Raven, Edición No. 7cdn. Raven - RAVEN 7...fabricantedesombrillasmásgrandedelmundoyclientedeGlen Raven…

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  • | Nmero 7 |

    La nueva identidad de marca de Sunbrellamantiene el equilibrio entre la tradicin y unmarcado enfoque en el futuro. | 2

  • Nueva identidad de marca creada para Sunbrella | 2

    Nmero 7

    Otoo de 2008

  • Estimados lectores:

    Nos complace acercarles la sptima edicin de nuestra revista Raven.Este nmero, ms que cualquier otro, ilustra las cualidades esenciales denuestra compaa.

    El artculo de la portada se centra en una nueva identidad para nuestramarca Sunbrella. El nuevo logotipo que se dio a conocer este otooproporciona un estilo ms contemporneo y refleja de forma ms favorablela mayor sofisticacin de los estilos y la variedad de aplicaciones de laactualidad. El smbolo del paraguas que tan bien conocemos se hatransformado, pero contina simbolizando confianza y proteccin.

    Tambin en este nmero, nos complace centrarnos en Treasure Garden, elfabricante de sombrillas ms grande del mundo y cliente de Glen Ravendesde hace muchos aos. Muchos de nuestros colegas se sintieronhonrados por participar este otoo de la gran ceremonia de inauguracinde la nueva planta de Treasure Garden en China, que tambin coincidicon el aniversario nmero 25 de la compaa.

    Un perfil de Scott Gillam, Vicepresidente de Iniciativas Estratgicas,ilustra cmo nuestra compaa est comprometida con una visin msamplia de los mercados globales. Scott est llevando adelante iniciativastan diversas entre s, como ser la conservacin de la energa y la gestinde inventario. Su colaboracin con colegas de toda la compaa esthaciendo que Glen Raven sea ms slida y que pueda responder msefectivamente a las necesidades de los clientes.

    Son innumerables las veces que he escrito y hablado acerca de laimportancia de la innovacin, y dos artculos de este nmero ilustraneste concepto en accin. Glen Raven Custom Fabrics, la organizacinque est detrs de nuestra marca Sunbrella, acaba de terminar unainvestigacin y un proyecto de desarrollo de tres aos que ha creadouna Prxima Generacin de Sunbrella, que aumenta la impermeabilidadun 25% sin perder la respirabilidad. Asimismo, el 20% del crecimientoanual de nuestra subsidiaria Technical Fabrics corresponde al desarrolloy la comercializacin de productos nuevos.

    Nuestra compaa siempre se ha destacado por su conciencia ambiental y,a continuacin, podr leer acerca de cmo nuestra planta de Anderson,S.C., no genera basura, lo que llev a obtener un reconocimiento a laexcelencia en la preservacin del medioambiente otorgado por el estadode Carolina del Sur. La expansin global contina siendo la fuerza queimpulsa nuestra compaa y se refleja en un artculo acerca de cmonuestra subsidiaria Strata est financiando la construccin de una redde carreteras de 6,000 millas en la India.

    El artculo que cierra este nmero describe nuestros esfuerzos en apoyo ala salud y al bienestar de los empleados, y podr conocer a tres asociadosa quienes este programa ha beneficiado en forma directa. Estamosinvirtiendo en la salud de nuestros asociados a travs de un programaproactivo porque sabemos que una fuerza de trabajo ms sana esuna fuerza de trabajo ms productiva y centrada en la calidad que, endefinitiva, beneficia a todos nuestros clientes.

    Estos son tiempos emocionantes y llenos de desafos para nosotros y paratodos nuestros clientes. Con este nmero de Raven, espero que adquierauna nocin de nuestra confianza en el futuro y de nuestro compromisohacia su xito.

    A travs de una continua innovacin, concentracin en las relaciones conel cliente, expansin de los negocios globales, desarrollo de marcasy apoyo a nuestros asociados, Glen Raven contina fortaleciendo nuestraorganizacin. Estaremos presentes para nuestros clientes, tanto en losbuenos tiempos como en los que presenten desafos.

    Allen E. Gant, Jr.Presidente y Director EjecutivoGlen Raven, Inc.

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  • Nueva identidadde marca creadapara Sunbrella

    Aloscomerciantes lesgustadecir que lasmarcas estn vivitas y coleando,y hacen hincapi en la necesidad de las marcas exitosas deadaptarse a los nuevos desafos, a medida que pasa el tiempo,y de sacar provecho de las nuevas oportunidades. Este hecho de lavida en el mbito del mercadeo genera la necesidad de reposicionarlamarca en forma peridica y de efectuar relanzamientos de productos.

    La marca estadounidense conmayor trayectoria en la fabricacin de telasdealto rendimiento, lamarcaSunbrella deGlen Raven, est atravesandoesa actualizacin de la identidad con la introduccin de un nuevologotipo y sistema visual. El objetivo es reconocer la vastatradicin de Sunbrella de 50 aos y, al mismo tiempo, reflejar unaconcentracin continua en la manera en que Sunbrella mejora elestilo de vida de los consumidores en la actualidad a travs delrendimiento, la innovacin y la sofisticacin de los estilos.

    Desde su introduccin en 1961 y hasta mediados de la dcada de1980, la tela fabricada por Sunbrella se utilizaba principalmente paralas aplicaciones de toldos y del sector nutico, quedioorigena la conocidasombrilla multicolor. Este logotipo continu sindole til a la marca amedida que se expanda en el mundo de los muebles informales entremediados y fines de la dcada de 1980.

    Durante los ltimos aos, la sofisticacin de los estilos de Sunbrella hadado grandes saltos a travs del tejido jacquard, de las combinacionesexclusivas de hilados y de las terminaciones avanzadas de las telas.Sunbrella ha ayudado a transformar el jardn en una habitacinexterior y est creciendo en popularidad como tela para interioresque ofrece un cuidado sencillo, resistencia a la decoloracin y estiloselegantes como el terciopelo y el liencillo.

    La nueva identidad de Sunbrella est diseada para reflejar mejor laamplia gama de productos que actualmente ofrece Sunbrella. El nuevologotipo tiene un estilo ms contemporneo, que refleja la evolucin dela marca como una tela de alto rendimiento manteniendo el estilo delexterior e interior del hogar, y tambin como una tela que se utilizapara embarcaciones y muchas otras aplicaciones. La distintivasombrillaamarilla, rojayazuldeSunbrellahasidomodificadayhaadoptadouna forma estilizada, que simboliza la confianza y proteccin asociadasdesde hace mucho tiempo con la marca Sunbrella.

    La tipografa del nuevo logotipo deSunbrella semoderniz para adoptar un

    estilo ms ntido y ms contemporneo. El logotipo utiliza un nuevocolor caracterstico, un naranja intenso contemporneo, que transmiteel crecimiento de la marca con un estilo orientado a la moda.

    Lo que es ms importante, el logotipo se combina con un sistemavisual que une todas las aplicaciones y todos los mercados. Tantolos libros con modelos de toldos como las etiquetas para colgar delos muebles de interior, los folletos sobre nutica y los anuncios demuebles de exterior, tendrn indicios visuales que los identificarncomo parte de la familia Sunbrella.

    Cuando se present el anterior logotipo, las telas de Sunbrella eranprincipalmente de colores lisos y con rayas anchas para las aplicacionespara exteriores en toldos y muebles de jardn, dijo Hal Hunnicutt,Vicepresidente de Mercadeo de Glen Raven Custom Fabrics.

    Sunbrella ha progresado notablemente durante la ltima dcada nosolo a travs de mejoras en el rendimiento, sino tambin en losestilos que incluye jacquards, chenille, terciopelo y liencillo, junto connuevos e innovadores estilos para telas para toldos, dijo Hunnicutt.Teniendo en cuenta el gran reconocimiento del que goza la marcaSunbrella, quisimosmantener elementosque lagenteconozca,en loscualesconfa y, a su vez, otorgarle a la identidad una renovacin que refleje demejormaneradnde sehallaSunbrella hoyyadnde apunta en el futuro.

    La nueva identidad de lamarca debut simultneamente en la Exposicinde la Asociacin Internacional de Tejidos Industriales (Industrial FabricAssociation International, IFAI), un importante evento de la industria quese realiz este otoo enCharlotte, N.C., y en la feria demuebles de HighPoint. Glen Raven tambin dio a conocer 28 nuevos estilos de toldosla ms amplia presentacin de telas para toldos que jams hayarealizado, junto con detalles acerca de importantes mejoras en elrendimiento y una extensin de la garanta.

    Nopoda haber unmomentoms oportunoque la exposicinde este aopara que Sunbrella diera a conocer el nuevo estilo, dijo Hunnicutt.Hace 100 aos que Glen Raven registr como marca comercial suprimera tela para toldos. Las nuevas telas para toldos, las innovadorasmejoras en el rendimiento, laextensinde lagarantay losnuevosclientesquepresentan losprogramasdeSunbrella en High Point muestran que lamarca nunca ha sido tan slida como lo es ahora.

    La nueva identidad de lamarca se introducir paulatinamente durante losprximosmeses en varios elementos demercadeo, que incluyen publici-dad, sitio web, material de embalaje y materiales complementarios.

    Teniendo en cuenta el gran reconocimiento delque goza la marca Sunbrella, quisimos mantenerelementos que la gente conozca, en los cualesconfa y, a su vez, otorgarle a la identidad unarenovacin que refleje de mejor manera dnde sehalla Sunbrella hoy y adnde apunta en el futuro.

    Hal Hunnicutt

    El nuevo logotipo de Sunbrella, en el margen superior derecho, representa unarenovacin contempornea para la marca de telas de mayor renombre de los EstadosUnidos. Desde sus inicios como un nuevo tipo de tela para toldos, Sunbrella haprogresado notablemente durante los ltimos aos en lo que respecta a la mejoradel rendimiento y a la sofisticacin de los estilos. Desde habitaciones exteriores y veleroshasta los interiores de las casas ms finas de los Estados Unidos, la marca Sunbrellacontina avanzando con rendimiento, color y estilo.

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    GARANT A EXTEND IDA DE SUNBRELLA

    En una demostracin de confianza en la durabilidad de las telas

    para toldos y para el sector nutico de Sunbrella, Glen Rave