklamy

• Pravidelný odhad s vyšší frekvencí než v minulosti

• Agenturní odhady téměř nereflektují realitu regionálního trhu • „podíl reklamních investic mediálních agentur je v

rádiích nižší než polovina“

• Monitoring „neumí“ čisté investice

• Pravidelná přidaná hodnota v rámci setkání nad výstupy Radio projektu

Metodické rozdíly oproti monitoringu: • Založeno na expertním odhadu členů RS SKMO dle informací

jednotlivých členů

• Čisté investice = objem v ceníkových cenách mínus slevy mínus bartery Není odečtena provize a bonusy agentur či obchodníků • Založeno na fakturovaných objemech, nikoli odvysílaných

Čisté investice do rozhlasové reklamy

Čtvrtletní vývoj 2014

V prvním čtvrtletí (Q1 2014) představují čisté investice do reklamy rádií objem 262 mil. Kč. To znamená stagnaci resp. velmi mírný pokles o 0,5% v porovnání s 1. čtvrtletím 2013 Silný duben 2014 a výhled pro 2. čtvrtletí roku 2014 naznačuje růst do 1% ve srovnání s rokem 2013.

-0,50%

1%

-0,60%

-0,40%

-0,20%

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

Q1 Q2

Čtvrtletní vývoj 2013vs2014

Sektory Rostoucí sektory I/2014 Klesající sektory I/2014

Automobily Farmacie

Hobby Lyžařské areály

Elektronika Mobilní operátoři

Veřejný sektor Nábytek

Banky a finanční služby Čerpací stanice

Rostoucí sektory II/2014 Klesající sektory II/2014

Čerpací stanice

Hobby a stavba

Mobilní operátoři

Pozn: Odhady pro 2. čtvrtletí vycházejí pouze z měsíce dubna.

Síla rozhlasu…

7.5.2014

Odbor obchodu a marketingu Českého rozhlasu

Základ úspěchu

rozhlasové kampaně

39

Základ úspěchu

rozhlasové kampaně

1. originální a zajímavý obsah sdělení

2. možnost využití rozpoznatelných hlasů mluvčích

3. vtip a nadsázka

4. zapamatovatelná zvuková grafika

5. současně využití více forem – propojení reklama, sponzoring,

soutěž, partnerství u CSR projektů

40

PŘÍPADOVÁ STUDIE – SBÍRKA POMÁHEJTE S NÁMI

Projekt Českého rozhlasu na pomoc lidem v oblastech postižených povodní 10.6. – 21.6. 2013.

Cíl: zajistit na povodňové konto finanční částku v řádu milionů korun

Jak:

• Nadační fond Českého rozhlasu zřídil speciální povodňové konto /součástí je DMS/, které bylo ve

vysoké rotaci promováno ve vysílání všech stanic Českého rozhlasu od 10.6.2013.

• Mimořádné vysílání všech stanic v pátek 14. června 2013.

• Každý posluchač, který chtěl darovat peníze, se mohl dovolat VIP osobnosti.

• Propojení s partnery – partneři, kteří darovali peníze, byli promováni ve vysílání jako donátoři.

Výsledný stav: Český rozhlas jako jedna z nejdůvěryhodnějších

značek zafungoval jako nositel sdělení => vybráno 12.200.000 Kč.

41

Český rozhlas ve spolupráci s Valašským muzeem v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm realizoval

v sobotu 3. května projekt na podporu národní kulturní památky Libušín na Pustevnách.

Cíl: získání finanční částky v řádu milionů korun

Jak: Z pozice veřejnoprávního média inicioval Český rozhlas na konci března vznik sbírky

Nadačního fondu Českého rozhlasu. Ta umožnila zřízení dárcovských SMS a realizaci charitativní

akce, která měla na tuto událost znovu upozornit a jejímž cílem byl výběr peněžních prostředků na

podporu obnovy Libušína.

Výsledný stav: vybráno 4.897.601 Kč

42

PŘÍPADOVÁ STUDIE – DEN PRO PUSTEVNY

43

DĚKUJEME ZA POZORNOST.

Ing. Tomáš Kollarczyk, MBA

obchodní a marketingový ředitel

Mgr. Zuzana Nevoralová

vedoucí Oddělení prodeje

REGIE.

NEJSILNĚJŠÍ

KOMUNIKACE

V RÁDIU.

Rádio v komunikačním mixu

Průzkum B2B

STRUKTURA VZORKU

66

34

37

38

17

8

3

35

60

2

Muž

Žena

Do 24 let

25-34 let

35-44 let

45-54 let

55 a více let

Středoškolské bez maturity

Středoškolské s maturitou

Vysokoškolské

Jiné

Pohla

ví

Věk

Vzdělá

ní

20

29

13

28

10

2

17

8

35

23

15

Do 10 zaměstnanců

10 – 50 zaměstnanců

50 – 100 zaměstnanců

100 – 500 zaměstnanců

Nad 500 zaměstnanců

Ředitel firmy

Marketingový ředitel

Obchodní ředitel

Marketingový manager

(specialista)

Majitel firmy

Jiná

Počet

zam

ěstn

anců

Pra

covní pozic

e

N=100 Rok: 2.pol 2013 Realizátor:

7

33

75

59

18

7

0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%101%

Využili rádio

Nevyužili rádio

Jednou ročně Několikrát ročně Každý měsíc

ZÁKLAD: Total n=100, Využili rádio n=73, Nevyužili rádio n=27 [údaje v grafu v %]

FREKVENCE NÁKUPU PROSTORU PRO MEDIÁLNÍ KOMUNIKACI

Zadavatelé rozhlasové reklamy nakupují reklamní prostor s vyšší frekvencí než ti, kteří rádio v komunikačním mixu nepoužívají

39

29

21

5

6

43

26

23

2

6

30

37

15

15

4

Podpora prodejekonkrétního výrobku

Obecná informovanost ofirmě

Podpora image značky

Uvedení novéhoproduktu na trh (launch)

Jiný

Total Využili rádio Nevyužili rádio

NEJČASTĚJŠÍ KOMUNIKAČNÍ CÍL

Existuje zhruba stejně velké využití rádia pro prodej jako pro budování image

1

22

7

15

5

50

2

5

4

13

28

24

24

9

13

7

21

14

31

5

5

21

9

22

12

23

8

19

21

12

18

15

10

5

21

30

22

11

10

4

2

44

9

24

8

6

3

6

5,8

4,8

4,5

4,0

3,4

3,3

2,2

0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%11%12%13%14%15%16%17%18%19%20%21%22%23%24%25%26%27%28%29%30%31%32%33%34%35%36%37%38%39%40%41%42%43%44%45%46%47%48%49%50%51%52%53%54%55%56%57%58%59%60%61%62%63%64%65%66%67%68%69%70%71%72%73%74%75%76%77%78%79%80%81%82%83%84%85%86%87%88%89%90%91%92%93%94%95%96%97%98%99%100%101%

Používá je konkurence

Využívali jsme je v minulosti

Masový zásah

Dobrá image na mediálním trhu

Měřitelnost návratnosti investic

Soulad komunikačním mixem

Cílený zásah

1. místo 2. místo 3. místo 4. místo 5. místo 6. místo 7. místo Průměr

ZÁKLAD: Total n=100 [údaje v grafu v %]

POŘADÍ DŮLEŽITOSTI ATRIBUTŮ MEDIÁLNÍCH PRODUKTŮ

Zadavatelé preferují od média přesné cílení, soulad s ostatními částmi mediálního mixu a jasnou návratnost investic

42

40

37

36

34

33

23

21

19

14

11

3

3

7

Podpora dalších mediálních kanálů

Masový zásah

Výhodný investiční poměr cena/výkon

Cílený regionální zásah

Výhodná cena

Možnost speciální komunikace na míru

Dobrá image na mediálním trhu

Reklamní (inzertní) prostor navíc (free spoty)

Selektivní (cílený) zásah

Sleva za objednaný finanční objem

Sleva za objednávku

Jasná měřitelnost návratnosti investic (ROI)

Roční objemový bonus

Jiný důvod

ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %]

DŮVODY VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI

Rádio všechny hlavní poptávané atributy mediatypu splňuje…. … a jak je to s ROI?

41

59

11

3

26

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Sledování prodejů, objednávek

Sledování zvyšování zájmu (návštěvnostiwebové stránky, telefonáty na uvedené…

Srovnávání mediálních parametrů (Net

Reach, GRPs, frekvence zásahu)

Jiný způsob

Neměříme účinnost

ZÁKLAD: Využili rádio n=73 [údaje v grafu v %]

ZPŮSOBY VYHODNOCENÍ ÚČINNOSTI RÁDIOVÉ KOMUNIKACE

Většina zadavatelů „měří“ účinnost komunikace sledováním „zvyšování zájmu“ a prodejů Sofistikovanější měření návratnosti investice používá bohužel minimum firem

MOTIVÁTORY K VYUŽÍVÁNÍ RÁDIA PRO KOMUNIKACI

TOP 5 důvodů k použití rádia pokud rádio v mixu nevyužívám:

1. Nabídka nestandardních/unikátních komunikačních formátů

2. Informace o efektivitě rádiové komunikace

3. Širší nabídka komunikačních formátů

4. Motivace formou slev a slevových bonusů

5. Doporučení (obchodního partnera apod.)

ÚKOLY PRO RÁDIO: FORMÁTY EFEKTIVITA EDUKACE, KOMUNIKACE, SELF PROMO

Date

53

Facebook:

Fajn radio – 160 000 fanoušků (37% posluchačů)

Rock Radio – 50 000 fanoušků (25% posluchačů)

Evropa 2 – 400 000 fanoušků (22% posluchačů) You Tube channel:

Fajn Radio – 5 000 000 shlédnutí

HIT Radia – 1 000 000 shlédnutí

Evropa 2 – 4 200 000 shédnutí

Návštěvnost „radio“ webů & streaming:

Weby rádií – 450 000 RU

Streamingové weby – 330 000 RU

Rádio…

se skvěle pohybuje v online prostředí

umí vytvářet komunity a pracovat s nimi

… se stává online médiem

Rock Radio – EXPLOSIVE SUMMER FEST 2013 Komunikace: Rádio Facebook Webové stránky Display

Výsledky v číslech:

Festivalový profil nasbíral během týdne 1 000 fanoušků

Míra sdílení na FCB byla více než 100 000 uživatelů

Návštěvnost webových stránek slusnejfestak.cz dosáhla za 1. týden 10 000 RU

Návštěvnost webových stránek rádia stoupla v době kampaně o 25%

Cíle pro Fajn radio

Navýšení:

znalosti značky prostřednictvím šíření loga Fajn radia na Facebooku

tune in prostřednictvím úkolů komunikovaných ve vysílání

šíření video a foto contentu prostřednictvím soutěžní mechaniky

návštěvnosti webu prostřednictvím soutěžní mechaniky

Cíle pro Ski Areál Klínovec

Navýšení: znalosti značky, návštěvnosti webu, povědomí o benefitech areálu, návštěvnosti areálu

FAJN LYŽÁK NA KLÍNOVCI ZA PŮL MEGA

Soutěžní FCB aplikace

Komunikační kanály:

Rádio, Facebook, You Tube channel, Web rádia

Výsledky v číslech Přihlášených tříd: 358 (vlastní soutěžní profil na FCB) Liků na FCB: 125 000 Počet sdílení na FCB: 95 000 soutěžních videí: 27 shlédnuto na FajnTV: 41 490 Vítězná třída nasbírala: 5 500 českých unikátních liků Vítězné video shlédnuto: 6 500

IPHONE MANIE

Princip:

Soutěžní FCB aplikace

Komunikační kanály:

Rádio, Facebook

You Tube channel

Web rádia, Outdoor promo

Výsledky v číslech IPHONE 4 + IPHONE 5 MANIE Účastníků soutěže – 120 000 Počet nově získaných fanoušků na FCB pro rádio a partnery - 25 000

http://www.youtube.com/watch?v=s7tD4N0kD5I&sns=

em