Radyo Ölçümleme Sistemi

Nobody’s Unpredictable08.12.2009

Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi

RIAK

2


© 200

8 Ip

sos

Türkiye Radyo Dinleme Ölçüm Sistemi

Ipsos KMG radyo sektöründe standart dinlenilirlik ölçümü

sağlanması amacıyla Reklamverenler Derneği (RVD),

Reklamcılar Derneği (RD) ve Radyo Televizyon Yapımcıları

Meslek Birliği’nin (RATEM) katılımıyla oluşturulan

Radyo İzleme ve Araştırma Komitesi (RİAK) adına başlatılan

Türkiye Radyo Dinleme Araştırması’nı 2003 yılından

beri yürütmektedir. Araştırma, Ortadoğu İşletme Bölümü

tarafından bağımsız olarak denetlenmektedir.

3


© 200

8 Ip

sos

Radyo Paneli nedir?

Radyo Paneli sürekliliği olan ve belirlediği alanı temsil

edebilecek örneklemden düzenli ve sürekli radyo

dinleme bilgileri toplamaya dayalı bir araştırma tekniğidir.

Başka bir deyişle:

Sürekli ve temsili bir örneklemden

düzenli ve devamlı

dinleme / dinleme bilgileri toplamaya dayalı

bir ölçüm sistemi - araştırma tekniğidir

Sürekli bir örneklemden düzenli radyo dinleme bilgileri toplamak :

4


© 200

8 Ip

sos

Ne yapar?

Radyo dinleme davranışlarını yansıtan bilgiler toplar

Örneğin:

Radyo Dinliyorlar mı

Ne zaman (gün, saat)

Hangi istasyonu

Hangi programı

Nerede

Hangi dinleme biçimi ile (oto radyosu,

internet, cep tel, vb)

Somut ve ölçülebilir veri toplar

Bu kayıtlar daha sonra:

Toplanır

Kontrol Edilir

Aktarılır

Birleştirilir

Tekrar Kontrol Edilir

Ağırlıklandırılır

Projekte Edilir

Veri Tabanına aktarılır

Raporlanır

5


© 200

8 Ip

sos

Nasıl yapar?

Radyo Günlüğünün Yapısı Pazartesiden pazara haftanın her günü kapsanır

Tüm gün 15 dakikalık bölümlere ayrılır

En az beş dakikalık dinleme, dinleme olarak kabul edilir

Radyo dinlenmeyen zamanlar da ayrıca işaretlenir

Ek olarak dinleme yeri, program türü ve dinleme biçimi (radyo, internet, vb.) kaydedilir

6


© 200

8 Ip

sos

Nasıl yapar?

Örneklemdeki tüm bireylerin

Yaşı

Cinsiyeti

Eğitim durumu

İşi - mesleği

Sosyo Ekonomik Statüsü

Bilinir, radyo dinleme ile birleştirilir.

Ayrıca bu kişilerin ve hanelerinin

Hızlı Tüketim Malları Harcamaları

Eşya sahipliği

Medya ve Finansal tüketimleri

Yaşam Tarzları Duygu düşünceler

Kişilik

Aktiviteler

Alışveriş Alışkanlıkları, vb

de takip edilmektedir

Örneklemin sürekliliğine bağlı olarak, ek

bilgi toplanabilir.

7


© 200

8 Ip

sos

Nasıl yapar?

Ipsos KMG, özellikle araştırmada yer

alan her radyo için gerekli bilgilerin

kaydını tutar

İsmi

Frekansı

Yayın alanları

Yayın Türü / Kategorisi

Yayın yaptığı program türleri, vb

8


© 200

8 Ip

sos

Çok sayıda radyo istasyonunun geniş bir coğrafyaya dağılması nedeni ile, ölçüm uzayı ancak

örnek alınan yerleşim yerleri nüfusunu kapsar. Toplam örnek sayısı 14,500’dür

24 ilde kent ve yarı 24 ilde kent ve yarı

kent 12 yaş üstü kent 12 yaş üstü

temsil edilir. temsil edilir.

Ölçüm uzayı yaklaşık Ölçüm uzayı yaklaşık

24.000.000 bireydir.24.000.000 bireydir.

Radyo Paneli : Örneklem ve Uzay

ADANA ESKİŞEHİR MALATYA

CEYHAN SİVRİHİSAR YEŞİLYURT

ANKARA GAZİANTEP MERSİN

SİNCAN NİZİP ERDEMLİ

ANTALYA İSTANBUL MUĞLA

ALANYA İZMİR BODRUM

BALIKESİR TORBALI MARMARİS

BANDIRMA KAYSERİ OSMANİYE

BURSA TALAS SAMSUN

GEMLİK KOCAELİ BAFRA

DENİZLİ GEBZE TRABZON

SARAYKÖY KONYA AKÇAABAT

DİYARBAKIR EREĞLİ TEKİRDAĞ

ÇINAR KÜTAHYA ZONGULDAK

ERZURUM ILICA EREĞLİ

9


© 200

8 Ip

sos

Örneklem Planı: Temel yaklaşım yerleşim birimlerinde mahalle esaslı tabakalı tesadüfi örnekleme

Yerleşim birimi nüfusuna göre tabakalandırma

İl–ilçe-mahalle sırası. Mahalle örnek seçilecek en küçük birimdir.

Tesadüfi seçim ve coğrafi yaygınlık

Orantısal olarak ilçeye düşen örnek sayısı hesaplanır

İlçe sınırları içerisindeki örneklenecek mahalleler tesadüfi olarak seçilir

Bir mahalleden maksimum 10 örnek hane seçilir

Mahalle planı üzerinden tesadüfi sokak seçimi yapılır

Bir sokaktan 1 hane seçilir

Sokak yürüyüş kuralına göre hane başlangıç yeri tespit edilir ve hane teması başlatılır.

10


© 200

8 Ip

sos

Bağımsız Denetim: Odtü İşletme Bölümü

Örneklem planının kontrolu

Saha dökümanlarının fiziki sayımı – denetimi

Telefon kontrolu

Hane bireyleri telefonla aranarak o sıradaki dinlemeleri

sorularak yanıtların günlükle uyumluluğunun kontrolu.

Sahada kontrol

Günlük doldurma süresi içinde hane ziyaret edilerek

günlük doldurma kurallarına uyumun kontrolu.

Kodlama ve veri girişi kalitesinin kontrolu

İstatistiki kontrol

Hane radyo sahipliği ile bireylerin günlükleri arasındaki

tutarlılık, programlarla uyumluluk gibi kontroller...

11


© 200

8 Ip

sos

Radyo Paneli : Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar?

Panel verisi sadece dinlemeyi değil dinlememeyi de yansıtır.

Verilerin tamamı haftalıktır. Örneklemdeki her birey sadece 1 hafta günlük

doldurur.

Sadece hane içi değil her türlü dinleme yerini yansıtır (arabada, işyerinde,

vb)

Sadece klasik radyo değil her türlü dinleme biçimini yansıtır (Uydu, Cep

telefonu, internet, vb)

Sadece abone olan radyoların dinleme oranlarını gösterir.

Düşük erişime sahip radyolar için özellikle il bazında standart hata oranı

yükselebilir.

Nobody’s Unpredictable

Client’s logo

Radyo Paneli Değişkenleri

13


© 200

8 Ip

sos

Temel Rapor Bilgileri

Haftalık Erişim (Weekly Reach)

Bir hafta içinde, bir radyoyu en az beş dakika dinlemiş, yaşı 12’den büyük kişiler

toplamı

Haftalık Erişim Oranı (Weekly Reach %)

Örneklem alanı içindeki nüfusa oranlanmış haftalık erişim

Toplam Dinlenme Süresi (Total Weekly Hours)

Bir hafta boyunca, bir radyonun toplam dinlenme süresi

Dinleyici Başına Dinlenme Süresi (Average Hours)

Bir radyonun dinleyicilerinin, radyoyu dinlediği ortalama süre

Pazar Payı (Market Share)

Yayın alanı içinde, bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesi

14


© 200

8 Ip

sos

Temel Rapor Bilgileri

Erişim Endeksi (Reach Index)

Bir radyonun, belli bir hedef kitlede dinlenme oranının radyonun genel erişimine oranı

Profil Payı (Profile)

Bir radyonun dinleyici profili

Radyo dinlenilen saatler (Listening hours)

15 dakika, saat vb. detayda haftanın günlerine göre dinlenen saatler

Dinlenilen program türü

6 gruba ayrılmış olarak dinlenilen programın türleri (haber-tema, yabancı müzik, Türkçe

müzik ...)

Çarpraz Dinleme

Radyoların ortak dinleyici oranları

15


© 200

8 Ip

sos

Coğrafya-1

Toplam

Kent

Yarı-Kent

Coğrafya-2

İstanbul

Ankara

İzmir ve

ayrı ayrı her il

Yayın türüne göre dağılım

Radyolar

Radyo Dinleme Yeri, Biçimi

Radyo Program Türleri

Haftanın Günleri

Saatler

Bazı kırılımlarla bilgilerin eşlenmesinde istatistiki kontrol yapılması gerekir. Küçük iller kümülatif olarak değerlendirilebilir.

Cinsiyet

Yaş

Eğitim

Meslek

Hane Büyüklüğü

Sosyo-Ekonomik Statü (SES)

AB

C1

C2

DE

Radyo erişim kapsamı

Ulusal

Bölgesel

Yerel

Radyo Paneli : Temel Rapor Bilgilerinin Sunduğu Kırılımlar


Client’s logo

Radyo Paneli – Bilgiye erişimin ortamı Medya Monitor


Client’s logo Centrum İş Merkezi Aydınevler No:334854 Küçükyalı – İstanbul / TÜRKİYE

T : +90 [216] 587 1111F : +90 [216] 417 6565

[email protected]

Başarınız için yanınızdayız...

Documents

Radyo Ölçümleme Sistemi